UNIDADES 1,3.doc

7/29/2019 UNIDADES 1,3.doc

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INSTITUTO POLITCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIN

UNIDAD SANTO TOMS

UNIDAD DE APRENDIZAJE:

MEDIOS PUBLICITARIOS

PROFESOR:

SILVIA CABALLERO

EVALUACION PRIMER PARCIAL

GRUPO:

2RM10

INTEGRANTES:

RIVAS SNCHEZ ADRIANA

NOVOA JIMENEZ ALEJANDRA

RODELO VERGARA FABIOLA MARIBEL

27-FEBRERO-2012.


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1.1FUNCIN DE PLANEACIN DE MEDIOS

La funcin del plan de medios es el de colocar un mensaje (anuncios) ante una

audiencia meta. Entre las decisiones de la planeacin se incluyen: la audiencia a

la que hay llegar, donde (nfasis geogrfico), cuando (tiempo), durante cuntotiempo (duracin de la campaa) y que intensidad (frecuencia) debe tener la

exposicin. La planeacin es una mezcla de habilidades de marketing y

conocimientos de los medios de comunicacin masivos.

Involucra el anlisis y evaluacin especifica de los medios comprendidos en la

estrategia de medios. La planificacin debe evaluar en qu canales, segmentos,

horarios deben insertarse los comerciales y los avisos.

Elementos cuantitativos de evaluacin.

Los elementos que aqu se detallan son los ms comnmente utilizados en la

evaluacin cuantitativa de medios:

Penetracin: cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por un

medio.

Encendido: Porcentaje de hogares que estn viendo televisin en un determinados

en el momento.

El porcentaje es sobre el total de hogares que poseen televisor. El encendido

cambia segn las estaciones del ao, provincia, ciudad, segmento de horas, canal,

etc

El plan de medios es la solucin a la difusin de la campaa, es decir, la respuesta

a la necesidad de llegar al pblico objetivo y lograr que ste reciba el mensaje del

anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificacin de medios, procedimiento

que aplica diferentes tcnicas para solventar cmo difundir masivamente un

mensaje de la manera ms rentable y eficaz. Obtener la mejor solucin de medios

es una tarea compleja ya que existen cientos de opciones distintas. El mercado de


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los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las audiencias es difcil

de estimar y, adems, se trabaja siempre con una limitacin principal, que no es

otra que el presupuesto disponible. An ms: cada medio y cada soporte tienen

sus particularidades (cdigos, audiencias, formas publicitarias, alcance,

condiciones de recepcin, tarifas, etc.) que en todos los casos deben considerarse

a fin de elegir la alternativa ms favorable para alcanzar a los destinatarios del

mensaje.

El plan de medios es asimismo un plan de inversin publicitaria que en cada

anunciante est caracterizado por dos parmetros: el primero, la cifra total que

dedica a la campaa, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o

varias etapas; el segundo, es la distribucin de esa cifra en el medio o mediosseleccionados. Segn este ltimo criterio, encontramos dos planteamientos

diferentes:

Difusin a travs de un solo medio (campaa televisiva, en radio, grfica...),

incluso en un solo soporte.

Difusin a travs de una combinacin de medios. Suele elegirse un medio

principal, por ejemplo prensa, y uno o varios de apoyo (por ejemplo, radio y

exterior).

1.1.1 APERTURA

Apertura es el momento ideal cuando el consumidor est ms predispuesto a

comprar o recibir informacin y cuando su atencin es alta.

En el planeamiento de los medios es importante exponer los mensajes ante los

posibles consumidores en estos momentos de apertura. Detectar esta oportunidad

es una tarea difcil de estudiar y compleja, el xito depende la precisin de las

investigaciones de mercado.


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1.2 OPERACIONES EN LA PLANEACIN DE MEDIOS

La planeacin de medios es un proceso de solucin de problemas que traduce los

objetivos de la mercadotecnia en una serie de decisiones estratgicas. El principal

objetivo es colocar un mensaje de publicidad ante una audiencia meta.

Entre las decisiones de planeacin se incluyen: la audiencia a la que hay que

llegar, dnde (nfasis geogrfico), cundo (tiempo), durante cunto tiempo

(duracin de la campaa) y qu intensidad (frecuencia) debe ser la exposicin a

ella.

La planeacin de medios debido a que trata con la parte ms significativa del

presupuesto de publicidad (costo del espacio y tiempo) es un elemento de

fundamental importancia y se caracteriza por:

a) La mezcla de las habilidades de la mercadotecnia y

b) La evaluacin de la eficacia de los medios.

Las fuentes de informacin y anlisis se renen, clasifican e interpretan antes de

empezar a tomar las decisiones respecto a los medios y constituyen el puntocentral en el que se integra cada elemento de la campaa publicitaria.


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Etapas de un plan de medios.

Anlisis de los antecedentes y de la situacin.

El punto de partida de todo plan de medios es el objetivo de mercadotecnia y

se determina del Media Brief desarrollado por la empresa. Generalmente se

expresa en trminos de volumen de ventas o share of market deseado para el

ao o en trminos de reclutamiento de nuevos consumidores. La estrategia de

mercadotecnia derivada del objetivo determina cmo lograrlo y resalta eventos

clave para el ao como el lanzamiento de un nuevo empaque, promociones o

nuevas reas de distribucin, entre otros. El media brief incluye objetivos

publicitarios; recapitulacin del ao anterior (lo que funcion y no funcion);

presupuesto; grupos objetivos; geografa; estacionalidad y materiales creativos.

Planeacin

demedios

Fuentes creativas

TemaMensajeInvestigacin

Fuentes de medios

PopularidadPerfilesCostos

Fuentes de mercadotecnia

Patrones de distribucinMercado de ventasPromociones rivales

Patrones de calendario


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Oportunidades de apertura y objetivos de los medios.

Estos deben especificar cmo los medios sern utilizados para apoyar los

objetivos y estrategias de mercadotecnia. Entre las actividades a desarrollar se

encuentran la optimizacin en medios y la mezcla de medios, el apoyo a

eventos clave durante el ao, la maximizacin del alcance efectivo y la

expansin del grupo objetivo para abarcar grupos de edades ms jvenes.

Entre los elementos necesarios para lograr los objetivos se observan la

seleccin de vehculos de medios afines con el grupo objetivo; la exploracin

del uso de medios no tradicionales; el establecimiento de una estrategia de

flights para cada marca logrando una comunicacin efectiva con base en las

necesidades especficas de cada una de ellas.

Estrategia: seleccin de los medios.

Debe optimizarse la inversin de la empresa en medios estableciendo objetivos

de comunicacin con base en elementos cuantitativos (frecuencia efectiva,

alcance promedio efectivo, rating y desglose ptimo por canal y horario) y

cualitativos (determinando como hacer coincidir el mensaje, las caractersticas

del consumidor y el medio). Para ello deben establecerse objetivos de

comunicacin que definan metas para cada grupo objetivo y cada marca con

base en niveles de rating, alcance y frecuencia y nmero de semanas mnimo

para cada flight. La inversin de medios debe desarrollar un plan que minimice

el desperdicio de medios por vehculo y logre una compra eficiente por medio

de las mejores negociaciones y una compra estratgica que garantice la

compra de aquellos programas que identifiquen el target y el producto. Debe

identificarse la audiencia a quien va dirigido el plan por marca, definiendo

grupos objetivos en trminos de medicin de medios y presentando datospsicogrficos.

Diagrama de flujo: programacin y asignacin del presupuesto.

En esta fase, se elaboran la pauta publicitaria y el flowchart que indican la

calendarizacin del mensaje en los diversos medios y sus caractersticas con


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base en los espacios y tiempos contratados. Muestran la colocacin mes por

mes del mensaje y detallan el impacto logrado, as como el presupuesto de la

campaa por medio y por mes. Un cuadro de flujo es el plano del plan de

medios en forma concreta.

En esta fase, se elaboran la pauta publicitaria y el flow chart emisiones que indican

la calendarizacin del mensaje en los diversos medios y sus caractersticas con

base en los espacios y tiempos contratados. Muestran la colocacin mes por mes

del mensaje y detallan el impacto logrado, as como el presupuesto de la campaa

por medio y por mes. Un cuadro de flujo es el plano del plan de medios en forma

concreta.

