Red Bull Jamcan

Loducca/Red Bull

Red Bull Three3Style

02.07.10 #00011Brain4ideas

Campanha de Ativação

LOTE:FABRICAÇÃO:CRIADO POR:

CLIENTE:

CONCEITO E ESTUDO DE TENDÊNCIAS PARA PROJETO:

LODUCCA.MPM/Red Bull

Red Bull Jam Can

02.07.10 #00012Brain4ideas

Campanha de Ativação

LOTE:FABRICAÇÃO:CRIADO POR:

CLIENTE:

CONCEITO E ESTUDO DE TENDÊNCIAS PARA PROJETO:

1) Introdução2) Origem do Concept3) Concept: Desenvolvendo o MEME4) Informações Técnicas: Tecnologia do MEME5) The Jam Can6) Custos

Introdução

IntroduçãoO início de tudo

Manifesto Meme Mkt.

Na real, o seu desejo.A Brain4ideas achou uma pequena palavra que com apenas duas sílabas conseguiu explicar quase tudo aquilo que queremos transmitir: meme. Um substantivo que possui uma base conceitual muito maior do que aparenta. Surgido pela primeira vez em 1976, no livro “O Gene Egoísta” de Richard Dawkins, hoje em dia, o meme segue mais atual do que nunca.Basicamente, os memes podem ser definidos como unidades evolutivas de cultura. Eles se auto-replicam e surgem nos mais variados formatos, como em slogans, moda, filmes, música etc.Eles são arquétipos que se propagam de cérebro para cérebro. Quando a ideia é boa, o meme é disseminado de forma orgânica e fulminante. Mas o seu sucesso depende diretamente do seu “grau de sobrevivência”, conceito inerente ao da evolução.Assim como os genes, os memes estão sujeitos a falhar. Afinal de contas, quem faz esta seleção natural de culturas são necessariamente as pessoas. E, hoje em dia, estas estão cada vez mais exigentes com o conteúdo que consomem.

No entanto, quanto mais estudamos e conhecemos o pensamento do receptor, maior é a possibilidade do meme se propagar. Ou seja: a inteligência do meme está relacionada diretamente à compreensão do comportamento destes consumidores. Por isso, todo nosso trabalho começa pelo estudo de tendências.Acima de tudo, o meme não é um vírus passageiro que é adquirido ao acaso. Ele é uma célula revolucionária de pensamento com capacidade de mutação que quando assimilada, dificilmente deixa de se replicar. Em suma, para a comunicação, o meme representa a origem e a semântica da tendência. Ele é simples, provocativo e contagioso. Nós entendemos e acreditamos que o consumidor cansou de tanta homogeneidade, ele quer se sentir instigado, os seus sentidos devem ser aguçados. As pessoas não querem mais perder seu tempo, elas precisam viver a experiência das marcas no dia-a-dia. Isso é: Smell meme, taste meme, touch meme, see meme and hear meme. Brain4ideas. Meme Marketing. Na real, o seu desejo.

Origem do Concept

Nossa saga começa no recebimento do briefing. A excitação natural de se trabalhar com uma marca como a Red Bull já, automaticamente, causa uma enorme empolgação na equipe.

O job em questão era o Red Bull Sound Clash. Queríamos desenvolver uma experiência de marca extremamente relevante, no mundo real, com conectividade e uma forma diferenciada de interagir.

O conceito do evento é muito interessante: Um duelo de duas bandas, onde a platéia, através do “volume” de seus aplausos escolhe o campeão.

Ficamos com este insight em nossas cabeças: o duelo...

Lembramos do Teremim:

O teremim é um dos primeiros instrumentos musicais completamente eletrônicos. Inventado em 1919 pelo russo Lev Sergeivitch Termen (conhecido também pela forma francesa do nome: Léon Theremin), o teremim é único por não precisar de nenhum contato físico para produzir música e foi, de fato, o primeiro instrumento musical projetado para ser tocado sem precisar de contato, pois é executado movimentando-se as mãos no ar.

A partir daí, começamos a desenvolver o concept...

Uma ideia incrível já estava em nossas cabeças agora, para transformá-la em um concept era uma outra história...

Começa nossa segunda Saga...

Origem do Concept

De onde surgiram as ideias!

Concept:Desenvolvendoos MEMES

Já que havíamos chegado em uma ideia, que sabíamos ser incrível, precisávamos pensar em todas as possibilidades de viabilização. Além de fazer uma análise exata sobre sua utilidade e aplicação.

Falaremos, primeiro, sobre a sua utilidade e aplicação, para depois falarmos de sua viabilidade e sobre o processo de produção do protótipo.

Concept

Desenvolvendo os MEMES

O escopo da ideia:Utilização!

A nossa proposta era desenvolver um instrumento de promoção para a Red Bull.

Algo inédito, prático, “outstanding” e com baixo custo de reprodução, otimizando o processo de ativação para eventos e ações específicas.

Quando nos inspiramos no Teremim, queríamos transpor a experiência de gerar sons do instrumento para uma vivência de marca...

E qual o maior ativo da marca? Tirando o produto em si, que é o seu grande diferencial, qual outro elemento poderíamos utilizar?

Concept

O escopo da ideia: Utilização!

A lata de Red Bull!

