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Servicio de distribución digital de spots de TV

Top right corner for field-mark, customer or partner logotypes. See Best practice for example.

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Ericsson Internal 2008-08-012

Agenda ¿Quiénes somos? Análisis de la situación

– Ericsson y la industria audiovisual– El tráfico de materiales de TV– Conclusiones

Nuestra propuesta– ¿Qué prentendemos?– La infraestructura detrás del servicio– Experiencia de usuario – Beneficios


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Presentes en más de 140 países Líderes en el sector durante más de 129 años. Número 1 en infraestructuras móvil Centros de I+D+I a nivel mundial (España) Principales Promotores del desarrollo de estandares

abiertos Ventas Netas Ericsson 2007: 20,010 million € Ventas de Ericsson Iberia 2007: 1,100 million €

EricssonLíder mundial en tecnología y servicios de telecomunicaciones

”Trabajamos por la inovación, para potenciar el crecimiento y rentabilidad de nuestros clientes”


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Nuestra organización

CEO Group Functions

CUSTOMERS

Market UnitsMarket Units

Global Customer Accounts

Multi-Country Accounts

Market UnitsMarket UnitsCustomer Units

Research(I+D+i)

Business Unit Networks

Business Unit Multimedia

Business Unit Global Services

Sony Ericsson Mobile Communications

º


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Areas estratégicas de actividadUnidad de Content & Media – Ericsson Iberia

NEW MEDIAGenerating new revenue streams

TRADITIONAL MEDIAManaging cost efficiency

Dig

ital

O

utd

oo

r

Inte

ract

ive

TV

Inte

rnet

[PC

/ T

V]

Mo

bile

Media Content management

Service Enablers

Content Service Assurance

Payment and connectivity (IPX)

Digital Delivery of TV Ads

Solutions and Integration services

Managed services – TV operations

ENIENI


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Extended TV

Ericsson, visión y evolución del mercado audiovisual

Los servicios de TV están cambiandoMúltiples ventanas para el acceso a contenidosHacia un mercado más competitivo y fracionado

InteractiveCommunications

ConvergenceThe individual TV

Experience

Mobile TV


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Diagnóstico

1. Existen Ineficiencias e inseguridad en la distribución actual de materiales.

2. Normalmente no existe un departamento, ni un perfil profesional específico responsable del tráfico de materiales en las agencias. Es una tarea poco grata

3. Cada campaña es particular respecto al número de spots distintos, siendo la media 3 spots distintos, de los que se hacen 2 copias por tv (3x2x6=36 cintas)

4. Desde las asociaciones sectoriales se percibe muy positivamente la posibilidad de un movimiento hacia sistemas on line.

5. Las cadenas de televisión (Nacionales) están dispuestas a apoyar de forma decidida la transformación en los procesos. Las cadenas sólo se sumarán al proyecto si el promotor de la actividad es un actor “de primer nivel”.

6. En el caso de gráfica y radio la distribución digital está generalizada en España. En otros países se está produciendo una transición hacia sistemas on line para video distribución, en España estamos empezando.

Informe sobre la gestión del tráfico de materiales publicitarios para el medio televisión en España. Asset Media - Ericsson METODOLOGÍA: Cuestionario a profesionales de 15 agencias de medios y 14 agencias de publicidad seleccionadas según criterios de facturación y volumen de inversión. También se contactó con la Asociación Española de Agencias de Medios y la Asociación Española de Agencias de Publicidad.FECHAS: Marzo – Abril de 2008


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¿Por qué es el momento de ponerlo en marcha?

Situación etapa digital

OPERACIÓN DIGITAL: Todas las televisiones de cobertura nacional han evolucionado y su operación es totalmente Digital

MADUREZ DE LA TECNOLOGIA: La Tecnología ha mejorado en calidad, velocidad y costes, haciendo viable un modelo de negocio para todas las partes

MULTIPLICACIÓN DEL NÚMERO DE VENTANAS: La digitalización y la desregulación traen consigo el aumento exponencial del número de ventanas (TDT, IPTV, Tv on line, publicidad dinámica, cine digital, móvil, etc). Este crecimiento incrementa los costes de gestión de la distribución de spots.

