Top Banner
internethungary.com VERSENYFELHÍVÁS 2019. augusztus 13. – 2019. szeptember 13. Az Internet Hungary 2019 konferencia szervezői versenypályázatot hirdetnek KÖZÖSSÉGI-JÁTÉKOK címen A 20 éves Internet Hungary konferencia idén a Közösségi Játékok címet viseli. A tavalyi, nagy sikerű „közösségimédia kampányok”-pályázatokat követően, az idei konferencia mottójához és a nemzetközi trendekhez hűen a social médiában megjelenő játékokra írunk ki pályázatot. Az eddigi esettanulmányokat elemezve tényként elmondható, hogy mind a kereskedelmi, mind a non-profit szektorban a gamification azonnali megoldást nyújthat ügyfélszerzésre, márkaépítésre, edukációra, értékesítésre vagy akár új termék/szolgáltatás bevezetésére. Beszélhetünk e-kereskedőkről, oktatási intézményekről, közösségi navigációs rendszerekről, sportklubokról, nagyvállalatok HR osztályairól vagy akár politikai pártokról, mindegyik előszeretettel használ játékelméleti rendszereket engagement elérésére és ösztönzésére. A gamification nem új fogalom a social médiában, mégis évről-évre más-más formában éli virágzását. A motivációs rendszerek finomodnak, az addiktív tényezők átalakulnak, miközben a játékosok képességei folyamatosan fejlődnek. Ezért a felhasználók egyre nagyobb elvárásokat támasztanak a játékban felhasznált technológiák, funkciók, sőt még a márkaüzenetek iránt is. Már nem csak a vonzó nyeremény megszerzése a cél; a játékosok számára egyre fontosabb, hogy a játékfeladat önmagában izgalmas legyen. Sőt, a végrehajtásának legyen értelme, mellyel maga a játékos egy változás elérésére, egy cél, egy eszme megvalósítására törekedhet. A játékélmény még sosem látott jelentőséget nyert a social médiában. A Közösségi Játékok pályázatban minden olyan közösségimedia-használatra épült játékot szeretettel fogadunk, mely játékmechanizmusában, eredményeiben vagy üzenetében egyedit és jelentőségteljeset alakított. Az alábbi pályázatban a közösségi médiában működtetett játékok általános szempontjait mutatjuk be, ezért ennek megfelelően állítottuk össze a szempontrendszereket, remélve, hogy az itt szerzett tudást és tapasztalatokat felhasználva, a jövőben minden pályázó jobbnál-jobb játékokat fog készíteni az ügyfelei és így a közösségi média fogyasztói számára. Minden egyes kérdésre – a segítségül szolgáló támpontok alapján – 300 karakterben várjuk a választ. 1/8.
8

VERSENYFELHÍVÁSpalyazatok.internethungary.com/wp-content/uploads/...• Hirdetések (Facebook/Instagram ads, Google AdWords, YouTube ads, bannerek stb.) • Outdoor (display kihelyezések,

Jul 25, 2020

Download

Documents

dariahiddleston
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: VERSENYFELHÍVÁSpalyazatok.internethungary.com/wp-content/uploads/...• Hirdetések (Facebook/Instagram ads, Google AdWords, YouTube ads, bannerek stb.) • Outdoor (display kihelyezések,

Hotel Azúr, Siófok2019. október 1-2.

internethungary.com

VERSENYFELHÍVÁS2019. augusztus 13. – 2019. szeptember 13.

