SPOR SEKTÖRÜNDE KARİYER

SPOR SEKTÖRÜNDE KARİYER

Hakan Yılmaz

YTÜ

Spor Endüstrisine Genel Bakış

• Katılımcı sporları• Profesyonel sporlar• Sportif ekipman,

malzeme, beslenme• Spor turizmi• Rekreasyon

• Eğitim• Spor yönetimi ve

pazarlama ajansları• Organizasyonel kurum ve

kuruluşlar• Bahis şirketleri

(pandoranın kutusu)

Spor Endüstrisinde Aktörler

İzleyiciler

Sponsorlar

Medya

Takımlar Sporcular

Düzenleyici Kuruluşlar

Tesisler

Tedarikçiler

Katılımcılar

Küresel Spor Endüstrisi

• Spor endüstrisinin küresel büyüklüğü

Küresel Spor Endüstrisi

• Spor sektörünün bölgesel gelişimi

Marka Yönetimi

Marka neden önemli?– Ürün / hizmetin

metalaşmasını önler– Fiyat rekabetinin

hasarından korur– Tüketiciyi korur– Şirketi korur– Teminat ve güven içerir

Markanın Boyutları– Markanın ürün/hizmet

boyutu– Markanın

organizasyonel boyutu– Markanın sembolik

boyutu– Markanın kişilik boyutu

Spor ve Marka

ŞİRKETLER

• ESPN 7.5 milyar $• Nike 5.6 milyar $• Adidas 2.4 milyar $• UnderArmour 2.2 milyar $• EA Sports 2.0 milyar $• Sky Sports 1.3 milyar $• Reebok 900 milyon $• YES Network 500 milyon $• IMG 450 milyon $• MSG Network 400 milyon $

TAKIMLAR

• Manchester United 351 milyon $• Real Madrid 288 milyon $• Bayern Munich 255 milyon $• New York Yankees 217 milyon $• Arsenal 185 milyon $• AC Milan 184 million $• Dallas Cowboys 175 milyon $• Barcelona 130 milyon $• Boston Red Sox 125 milyon $• Washington Redskins 120 milyon $

* Forbes Report "Most Valuable Sport Brands" , Sports Marketing 2009 pp 19

En Değerli Spor Markaları*

Sporun Gücü

12 Aralık 2012

Sponsorluk

Neden Sponsorluk?

• Görünürlük• Marka Bilinirliği• Duygusal Bağlılık• Algı güçlendirme• Satış geliştirme

• Marka konumlandırma

• Çalışan motivasyonu• Kanal motivasyonu• Networking

Sponsorluk

• Sportif sponsorluk yatırımları:

Sponsorluk

• Sponsorluk yatırımlarının bölgesel gelişimi

Sponsorluk

• Gerçekleşen sponsorluk anlaşmaları sayısı

Sponsorluk

• Spor sektöründe gelirlerin dağılımı

Medya

• Sportainment

• IP TV

• Interactive TV

• Sosyal medya

Sosyal Medya ve Spor

Dijital Pazarlama Çağı

• E-ticaret

• Sosyal medya pazarlaması

• Akıllı telefonlar ve tabletler

• Mobil iletişim

• Augmented reality

CRM (Müşteri İlişkiler Yönetimi)

• Pazar bölümlendirme, hedefleme, konumlama• Pazarlama araştırması• Taraftar segmentasyonu• Veritabanına dayalı pazarlama• Sosyal CRM

Sporda Alternatif Kariyer Alanları

• Pazarlama araştırması• Müşteri ilişkileri yönetimi (Veri yönetimi)• Finans• Hukuk• Modern Menajerlik Hizmetleri (Ajan değil)• Sponsorluk yöneticileri• Dijital medya uzmanları• Sosyal medya uzmanları

FIRSATLAR

• Profesyonel yönetici açığı

• Sektörün büyüme hızı

• Genç nüfus

• Dijital devrim

TEHDİTLER

• Uzmanlaşma eksikliği

• Kişisel ilişkiye dayalı sektörel yapı

• Siyasetin spordaki etkisi

• Spor yapan insan sayısının düşüklüğü

• Sporun düşük algısal konumu

TEŞEKKÜRLER…