1.2.1 FUENTES DE INFORMACIN

Dentro de las fuentes de informacin encontramos las fuentes de mercado, las

fuentes creativas, dentro de la cual es necesario tener un estricto cuidado sobre lo

que se va a decir en el mensaje y como se va a decir, las tcticas que se utilicen y

el tono que maneje nos indicara en qu tipo de programa podr ser expuesto.

Dentro de las fuentes de medios debemos saber qu cantidad de las audiencias

coinciden con los consumidores a los que nos vamos a dirigir, aqu tambin

aplican los costos de la transmisin de los medios, el llamado concepto de

apertura.

El ritmo de la campaa nos habla sobre cunto tiempo y en qu frecuencia ser

transmitido el anuncio, o si tal vez se decida continuar con la estrategia. En cuanto

a las mediciones de audiencia son muy importantes ya que representan la

oportunidad de que una persona se exponga a un programa determinado,

peridico, revista, etc.

Fuentes de mercado

Patrones de las reas de ventas: los planes de medios suelen variar la cantidad de

publicidad que se asigna a cada territorio de ventas. Los reportes de ventas de


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cada mercado se suelen utilizar para asignar geogrficamente los recursos.

Patrones de ventas por mes: la publicidad se debe reflejar en el calendario de

ventas y en la estacionalidad de los productos. Para planear estos es necesario

hacer un seguimiento de las tendencias en la demanda de los consumidores.

Patrones de distribucin: tiene que ver en cuanto a la disponibilidad de stock por

parte de los distribuidores.

Patrones de la publicidad de la competencia: conocer este patrn no servir en la

toma de decisiones para determinar nuestro patrn de publicidad. P. Ej. si va

hacer en otro mercado, en el mismo mercado con otra modalidad, si se saldr a

competir en las mismas condiciones, etc.

Fuentes creativas.

Caractersticas del tema: el cmo se dice y el que se dice har decidir en que

medios se expondr el mensaje.

Caractersticas del mensaje: las tcticas creativas y el tono del mensaje tambin

nos indicar, por ejemplo en que tipo de programa televisivo se expondr el

mensaje.

Investigacin y desempeo creativo: la reaccin de la audiencia hacia el mensaje

publicitario nos dar informacin para tomar decisiones sobre los patrones de

continuidad y el nmero de apariciones.

Fuentes de los medios

Popularidad de los medios: es para saber que cantidad de audiencia poseen y en

que medida esa audiencia coincide con el perfil del consumidor al cual dirigimos el

mensaje. Costos de transmisin en los medios: es para saber el costo de la

campaa segn el presupuesto planteado. Caractersticas de los medios: qu


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tanto influyen sobre la audiencia? Qu tan crebles son? etc. Ayuda a estimar el

impacto que el anuncio tendr en la audiencia meta.

Oportunidad: Cundo anunciar? Aqu entra en juego el concepto de apertura,

que es el momento en que el consumidor es ms receptivo a recibir informacin.Oportunidades segn la estacin. La apertura existe cuando los consumidores

consideran sus necesidades en funcin de la poca del ao. (helados, bebidas,

chocolates, abrigos, etc).

Oportunidades en funcin de das festivos y vacaciones: por lo que es

obvio.

Oportunidades en funcin del da de la semana: cada da de la semana no

es igual en el trfico de compras.

Oportunidades en funcin de la hora: la oportunidad esta dictada por las

necesidades de la gente durante el da la publicidad en los medios debe

programarse cuando la necesidad es alta.

Duracin: durante cuanto tiempo anunciar?

La seleccin de patrones depende en gran medida de un gran nmero de factores

incluyendo el presupuesto, los ciclos de uso por parte de los consumidores y los

patrones de la competencia.

1.3 EL RATING

El rating nos el porcentaje de hogares con la TV encendida en un canal, programa,

da y hora especficos, en relacin con el total de TV Hogares considerados.

Su frmula es:

PESO X MINUTOS VISTOS/ UNIVERSO X MINUTOS POSIBLES


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* El peso es el valor que se calcula para cada hogar o individuo de la muestra y la

suma de los pesos de todos los hogares o individuos que se estn considerando,

suman el universo.

Porcentajes de radioescuchas o telespectadores que cubre cada estacin de radioo canal de televisin. Facilita la seleccin y contratacin de los medios publicitarios

ms eficientes.

Segn Hugo Di Guglielmo, el Rating es nada ms ni nada menos que el pblico.

Es la medida de cunta gente ve un programa o un determinado canal.

Existen dos tipos de rating, el rating-hogares, que mide cuntos hogares estn

viendo determinado programa o canal; y el rating-personas, que mide cuntas

personas lo estn mirando en ese determinado momento.

Segn la fuente IBOPE, un punto de rating representa el 1% (uno por ciento) del

target elegido. Teniendo en cuenta los datos poblacionales del 2006 y

considerando que el total de hogares de Capital y GBA es de 3182053 hogares, 1

punto de rating en Capital y GBA es igual a 31821 hogares. Considerando que el

total de individuaos de 4 a 99 aos de Capital y GBA es 10052413 individuos, 1

punto de rating en Capital y GBA es igual a 100524 individuos. La cantidad de

personas que representan uno o ms puntos de rating vara de acuerdo al target

considerado.

No es lo mismo 1 punto de rating considerando el total de individuos, que

considerando el total de hogares.

Preguntas al

Encuestas Pblico para calcular niveles

El rating de audiencia

O audmetro


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People meter Aparato que se conecta en los

Televisores y mide niveles de audiencia

1.3.1 SISTEMAS DE ENCUESTAS

El sistema que siguen algunas compaas para obtener ndices de audiencia

consiste en instalar audmetros, dispositivos electrnicos que guardan registro del

tiempo de sintonizacin de una u otra emisora, en distintos hogares del territorio

espaol. Este sistema facilita unas estimaciones precisas a nivel nacional y

regional. El inconveniente ms grave de los sistemas electrnicos de medida, es

conseguir obtener la audiencia de las emisoras locales.

TAM (Television Audience Measurement)

Mejor conocido como ratings o medicin de audiencias de televisin. A travs de

este servicio se obtiene el detalle del comportamiento y los hbitos de exposicin

de los televidentes en Mxico.

Muestra de estudio: Nuestra muestra est conformada por 2,200 tele hogares en

la Repblica Mexicana.

1.3.2 PEOPLE METER

Un contador de personas es una herramienta utilizada para medir los hbitos de

televisin y las audiencias de cable.

. El People Meter es un 'box', del tamao de un libro de bolsillo. La caja est

conectada a cada aparato de televisin y se acompaa de una unidad de control

remoto. Cada miembro de la familia en un hogar de la muestra se le asigna un

botn de la visin personal.Si el televisor est encendido y el espectador no seidentifican a s mismos, el contador de destellos para recordrselo. Otros botones

en el People Meter permitirn que los huspedes a participar en la muestra

mediante el registro de su edad, sexo y estado viendo en el sistema.


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El dispositivo, conocido como "basado en la frecuencia metro ', fue inventado por

una empresa britnica llamada Auditoras de Gran Bretaa (AGB). La empresa

sucesora de AGB se TNS, que opera en 34 pases de todo el mundo.

Originalmente, estos medidores identificado la frecuencia de los canales - VHF oUHF - vistos de la televisin del espectador. Este sistema se volvi obsoleto

cuando Direct To Home (DTH), antena parablica se hizo popular y los

espectadores comenzaron a obtener su propio satlite de los decodificadores.

Adems, este sistema no mide las emisiones digitales.. Hoy en da existen nuevos

sistemas como el medidor porttil de personas y 'Picture Matching' medir los

hbitos de audiencia televisiva.

1.4 AUDIENCIA GENERAL, RELATIVA, META Y ACUMULADA

La audiencia destinataria de algunas de las campaas es muy amplia. As que en

estos casos se debe definir rigurosamente los lmites del pblico objetivo. No

obstante, puede ocurrir que la definicin exacta dependa de la estrategia

propuesta para la compaa, porque un sector del mercado puede considerarse

como el ms importante para dicha campaa. Por tanto, en la prctica, el mercado

objetivo de producto se decide muchas veces durante la definicin de la estrategia

de la campaa

Existen estos tipos de audiencias que son las personas que se exponen con

regularidad a un medio o soporte.

