Secara general, Kampanye Ini dibentuk karena kampanye yang ...

3

Secara general, Kampanye Ini dibentuk karena kampanye yang dilakukan

oleh penyelenggara media sosial air purifier ini, Sanwoo.home, kurang menekankan

message udara buruk secara berbeda . Banyak kompetitor yang sudah melakukan

kampanye yang sama persis, dan banyak ideas yang digunakan dan tidak berkaitan

satu sama lain. Perlu adanya perbedaan visual sehingga lebih mencolok dan menarik

serta kesatuan pesan yang sama sehingga masyarakat tertarik untuk melihat dan

mendalami produk sanwoo air purifier ini, Dalam sebuah kampanye, perlu adanya

kesatuan pesan yang bold dalam proses kampanye agar pesan yang disampaikan

lebih melekat dan berkaitan dengan audience yang ditujukan supaya edukasi tentang

produk air purifier pun semakin berhasil dan tidak salah target.

1.2 Ruang lingkup

Merancang kampanye produk melalui media digital seperti social media,

media konvensional seperti mini billboard, dan media lainnya yang ditujukan kepada

masyarakat Indonesia kelas menengah kebawah di Jakarta.

4

BAB 2 LANDASAN PERANCANGAN

2.1 Tinjauan Data

Dalam upaya pencarian dan pengumpulan data yang akan digunakan untuk

mendukung segala pembahasan tugas akhir, maka didapatkannya sumber sumber

data yang relevan untuk menunjang dalam pembuatan tugas akhir ini, data datanya

adalah sebagai berikut

2.1.1 Sumber Data

• Wawancara Hasil wawancara dengan CFO Sanwoo Indonesia

Menurut Robert Prakoso, CFO Sanwoo Electronics (1 oktober 2020), tujuan

Air Purifier pada dasarnya untuk memurnikan dan menaikkan kualitas udara di

dalam ruangan. Air Quality Index di banyak kota di Indonesia mencapai angka lebih

dari 100 dalam arti sudah tidak layak untuk dihirup makhluk hidup. Ditambah lagi

dengan kekhawatiran adanya virus covid-19 dan juga penyakit flu , hal hal ini semua

membuat udara segar menjadi lebih Langkah.

• Data yang didapat bersumber dari hasil wawancara singkat dengan

narasumber perusahaan utama yang memproduksi air purifier

• Literatur dari internet

Data yang didapat bersumber dari artikel artikel di internet yang

berhubungan dengan topik

2.1.2 riset audience

Beberapa target audience yang diwawancara mengatakan bahwa mereka

tidak mengetahui ap aitu air purifier beserta fungsi air purifier itu sendiri. Menurut

mereka, selama kondisi udara dirumah terlihat bersih dan tidak berasap, berarti

kondisi udara dirumah tergolong baik. Namun, secara umum, pemilik rumah yang

saya wawancarai mengatakan bahwa terkadang, dirumah ada yang terjangkit

penyakit seperti alergi terhadap bulu anjing, pilek, batuk, asma dan lain sebagainya.

Adapun yang mengatakan bahwa kondisi rumahnya tidak baik dikarenakan adanya

asap rokok dan membuat kondisi rumah tidak nyaman.

5

6 2.2 Data produk atau jasa

Sanwoo Home adalah Sebuah company yang bergerak di bidang home

appliances. Media Promosi Sanwoo Home antara lain Instagram dan website. Brand

Sanwoo melakukan kegiatan pemasaran tidak hanya melalui Instagram posting,

Namun juga melakukan kegiatan Live Instagram dengan Brand Ambassador

sehingga menarik beberapa kalangan tertentu yang menikmati kehadiran Brand

Ambassador tersebut.

