Red bull final

Produto

• Uma bebida energética não alcoólica composta por: cafeína, taurina, vitaminas do grupo B, sacarose, glicose com água das fontes alpinas.

• Os 3 produtos: o Red Bull Energy Drinko Red Bull Sugar-Freeo Red Bull Editions

• Indicada para consumo durante palestras e sessões de estudo, trabalho, viagens, nas atividades esportivas ou quando sair de dia ou de noite.

Red Bull - Energy Drink:

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Red Bull: Sugar-Free, Energy Drink e Editons (The Red,

The Blue e The Silver)

História da Marca

• Foi fundada na Áustria no inicio da década de 80 por Dietrich Mateschitz.

• Vendida pela primeira vez em 01/04/1987 na Áustria

• Foi pioneira no mercado de energéticos

• Atualmente disponível em mais de 165 países com consumo até agora mais de 35 mil milhões de latas.

• No Brasil, foi lançada em 1999 sendo o primeiro energético comercializado no país.

Do inicio até agora:

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Primeiro anúncio: “Tão impressionante que as bolinhas saltam literalmente da sua gravata” 17 de abril de 1987

Market share / Competição

Espaço no mercado global

• Líder no mercado de Energy Drink com quota de mercado considerável frente as outras marcas.

• Presente em mais países do que as principais concorrentes.

• No Brasil, possui cerca de 51% de espaço de mercado

Comparação de competiçãoRed Bull: 3 produtos, 165 paísesMonster: 30 produtos, 47 paísesRock Star: 15 produtos, 28 países

2013 Market Share

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Análise Semiótica

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Logotipo

• A imagem dos touros faz referencia a força e energia indicando a personalidade da marca

• O vermelho indica alerta, excitação, vitalidade dando mais potencia a imagem e consequentemente passando essa conotação para a bebida.

• Imagem competitiva da marca. Normalmente os touros competem pela fêmea da forma coma a imagem indica

Análise Semiótica

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Slogan

Atinge pessoas dinâmicas, ativas e despojadas que possuem um estilo de vida agitado com necessidade de uma energia a mais.

Para isso, a bebida promete dar asa aos seus consumidores, levando-os alem dos limites, sensação de liberdade e mostrando eficiência

Público Alvo

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Público da Red Bull

• Jovens de 16 a 30 anos;

• Classe AB;

• Ambos os sexos;

• Ativos, dinâmicos e despojados;

• Esportistas/ estudantes de ensino médio e

universitário;

• Pessoas ligadas a atividades físicas e

mentais de longa duração;

Campanhas

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Campanhas de Marketing

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Eventos patrocinados

• A Red Bull patrocina diversos eventos esportivos e atletas

• Geralmente os eventos estão ligados a esportes radicais e velocidade. Segmentos de interesse de seu público alvo

• Um numero expressivo de atletas também são patrocinados pela marca em diversas modalidades de esporte. Incluindo um time de futebol com o nome da marca em São Paulo.

Equipes• Red Bull Racing (conhecida como RBR)• Scuderia Toro Rosso (conhecida como STR) • Red Bull Team• Fussball Club Red Bull Salzburg• Red Bull New York• RB Leipzig

Eventos • Red Bull Air Race• Red Bull Paper Wings• Red Bull Stratos• Red Bull Cliff Diving• Red Bull Street Style• Red Bull SoundClash• Red Bull X-Fighters• Ações em universidades

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Atletas (mais de 500)• Félix Baumgartner (Paraquedista) • Duncan Zuur (Surfista) • Maria Clara (Vôlei de praia) • Sandro Dias (Skate) • Pedro Scooby (Surf) • Neymar (Futebol)

Equipes, atletas e eventos

Redes Sociais

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A marca possui ativa participação nas redes sociais, propagando a marca e seus eventos

A linguagem comercial e interação com usuários é um ponto destacado nas plataformas utilizadas

Sinergia entre os conteúdos publicados nas redes sociais criando uma identidade de postagens

Redes Sociais

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Facebook

• Fan Page com mais de 43 milhões de curtidas

• Conteúdo com eventos e atletas patrocinados pela marca. Também imagens que remetem a adrenalina e aventura, fatores que lembram a marca

• Postagens praticamente diárias com interação com os usuários na maioria das publicações

• Em Abril, a marca ganhou 142 mil seguidores e 882 mil pessoas mencionaram a marca

Redes Sociais

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Twitter

• 6.811 tweets | 78,3 mil seguidores

• Publicações com links de matérias do site oficial

• Assuntos diversos relacionados a marca: atletas, eventos, campanhas, fotos

• Interação com seguidores com ‘RT’ de mensagens relacionadas a marca e hashtag.

Redes Sociais

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Instagram

• 1.351 publicações | 1.334,711 seguidores

• Fotos e vídeos de esportes radicais, lugares paradisíacos, veículos esportivos e eventos

• Postagens diárias

• Muitos comentários de seguidores com números expressivo de curtidas

Redes Sociais

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Google+

• 3.234,206 seguidores | 60.727,716 visualizações de postagens

• Conteúdo alinhado com postagens de Facebook e Twitter

• Numero menor de comentários comparado as outras redes sociais

• Remetem a matérias sobre a marca e site.

Redes Sociais

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Pinterest

• 15.258 seguidores

• 2.069 painéis

• Fotos de lugares paradisíacos, esportes radicais, arte de rua, carros e atletas patrocinados

• Rede social não muito movimentada.

Redes Sociais

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Youtube

• No ar desde 22/09/2006

• 3.465.247 de pessoas inscritas no canal

• 806.669.773 visualizações

• Clipes de esportes, series exclusivas, eventos e bastidores, entrevistas

ResponsabilidadeSocial da Marca

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Responsabilidade Social

• Mostrando consciência de responsabilidade socioambiental a Red Bull divulga em seu site um conteúdo com suas métricas de produção e incentivo a reciclagem de suas latas

• Latas 100% recicláveis

• O trabalho logístico da empresa também beneficia o meio ambiente com práticas que consumem menos energia.

Finalizando

• Criada na Áustria em 1987 por Dietrich MateschitzCom investimento inicial de US$ 500 mil

• Os 3 principais produtos: o Red Bull Energy Drinko Red Bull Sugar-Freeo Red Bull Editions

• Maior empresa de bebidas energéticas / maior Market Share

• Disponível em mais de 165 países com a marca de mais de 40 bi de latas vendidas.

• Mundialmente conhecida por suas campanhas publicitáriaso Slogan: “Red Bull te dá asas”

• Foca 35% de sua verba em marketing: eventos, comerciais, TV Red Bull, ações em universidades, distribuição gratuita de produtos, loja virtual, patrocínio de atletas, ativa participação em redes sociais.

Resumo da Marca:

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Perguntas…

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Obrigado!

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