La audiencia bruta o general: es la suma de las audiencias generadas por

cada soporte del plan de medios; La audiencia est formada por el

conjunto de personas que leen, oyen o ven la prensa, la radio, la televisin

o el cine. En el caso de la publicidad exterior, la audiencia de la mismaest. Representada por todas aquellas personas que pasan prximas al

emplazamiento del soporte correspondiente.

La audiencia de TVE est formada por todas las personas que son

espectadores de ese canal.


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La audiencia til o relativa: est constituida por toda aquella parte de la

audiencia del medio que pertenece a nuestra poblacin til, al target al que

nos dirigimos. El Target es una segmentacin. De entre toda la poblacin

que tienen delante las diferentes marcas, definir un target es seleccionar y

separar una parte. Y por este motivo se crea la segmentacin que es;

definir el negocio de nuestra marca. Definir algo es separarlo de lo dems,

particularizarlo, individualizarlo. Es crucial para una empresa el conocer en

qu segmentos est operando, conocer su "market-share" relativo en estos

segmentos, y centrarse en aquellos segmentos en los que tiene, o puede

construir, una posicin de liderazgo.

La audiencia meta: es el pblico al que se quiere alcanzar la publicidad. La

poblacin objetivo debe ser definida por el anunciante en cada campaa, ya

que est estrechamente relacionada con los objetivos y el marketing-mix de

la empresa. Cualquier modificacin de alguno de los elementos del mix de

la empresa o de sus objetivos puede incidir en la poblacin objetivo; de ah

la necesidad de ser convenientemente definida para cada campaa.

La audiencia acumulada es el nmero de personas alcanzadas por varias

inserciones del anuncio en un mismo soporte; la audiencia de los diarios y

revistas no suelen coincidir con la difusin de las publicaciones

correspondientes, ya que un mismo ejemplar puede ser ledo por varias

personas. Los lectores de diarios y revistas pueden clasificarse en dos

categoras principales: lectores primarios y lectores secundarios. Los

lectores primarios comprenden aquellos lectores que compran los diarios o

revistas correspondientes. Los lectores secundarios estn representados

por todas aquellas personas que leen los diarios o revistas sin haberlos


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comprado. La suma de ambos lectores constituye la audiencia de los

diarios y revistas.

Es el pblico que recibe cierta

Informacin acerca de una campaa,

Por medio de la comunicacin atreves de

un canal de transmisin y

cdigos apropiados.

AUDIENCIA

GENERA

RELATI

MET

ACUMULAD

Se podra decir que es toda

la gente que est expuesta

a todo tipo de medios y son

espectadoras de tv, cine,radio, prensa e incluso los

medios exteriores como

espectaculares,

Es la audiencia que

pertenece a la poblacin

til, es el target group, es

decir al grupo de personasal que nos dirigimos; y

Es la parte de la

poblacin a la que se

quiere llegar el mensaje,

por eso es que lodefinimos como publico

objetivo, y va relacionado

Es el nmero de persona

que perciben el mensaje

cualquier tipo de medio

comunicacin, este se d

ms en el ejemplo de

revistas que hay lectore


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1.5 ESTRATEGIA DE MEDIOS

Una estrategia de medios es un plan que gua la forma en que su organizacin

interacta con los medios. Le ayuda a garantizar que sus mensajes sean

uniformes, organizados y enfocados. Tener una estrategia de medios significa que

su organizacin no ser simplemente reactiva, es decir, visible en los medios. Con

una estrategia de medios, puede construir y manejar deliberadamente su imagen

pblica y sus relaciones con los medios, de modo que cuando quiera lanzar una

campaa, tenga un capital social que aprovechar.

Una estrategia de medios especfica para una campaa se relaciona con su

estrategia de medio general, y es un plan sobre cmo interactuar con los medios

para llevar su mensaje sobre una campaa especfica. Las estrategias de medios

especficos para campaas pueden ser ms fciles de poner en prctica si ya

tiene relaciones establecidas con los medios a travs de su estrategia de medios

general.

Como cualquier estrategia, se apoya en la informacin obtenida a travs de la

investigacin y del conocimiento acumulado por los especialistas. Deben elegirse

aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la

campaa. A partir de esta primera consideracin la decisin se toma en funcin dedos aspectos principales:

Alcance ptimo de la audiencia del medio con el pblico objetivo de la

campaa


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Presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y tambin

las posibilidades de negociacin que tenemos frente al medio.

El diseo de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones y a ladeterminacin de:

1. Qu se quiere comunicar (objetivos)

2. A quin se quiere comunicar (pblico objetivo)

3. Cmo se fija y distribuye el presupuesto

4. Cmo se dice lo que se quiere comunicar (diseo del mensaje)

5. Qu medios se comunicacin se van a utilizar

6. Cundo y durante cunto tiempo se va a comunicar

El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se

establecen en trminos de cobertura (nmero de personas del pblico objetivo con

las que se quiere contactar), frecuencia (nmero de veces que queremos que este

pblico perciba el mensaje) y continuidad (permanencia del mensaje en el tiempo).

Un factor ms a considerar para ciertos productos o campaas son las

limitaciones legales ya que, con independencia de otros requisitos sobre el

mensaje, restringen total o parcialmente el uso de determinados medios. As

ocurre con la publicidad de tabaco y bebidas alcohlicas o con la publicidad

electoral.

1.5.1 PUBLICO OBJETIVO

Segmento del mercado que se quieren alcanzar con la accin publicitaria.Condicionar la definicin del mensaje y el diseo del anuncio.

Se debe identificar a su pblico o tipo de gente con algunas de estas

caractersticas:


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Cul es la conducta adecuada para que perciba mi mensaje.

Que tema es el que va a tratar general para su estrategia de medios.

Identificar la mejor manera de alcanzar el pblico objetivo.

Esta es la cobertura bruta Total de impactos sobre el pblico objetivo conseguidos

con el plan de medios;

LA COBERTURA NETA O ALCANCE (CN) es el nmero de personas del

pblico objetivo que tendrn la oportunidad de contactar con el anuncio al

menos una vez.

LA FRECUENCIA DE EXPOSICIONES O FRECUENCIA MEDIA es el

nmero de veces que un miembro del pblico objetivo tiene la oportunidad

de exponerse al plan de medios; se denomina OTS (oportunity to see) en

los medios audiovisuales y OTH (opotunity to hear) en radio.

LA FRECUENCIA EFECTIVA es el nmero aconsejado de veces que se

debe contactar con el pblico objetivo para esperar una reaccin positiva a

la propuesta del mensaje.

Por ltimo lo que podemos decir que rating es la audiencia del pblico objetivo

impactada por el mensaje y debe tener un equilibrio entre eficiencia y eficacia:

o Eficiencia; escoger el soporte ms barato

o Eficacia; escoger el que tiene ms capacidad de transmitir el

mensaje.

1.5.2 POR RATING


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El rating indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en un

canal, programa, da y hora especficos (o promediando minutos y fechas), en

relacin al total de TV Hogares o televidentes considerados. Su frmula es:

PESO X MINUTOS VISTOS/ UNIVERSO X MINUTOS POSIBLES.

* El peso es el ndice de representatividad, es decir, es el valor que se calcula para

cada hogar o individuo de la muestra, de tal modo que la suma de los pesos de

todos los hogares o individuos que se estn considerando, sumen el universo de

estudio respectivo.

De acuerdo a la frmula anterior, el rating puede interpretarse de dos maneras

diferentes:

Por ejemplo, un cierto programa con 30 puntos de rating puede significar que:

El 30% de la audiencia posible est viendo el 100% del programa.

O que la audiencia total (el 100%) nicamente vio el 30% del programa.

El rating es la ms usada de las mltiples variables de audiencia que describen los

hbitos de exposicin del televidente, no obstante, existen otros indicadores que

se utilizan para estos fines, entre los cuales encontramos:

Encendidos: Porcentaje de hogares con la TV encendida en relacin con el total

de hogares con TV. Es necesario aclarar, que para medir Encendidos Hogares, se

contabiliza un solo televisor por hogar, independientemente de que se estn

midiendo ms aparatos. En el caso de Encendidos Individuos, s se consideran

todos los televisores que se estn midiendo en el Hogar. Se dice tambin que es

la suma del rating de todos los canales y seales emitidas por la televisin en un

momento determinado.


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Share: Porcentaje de hogares sintonizando un canal especfico con relacin al

total de hogares encendidos, es decir, representa la participacin de un

determinado canal en los encendidos.