Az Internet Hungary 2019 konferencia szervezői versenypályázatot hirdetnek

KÖZÖSSÉGI-JÁTÉKOK címen

A 20 éves Internet Hungary konferencia idén a Közösségi Játékok címet viseli. A tavalyi, nagy sikerű „közösségimédia kampányok”-pályázatokat követően, az idei konferencia mottójához és a nemzetközi trendekhez hűen a social médiában megjelenő játékokra írunk ki pályázatot. Az eddigi esettanulmányokat elemezve tényként elmondható, hogy mind a kereskedelmi, mind a non-profit szektorban a gamification azonnali megoldást nyújthat ügyfélszerzésre, márkaépítésre, edukációra, értékesítésre vagy akár új termék/szolgáltatás bevezetésére. Beszélhetünk e-kereskedőkről, oktatási intézményekről, közösségi navigációs rendszerekről, sportklubokról, nagyvállalatok HR osztályairól vagy akár politikai pártokról, mindegyik előszeretettel használ játékelméleti rendszereket engagement elérésére és ösztönzésére.A gamification nem új fogalom a social médiában, mégis évről-évre más-más formában éli virágzását. A motivációs rendszerek finomodnak, az addiktív tényezők átalakulnak, miközben a játékosok képességei folyamatosan fejlődnek. Ezért a felhasználók egyre nagyobb elvárásokat támasztanak a játékban felhasznált technológiák, funkciók, sőt még a márkaüzenetek iránt is. Már nem csak a vonzó nyeremény megszerzése a cél; a játékosok számára egyre fontosabb, hogy a játékfeladat önmagában izgalmas legyen. Sőt, a végrehajtásának legyen értelme, mellyel maga a játékos egy változás elérésére, egy cél, egy eszme megvalósítására törekedhet. A játékélmény még sosem látott jelentőséget nyert a social médiában.A Közösségi Játékok pályázatban minden olyan közösségimedia-használatra épült játékot szeretettel fogadunk, mely játékmechanizmusában, eredményeiben vagy üzenetében egyedit és jelentőségteljeset alakított. Az alábbi pályázatban a közösségi médiában működtetett játékok általános szempontjait mutatjuk be, ezért ennek megfelelően állítottuk össze a szempontrendszereket, remélve, hogy az itt szerzett tudást és tapasztalatokat felhasználva, a jövőben minden pályázó jobbnál-jobb játékokat fog készíteni az ügyfelei és így a közösségi média fogyasztói számára. Minden egyes kérdésre – a segítségül szolgáló támpontok alapján – 300 karakterben várjuk a választ.

1/8.

Page 2: VERSENYFELHÍVÁSpalyazatok.internethungary.com/wp-content/uploads/...• Hirdetések (Facebook/Instagram ads, Google AdWords, YouTube ads, bannerek stb.) • Outdoor (display kihelyezések,

Hotel Azúr, Siófok2019. október 1-2.

internethungary.com

2/8.

A pályázatot két külön kategóriában indítjuk: I: Alkalmazás fejlesztését nem igénylő ún. „Posztos játékok”. II: Alkalmazás fejlesztését igénylő játék

I. KÖZÖSSÉGIMÉDIA-KAMPÁNY Figyelem! A beadandó pályázati anyag összesen négy részből áll. (Lásd 6. oldal.) Az alábbi megválaszolandó kérdéseket/pontokat a hármas számú melléklethez kell megválaszolni (max 300 szó/pont):

Hármas számú melléklet.

1. Hogyan befolyásolta a névválasztás a játékba való bevonódást?(Pontozás: 0–10)• Kihasználta az ismert játékmechanizmus okozta pozitív asszociációkat (nagyobb

hajlandóság a játék kipróbálására).• Kihasználta a márkanév okozta pozitív asszociációkat (nagyobb vágy a márka termékeinek/

szolgáltatásainak megnyerésére).• Új fogalmat teremtett.• Nyelvi sajátosságokkal keltette fel a figyelmet a játékra (pl. szóvicc, idiómák, szubkulturális

jegyek, titkos nyelv/kódolt tartalom).