Queríamos transformar a lata em uma forma de gerar cultura relevante de marca, criar um vínculo com o público através de uma experiência única.

Um amplo universo de possibilidades se abriu...

Trazer essa experiência musical para a lata, é algo que nunca antes foi feito. E não é simplesmente uma lata que emite sons, mas sim um instrumento musical, em um dos maiores ativos da Red Bull, com variações de tons e possibilidades diversas de musicalidade.

Existem mil perspectivas possíveis de se fazer música com a lata. É uma fonte incrível de Jam Sessions.

Logo, pensamos no nome:

Concept

O escopo da ideia: Utilização!

Red Bull Jam Can

O escopo da ideia:Aplicação!

Imaginemos a possibilidade de ativar eventos e promoções da Red Bull, com uma lata que gera sons incíveis, que interage com o movimento, aproximação e com a luminosidade do ambiente.

Imaginemos ainda, dentro de cenários específicos as possibilidades de aplicação da ideia, ou melhor, da Red Bull Jam Can:

Red Bull Sound Clash: Duas bandas duelam entre si, em 4 rounds, em uma disputa onde o público elege qual a melhor performance.

Ação de ativação: Wings e Mosqueteiros chegam a pontos de contato específicos. Estes pontos foram previamente divulgados pela internet, através de uma estratégia de social media.

Os promotores convidam pessoas a participarem do Street Clash: uma ação onde 2 duplas escolhem um acompanhamento criam sons com as latinhas. Esses sons serão gravados, e as performances filmadas, com links para twitter, facebook, orkut, etc... gerando buzz para o evento e para a marca.

A plateia escolhe a melhor dupla, e as escolhidas recebem prêmios simples, e residual do evento.

Concept


Red Bull Three 3 Style: Vários Djs duelam entre si, criando um set de 15 minutos com 3 estilos musicais diferentes. São avaliados por uma banca, onde consideram empolgação da plateia, técnica, habilidades, etc.

Ação de Ativação: Wings e Mosqueteiros chegam a pontos de contato específicos. Estes pontos foram previamente divulgados pela internet, através de uma estratégia de social media.

Os promotores convidam algumas pessoas, para criarem sons com a Jam Can, em cima de 3 tipos de acompanhamentos diferentes. Essas músicas serão gravadas, e as performances filmadas, com links para twitter, facebook, orkut, etc... gerando buzz para o evento e para a marca.

Os participantes serão avaliados pelos promotores, e os vencedores ganham prêmios e residuais do evento.

Concept


As possibilidades de ativação com a Jam Can são imensuráveis. Podemos pensar até em ações globais para a Formula 1, onde as pessoas poderiam fazer barulho de aceleração dos carros da RBR com a lata, sempre com a possibilidade de integração da ação real, com ações online.

Temos ainda a possibilidade de desenvolver promoções de venda, com um promo pack exclusivo, onde uma das latas de Red Bull é a Jam Can.

Informações Técnicas:Tecnologia do MEME

Descrição Técnica:

Sensor resistivo (LDR) pela variação do valor ôhmico. Este valor é analisado pelos comparadores analógicos. Levando o oscilador interno a mudar a frequência no alto-falante, buzzer ou na saída para caixa amplificada no conector J2 estéreo.

Temos um LED branco que indica on/off e a iluminação de referência para o LDR em ambientes mais escuros.

Não recomendamos este produto a funcionar em ambiente totalmente escuro.

Infos. Técnicas

A tecnologia do MEME

Infos. Técnicas


Infos. Técnicas


Sensor de movimentoL.E.DPush Button

LDR: faz a oscilação sonora, mudando pelo comparadora frequência na saída deáudio.

LED BRANCO: Indica o funcionamento(on/ off) e a iluminação de referência para o LDR.

Push Button:liga o circuito.

Alto falante:saída de áudio principal(possui plug para saída auxiliar)

Chipset: Processador das informações

Resistores e Capacitores.

Saída auxiliar de áudio.

Cabo blindado.

Flat Cable.

Infos. Técnicas

Circuito

The Jam Can

Como já falamos antes, as possibilidades de exploração da Jam Can são diversas. O interessante de se desenvolver este projeto é, justamente, a facilidade de adaptar campanhas de ativação de vários eventos e iniciativas da marca, com um contato estreito e direto com o produto principal, gerando fácil associação, absorção da mensagem e grande impulso de geração de mídia espontânea, bem como conteúdo criado por consumidores (a mais rica forma de avaliar a aceitação de uma marca).

Considerando a dinâmica da marca Red Bull, um elemento de marca como a Jam Can se torna fundamental para estratégias rápidas, de fácil produção e reprodução.

A iniciativa poderia ainda, se tornar um instrumento de comunicação global, já que através de uma inteligência de comunicação bem desenvolvida, explorar a Jam Can em diversos países seria um case de enorme sucesso.

The Jam Can

Imaginemos ainda a possibilidade de desenvolver ações de promoção na compra de produtos. Um Promo Pack especial, onde uma das latas é a Jam Can. Isso seria um excelente impulso de vendas, e traria um elemento de experiência de marca totalmente diferenciado e, principalmente, exclusivo.

O MEME definitivo!

\m/Obrigado!

\m/Rock on!

Red Bull Jamcan

Documents