1.5.3 POR AUDIENCIA

La audiencia son las personas (publico) que estn sometidos a un medio. La

estrategia de audiencia tiene que estar ligada al objetivo de comunicacin. La

audiencia es una variable que depende de la comunicacin.

Audiencia objetivo: es la audiencia a la que se quiere llegar. No es exactamente

igual al pblico objetivo, pero es a lo que se tiende.

Audiencia neta: Es el numero de contactos alcanzados por lo menos una sola vez.

Como definir al grupo que ser audiencia:

Dos tipos de caracteres:

1. Generales: edad, sexo, estado civil, nivel socioeconmico, lugar de

residencia, etc.

2. Especiales: actividad,cultura, educacin, etc.

1.5.4 GRPs

GPRS (General Packet Radio Service) Es un servicio que permite enviar de datos

a travs de las redes GSM se pueden dividir en partes que se van enviando uno

detrs del otro. De esta forma se pueden enviar varios por distintos canales y

conseguir de esta forma un aprovechamiento ms efectivo de los canales de

transmisin. Significa puntos de rating de un mismo grupo objetivo, acumulados en

diferentes canales, horarios y periodos.

1.6GEOGRAFA LOCAL, REGIONAL Y NACIONAL

DNDE SE DISTRIBUYE EL PRODUCTO.
http://www.monografias.com/trabajos14/dinamica-grupos/dinamica-grupos.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/sexo-sensualidad/sexo-sensualidad.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/elorigest/elorigest.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/quentend/quentend.shtml#INTROhttp://www.monografias.com/trabajos13/quentend/quentend.shtml#INTROhttp://www.monografias.com/Educacion/index.shtmlhttp://www.mastermagazine.info/termino/5172.phphttp://www.monografias.com/trabajos16/sexo-sensualidad/sexo-sensualidad.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/elorigest/elorigest.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/quentend/quentend.shtml#INTROhttp://www.monografias.com/Educacion/index.shtmlhttp://www.mastermagazine.info/termino/5172.phphttp://www.monografias.com/trabajos14/dinamica-grupos/dinamica-grupos.shtml


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A estas alturas, el planear de medios tiene un amplio conocimiento acerca del

pblico meta y acerca del mensaje publicitario. Ahora, el planeador debe dar inicio

al proceso de formular el calendario del medio implicar medios nacionales,

regionales o locales? En qu proporciones?, cmo se distribuir el

presupuesto? Entre los diversos medios?

Aunque el inters principal de los planeadores de medios consiste en identificar a

los prospectos principales, tambin deben tener presente la ubicacin geogrfica

de estos prospectos. Deben examinar el rea geogrfica en la cual se vende el

producto y la concentracin de prospectos en esas reas.

Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas cuyos clientes provienen

de una sola rea comercial, urbana o local.

Publicidad regional: la que anuncia los productos que se venden en un rea o

regin, pero no en todo el pas.

Publicidad nacional: la que se dirige a los clientes de varias regiones del pas.

Publicidad internacional: la que se dirige a los mercados del extranjero.

1.7TEMPORALIDAD

Si hay necesidad de cubrir la mayor parte de las semanas, la publicidad debe abarcar un

lapso prolongado en lugar de uno reducido. Si el lapso a cubrir es limitado, la pubilcidad

puede concentrarse en mayor medida. La seleccion de patrones depende de un gran

numero de factores, incluyendo el presupuesto de publicidad, ciclos de uso por parte del

consumidor y las estrategias competitivas.

1.8 PLANEACIN

La planeacin consiste en fijar el curso concreto de accin que ha de seguirse,

estableciendo los principios que habrn de orientarlo, la secuencia de operaciones

para realizarlo y la determinacin de tiempo y nmeros necesarios para su

realizacin.


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Es el primer paso del proceso administrativo por medio del cual se define el

problema, se analizan las experiencias pasadas y se esbozan planes y programas.

Consiste en determinar objetivos y formular polticas, procedimientos y mtodos

para lograrlos.

1.8.1 FLOW CHART

Un Flow Chart es un tipo comn de diagrama, que representa un algoritmo o

proceso, mostrando los pasos como cajas de diversos tipos, y su orden mediante

la conexin de stos con las flechas. Esta representacin esquemtica puede dar

un paso a paso la solucin a un problema dado. Datos est representado en estas

cajas y flechas que representan el flujo de la conexin / direccin del flujo de

datos. Diagramas de flujo se utilizan en el anlisis, diseo, documentacin o la

gestin de un proceso o programa en diversos campos.

1.9 SELECCIN DE MEDIOS

Si todo anunciante tuviera una cantidad ilimitada de dinero para invertir en

publicidad, la seleccin de medios no sera difcil.

Tampoco sera tan entretenida. Lo interesante de la seleccin de medios se basa

en el supuesto que ningn anunciante tiene fondos ilimitados.

Visto de esta manera el anunciante o el departamento de medios de su agencia

publicitaria tiene que hacer una inteligente labor de seleccin de medios.

Esta labor es tan importante como el trabajo creativo de redaccin de textos,

visualizacin y preparacin de bocetos.

Debido a que cada medio tiene un pblico distinto, tenemos que aprender a

escoger dentro de cada grupo principal de medios. Tenemos que tratar de hacer

combinaciones creativas de los diferentes medios para sacar lo ms posible de

nuestra inversin en espacio, tiempo y personal experto. Mientras ms inteligente

y diestramente podamos hacerlo, ms rinde nuestro dinero.


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Esta nos es una tarea fcil. No existe una frmula expresa que determine con

sencillez cmo se puede hacer esta seleccin de pblico.

Se cuenta con pocos parmetros para medir la cantidad de clientes en perspectiva

dentro del pblico total de cualquier medio y la clase de personas son que estosclientes potenciales.

Seleccin de medios

Es la eleccin de los medios de comunicacin de acuerdo al segmento

de mercado al cual va dirigido el producto o servicio. Los medios ms conocidos son laradio, la televisin, prensa, revistas, etc.

1.9.1 ALCANCE Y FRECUENCIA EN LA PLANEACIN DE MEDIOS

En este momento el responsable de la planeacin de medios esta por realizar las

tcticas especificar del programa de medios. El primer paso consiste en la

consideracin del alcance entre el pblico, de la frecuencia y de la continuidad. Elalcance se refiere al nmero total de personas a las que se le hace llegar un

mensaje, la frecuencia se refiere al nmero de veces en el que el mensaje

aparece un periodo determinado por lo general de una semana para facilitar la

labor de plantacin y la continuidad se refiere al transcurso de tiempo en el que se

realiza el programa de medios solo los anunciantes de mayor tamao pueden

hacer nfasis en los tres factores a la vez, e incluso buscan distribuir de forma

ms eficiente su dinero.

En la realidad las principales consideraciones del planeador de medio son el

alcance y la frecuencia. En circunstancias normales, el prepuesto est

predeterminado y el responsable de planeacin opera con paramento

relativamente estricto en cuanto al que se refiere a continuidad de la campaa. En


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otras palabras, el planeacin de medios rara vez tiene la opcin e reducir una

campaa e un ao e ubicacin a tan solo seis meses con el fin de lograr las meta

de alcance o e frecuencia.

El Alcance Efectivo. Porcentaje el pblico que est expuesto a determinadonmero de menaje o que ha alcanzado un nivel de conciencia el mensaje o que ha

alcanzado un nivel e conciencia del menaje. En ao recientes, los planeacin e

han preocupado mas por la efectividad e la publicidad y ya no prestan toda su

atencin a la simple generacin de cifras de exposicin con frecuencia los

responsables de la planeacin de medios e ocupan de la calidad de exposicin

esto es el componente comunicativo el plan e medio con el fin e medir la

comunicacin frente a las exposiciones los planeadores de medio han adoptado

los trminos Alcance Efectivo y Frecuencia efectiva.

Es posible medir la efectividad el alcance mediante la exterminacin de nmero o

porcentaje de los integrantes el pblico que muestra algn nivel de memoria de

mensaje. En realiza, existen dos medidas para el alcance. A la ms comn se le

denomina alcance vaco y mide el porcentaje del publico objetivo que ha sido

expuesto al menos una vez a un anuncio o comercialicen haber quedado con una

conciencia duradera el mismo.