2. Mi az alapvető játékmodell?• A közösségi csatorna funkcióira támaszkodó nyereményjáték (pl. komment alapú

posztjáték, story stb.).(Pontozás: 0–10)• Egy-kattintásos szerencsejáték (Pontozás: 0–5)• Szellemi munkát igénylő játék (Pontozás: 0–10)• Készségekre épülő, ügyességi játék (Pontozás: 0–10)

3. A játékmechanizmus feltételez-e előzetes játékismeretet?• Meglévő szabályrendszerre, illetve meglévő játék-asszociációkra épül-e (mint a népszerű,

örökzöld játékstruktúrák: futball, lottó, memória, Super Mario stb.)? (Pontozás: 0–5)• Új, saját szabályrendszerrel rendelkezik, a játékosoknak nincsenek korábbi

játéktapasztalataik. (Pontozás: 0–10)

4. Hogyan valósul meg a közösségi/társas élmény a játékban? Miért erre esett a választás? (Pontozás: 0–5)• A játékosok egymástól függetlenül játszanak.• A „gép” ellen játszanak (pl. sakk).• A játékosok egymással játszanak (pl. stratégiai vagy kártyajátékok).

Page 3: VERSENYFELHÍVÁSpalyazatok.internethungary.com/wp-content/uploads/...• Hirdetések (Facebook/Instagram ads, Google AdWords, YouTube ads, bannerek stb.) • Outdoor (display kihelyezések,

Hotel Azúr, Siófok2019. október 1-2.

internethungary.com

3/8.

5. Milyen platformokat és technológiákat ötvözött a játék a játékmenet során?(Pontozás: 0–10) Minél több alkalmazást, illetve lehetőséget használ, és/vagy köt össze, annál jobb.• Egy vagy egynél több közösségi média csatorna• Egy közösségi csatornán belül több, a csatorna által kínált funkciók (like, komment, tag,

követés stb)• Kamera- vagy videóhasználat• Website• Mobil applikáció• Virtual Reality• Artificial Intelligence• Egyéb

6. Milyen felhasználói motivációk kerültek be a játékba?(Pontozás: 0–20) • Adrenalinnövelő tényezők beépítése (pl. különböző nehézségű pályaszintek, időmérő)• Függőségi tényezők kialakítása (pl. ranglisták megdöntése, pontgyűjtés, küldetéstudat,

végtelen, megújuló tartalom)• Pszichológiai megerősítések és érzelmi kötődések kialakítása (pl. önigazolást szolgáló

visszajelzések, kapcsolatépítést segítő funkciók, játékosok/nyertesek megjelenítése a márkakommunikációban)

• Nagyobb nyerési esély biztosítása (pl. többszöri játék esetén)• Nyeremények (pl. többféle nyeremény, értékesítést ösztönző nyeremények, értékesebb

nyeremények elérése kiemelkedő teljesítmény esetén, kedvezmény a hírlevélre való feliratkozáskor)

7. Hogyan járult hozzá a design a játékélményhez?(Pontozás: 0–15)• Esztétikai szempontok (pl. brandbook használata, legújabb design trendek megjelenése,

márkaimázs megerősítése)• Felhasználóbarát szempontok (pl: egyértelmű játékút kialakítása, különböző eszközökre

adaptált játékmechanizmus segítése)• Élményfokozás (pl. 3D design, hangeffektusok, videó, live)• Személyre szabott tartalom (pl. a játékos virtuális profiljának megalkotása, meglévő és

saját tervezői funkciók jelenléte)• Online akadálymentesség, fogyatékossággal élők részvételének ösztönzése (pl. WCAG

szabvány szerinti gyengénlátó verzió)

8. Milyen funkciók támogatták a játékost kizárólag a sikeres játékmenet elérésében? (Pontozás: 0–10)• Játékismereti magyarázatok (pl. mindig látható feladatkiírás, folyamatjelző sávok,

eredménymutató táblák)• Megoldást rejtő, súgótartalmak elhelyezése • Segélykérő funkciók (pl. extra idő allokálása, új élet)

Page 4: VERSENYFELHÍVÁSpalyazatok.internethungary.com/wp-content/uploads/...• Hirdetések (Facebook/Instagram ads, Google AdWords, YouTube ads, bannerek stb.) • Outdoor (display kihelyezések,

Hotel Azúr, Siófok2019. október 1-2.

internethungary.com

4/8.