Gambar 1 Profile Instagram akun utama sanwoo

Sumber: Instagram.com/sanwoo.home/

7

2.3 Data 4P

2.3.1 Product

Gambar 2 Product Sanwoo Air Purifier di Toko Online TOKOPEDIA

(Sumber: Tokopedia.com/Sanwooelectronic/Air-purifier-s

4 Stages of Filtration, Pre-filter, H.E.P.A filter, activated Carbon, and Air Ionizer

Udara ruangan menjadi lebih segar, bersih, dan aman untuk dihirup. Dimulai

dengan filtrasi dari partikel yang besar, lalu di filter Kembali dengan H.E.P.A dan

juga Carbon Active untuk menghilangkan 99,97% partikel mikro seperti gas

berbahaya, debu, dan bakteri.

Durable and All-In-One Filter

Filter Sanwoo Air Purifier memiliki daya tahan yang sangat lama. Dengan

penggunaan rata-rata 6-8 jam/ hari, filter anda dapat bertahan selama 7-8 bulan.

Penggantian filter pun sangat muda karena Pre-Filter, H.E.P.A. Filter dan karbon

Aktif sudah dalam 1 paket.

Indikator warna

8

Memiliki 3 indikator warna agara konsumen lebih mudah membaca kondisi ruangan,

antara lain Merah – kondisi udara sangat buruk dan tidak aman., Hijau – kondisi

udara sudah aman namun masih belum bersih. Dan Biru - kondisi udara sangat aman

dan sudah bersih.

Auto mode

Dengan mode ini, Sanwoo Air Purifier secara otomatis mendeteksi level polusi

udara di lokasi dan menyesuaikan kekuatan dan kecepatan kipas. Penyedotan yang

kencang pun tidak bersuara bising. Hal ini sangat membantu kegiatan tidur anda.

Child lock

Dengan adanya fitur ini, Sanwoo Air Purifier anda dalam keadaan terkunci

sehingga tidak akan ada setting yang berubah. Design Sanwoo Air Purifier ini pun

sangat user-friendly bagi anak kecil karena tidak mempunyai sudut yang tajam.

Spesifikasi

Air purifier sendiri Memiliki beberapa fitur seperti Touch screen operation

panel, night mode, 4 fan speeds, ionizer control, 0-8 hours control. Beberapa fitur

ini digunakan untuk mempermudah penggunaan customer dengan produk ini.

Spesifikasi dari Sanwoo Air purifier sendiri antara lain memiliki watt sebesar 60

watt, area penyebaran efektif dengan luas 40 meter persegi, bobot perangkat 7,1

kilogram, dengan dimensi 25 sentimer x 28 sentimeter x 56 sentimeter. 2.3.2 Price

Harga produk sanwoo air purifier dibanderol seharga Rp. 1.889.000,-. Pada saat

riset, kebetulan sedang ada sale, jika tidak ada sale, harganya mencapai Rp. 2.888.000,-

2.3.3 Place

Sanwoo air purifier tidak memiliki offline store, hanya online tenant seperti di

Tokopedia dan blibli.

9

2.3.4 Promotion

Sanwoo electronic secara rutin melakukan live Instagram dengan brand

ambassador seperti lee jong hyeun

10

2.4 Kompetitor

Berikut ditemukan beberapa kompetitor yang memiliki price range yang sama

dengan produk Sanwoo Air Purifier.

Gambar 3 Produk kompetitor Sharp air purifier

(Sumber: Tokopedia.com/sharpofficial/Sharp-air-purifier)

Shar

Gambar 4 Posting instagram competitor Sharp air purifier (Sumber: https://www.instagram.com/sharpindonesia)

11

Instagram sharp melakukan posting secara rutin. secara visual, materi promosi ini

hanya menggunakan gambar produk dan ilustrasi penghisapan bakteri dan lain

lainnya

Gambar 5 Produk kompetitor Xiaomi air purifier

(Sumber: Tokopedia.com/mifaindonesia/xiaomi-air-purifier

Gambar 6 Produk competitor Xiaomi air purifier

(Sumber: https://www.instagram.com/xiaomi.indonesia)

Instagram xiaomi rutin posting, sehingga terlihat aktif dan eksis, posting

air purifier xiaomi sendiri memiliki visual dengan mood clean, hanya

12

menggunakan foto produk dan digital imaging background

sehingga terlihat menyatu dengan background.