El otro tipo de alcance efectivo, y difiere del anterior de diversas manera. La meta

de la publicidad es la conciencia en la mente del consumidor de su publicacin es

preciso hacer que el publico tome conciencia de ella. Sin embargo la conciencia e

logra muy pocas veces con una sola exposicin de modo que saber el nmero de

personas que sido expuestas al menos a un menaje no constituya una medida de

la efectividad de la publicidad se estima que el consumidor promedio eta expuesto

1200 impresiones publicitarias al da sera raro que una sola e esas impresionesgenerara el nivel de conciencia de la siguiente manera:

Alcance= alcance efectivo mas alcance varios, en donde

Alcance= el nmero de personas que han sido expuestas al menos una sola vez a

un menaje.


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Alcance efectivo= aquella personas del pblico expuestas las veces suficiente

como para tener conciencia del mensaje.

Alcance Vacio= aquellas personas del pblico expuestas al menaje, pero que no

tienen conciencia del mismo.

El principio del alcance efectivo e relaciona con el concepto e frecuencia efectiva.

Una vez ms e mide la frecuencia efectiva frente a la frecuencia vaca. Sin

embargo a diferencia del alcance efectivo, el cual mide el numero e prospectos

que tiene conciencia del mensaje, la frecuencia efectiva busca determinar el

promedio el nmero de veces que una persona debe estar expuesta a un mensaje

ante de que tome conciencia del mismo. En general a cualquier nivel e exposicin

que pase de 10 se le considera sobreexposicin. A la sobreexposicin se le definecomo continuar llegando al prospecto con posterioridad a la toma de una decisin

e compra, o despus e que el proyecto ha alcanzado un punto de saturacin. Es

obvio que cada producto y campaa debe de considere de manera individual en

termino de exposicin efectiva.

Por ejemplo utilizado nuestro nivel mnimo de las tres exposiciones para la

campaa promedio haramos aumentar o disminuir la frecuencia segn las

siguientes consideraciones:

1. Status de la marca

2. Porcentaje e la marca

3. Lealtad para con la marca

4. Margen de precio por categora

5. Precio e la marca

6. Inters por la categora de producto

7. Publico e inters

8. Menajes creativos


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9. Competencia

La publicidad debe tomar en cuenta el ambiente de la competencia. Los

responsables de la planeacin de medios no solo tienen que desarrollar una

campaa eficaz para un producto, sino que deben hacerlo de manera que suproducto se distinga de los dems. El mantener un ojo atento a la competencia no

se debe interpretar como una forma de trabajar con una mentalidad defensiva o

como una mera reaccin hacia lo que otras compaas estn haciendo. Lo que

significa en verdad es que es preciso tomar una determinacin prctica acerca de

que es lo que puede, en efecto, lograr el plan de mercadotecnia y publicidad

elaborada.

Uno de los factores que determinan el nivel de conciencia de la publicidadgenerada es el grado en que los consumidores estn satisfechos con las marcas

alternativas de las que hacen uso en la actualidad. Debe recordarse que los

consumidores que estn enterados de su marca, pero que nunca la han usado, tal

vez estn satisfechos con la marca, que por lo general compran. Los planeadores

de creatividad y de medios tendrn que trabajar duro para darle a estos

consumidores una razn para cambia de marca. Es posible que tengamos que

reconocer que algunos segmentos del mercado no podrn ser capturados,

independientemente con la calidad de nuestra publicidad. En tal caso, el cambio

de marca seria una estrategia inadecuada, y lo mejor ser interesarnos por otro

segmento del mercado con nuevas sugerencias publicitarias, otra ubicacin de

productos, o ambas cosas.

El punto clave es que los anunciantes deberan realizar una evaluacin exhaustiva

y sincera de la situacin de competencia en la que se encuentran. Al hacerlo, una

empresa debe examinar a la competencia de diversas maneras. En primer lugar,se debe preguntar qu marcas tienen productos de calidad y precio ms

competitivos que el suyo. En segundo lugar, se debe tener claro en que grupos de

consumidores se tiene el mayor y menor xito con relacin a la competencia. Es

preciso reconocer que en una industria en la que participan diversas empresas no


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es posible ser iguales competidores con todas ellas. Mientras mejor seale sus

problemas competitivos, ms exitosas sern sus actividades de promocin.

Tambin es importante recordar que no solo se compite contra otras marcas del

mismo producto genrico, sino tambin en contra de todos aquellos productos quebuscan obtener el dinero del consumidor. La publicidad debe convencer al

consumidor de la necesidad de comprar llantas antes de resolver la cuestin de si

conviene comprar Firestone o Goodyear. En cierto sentido la competencia para las

llantas puede ser una lavadora de ropa o un nuevo traje. En general, las empresas

de mayor tamao en una categora de productos asignan cuando menos una parte

de su publicidad al aumento de la demanda genrica, en tanto que las ms

pequeas a menudo se tienen que concentrar en la publicidad de marcas para

conservar su participacin en el mercado.

1.9.2 COMPETENCIA

La publicidad debe tomar en cuenta el ambiente de la competencia; Los

responsables de la planeacin de medios no solo tienen que desarrollar una

campaa eficaz para un producto, sino que deben:

Hacerlo de manera que su producto se distinga de los dems. El mantener un ojo

atento a la competencia no se debe de interpretar como una forma de trabajar con

una mentalidad defensiva o como una mera reaccin hacia lo que otras compaas

estn haciendo. Lo que significa en verdad es que es precisa una determinacin

prctica acerca de que es lo que se puede, en efecto, lograr el plan de

mercadotecnia y publicidad elaborado.

1.9.3 EL PRESUPUESTO

El presupuesto es una constante fuente de frustraciones para el comn de los

planeadores de medios. Con el costo cada vez mas alto de los medios en los

ltimos aos, nunca se cuenta con el dinero suficiente para lograr todos los

objetivos de la mayor parte de los planes publicitarios. Adems los responsables


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de la planeacin de medios quedan atrapados en forma constante entre los

grandes medios, en especial, las grandes cadenas difusoras, los cuales exigen

tarifas publicitarias cada vez mas altas, y los clientes que exigen mayor eficiencia

a cambio de dinero que invierten en publicidad. Debido a que el presupuesto de

medios es por mucho el segmento mas grande de la asignacin de dinero en las

actividades publicitarias, se espera que el planeador de medios sea quien logre

obtener los mejores ahorros de costos.

Los publicistas y sus agencias han respondido a esta presin sobre los costos

mediante la institucin de controles de costos mas severos en sus presupuestos

publicitarios. Adems, podremos ver publicistas en busca de mtodos alternativos

de promocin y publicidad.

En realidad, la promocin de ventas al consumidor, como por ejemplo loteras,

cupones, ventas de descuento, etctera, se lleva ya la mayor parte del total de

dinero gastado en publicidad.

Los publicistas tambin estn haciendo uso de medios tales como la televisin

por cable y los programas sindicados de estreno para eludir el alto costo de las

cadenas televisivas. Conforme los medios sigan fragmentndose, es posible que

presenciemos mas experimentos con los vehculos de los medios, muchos de loscuales ni siquiera existan tan solo hace unos cuantos aos.

Sin embargo, la tendencia general en el costo de los medios sigue indicando un

aumento mayor que el ndice de precios al consumidor (IPC) o que el producto

nacional bruto (PNB). En general, el costo de toda la publicidad en los medios ha

aumentado con mayor rapidez que el pblico al que llegan los mensajes. En

respuesta a estos aumentos, los anunciantes definen de forma especfica sus

prospectos con el fin de reducir la circulacin de desperdicio, y tambin la

renegocian con mayor agresividad sus contratos con los medios.

3.1 TELEVISION


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La televisin es un sistema para la transmisin y recepcin de imgenes en

movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusin, la

transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio, por redes de

televisin por cable, Televisin por satliteo IPTV. El receptorde las seales

es el televisor.

La palabra televisin es un hbrido de la voz griega tele (distancia) y la latina

visio (visin). El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de

transmisin y programacin de televisin. A veces se abrevia como TV. Este

trmino fue utilizado por primera vez en 1900 por Constantin Perski en el

Congreso Internacional de Electricidad de Pars (CIEP).

El Da Mundial de la Televisin se celebra el 21 de noviembre en conmemoracin

de la fecha en que se celebr en 1996 el primer Foro Mundial de Televisin en las

Naciones Unidas.