OFERTA DE SERVICIO: Nuestro enfoque es facilitar el proceso tecnológico sin la necesidad de cambios en los procesos de negocio aportando seguridad, independencia y confianza en la operación

ACCESIBLE PARA TODOS: El uso de tecnologías abiertas, y la generalización de Internet, facilitan una aproximación a servicios fácilmente accesibles para todos

CONCLUSIÓN: Se han sobrepasado las barreras naturales, y creemos firmemente

que la tecnología está preparada y el mercado maduro para utilizarla…


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Mejoramos la distribución en términos de costes, reducimos los tiempos a través de un servicio de Brokering y

el uso de las nuevas tecnologías

Analógico

Marca

AgenciaCreativa

AgenciaMedios

t1

t1, Aceptación de la campaña y plan de medios

t2

Productores Post-Pro

t2, Producción de copias para los medios

t3

t3, Distribución hacia la agencia de medios (Ag Publi, TV)

DistribuidorDHL,MRW,GTD…

t4

…

t4, Codificación etiquetado y distribución a canales de TV

Broadcaster(TV)Broadcaster

(TV)Broadcaster(TV)Broadcaster

(TV)

t5

t5, Recepción, visionado y codificación digital

Digital

t2, se reduce la necesidad de generar copias en betacamt3, se reduce el material a distribuirt4, se facilita la distribución através de un punto único de gestión de materialest5, Se reduce el proceso interno de las TV de digitalización

001110101001011

R

R

R¿Qué pretendemos?

¿Cómo podemos ayudar a mejorar a la

Industria y sus procesos?


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Distribución Digital de Spots de TVInfraestructura

Ericsson realiza esta inversión para su mercado global, contando con un plan de evolución a 3 años

B2B Choreography

Advertisers Brokering Service

Workflow Processes Workflow Processes

Infrastructure Infrastructure

Business Contract 1

Business Contract 2

Ingest

Validate /Edit

SearchingEngine

Content Management

SystemRDBMS

ArchiveTranscode

Publish

Storage System

Mgn Campaign

Broadcaster

Workflow Processes

Infrastructure

Receive Feed

Tape Ingest/Metadata Manager

Create Content Deliver Content

Video Tape

Web/FTP

Fetch / Preview

Ingestion Equipments

CampaignManager

Transcoding& Streaming

System

Authen . / Authori . / Reporting / Billing manager

BSS / OSS

Web

Dowloadagent


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Experiencia de usuario


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Login TV


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TV Inbox


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Gestión de materiales por la TV


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Downloading Material


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Motor de búsquedas


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Beneficios del servicioServicio de distribución digital de spots de TV

1. Optimización del proceso de distribución– Reducción del número de copias (betacam)– Distribución on-line– rapidez en el acceso al contenido (pérdidas,

extravíos, re-envíos…)2. Aumentar la seguridad y la calidad en la distribución

– Reducimos el riesgo del trasporte ordinario y el deterioro o extravío de materiales

– Distribuimos directamente en Calidad Digital Broadcast (MPEG, IMX)

3. Ahorro de costes – Optimizamos el proceso existente– No es necesario inversión en tecnología o recursos– Reducidos los costes de producción y distribución– Mejora de la sostenibilidad y apuesta por un modelo

más ecológico4. Roadmap de Evolución,

– mejoras del servicio previstas a 3 años, inserción de códigos ISAN, marcas de agua, catálogo permanente, notificaciones vía sms, etc.


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Referencias en Multimedia services

CNN, NBC (Noticias)CNN, NBC (Noticias)Me on TV, On device PortalMe on TV, On device Portal

Endemol (Gran Hermano Holanda)Endemol (Gran Hermano Holanda) FIFA (Mundial 2010)FIFA (Mundial 2010)

Gestión y distribución de los contenidos de FIFAGestión y distribución de los contenidos de FIFA

Formula 1Formula 1Retransmitimos la Fórmula 1 en el móvil Retransmitimos la Fórmula 1 en el móvil

Telefónica, Vodafone, Orange Telefónica, Vodafone, Orange Plataformas de Mobile TVPlataformas de Mobile TV

ONO (Cabeceras de tv digital)ONO (Cabeceras de tv digital)Suministradores de las cabeceras de TVSuministradores de las cabeceras de TV

RTVE, Retevisión (Infraestructuras)RTVE, Retevisión (Infraestructuras)Despliegue de infraestructuras Despliegue de infraestructuras

Internet Payment Exchange, Servicio de Internet Payment Exchange, Servicio de

cobros para la distribución de contenidos cobros para la distribución de contenidos

premium (España)premium (España)Gestionamos más de 23 millones de transaciones/mes Gestionamos más de 23 millones de transaciones/mes


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