2.4.1 Tabel perbandingan feature kompetitor dan produk utama

n fitur sanwoo sharp xiaomi

o

1 H.E.P.A yes yes yes

Filter

2 Pre-filter yes yes yes

3 Active yes yes yes

carbon

4 ionizer yes no yes

5 Child yes no no

lock

6 price 1.888.888 1.399.999 1.990.000

7 Room 40m2 21m2 28-48m2

coverage

8 weight 13,2kg 15kg 8kg

2.5 USP

Dengan teknologi 4 Stages of Filtration, Pre-filter, H.E.P.A filter, activated Carbon,

and Air Ionizer, udara ruangan menjadi lebih segar, bersih, dan aman untuk dihirup.

Dimulai dengan filtrasi dari partikel yang besar, lalu di filter Kembali dengan

H.E.P.A dan juga Carbon Active untuk menghilangkan 99,97% partikel mikro

seperti gas berbahaya, debu, dan bakteri.

13

2.6 Analisa SWOT produk sanwoo air purifier

• Strength kegiatan promosi seperti menyewa Key Opinion Leadership

dalam setiap live Instagram salah satunya Lee Jeong Hyun. Akun instagram

Aktif dan responsif.

• Weakness

Akun ini sudah pernah berganti nama dari sanwoo.airfryer menjadi

Sanwoo.home sehingga audience cenderung akan sedikit merasa kesulitan mencari

SEO company ini. Dari segi pengetahuan produk, Banyak kalangan masyarakat yang

belum teredukasi dengan produk ini.

• Opportunity

Menawarkan pola hidup yang lebih sehat bagi rakyat Indonesia terutama

dalam lingkungan rumah yang dicintai. Ditambah Produk yang ditawarkan masih

baru, sehingga banyak ruang untuk promosi.

• Threat

Penjualan barang palsu air fryer kemungkinan besar mengurangi minat

masyarakat terhadap produk ini Kompetitor sudah cukup banyak.

2.7 Tinjauan teori

• Udara kotor terhadap angka kematian

Penelitian terbaru yang dipimpin ilmuwan dari Max Planck Institute for

Chemistry ini, Ia mengatakan bahwa pencemaran udara mengakibatkan 9 juta

kematian kelahiran prematur setiap tahun dan meningkat 2 kali lipat juga setiap

tahunnya. diyakini ada sekitar 790 ribu orang yang mengalami kematian dini akibat

udara buruk.

14

Penelitian ini menggunakan metode baru yang mengambil banyak perspektif,

termasuk dari tingkat polusi udara di berbagai negara, dampak buruk polusi, serta

faktor penyebab pencemaran seperti kepadatan populasi, usia, dan kualitas fasilitas

kesehatan. Beberapa kematian di Eropa yang berkaitan dengan polusi, sekitar 40

ningga 80% disebabkan oleh penyakit kardiovaskular, seperti serangan jantung dan

stroke.( Widyaningrum, Gita Laras, 2019)

2.7.1 Dampak penyakit dari udara kotor

Udara kotor dapat memicu beberapa penyakit seperti Rhinitis, sesak

nafas dan asma, bronkhitis, radang sistem saluran pernapasan dan penyakit lain

lainnya. Berikut beberapa penyakit yang dapat disebabkan oleh udara kotor.

Berdasarkan paparan beberapa dokter

o Asma

Asma adalah jenis penyakit jangka panjang atau kronis pada saluran

pernapasan yang ditandai dengan peradangan dan penyempitan saluran napas

yang menimbulkan sesak atau sulit bernapas. Selain sulit bernapas, penderita

asma juga bisa mengalami gejala lain seperti nyeri dada, batuk-batuk, dan

mengi. Asma bisa diderita oleh semua golongan usia, baik muda atau tua.

