Red Bull Report

Hussien Khaled 112603

Khaled Morshed 110986

Magued El Garraya 110299

Abdullah Mahmoud 112979

Red Bull is an energy drink sold by the Austrian Red Bull GmbH, created 

in 1987 by the Austrian entrepreneur Dietrich Mateschitz. Red Bull is the 

most popular energy drink in the world, with 3 billion cans sold each 

year. An already existing energy drink called Krating Daeng, which he 

discovered in Thailand, inspired Mateschitz. He took this idea, and to 

suit the tastes of Westerners, modified the ingredients, and 

founded Austrian Red Bull GmbH in partnership with Chaleo Yoovidhya.

Their slogan is "Red Bull gives you wings" and the product is marketed 

through advertising, tournament sponsorship (Red Bull Air Race, Red 

Bull Crashed Ice), sports team ownerships (Red Bull Racing, Scuderia 

Toro Rosso, EC Red Bull Salzburg, FC Red Bull Salzburg, Red Bull New 

York, RB Leipzig, Red Bull Brasil), celebrity endorsements, and with 

its record label, Red Bull Records, music. Red Bull has also been the 

target of criticism concerning the possible health risks associated with 

the drink.

Product and Services:

Red Bull Energy Drink is a functional beverage. Thanks to a unique 

combination of high quality ingredients Red Bull Energy Drink vitalizes 

body and mind. Numerous scientific studies on the product and the 

individual ingredients prove that Red Bull Energy Drink:

Increases performance.

Increases concentration and reaction speed.

Maintains attention.

Stimulates metabolism.

Makes you feel energetic and thus improve your overall well-

being.

Red Bull Sugarfree is Red Bull without sugar, with only 3 calories per 100 

ml. As Red Bull Energy Drink, Red Bull Sugarfree is a functional beverage 

that vitalizes body and mind. It has been developed for people who want 

to have a clear and focused mind, perform physically, are dynamic and 

performance-oriented whilst also balancing this with a healthier and 

active lifestyle.

Red Bull Energy Shot is concentrated Red Bull Energy Drink without 

carbonation and no need to chill. At only 60 ml and 27 calories it 

contains the same functional ingredients as Red Bull Energy Drink. It has 

been developed for all those occasions when you want to perform 

physically and mentally, but there is no time to stop. It fits easily in a 

pocket, handbag, jacket or glove box and with no need to chill you can 

use it anytime, anywhere – in the office, at the gym on the road or on 

the tube, you name it.

Red Bull Cola is a member of the Red Bull family, but it is not an 

energy drink. It is a very special cola. With ingredients from 100% 

natural sources, it is the only cola that contains both coca leaf 

extract and kola nut. Why did Red Bull make a cola? - Why not? And 

because Red Bull believes that cola should be made from all natural 

ingredients only. The result is Red Bull Cola: strong & natural. With a 

special formula that gives it its taste that’s not too sweet, for those who 

prefer a natural cola.

Red Bull’s massive investments in sponsorships to events and sports are 

the reasons for the sales of more than 4.6 billion cans in 2011. Now Red 

Bull is mostly known for its name on cars, planes, bikes, and anything 

that’s of that type. It serves to such sports because it attracts the 

attention of young adults. It also gives off the image of the energy in the 

product, as though the successful sportsmen have to drink Red Bull 

before they start.

Levels of Red Bull:

I. Core benefit    – gives a person the energy he/she needs to 

exert extra power and concentration, through drinking a 

delicious energy drink.

II. Actual product    - Red Bull has a logo of two bulls with the sun 

behind them, the metal can is split into quarters each 

opposing silver and blue. It uses high quality ingredients to 

form a goldish colour liquid that gives you power and 

energy.

III. Augmented product    – the product can be delivered with its 

own fridge that has its logo on and is refilled on a daily 

bases. The company sets the prices in convenience stores 

and supermarkets but not in restaurants and cafes.

Mission of red bull:  

              Red bull is a well known energy drink that cares a lot for 

people’s demand and does the best to satisfy the people. The 

mission of red bull is to maintain its position between other 

energy drinks and to deliver superior customer service highly 

efficient and in a profitable manner. Also red bull creates a culture 

where employees share their best practices to develop the 

organization as an employer of choice.

Goals of red bull:

           The goals of red bull are too many, as for example one main 

important goal is to increase the revenue growth and that is from 

the most important goal in any profitable organization. Also 

another goal is to increase the interest in red bull among males 

and females for old people, older than 40 years. Third is to let red 

bull instead of coffee, which means that if anyone feels that he is 

tired the first thing he will be thinking of is to have red bull to be 

energetic and that is from the goals of red bull.

Threats and opportunities of red bull:

           One of the threats red bull could face is lower costs of 

competitors’ products which could affect red bull and by that 

people will think about other energy drinks than red bull because 

costs are important for people as people care about the prices of 

everything before buying. Another threat is the health concerns, 

many people think that red bull and any other energy drinks are 

dangerous and have serious side effects, so that red bull should 

know everything about its products know exactly what the side 

effects of the red bull are and what the maximum amount to drink 

per day is. The opportunities of red bull are; appearance of new 

markets, so that it’s an advantage to present red bull’s products in 

these markets. Also new products are considered as opportunities 

for red bull. Also growing the popularity of action sports because 

red bull is the sponsor of any action sports and all the athletes 

drink red bull.

Red bull control:  

              Red bull is used in many things by people; people drink red 

bull to be more energetic and to be fresh. Others drink red bull 

because they like its taste and they drink it instead of sodas, and 

others use red bull as a mixer with alcohols as it is a great mixer 

with alcohol.