Los servicios de provisin de contenidos en la modalidad de Vdeo sobre

Demanda y/o Internet Streaming no se clasifican como servicios de Televisin. La

aparicin de televisores que pueden conectarse a Internet en los ltimos aos de

la primera dcada del siglo XXI, abre la posibilidad de la denominada Televisin

inteligente en donde se mezclan y conjugan contenidos de la transmisin

convencional (broadcast) con otro que llegan va Internet.

3.1.1 FUNCION DINAMICA; VENTAJAS Y DESVENTAJAS.

VENTAJAS

* Rapidez de penetracin, lo que le hace especialmente atractivo y adecuado

para el lanzamiento de los productos de consumo y, en general, cuando el objetivo

es lograr impactar en poco tiempo.

* Flexibilidad geogrfica y temporal: comparte esta caracterstica con la radio

puesto que se han superado cualquier limitacin tcnica para hacer que la seal

llegue a cualquier punto. El nmero de televisores crece y no slo en los hogares,
http://es.wikipedia.org/wiki/Onda_(f%C3%ADsica)http://es.wikipedia.org/wiki/Radiofrecuenciahttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_por_cablehttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_por_sat%C3%A9litehttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_por_sat%C3%A9litehttp://es.wikipedia.org/wiki/IPTVhttp://es.wikipedia.org/wiki/Telecomunicaci%C3%B3n#Consideraciones_de_dise.C3.B1o_de_un_sistema_de_telecomunicaci.C3.B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Telecomunicaci%C3%B3n#Consideraciones_de_dise.C3.B1o_de_un_sistema_de_telecomunicaci.C3.B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisorhttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisorhttp://es.wikipedia.org/wiki/Visi%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Congreso_Internacional_de_Electricidad_de_Par%C3%ADs&action=edit&redlink=1http://es.wikipedia.org/wiki/21_de_noviembrehttp://es.wikipedia.org/wiki/Naciones_Unidashttp://es.wikipedia.org/wiki/Internethttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_inteligentehttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_inteligentehttp://es.wikipedia.org/wiki/Onda_(f%C3%ADsica)http://es.wikipedia.org/wiki/Radiofrecuenciahttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_por_cablehttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_por_sat%C3%A9litehttp://es.wikipedia.org/wiki/IPTVhttp://es.wikipedia.org/wiki/Telecomunicaci%C3%B3n#Consideraciones_de_dise.C3.B1o_de_un_sistema_de_telecomunicaci.C3.B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisorhttp://es.wikipedia.org/wiki/Visi%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Congreso_Internacional_de_Electricidad_de_Par%C3%ADs&action=edit&redlink=1http://es.wikipedia.org/wiki/21_de_noviembrehttp://es.wikipedia.org/wiki/Naciones_Unidashttp://es.wikipedia.org/wiki/Internethttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_inteligentehttp://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_inteligente


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es posible encontrarlos en muchos lugares pblicos. Los horarios de emisin son

muy amplios y la oferta es creciente.

* Calidad del mensaje, resultado de dos factores: el primero es la capacidad deimpacto derivado de la combinacin de distintos cdigos, el telespectador puede

mirarlo, escucharlo, cantarlo, leer el mensaje que aparece... El segundo factor es

el nivel actual de la produccin publicitaria audiovisual.

DESVENTAJAS.

* Falta de especializacin: si la especializacin en radio es muy relativa, en la

televisin tradicional, es decir, la gratuita, tampoco es significativa. En publicidadse suele decir que intentar llegar a pblicos muy especficos a travs de la

televisin es como matar pulgas a caonazos.

* Saturacin publicitaria: las empresas de televisin se financian parcial o

totalmente mediante publicidad, cuanto ms espacio venden ms ingresos

(puedes ampliar esta informacin en el bloque 3 de Media-Televisin). Por su

parte, los anunciantes buscan la mxima presencia en las mejores condiciones yeso desequilibra el tiempo dedicado a las marcas.

Televisin abierta es el tipo de transmisin que se recibe gratis. Se

relaciona comnmente con las grandes cadenas.

La televisin ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento,

color y efectos especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso

con un gran impacto visual.

El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente est

conscientemente buscndolo. Los televidentes no tienen que estar

involucrados en el proceso para recibir el mensaje.

Con la televisin se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en:


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Geografa dnde llega la seal. (No se olvide cotejar si la estacin tambin puede

verse en otras a travs de Cable TV.)

La hora en que los distintos grupos de enfoque ven televisin vara.

Ciertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos. Observe

los anuncios que se pasan en un programa en particular. Al hacer esto,

podra tener una idea de quin est viendo el programa. Sin embargo, para

tomar una decisin informada, basada en estudios de audiencia, le

aconsejamos consulte a un comprador de medios o a un representante de

ventas de TV.

Algunas cadenas, tales como Nickelodeon o ESPN tienen unas audiencias

identificadas fcilmente.

El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la

consideran la gran liga de la publicidad. Piense en alguien que vio al dueo

del colmado del vecindario en una cua de TVle dir a los dems y al

dueo: "Lo vi en TV"

La televisin es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta

costo-eficiente.

Los anuncios pueden apelar a las emociones y empata de los televidentes.

Puede ver felicidad o pena en los ojos de una persona, puede escuchar una

voz entrecortada por el dolor de cabeza o escuchar la voz orgullosa de un


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padre, puede ver con asombro o escepticismo cmo se realiza la

demostracin de un producto.

La televisin se ve en los hogares, lugar donde las personas se sienten

seguras y no estn expuestas a lo que los dems puedan pensar. Si el

televidente ha estado preocupado por algn tipo de dolor y usted tiene un

mensaje sobre cmo curarlo, tendr un oyente atento, y, posiblemente, un

cliente.

La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen(LINK) para su producto o empresa.

Desventajas de la Televisin Abierta

Para anunciarse en la TV tiene que producir la cua, o contratar a un

productor. Los costos de produccin sumados a los costos de la

pautahacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos

anunciantes.

La TV puede parecer complicada para los pequeos anunciantes. Sin

embargo, si usted piensa que es el medio correcto para su mensaje,

consulte con la estacin o con una agencia de publicidad o produccin.

Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia

de canal o porque baja el volumen de la TV.

Los televidentes que han crecido con la televisin y los efectos especiales

del cine son bastante escpticos y hasta cnicos sobre lo que ven. No se

impresionan fcilmente.


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Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografa, hora,

programa y cadena, es an un medio de comunicacin masivo con un

alcance sumamente amplio. A diferencia de la televisin abierta, el CableTV es un medio ms especializado y resulta ms efectivo para alcanzar

grupos especficos.

Las audiencias cada vez estn ms fragmentadas por la gran cantidad de

canales en existencia, y por las opciones de uso del televisor, tales como,

juegos de video, interconexin con las computadoras, y por el alquiler de

pelculas. La era en que la probabilidad de que su anuncio se viera en un

30 40 por ciento es cosa del pasado.

Los espacios para la colocacin de anuncios dentro de la programacin

estn cada vez ms llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el

dcimo, lo que puede afectar el nivel de atencin del televidente.

Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de produccin pueden

deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto. Los anuncios

que lucen amistosos, pequeos o familiares pueden tener su atractivo, sin

embargo, no acepte producciones mediocres para reducir costos. Ningn

ahorro vale el dao que pueda hacer una produccin mediocre a la imagen

o percepcin del producto.

La compra de tiempo en TV es bastante complicada. Utilice la ayuda de un

experto, que, aunque aada gastos a su presupuesto, resultar tambin en

ahorros.


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3.1.2 ACOMULACION DE AUDITORIO.

Un comercial de televisin o un spot televisivo es un soporte audiovisual de corta

duracin utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a

travs del medio electrnico conocido como televisin.

Los anuncios se encuentran clasificados de acuerdo a las siguientes categoras:

1. Comercial de venta directa; discurso informativo en el cual un locutorexplica, expone y describe las caractersticas del producto y ventajas.

2. Comercial Testimonial; Se apela a la intervencin de un cliente que

atestigua las eficacia del producto.

3. Comercial Dramatizado; La actuacin y la ficcin se hacen presente, a

travs de representaciones en situaciones dramatizadas.

4. Comercial Humorstico; se recurre al humor para asociar el producto con unmomento de risa que puede ser utilizando dos tipos de comedia.