Meskipun penyebab pasti asma belum diketahui secara jelas, namun

ada beberapa hal yang kerap memicunya, seperti asap rokok, debu, bulu

binatang, aktivitas fisik, udara dingin, infeksi virus, atau bahkan terpapar zat

kimia.(Dr. Marianti, 2016) o Bronkitis

Gejala bronkitis adalah batuk, yang dapat disertai sesak napas

dan sakit tenggorokan. Pada kasus yang parah, batuk dapat

menyebabkan nyeri dada bahkan penurunan kesadaran. Bronkitis

disebabkan oleh infeksi virus, dan lebih rentan menyerang perokok dan

orang dengan sistem kekebalan tubuh lemah. Salah satu kelompok yang

rentan terkena bronkitis adalah anak-anak.(Dr. Tjin Willy, 2018).

15

o Rhinitis

Rhinitis adalah peradangan atau iritasi di lapisan dalam hidung, yang

ditandai dengan gejala berupa pilek, hidung tersumbat, dan bersin-bersin.

Berdasarkan penyebabnya, rhinitis dapat bersifat ringan dan tidak

mengganggu aktivitas, atau berat hingga mengganggu tidur bahkan tidak

dapat melakukan aktivitas sehari-hari. Bila rhinitis terjadi secara

berkepanjangan, dapat timbul komplikasi berupa sinusitis, infeksi telinga

tengah, atau polip hidung.(Dr. Tjin Willy, 2019)

2.7.2 H.E.P.A filter sebagai filtrasi udara kotor

Berbagai penelitian membuktikan keefektifan filter H.E.P.A, dengan hasil

positif bagi siapa pun yang menderita demam, asma, atau kondisi pernapasan

lainnya. Ini bukan pengganti untuk pembersihan biasa, dan penting untuk

menyesuaikan laju alirannya dengan ukuran rumah Anda, tetapi hampir pasti

dapat membantu.

2.7.3 Membandingkan filter H.E.P.A, elektrostatis, dan karbon aktif

Dalam banyak system pemurnian udara, lebih dari satu jenis filter dihubungkan

dengan cara yang memanfaatkan kemampuan komplementernya sebaik mungkin.

Dalam salah satu contoh yang lebih ekstrim, masker gas biasanya berisi H.E.P.A.

Filter untuk menghilangkan dampak nuklir, bakteri, dan virus, serta filter karbon

yang menghilangkan racun kimiawi. Berikut ada sebuah tabel yang memberikan

perbandingan dari masing masing filter dan fungsi masing masing filter.

16

Gambar 7 Perbandingan filter dan kegunaannya

(Sumber: https://allthestuff.com/hepa-filter/)

Dari data tersebut, dapat disimpulkan bahwa masing masing filter

memiliki perannya masing masing. H.E.P.A. Filter sendiri bias menjadi

jawaban menangkal pengedaran virus dan bakteri didalam rumah, sehingga

anggota keluarga tetap aman dan tidak terjangkit penyakit karena udara kotor

seperti rhinitis, bronchitis, TBC, dan lain sebagainya.

2.7.4 Penyebaran bakteri dan virus lewat udara

penyebaran bakteri lewat partikel embun air yang keluar saat Anda batuk

atau bersin. Partikel udara yang berisi bakteri dan virus bisa saja terhirup oleh orang

lain dan menginfeksi tubuhnya, sehingga mereka tertular batuk dan flu yang Anda

miliki. Parahnya lagi, bakteri tidak terlihat secara kasat mata, sehingga Anda tidak

akan pernah tahu siapa saja yang sedang sakit dan bersin/batuk di dekat Anda. (Dr.

