Webiz 2016 Aleksandar Petković - Novi digitalni advertajzing

NOVI DIGITALNI ADVERTAJZINGALEKSANDAR PETKOVIĆEXECUTIVE DIRECTOR, IAB SERBIA

ŠTA JE IAB SERBIA?

Udruženje koje pruža podršku razvoju digitalnog marketinga u Srbiji, kao deo globalne svetske i evropske IAB mreže

Misija: Konstantan razvoj lokalnog tržišta digitalnog oglašavanjakroz edukaciju

Glavni ciljevi:Promocija digitalnog marketingaPovećanje nivoa investicije u digitalni marketingPropisivanje standarda i merenja u internet oglašavanju

ŠTA JE ADVERTAJZING?

40+

Kad brend plaćamogućnost da prikaže

željenu promotivnu poruku, na određenom prostoru, u određeno vreme kako bi naveo određenu ciljnu

grupu da napravi željenuaktivnost.

Milenijal

Ako:

BREND PLAĆA: ADVERTAJZINGMEDIJI OBAJAVLJUJU: PRLJUDI PRIČAJU: WORD-OF-MOUTH

TREBALO BI DA JE PROSTO

NIKADA TEŽE NIJE BILO DEFINISATI

ŠTA JE ADVERTAJZING

”…TANKA JE LINIJA ŠTO SPAJA

I RAZDVAJA...”BIJELO DUGME

TAKSONOMIJA U DIGITALNOM ADVERTAJZINGU

Social Video

Viral Video

Native Advertising

Advertorial Display Advertising

Publicity

Branded (Editorial) Content

Editorial Content Sponsored (Editorial) Content

Word-of-Mouth

Consumer - Generated Advertising

Sponsored Word-of-Mouth

Consumer - Generated Advertising Competitions

Ko je kreirao sadržaj?Da li je kreiranje ili

postavljanje sadržajaplaćeno?

TAKSONOMIJA U DIGITALNOM ADVERTAJZINGU

Social Video

Viral Video

Native Advertising

Advertorial

Display Advertising

Publicity

Branded (Editorial)Content

Editorial Content

Sponsored (Editorial) Content

Word-of-Mouth

Consumer - Generated Advertising

Sponsored Word-of-Mouth

Consumer - Generated Advertising Competitions

NEPLAĆENI

PLAĆENI

BREND BREND+NOVINARI NOVINARI KORISNIK

K R E A T O R S A D R ŽA J A

TIPOVI INTERNET OGLASAU ZAVISNOSTI OD CILJA

CONCEPT COMMERCECONTENT

IAB RISING STARS FORMATI

GENERIŠU SVEST, PA INTERES.

TIPOVI INTERNET OGLASACONCEPT

Full-Page Flex Billboard

TIPOVI INTERNET OGLASACONTENT

PRETVARAJU INTERES U ŽELJU.

Filmstrip Portrait

SM feed

NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK

TIPOVI INTERNET OGLASACOMMERCE

PRETVARAJU ŽELJU U KONKRETNU AKTIVNOST.

INOVACIJE U DIGITALNOM

ADVERTAJZINGU

PROGRAMMATIC ADVERTISING

Tehnologija koja činiproces kupovineoglasnog prostora• efikasnijim• preciznijim i• jeftinijimkroz automatizacijučitavog procesa.

BIG DATA

Mnoge kompanije imajuveliku količinu podataka o svojim potrošačima, alinemaju znanje, ideju istrategiju kako da ihiskoriste na pravi način.

INOVATIVNI STORYTELLING

Potrošači najbolje reagujuna dobar storytelling:• Drži pažnju, prenosi

emociju, tera na akciju• Priča koja motiviše i

izaziva emociju• Brend je glavni glumac,

a priča ima početak, razradu i kraj

HTML5

• Kreativnost• Rich media• Mobile-ready• Bolji engagement• Bolji CTR• Data collection

Guidance for Ad Designers and Creative Technologists

VIDEO FORMATI & INOVACIJE

• YouTube 360• Facebook 360• Virtual Reality• Snapchat• Periscope• Programmatic

video

PUNOADVERTAJZINGA

PUNOLOŠEG

ADVERTAJZINGA

PUNOLOŠEG I BESKORISNOG

ADVERTAJZINGA

VIEWABILITY

AD BLOCKERI

KAKO SE ODBRANITI?

“ADVERTAJZING SE BRANI LEPOTOMI ČAŠĆU I ZNANJEM.ADVERTAJZING SE BRANI ŽIVOTOMI LEPIM VASPITANJEM.”

LJUBIVOJE RŠUMOVIĆ

ALEKSANDAR PETKOVIĆEXECUTIVE DIRECTOR, IAB SERBIA

@IABSerbia@fivewho@MblnMrktng

www.iab.rs www.digitalday.rswww.aleksandarpetkovic.com

HVALA VAM NA PAŽNJI!