Principales caractersticas del medio: Se crea una sensacin de realidad,

diversidad de discursos, facilidad de lectura, predominio de la imagen, todo mundo

tiene un televisor se sienta a verlo, es un medio gratuito.

Ventajas: Combina visin, sonido y movimiento. Alto poder de atraccin, elevada

audiencia, Bajo costo por impacto, es un medio poderoso con gran impacto visual.

Se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en: zona geogrfica, hora y

programacin. Cadenas; algunas cadenas como ESPN, FOX, DISNEY CHANEL,

tienen identificadas a su audiencia fcilmente. Por ltimo otra ventaja es que los

anuncios pueden apelar emociones y empata de los televidentes.


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Desventajas: Poca permanencia del mensaje, salvo repeticin. Los costos de

produccin y por anunciarse en el medio resultan elevados. Posibilidad de pasar

desapercibidos entre muchos otros anuncios.

Los mensajes pueden ser cortados por el televidente ya sea por cambiar de canalo por bajarle volumen.

3.1.3 FRECUENCIA Y PERMANENCIA DEL MEDIO

Permanencia: Capacidad para comunicar argumentos y detalles Imagen y

prestigio, medio asociado a la noticia, medio medible y suplementos dominicales.

3.1.5 CARACTERISTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO.

La imagen de televisin se ubica dentro de las imgenes proyectadas y en

movimiento.

Es el medio de comunicacin autnticamente de masas que impregna nuestras

vidas de modo indiscutible en las sociedades desarrolladas.

Es un sistema de telecomunicacin para la transmisin y recepcin de imgenes

en movimiento y sonido a distancia. Esta transmisin puede ser efectuada

mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisin por cable. Elreceptor de las seales es el televisor. La palabra "televisin" es un hbrido de la

voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visin). El trmino televisin se

refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin de televisin. A veces

se abrevia como TV. Este trmino fue utilizado por primera vez en 1900 por

Constantin Perski en el Congreso Internacional de Electricidad de Pars

(Wikipedia, 2009).

Ha habido cambios en los procesos de difusin (esencialmente por la integracinde la televisin va satlite y la televisin por cable) y cambios en los televisores

con crecientes posibilidades por parte del receptor de modificar las imgenes.


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Las principales caractersticas del medio son la inmediatez, la sensacin de

realidad, diversidad de discursos, facilidad de lectura, predominio de la imagen y

un enorme poder social.

Inmediatez: la imagen nos llega a tiempo real, el flujo de informacin puede serconstante y rpido.

Sensacin de realidad: nos sentimos identificados con lo que vemos en la

pantalla.

Diversidad de discursos: encontramos gran variedad de programacin, de todos

los tipos, distintas cadenas con distintas perspectivas...

Facilidad de lectura: ver la televisin no supone un esfuerzo adicional.

Predominio de la imagen: la imagen en movimiento es la base de la televisin,

junto con el sonido.

Todo el mundo tiene un televisor (o ms de uno) en su casa: por lo tanto, fcil

acceso.

Todo el mundo se sienta ante el televisor en algn momento del da: una media

de casi cuatro horas al da.

Es un medio gratuito, aunque con matices: no olvidemos que TVE la pagamos

entre todos.

3.1.6 FACTORES INTERNOS DEL MEDIO.

La televisines el nombre del sistema para la transmisin y recepcin de imgenes

en movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusin,

transmisin que puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes de

televisin por cable. El receptor de las seales es el televisor. La televisin es

desde sus inicios el medio rey en el mundo de la publicidad y el marketing.

La palabra televisin es un hbrido de la voz griega tele (distancia) y la latina

visio (visin).


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Los servicios de provisin de contenidos en la modalidad de Vdeo sobre

Demanda y/o Internet Streaming no se clasifican como servicios de Televisin. La

aparicin de televisores que pueden conectarse a internet en los ltimos aos de

la primera dcada del siglo XXI, abre la posibilidad de la denominada televisin

hbrida en donde se mezclan y conjugan contenidos de la transmisin

convencional (broadcast) con otro que llegan va internet.

Un anuncio para televisin reune, generalmente, entre 10 y 60 segundos un

mensaje destinado a persuadir a la audiencia sobre las ventajas de un producto o

servicio. Aprovechando las ventajas audiovisuales del diseo multimedia, en un

corto espacio de tiempo, se transmite por medio de las imgenes, la msica o la

palabra el mensaje publicitario, la idea, aunque no todos los spots de tv tienen un

fin publicitario, pues en ocasiones lo que se pretende es la informacin de algn

servicio pblico o la promocin de una marca, en todo caso, el diseador creativo

tiene la oportunidad de desarrollar sus mensajes y conceptos de una manera ms

completa que en el caso de la grfica publicitaria tradicional.

El medio tradicional para la difusin de estos anuncios publicitarios multimedia ha

sido siempre la televisin (comerciales de televisin), aunque el origen se remonta

a los jingles y cuas de radio.

3.1.5 CARACTERSTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y

PRESTIGIO.

IMAGEN: La pantalla de un televisor no funciona como un proyector de cine, que

muestra imgenes "de golpe".

Un televisor se divide en lneas horizontales, 625 en televisores PAL y 525 en

televisores NTSC.

Estas lneas no muestran todas a la vez un mismo fotograma, sino que la imagen

comienza a aparecer en las lneas superiores y sucesivamente se van rellenando

el resto hasta llegar a las lneas ms inferiores. Un nico fotograma no es

mostrado "de golpe", sino de modo secuencial.


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Al igual que pasaba con el cine, este proceso de actualizacin de lneas es tan

rpido que, en principio, a nuestro ojo le pasa desapercibido y lo percibimos todo

como un continuo.

ESTILO: Entre las caractersticas de la televisin destacamos las tres msbsicas: Carcter audiovisual: esta naturaleza y la riqueza de su mensaje en

cuanto a cdigos utilizados consigue una forma de comunicacin que multiplica las

posibilidades de impacto en la audiencia.

La atraccin hacia lo audiovisual: parece que la combinacin de luz, movimiento

y sonido atrae la atencin antes que otros muchos estmulos, es lo que los

expertos llaman la pulsin escpica (impulso natural y reflejo a mirar hacia

cualquier estmulo que llame nuestra atencin.

Audiencias masivas: si las comparamos con las que proporcionan otros medios,

sigue ganando la televisin en la mayora de los casos.

PRESTIGIO: El medio televisivo se puede clasificar principalmente por

1. Los criterios de alcance o cobertura (nacional, autonmica y local).

2. Coste para la audiencia (televisin gratuita y de pago).

3. Titularidad del capital (televisin pblica y privada).

3.1.6 SELECCIN CONTRATACIN Y SUPERVISIN.

La seleccin es un proceso documental, estudiado y normalizado, sobre todo, en

los servicios de documentacin de las televisiones, se ha puesto en prctica slo

cuando el problema de acumulacin de material era ya difcil de resolver.

Esta tarea documental tiene como objetivo bsico conseguir el mayor nivel de

rentabilidad posible en la gestin de la documentacin que las empresas producen

o utilizan, evitando la saturacin informativa, los problemas de gestin y facilitando

y agilizando la reutilizacin de estos documentos audiovisuales para la creacin de


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nuevas producciones, para la investigacin o para su venta a otras televisiones y

productoras.

3.2LA RADIO

La radio (entendida como radiofona o radiodifusin, trminos no estrictamente

sinnimos)1 es un medio de comunicacin que se basa en el envo de seales

de audio a travs de ondas de radio, si bien el trmino se usa tambin para otras

formas de envo de audio a distancia como la radio por Internet.

3.2.1 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS

Ventajas de la Radio; La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia.

Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la baera, en la silla del

dentista o en las tiendas.

El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente est conscientemente

buscndolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje.

La radio permite la seleccin por grupo de enfoque basado en:

Geografa; los oyentes estn concentrados en el rea definida por la seal de laestacin.

Hora; la audiencia cambia segn la hora del da, maana, medioda o noche.

Formatopuede llegarse a diversas audiencias segn el formato, ya sea rock, blues,

clsica, msica suave.