Savitri, Tania dan Novi Sulistia Wati, 2017)

2.7.5 Fakta tentang penyebaran virus corona melalui udara

Menurut pakar Epidemiologi Universitas Indonesia, Pandu Riono,

mengungkapkan risiko penularan corona akan semakin besar jika suatu ruangan

memiliki ventilasi yang buruk. Sehingga, droplet yang keluar dari mulut dan hidung

seseorang dengan virus corona dapat terbang di udara selama beberapa jam.( Fatiara,

Nabila dan Andreas Gery Tuwo. Herasmaranindar Paulina, 2020)

17

2.7.6 Dampak dari sirkulasi udara yang buruk dan manfaat sirkulasi udara

yang baik

• Mempermudah penyebaran virus corona

Palang Merah Indonesia atau disingkat PMI, menjelaskan baru-baru ini

terdapat laporan yang menyebutkan COVID-19 bisa menular melalui udara jika

sirkulasi di suatu ruangan buruk atau tertutup rapat.

"Ruangan yang tertutup dan dipenuhi banyak orang berpotensi membuat

partikel yang melayang di udara bertahan lama, COVID-19 yang melayang di udara

tersebut tidak terbang dengan sendirinya tapi terbawa di droplet atau pada media lain

yang ringan," kata Kepala Bidang Kesehatan dan Sosial Palang Merah Indonesia

Dokter Heru Ariyadi. (Ayu Paraswati, 2020)

• Menyebabkan sinus, alergi, dan Mual

Bau tidak sedap dan berdiam di dalam ruangan dapat mengganggu kesehatan.

Bau tidak sedap di dalam rumah akibat sirkulasi udara yang tidak baik mampu

menyebabkan penghuni di dalamnya menjadi alergi, hipersensitif, pusing, dan mual.

• Mengakibatkan Munculnya Penyakit Serius

Tingkat kelembapan yang tinggi di rumah dapat menyebabkan penumpukan

senyawa organic yang mudah menguap di rumah. Terpapar senyawa volatil yang

bersifat kanker secara berkepanjangan dapat menyebabkan rusaknya sistem

saraf.Akibat kondisi ventilasi yang buruk.

• Menyebabkan sick building syndrome (SBS)

Sick Building Syndrome akan ditandai dengan iritasi pada mata, hidung, dan

tenggorokan yang rentan terhadap flu. Gejala-gejala ini akan terjadi ketika seseorang

tinggal di ventilasi yang buruk. Inilah sebabnya mengapa seseorang cenderung terkena

flu ketika berada di gedung atau ruangan dengan ventilasi yang buruk.(Mutia

18

Nisa Sari. 2019)

• Manfaat sirkulasi udara yang baik

sirkulasi udara yang baik dapat memberikan banyak Sebaliknya, jika

sirkulasi udara di rumah dijaga dengan baik, akan menimbulkan banyak keuntungan

bagi sebuah rumah antara lain mengatur pergantian udara, menghentikan kondensasi

yang dapat memicu tumbuhnya jamur, mengurangi dampak dari penyakit

penyakit.(Adeline, Wahyu. dan Ikhda Nurbayu Rizky, 2019)

2.8 Tinjauan Desain

2.8.1 Desain

Diambil dari kata design dari bahasa Italia yang artinya gambar,

sedangkan dalam bahasa Inggris desain diambil dari bahasa Latin designare

yang artinya merencanakan atau merancang dalam dunia seni rupa istilah

desain dipadukandengan reka bentuk, reka rupa, rancangan atau sketsa ide.