9. Milyen owned, earned és paid média segítette a játék népszerűsítését, és milyen eredménnyel? (Pontozás: 0–20. Minél összetettebb, annál jobb.)• Közösségimédia-csatornák• Honlapok• Üzenetküldő szolgáltatások (WhatsApp, Viber, Messenger, SMS, hírlevél stb.)• Hirdetések (Facebook/Instagram ads, Google AdWords, YouTube ads, bannerek stb.)• Outdoor (display kihelyezések, citylight, óriásplakát, rendezvények)• Print (szórólapok, sajtómegjelenések)• Együttműködések (influencerek, bloggerek, celebek, szervezeti vagy céges partnerek)• Egyéb

10. Mik az iránymutató statisztikai adatok? (Pontozás: 0–20)• Egyedi játékosszám (minél nagyobb elérés – reach fókusz) • Játékmenetek száma (márkával töltött idő – engagement/játékélmény fókusz) • Validálási pontokról részletes elemzés (statisztikai összehasonlítások, döntéselméletek

– adat fókusz)• A közösségi csatorna engagement mérőszámai (like, comment, share, view, tag,

vásárlás stb.)• A játékból származó leadek, eladások, letöltések, regisztrációk, feliratkozások, egyéb

játékcélt támogató aktivitások• A játék offline világban elért eredményei, melyek játékosok általi visszajelzésekre,

kutatásokra vagy egyéb mérhető eredményekre támaszkodnakMegjegyzés: Amennyiben a pályázó kéri, adatait nem tesszük nyilvánossá.

+ 1 Csak az I-es kategória számára kiírt pályázati pont ( vagyis az alkalmazás fejlesztését igénylő játék) Hogyan történt a játék optimalizálása?(Pontozás: 0–5)• A játék kihirdetését megelőzően történt tesztelés során érkezett visszajelzések alapján. • A játék kihirdetését követően felhasználói visszajelzések alapján (optimalizálási igényt

jelző játékosok száma és velük való kommunikáció módja, az optimalizálás célja és módszere, technikai és időbeli igénye, az optimalizált játék kommunikálása)

• A játék kihirdetését követően a használt közösségimédia-platform vagy egyéb rendszerek visszajelzései alapján (a szolgáltató megnevezése, az optimalizálási igény megfogalmazása, technikai és időbeli igénye, a javítás elkerülhetősége)

Page 5: VERSENYFELHÍVÁSpalyazatok.internethungary.com/wp-content/uploads/...• Hirdetések (Facebook/Instagram ads, Google AdWords, YouTube ads, bannerek stb.) • Outdoor (display kihelyezések,

Hotel Azúr, Siófok2019. október 1-2.

internethungary.com

5/8.

NEVEZÉSI FELTÉTELEK

Pályázni kizárólag a 2017. június 30. és 2019. augusztus. 01. között megvalósult, lezárult kampányokkal lehet.

A versenypályázatok beérkezési határideje: 2019. augusztus 13-tól 2019. szeptember 13-án, 12.00 óráig.

A beadható versenyművek száma: Egy cégtől (egy adószám alatt regisztrált) kategóriánként maximum

két pályázatot lehet benyújtani.

Beküldési cím – I. KÖZÖSSÉGI játékok: [email protected]

A kísérő e-mailben legyenek kedvesek megadni a pályázó cég adatait (neve, számlázási és postázási címe, adószáma), a kapcsolattartó adatait (neve, közvetlen telefonszáma, e-mail címe), és – ha a pályamű a shortlist tagja lesz –, akkor a konferenciára előadóként és egyben az esetleges díjátvevőként delegált nevét, telefonszámát, e-mail címét.