SWOT analyses for red bull:

Strengths:

It works very well gives a great energy boost that last long, it can 

be used on daily bases while you are going to work out.

Weakness:

Very expensive not everyone can't afford it. 

Opportunity:

Lot of campaigns that help them expands their market share. 

Threats:

Health concerns: people get scared because of the caffeine in it.

PESTLE analysis:

Political:

Political if we are talking about red bull in Egypt then red bull will 

be effected by the revolution due to the un stability in Egypt but if 

we are talking about red bull Germany then it is not effected 

politically. 

Economical:

Economical if we are talking about red bull Egypt then red bull will 

be effected due to the failure of the economy in Egypt because a 

lot of people don’t have work or money due to the revelation and 

economy of Egypt is in a recession but if we are talking about red 

bull chine then it is not affected because they don’t have a 

recession. 

Social:

Social red bull is affected socially because people say it is harmful 

if u drink too many because it has a lot of caffeine. 

Technological:

Technological if we are talking about red bull Egypt then red bull 

technology is high here in Egypt to attract customers they use cars 

and motor cycles to market their product   

Legal:

Legal red bull is not affected legal.

Egypt if we are talking then because it's not an alcoholic drink or 

anything.  

Environmental:

Environmental red bull is a energy drink that is served cold so in 

Egypt it is mostly sold in summer higher than winter but if we are 

talking about Moscow that it won't be affected because it is 

always cold.

The seven Ps:

Product:

The product is red bull the energy drink 

Price:

The price of one red bull is 15 LE and some places sell it with 20 LE

Promotion: 

The promotion of red bull is buy 3 get 1 free. 

Place:

The places that red bull is sold are: mini markets, hyper markets 

and gas stations.

Packing:

The packing of red bull they decreased the weight of metal of the 

can in order to be easily packed, and they have a 6 package of red 

bulls and a 12 package of red bulls  

Positioning:

The positioning of red bull is now one of the best energy drinks in 

the world but here in Egypt it stands the number one energy 

drink.

People: 

People here  if we are talking about Egypt the people who buy a 

red bull are high middle class and high class only because it is 

expensive .

Competition:

Competition in red bull they have a lot of compotators like power 

hoarse but here in Egypt red bull has compotators but they are 

number one in the marketing due to the campaigns they do and 

promotions they do also so if we are talking her in Egypt there is 

no competition but in America there are a lot of compotators like 

Gatorade and power hoarse.

-Overview summery.

Red Bull is an energy drink sold by Austrian Red Bull GmbH; it is created 

in 1987 by an Austrian businessperson called Dietrich Mateschitz, and 

his Thai partner Chaleo Yoovidhya..Chaleo Yoovidhya was the inventor 

of an earlier energy drink that had been popular in Thailand. Red bull is 

the most popular energy drink in the world these days, with 4.5 billion 

cans sold each year.

-Budgets.

The sale of Red Bull has only increased from the time Mateschitz 

presented it back in 1987. In 2008 Red Bull’s net sales was $4.28 billion, 

which was up 7.9% from the preceding year. A contributor to these sales 

is the fact that Red Bull started to distribute more to the Middle East, Far 

East and South America (DPA). In “some countries, Red Bull commands 

80% of the market share. In the U.S. where Red Bull enjoys a 47% share 

of the energy drink market; sales are growing annually at a 40% clip” 

(Dolan, Kerry).

Part of their 50 million dollar budget is meant to focus on North Dakota, 

South

Dakota, Tennessee and Ohio to make them feel more as if they are part 

of the Red Bull community by tying them into major events that Red Bull 

sponsors. The bulk of our 50 million dollar budget will be going towards 

sponsoring the Winter and Summer X Games as well as purchasing give‐

a‐ways.

-Action programs.

Red Bull is recognized internationally not only because of the energy 

drink but because of the way of life the product represents. Red Bull 

does not use the traditional media, instead they depend on sponsoring 

great sporting events and they give free samples of Red Bull at the 

events. “Red Bull relies heavily on bars and night clubs for its sampling 

events, alternative sports have also proven to be a successful product‐

trial arena.”

-Objectives and issues

Red bull’s marketing objective is to launch events to interest youth on 

college campuses and at sporting events. These events will feature some 

of their sponsored athletes making guest appearances and free samples 

of red bull and red bull products.

Red Bull is not an unproved drink product, that’s why anyone is capable 

of picking up a can, read the components and starts their own business. 

This is the reason of the highly competitive market of energy drinks. 

Another issue is that Red Bull, and all energy drinks and supplements, 

has acknowledged negative press from a medical standpoint. High levels 

of caffeine and sugar can generate negative effects on heart rate and 

blood pressure along with dehydration.

Red bull has segmented its market into middle-aged men and women. 

Those people with high income can be regular users of the product. On 

the other hand, people who are low on income would buy the product 

occasionally and have harder decisions to make regarding what to buy 

(substitutes); this includes quality, price, and so on. The company has 

targeted those customers but most of them are occasional users, 

therefore it needed a strong differentiation strategy to compete with 

other products. Red bull has positioned its brand as the top quality you 

can find making it worth its price. It is believed to work better than other 

energy drinks, although that might not be entirely true.

Red bull’s logo of two bulls facing each other shows physical strength 

and the ability to face competition. The sun, in the back, shows mental 

health and the blue and silver colours of the can mean night and day. 

Putting all this together, Red bull says it gives you mental and physical 

strength and the ability to face competitions and that you can drink it 

anytime, night or day. Also advertisements and sponsorship of extreme 

sports shows red bull being connected to high energy, mentally and 

physically. After all, they say it gives you wings.