2.8.2 • Visual

Visual, Berasal dari kata Latin yang artinya melihat yang kemudian

dimasukkan ke dalam bahasa Inggris visual. Jadi visual berarti segala sesuatu

yang dapat dilihat dan direspon oleh indera penglihatan kita yaitu mata. (videre)

2.8.3 • Desain komunikasi visual

Dapat dikatakan sebagai seni menyampaikan pesan (arts of commmunication)

dengan menggunakan bahasa rupa) yang disampaikan melalui media berupa desain yang

bertujuan menginformasikan, mempengaruhi hinggamerubah perilaku target audience

sesuai dengan tujuan yang diinginkan. Sedang Bahasa rupa yang dipakai berbentuk

grafis, tanda, simbol, ilustrasi gambar atau foto,

19

Tipografi atau huruf dan sebagainya yang disusun berdasarkan kaidah bahasa visual

yang khas berdasar ilmu tata rupa. Isi pesan diungkapkan secara kreatif dan

komunikatif serta mengandung solusi untuk permasalahan yang hendak disampaikan

baik sosial maupun komersial ataupun berupa informasi, identifikasi maupun

persuasi.

2.8.4. Tipografi

Menurut Danton Sihombing (seperti dikutip Perdana, 2007) tipografi adalah

“bidang ilmu yang mempelajari seluk-beluk mengenai huruf, yang mempunyai dua

fungsi, yaitu sebagai fungsi estetis dan fungsi komunikasi, sebagai fungsi estetis,

tipografi digunakan untuk menunjang penampilan sebuah pesan agar terlihat menarik,

sedangkan sebagai fungsi komunikasi tipografi digunakan untuk menyampaikan pesan

berupa teks dengan jelas dan tepat.( Bartholo Bush Sawa, 2014)

Tipografi dalam suatu visual sangat berpengaruh dalam penilaian sebuah karya

visual. Tipografi yang sesuai akan menambahkan nilai lebih dan meningkatkan

persentase tersampaikannya pesan kepada audience, sebaliknya tipografi yang tidak

sesuai akan merusak rancangan sebuah karya visual. Maka dengan itu perlunya riset

mendalam audience dan product agar dapat lebih memahami tipografi seperti apa

yang dibutuhkan. Jenis tipografi sendiri terdiri dari 2, antara lain serif dan san serif.

Masing masing huruf memiliki fungsinya masing masing, Tipografi san serif lebih

digunakan untuk hal yang bersifat modern dibanding serif karena bentuknya lebih

simple dan tidak berliku liku seperti serif, sedangkan serif sendiri lebih digunakan

untuk mengambarkan hal hal yang elegan, manis, danvintage

20

Gambar 8 Perbandingan bentuk serif dan san serif

(Sumber https://about.easil.com/support/serif-vs-sans-serif/)

Menggunakan Huruf san serif.jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan

memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan

oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien. (Dumetschool)

https://www.dumetschool.com/blog/Teori-Tipografi-Jenis-Huruf-Part-1

2.8.5 Teori Warna

Teori Brewster adalah teori yang menyederhanakan warna yang ada di alam

menjadi 4 kelompok warna. Keempat kelompok warna tersebut, yaitu: warna primer,

sekunder, tersier, dan warna netral. Teori ini pertama kali dikemukakan pada tahun

1831.

Kelompok warna ini sering disusun dalam lingkaran warna brewster.

Lingkaran warna brewster mampu menjelaskan teori kontras warna (komplementer),

split komplementer, triad, dan tetrad.

Penggunaan warna yang tepat dan sesuai dengan visi dan misi perusahaan

pun sangat diperlukan agar tetap menjaga identitas utama suatu perusahaan, tidak

bisa memilih sembarang warna karena akan memengaruhi tone and manner.

2.8.6 Fotografi

Fotografi (dari bahasa Inggris: photography, yang berasal dari kata dalam

bahasa Yunani yaitu “Photos”: cahaya dan “Grafo”: Melukis) adalah proses

melukis/menulis dengan menggunakan media cahaya.

Fotografi berarti proses atau metode untuk menghasilkan gambar atau foto dari suatu

obyek dengan merekam pantulan cahaya yang mengenai obyek tersebut pada media

21

yang peka cahaya. Alat paling populer untuk menangkap cahaya ini adalah kamera.