Írásvédett PDF-ben várjuk a szöveges anyagokat.A tárgymezőbe kérjük beírni: I: Internet Hungary 2019 – Közösségi Játékok Poszt kategóriaII: Internet Hungary 2019 – Közösségi Játékok alkalmazás kategória

Figyelem! Csak az a pályamű tekinthető érvényesnek, amelyet a beérkezést követő 24 órán belül e-mailben visszaigazolunk! Amennyiben nem kapott visszaigazolást, kérjük jelentkezzen elérhetőségeinken!

Page 6: VERSENYFELHÍVÁSpalyazatok.internethungary.com/wp-content/uploads/...• Hirdetések (Facebook/Instagram ads, Google AdWords, YouTube ads, bannerek stb.) • Outdoor (display kihelyezések,

Hotel Azúr, Siófok2019. október 1-2.

internethungary.com

6/8.

Beadandó anyagok, mellékletek: A versenyben való részvétel kötelező mellékletei (ezek bármelyikének

hiánya miatt a pályázat a versenyből kizárásra kerül):

1. A játék és a kulcsadatok összefoglalása (legfeljebb 100 szó). A győztesnél ez közzétételre kerül. Tartalmaznia kell a pályázó cég nevét és az alkotókat is.Milyen cél elérése miatt alkalmazták a játékot eszközül?

2. Miért érdemes a pályamű a díjra? A legfontosabb pozitívumok. Önpromóció (max. 100 szó).

3. A verseny résztvevői az egyes kategóriáknál felsorolt szempontok szerinti sorrendben és a szempontok alapján szíveskedjenek röviden bemutatni kampányukat. (1. pont/max. 300 szó) (Irányadó a word dokumentum statisztika.) Fontos, hogy szerepeljenek benne a sikerességet alátámasztó, validált mérési számok.

4. Anyag leadása és a pályázatot alátámasztó további kreatív anyagok. Pl.kreatív képek (maximum 3 db, A/4 méretű lapon el kell férniük) és/vagy videó ( mov. avi, mp4., max. 150 mb.) A videó linkjét kérjük, küldje el. Kérjük, az anyag két hétig legyen elérhető.

Figyelem! Csak azok a cégek pályázzanak, amelyeknek egy képviselője részt tud venni a 2019. október 1-jei díjkiosztón, és nyerés esetén vállalja, hogy 2019. október 2-án, a konferencia színpadán 15 percben bemutatja pályázatát.

Nevezési díj: 10.000 Ft +áfa/nevezés, amelyből 10.000 Ft+áfa összeg az Internet Hungary Konferenciára való jelentkezés alkalmával, a nevező cég képviseletében regisztráló egy fő részvételi díjának összegéből levonható. (A konferenciára való jelentkezéskor kérjük ennek feltüntetését a megjegyzés rovatban.)

A pályázati díjról a jelentkezést követően számlát küldünk, amelyet szíveskedjenek 3 napon belül átutalni. Ha egy nevezéshez legkésőbb 2019. szeptember 17-ig nem érkezik be a nevezési díj összege a szervező bankszámlájára, azt a nevezést a versenyből automatikusan töröljük.

Kérem a számla elkészítéséhez legyenek kedvesek megadni az alábbi adatokat: Cégnév, adószám, számlázási cím.

A pályázó cégének 15% kedvezményt biztosítunk a mindenkori belépők árából (szállás és ellátás nem) max 3 főig. A kedvezmény más személyre vagy cégre nem átruházható.

Page 7: VERSENYFELHÍVÁSpalyazatok.internethungary.com/wp-content/uploads/...• Hirdetések (Facebook/Instagram ads, Google AdWords, YouTube ads, bannerek stb.) • Outdoor (display kihelyezések,

Hotel Azúr, Siófok2019. október 1-2.

internethungary.com

7/8.

DÍJAK

Az adott kategória legjobbja 2019-ben:

A díjazottak az Internet Hungary 2019 konferencián vehetik át díjaikat 2019. október 1-jén.