Se puede pautar una cua en radio sin tener que planificarlo con mucha

anticipacin. Esto abre a la posibilidad para que los anunciantes reaccionen a

eventos momentneos, tales como, una ola de calor o una oferta de uncompetidor. El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione

(o as lo permita el formato de la estacin). Por ejemplo, usted puede mantener

una cua diaria por un ao o dos veces por hora por da. La radio tiene un

atractivo local. Usted puede enlazar su mensaje a los eventos locales o al tiempo,

para dar nfasis en la relevancia de su mensaje.
http://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Audiohttp://es.wikipedia.org/wiki/Radiofrecuenciahttp://es.wikipedia.org/wiki/Radio_por_Internethttp://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3nhttp://es.wikipedia.org/wiki/Audiohttp://es.wikipedia.org/wiki/Radiofrecuenciahttp://es.wikipedia.org/wiki/Radio_por_Internet


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El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono

machista o de humor, o que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz puede

tener un tono conversacional, una cualidad que lo hace fcil de escuchar y

entender.

La compra de tiempo en la radio es costo-eficiente.

La produccin de cuas de radio es sencilla. Con slo enviar un resumen, un

libreto completo o una lista de temas, la estacin puede desarrollar la cua. La

mayor parte de las estaciones producen su cua sin costo adicional.

Desventajas de la Radio; La radio no contiene visuales. No lo utilice para

informar sobre un producto que el oyente an no conoce. Algunos anuncios

utilizan la estrategia del "teatro de la mente" para crear imgenes visuales muy

efectivas en la mente de los radioescuchas como cuando usted escucha el abrir

una lata y escucha cmo alguien se toma la bebida--. Ten cuidado, este tipo de

alternativa requiere de profesionales que logren el efecto, lo que puede costarle

bastante. Algunas audiencias de radio estn fragmentadas, si existen 4 estaciones

cuya audiencia est definida como de mujeres 25-49 aos, usted tendra que

pautar en todas stas, lo que puede representar un alto costo para usted. La

aglomeracin de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo quesignifica que su anuncio puede tener la posicin primera, segunda, sexta o dcima

en el bloque de anuncios, lo que distrae la atencin del radioescucha.

No existe una publicacin impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El

anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya logrado anotar el

telfono puesto que no sabe cundo volver a repetirse el anuncio. (Sin embargo,

existen formas en las que usted puede resolver este problema). Las cuas

producidas por las estaciones utilizan talento de la estacin. Es gratis, y eso esmuy bueno, pero usted se arriesga a que todos los anuncios suenen igual. Esta

similitud puede distraer la atencin del oyente o confundirla con la de otro

anunciante.


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1 3.2.2 ACUMULACIN DE AUDITORIO.

Las personas econmicamente activas, gustan de escuchar y estar acompaadas

por la radio en el horario en que permanecen en su lugar de trabajo,

principalmente entre las 10:00 y las 17:00 horas, donde encontramos al 25% de laaudiencia total del medio. Este hbito es ms marcado en Guadalajara y

Monterrey dode las estaciones locales son las principales generadoras de rating.

1 3.2.3 FRECUENCIA Y PERMANENCIA DEL MEDIO.

FRECUENCIA: Promedio de impactos del mensaje en el target

Frecuencia = GRPs / Alcance

PERMANENCIA: Se transmite constantemente cada mensaje publicitario siendo

as los mas importantes en horas de mayor demanda.

* Maana

* Medioda

* Tiempo en la tarde

* Noche.

3.2.4 FACTORES INTERNOS DEL MEDIO.

Enfocndonos en el radio existen:

* La audiencia: Grupo de personas con cualidades definidas y especficas a las

que se quiere que les llegue un mensaje.

* La publicidad: Forma de comunicacin para informar, persuadir o recordar a un

grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con

la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores

u otros.


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* Los regalos: Productos, servicios, fondos monetarios, etc. gratuitos que se

ofrecen como incentivo.

* Las promocionales y concursos: Eventos promocionales que dan al radio-

escucha la oportunidad de ganar algo por suerte.

3.2.6 SELECCIN CONTRATACIN Y SPERVISIN.

En Mxico, tradicionalmente se ha trabajado con anuncios o spots de 20 y 30

segundos. Ahora, con la racionalizacin de costos y las diversas tcnicas

creativas, se les realiza con un mnimo de 10 segundos hasta un mximo de 60,

siempre en mltiplos de 10.

* SIGNAL MEDIA GROUP CONSULTORES INTERNACIONALES ASOCIADOS

* SPOT DE RADIO 20 Dlares ms IVA $1,969

3.2.7 COSTO POR MILLAR

* Medida utilizada en publicidad, la cual indica la rentabilidad de una campaa.

FORMULA

Tarifa (Costo)

CPM = -------------------------------------- x 1000

Audiencia (personas Alcanzadas)

3.3.2 ACUMULACIN DE AUDITORIO. PROMEDIO SEMANAL DE

ASISTENCIA. AFORO

La empresa que mide el CINE en Mxico, es la Cmara de la Industria

Cinematogrfica y del Videograma. Funcin: En su seno est representado el

inters general de la Industria Cinematogrfica y del Videograma, ya que en ella

estn integradas las personas fsicas o morales que se dedican a:


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1.-Produccin de pelculas de largometraje y cortometraje.

2.-Distribucin de pelculas comerciales de largometraje y cortometraje.

3.-Exhibicin de pelculas cinematogrficas, de largometraje y cortometraje.

4.-Los estudios cinematogrficos y de doblaje, los laboratorios y talleres que

directamente estn relacionados con la industria cinematogrfica.

5.- Productoras, reproductoras, distribuidoras, exhibidoras y comercializadoras en

general de videogramas, en sus distintos formatos.

3.3 EL CINE

El cine (abreviatura de cinematgrafo o cinematografa), es la tcnica de proyectarfotogramas de forma rpida y sucesiva para crear la impresin de movimiento,

mostrando algn vdeo (o pelcula, o film, o filme). La palabra cine designa

tambin las salas o teatros en los cuales se proyectan las pelculas.

Etimolgicamente, la palabra cinematografa fue un neologismo creado a finales

del siglo XIX compuesto a partir de dos palabras griegas. Por un lado (kin),

que significa "movimiento" (ver, entre otras, "cintico", "cintica", "kinesis",

"cineteca"); y por otro de (grafs). Con ello se intentaba definir el concepto

de "imagen en movimiento".

Como forma de narrar historias o acontecimientos, el cine es un arte, y

comnmente, considerando las seis artes del mundo clsico, se lo denomina

sptimo arte. No obstante, debido a la diversidad de pelculas y a la libertad de

creacin, es difcil definir lo que es el cine hoy. Sin embargo, las creaciones

cinematogrficas que se ocupan de la narrativa, montaje, guionismo, y que en la

mayora de los casos consideran al director como el verdadero autor, son

consideradas manifestaciones artsticas, o cine arte (cine de arte). Por otra parte,

a la creacin documental o periodstica se la clasifica segn su gnero. A pesar de

esto, y por la participacin en documentales y filmes periodsticos de personal con

visin propia, nica y posiblemente artstica (directores, fotgrafos y camargrafos,

entre otros), es muy difcil delimitar la calidad artstica de una produccin


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cinematogrfica. La industria cinematogrfica se ha convertido en un negocio

importante en lugares como Hollywood y Bombay (conocido como "Bollywood"; un

vocabulario bsico de trminos relacionados con el cine asitico).

3.3.1FUNCION DINAMICA: VENTAJS Y DESVENTAJAS

Se dice que es el medio ms completo, pues rene caractersticas de otros

medios como la televisin, radio, revistas, prensa, vallas, etc.

Ventajas: Permite selectividad. Alta recordacin del mensaje.

Desventajas:Costos altos. Poca permanencia del mensaje.

3.3.2 ACUMULACIN DE AUDITORIO. PROMEDIO SEMANAL DE AUDIENCIA.AFORO.

La empresa que mide el CINE en Mxico, es la Cmara de la IndustriaCinematogrfica y del Videograma. Funcin: En su seno est representado elinters general de la Industria Cinematogrfica y del Videograma, ya que en ellaestn integradas las personas fsicas o morales que se dedican a:

1.-Produccin de pelculas de largometraje y cortometraje.

2.-Distribucin de pelculas comerciales de largometraje y cortometraje.

3.-Exhibicin de pelculas cinematogrficas, de largometraje y cortometraje.

4.-Los estudios cinematogrficos y de doblaje, los laboratorios y talleres quedirectamente estn relacionados con la industria cinematogrfica.

5.- Productoras, reproductoras, distribuidoras, exhibidoras y comercializadoras engeneral de videogramas, en sus distintos formatos.

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