Tanpa cahaya, tidak ada foto yang bisa dibuat.

Untuk menghasilkan intensitas cahaya yang tepat untuk menghasilkan gambar,

digunakan bantuan alat ukur berupa lightmeter. Setelah mendapat ukuran

pencahayaan yang tepat, seorang fotografer bisa mengatur intensitas cahaya tersebut

dengan mengubah kombinasi ISO/ASA (ISO Speed), Diafragma (Aperture), dan

Kecepatan Rana (Speed). Kombinasi antara ISO, Diafragma & Speed disebut

sebagai pajanan (Exposure). Di era fotografi digital dimana film tidak digunakan,

maka kecepatan film yang semula digunakan berkembang menjadi Digital

ISO.(Benedictus, Budi. 2013)

Setiap fotografi memiliki pendekatan yang berbeda, ada berbagai jenis macam jenis

fotografi antara lain jurnalistik, fashion photography,Human interest photography,

dan masih banyak lagi.

Dalam fotografi, dikenal sebuah istilah angle. Angle dalam fotografi adalah sudut

pengambilan foto yang menekankan posisi kamera pada situasi tertentu dalam

membidik objek. Angle ini akan menciptakan foto-foto yang berbeda. Bila sebuah

objek lebih menarik jika difoto dengan low angle, belum tentu akan menarik jika

dipotret dengan angle lainnya. Ada 5 macam sudut pengambilan gambar (angle)

yang umum digunakan dalam fotografi, yaitu eye level, low angle, high angle, bird

eye view, frog eye view. Masing masing angle dipakai untuk bermacam situasi.

2.8.7 Layout

Layout adalah penyusunan dari elemen-elemen desain yang berhubungan

kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistik. Hal ini bisa juga

disebut manajemen bentuk dan bidang. (Ajrina, Munifah 2018).

• Prinsip desain yang memengaruhi layout

Sebuah layout akan dipengaruhi oleh beberapa prinsip desain dalam proses

pembuatannya. Tepat sasaran atau tidak dipengaruhi oleh pemakaian prinsip desain

dalam karya. Berikut beberapa prinsip desain:

o Kesederhanaan

22

o

Prinsip ini berhubungan dengan kemampuan daya tangkap rata-rata

manusia di dalam menerima informasi. Secara insting manusia

menginginkan kesederhanaan dalam menerima informasi. Namun dalam

penyederhanaan juga harus memperhatikan segmen kepada siapa informasi

itu akan disampaikan. o Kontras

Amat diperlukan guna menarik perhatian, memberi penekanan terhadap

elemen atau pesan yang ingin disampaikan. Berikut ini tips yang dapat menarik

perhatian terhadap pesan yang akan disampaikan, yaitu menggunakan style bold

dan italic pada body teks, memilihkan huruf display yang lebih atraktif, gunakan

kontras warna, ada tekstur dalam latar belakang, memperbesar bagian tertentu

yang ingin ditonjolkan.

o Balance

Suatu hal yang amat penting dalam penyampaian suatu informasi.

Keseimbangan dapat merupakan keseimbangan yang formal, dengan susunan

yang simetris. Susunan yang simetris mampu memberi kesan yang formal,

seimabang, dapat dipercaya dan mapan. Sebaliknya susunan yang asimetris

sering dipergunakan untuk menggambarkan suatu dinamika, energi serta pesan

yang tidak formal.

o Keharmonisan

Maksud dari harmoni ialah memiliki keselarasan antara satu elemen dengan

elemen grafis yang lain. Harmoni dapat diwujudkan dalam 2 bentuk, yaitu:

a. Harmoni dari segi bentuk Harmoni yang dilihat dari bentuk ialah dimana adanya keserasian dalam penempatan

elemen grafis. Hal itu dapat dilihat dari segi bentuk dan ukurannya apakah itu kartu

nama, stiker, poster dan sebagainya. Pemilihan bentuk huruf juga memiliki peranan

yang penting sebagaimana untuk tujuan apa desain itu dibuat.

b. Harmoni dari segi warna Warna memiliki pengaruh yang amat besar, karena tiap-tiap warna memiliki sifatnya

masing-masing, seperti merah yang memiliki arti berani, biru yang memiliki kesan

tenang dan lain sebagainya. Lihat kembali tujuan dari desain yang telah dibuat, karena

23

ketepatan dalam memilih. warna dapat membuat informasi yang didalamnya

menjadi lebih efektif.