• 2019. október 2-án, a konferencia második napján 15 percben bemutatja pályázati anyagát nyilvános prezentáció keretében a cég delegált képviselője.

• Interjú a digitalhungary.hu-n a játék készítőivel és a megrendelővel a játék céljáról, eredményeiről, a játék által szerzett versenyelőnyről, valamint a játék szerepének az ügyfél jelenlegi és jövőbeli közösségi média stratégiájában.A konferencia közösségimédia-felületein két hétig hirdetjük a győztest.

• Sajtóanyag kiküldése az országos sajtónak.• Egy szabadon választott (a szervezővel előzetesen egyeztetett témájú) előadás megtartása

a következő Internet Hungary vagy Media Hungary konferencián 2020-ben. • Tárgyi elismerés (díjalakzat) és oklevél, melyeknek digitálisan használható verzióját is

megkapja a nyertes.

A shortlistesek elismerése:

• A shortlistre került cégek egy-egy képviselője (aki díjazás esetén díjátvevő és előadó) számára kétnapos belépőt biztosítunk az Internet Hungary 2019 konferenciára (szállás: Hotel Balaton/CE Plaza).

• Azokat a cégeket amelyek hozzájárulnak, a közösségi médiában egy hétig hirdetjük.

A VERSENY MENETE

A szakmai zsűri 2019. szeptember 23-ig dönt az öt versenyművet tartalmazó shortlistről. Az egyes cégeket érintő döntésről értesítést küldünk a verseny résztvevőinek. A zsűrizés második fordulóját követően az első helyen kiemelt cég képviselője az Internet Hungary 2019 konferencián veheti át a díjat, 2019. október 1-jén.

Együttműködő szakmai partner:

Burián Barbara

Page 8: VERSENYFELHÍVÁSpalyazatok.internethungary.com/wp-content/uploads/...• Hirdetések (Facebook/Instagram ads, Google AdWords, YouTube ads, bannerek stb.) • Outdoor (display kihelyezések,

Hotel Azúr, Siófok2019. október 1-2.

internethungary.com

8/8.

HÁTTÉRANYAG

A shortlist zsűrizés menete: 1. A zsűri tagjainak neve a zsűrizés ideje alatt titokban marad.2. A zsűri 5 főből áll, melyből az IAB és a MAKSZ részére felajánlok 1-1 képviselőt. A zsűri

elnökét a felkért zsűri tagok közül sorsoljuk ki. 3. Az egyes kategóriáknál felsorolt témakörök alapján, valamint a mellékletben szerepeltetett

anyagok alapján a zsűri tagjai otthon, pontozási lap használatával hoznak döntést, amelyet a szervezők összesítenek.A zsűri az alkotásokat önállóan értékeli, nem egymáshoz viszonyítva. Fontos, hogy a pályázati anyagban leírt információk a kérdésre válaszoljanak.

4. Ezt követően összeül a zsűri és végleges döntést hoznak a shortlistes alkotásokról. 5. A shortlistre kerülő pályázatok maximális száma: 5 pályamű. (Ők kerülnek be a döntőbe). 6. Az Internet Hungary konferenciát szervező Média Hungária Konferenciairoda nem vesz

részt a versenyen, csak névadó tulajdonos. Feladata a lebonyolítás, szervezés, valamint a kiírt játékszabályok betartatása.

Döntő: 1. A végleges zsűrizés 2019. október 1-jén, az Internet Hungary 2019 konferencia helyszínén

lesz. 2. A zsűri tagjainak neve a zsűrizés ideje alatt titokban marad, de ezen a ponton már nyilvános

lehet.3. A díjátadóra 2019. október 1-jén este kerül sor (a konferencia első napjának estéjén).

A zsűri összetétele: I. JátékszakértőII. Gamification szakértőIII. UX szakértőIV. Közösségi média játékszakértőV. JátékpszichológusVI. Marketing szakemberVII. Brand szakértő