• Empasis

Dalam pengertian bahasanya disebut sebagai sebuah penekanan, memiliki fungsi

untuk memberikan titik-titik tertentu yang memperoleh fokus perhatian. Streesing

lebih mengarah kepada titik perhatian atau eye catching dalam suatu publikasi. Pada

sebuah karya grafis memungkinkan adanya lebih dari satu stressing, namun harus

dibedakan mana yang akan dijadikan fokus utama agar tidak mengesankan berebut

perhatian yang akhirnya membuat pesan didalamnya menjadi tidak efektif.

Sebuah layout desain yang bagus harus memiliki salah satu dari prinsip

desain diatas. Dalam membuat iklan seperti poster untuk menjual produk, ada

baiknya menggunakan prinsip Empasis dan kontras agar dapat membuat produk

terlihat stand out.

2.8.8 Semiotika

Semiotika adalah ilmu yang mengkaji tentang tanda. Semiotika diambil dari kata

bahasa yunani: semeion, yang berarti tanda. Tanda adalah sesuatu yang mewakili

sesuatu; metafora. Proses mewakili itu terjadi pada saat tanda itu ditafsirkan

hubungannya dengan yang diwakilinya, bisa berupa bentuk atau warna dalam karya

senirupa. Proses tersebut disebut semiosis, Semiosis adalah suatu proses dimana suatu

tanda berfungsi sebagai perwakilan dari apa yang ditandainya. Hal yang menjadi fokus

dalam kajian semiotika disini adalah semiosis itu sendiri, yaitu proses yang memadukan

entitas yang disebut sebagai representasi dari entitas yang diwakili

tersebut yang disebut objek. Proses semiosis sering disebut sebagai

signifikasi/signification.(Thabroni, Gamal, 2018)

Richard Rudner dalam Beardsley & Schueller, (9167: 93-94) dalam tulisannya

mengatakan “Semiotika adalah ilmu atau teori tanda. Dari sudut pandang dimasukannya

estetika di bidang semiotik, karya seni dapat dipahami sebagai tanda yang dalam kasus

paling sederhana itu sendiri merupakan sebuah struktur tanda-tanda.

24

Kita dapat menyimpulkan dari pernyataan Richard rudner bahwa ilmu visual sendiri

merupakan bagian dari semiotika karena dalam ilmu visual, kita mempelajari cara

menyampaikan informasi melalui karya yang disisipkan sebuah pesan, dan karya

tersebut diharapkan bisa dimengerti oleh audience. Penggunaan tanda yang tepat

akan mempermudah pesan tersampaikan.

• Unsur unsur Semiotika

Unsur unsur semiotika antara lain tanda, ikon, indeks, dan symbol

o Ikon adalah tanda yang memiliki kemiripan/similiarity bahkan

menyerupai secara fisik dengan sesuatu yang diwakilinya

o Pengertian simbol atau lambang adalah tanda yang mewakili sesuatu

berdasarkan kesepakatan-kesepakatan (convention) baik sengaja atau

tidak disengaja

o Indeks adalah tanda yang yang mewakili sesuatu berdasarkan

keterkaitan/contiguity yang biasanya terbentuk dari pengalaman

o Tanda/sign adalah sesuatu yang bagi seseorang berarti sesuatu yang

lain, atau sesuatu yang mewaikili sesuatu yang lain dari sesuatu itu

sendiri, seperti metafora