Meraki,em grego moderno, significa fazer algo com amor e criatividade, pondo a alma nisso.
01. O Cliente
Cenário Atual
189 lojas e 4 lojas-piloto Blue Steel.15.120 Colaboradores,37º Marca mais valiosa do Brasil no ano de 2013. (segundo a Brand Analytics e Revista Isto É - Dinheiro).
Ocupa o 2º lugar no mercado e no Share of Mind.
93% das lojas localizadas em shopping centers.
16 marcas próprias de vestuário.1 marca própria de cosméticos, 1 de acessórios e 1 de calçados.
Marcas e produtos baseados no conceito de Lifestyle (5 lifestyles sob 6 marcas próprias).
Fonte: Perfil Institucional Renner - Maio de 2013
1922 Fundação
1965 Independência
1991 Nova Estratégia
1998 J.C. Penney
2011 Camicado
2013 BlueSteel Youcom
2002 Lifestyles
2005Corporação
Histórico Cronológico
MissãoSer a maior e melhor loja de departamentos das Américas
para o segmento médio/alto dos consumidores com
diferentes estilos, sempre com moda, qualidade, preços competitivos e
excelência nos serviços prestados, encantando e inovando.
Valor Ética, Inovação,
Austeriedade, Paixão, Qualidade e
Encantamento.
VisãoEncantar é a nossa
realização.
Fonte: Perfil Institucional Renner - Maio de 2013
Fundamentos Corporativos
TargetClasse: A/B e C.Faixa Etária: 18 à 39 anos. Atualmente 80% dos consumidores são do sexo feminino em sua maioria em no ínicio da vida independente ou já totalmente indepen-tes, que trabalham, estudam e desenpenham diversos papéis na sociedade contemporânea.
Sucesso
Carreira e Família
Realizadores VALS¹
Estabilidade
¹ VALS- Values and Life Styles, metodologia de segmentação do consumidor por comportamento, desenvolvida em 1978 por Arnold Michel.
02. Problematização
SWOTStrength, Weakness,
Opportunities and Threats
AgressividadeVisual LevezaMonocromia Policromia
ParadoxoConceitual
Visão Holística
Tríade
03. Estudos para a Nova Marca
Premissa O logotipo deve ser: – Uma junção entre masculino e feminino; – Deve possuir formas contínuas e curvas; – Utilizar de cores quentes e frias.
Palavras-Chave: Leveza, Diversidade, Encanto, Beleza.
RoughsEstudos para Nova
Marca
Encanto
Masculino/ Feminino
RoughsEstudos para Nova
Marca
Masculino/ Feminino
Encanto
Diversidade
Vida
RoughsEstudos para Nova
Marca
BrandSense
Encanto
Flor
Faixas Etárias
Diversidade
Vida
Masculino/ Feminino
Estações/ Moda
RoughsEstudos para Nova
Marca
BrandSense
Encanto
Flor
Faixas Etárias
Diversidade
Vida
Masculino/ Feminino
Estações/ Moda
Conceito: Fundamentos
Teóricos
Flor, do latim “flos”, significa brotar, florescer e por sua vez, “florecer” significa ganhar vida, nascer.
RoughsEstudos para Nova
Marca
BrandSense
Estações/ Moda
Encanto
Flor
Faixas Etárias
Diversidade
Vida
Masculino/ Feminino
04. A nova marca
ResultadoFinal
50% ø
50% ø
25% ø
Cada pétala é gerada nesta sobreposição de círculos, sendo que cada círculo se soprepõe a outro o valor exato de seu raio.
O conjunto de três pétalas, rotacionando 120º entre cada uma, forma uma flor base.
Construcao Símbolo
Construcao Símbolo
05. Especificações Técnicas
Nota: A malha gráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo.
3u = Alturada tipografia
1/2u = Diferençavertical entretipografia e símbolo
2u = Margemde proteção em relação à tipografia
11/2 u = Margem
de proteção em relação ao símbolo
2u = Margem de proteção lateral
4u = Altura dosímbolo
Malha GráficaHorizontal
u = 1/3 da altura da tipografia
u
2u = área de proteção do
logotipo
6u = tamanhodo símbolo
12h = largura do logo. Símbolo centralizado em relação à tipografia
1u = Espaço entre símbolo e tipografia
3u = tamanho da tipografia
Nota: A malha gráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo.
Malha GráficaVertical
SímboloNegativo/Positivo
LogotipoEspecial
PANTONE DS 18-1 C
C = 0M = 35Y = 85K = 0
C = 0M = 100Y = 100K = 0
C = 54M = 18Y = 57K = 18
C = 85M = 50Y = 0K = 0
PANTONE DS 86-1 C
PANTONE DS 281-5 C
PANTONE DS 218-1 C
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
Cores Institucionaisdo Símbolo
Cores Institucionaisda Tipografia
C = 80M = 79Y = 19K = 8
C = 60M = 59Y = 14K = 6
PANTONE PMS 527
PANTONE PMS 529
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
Tipografia Principal
Tipografia Auxiliar
Special K
Gill Sans
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Light
Medium
Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Tipografia
Não trocar a sobreposição das pétalas
Não mudar a transparência das pétalas
Verificar as regras estabelecidas e onde aplicar as versões do símbolo com outras cores. (ver permissões)
Não rotacionar o símbolo;
Não rotacionar;
Não achatar ou esticar, não trocar a cor da tipografia;
Proibicoes
Não usar versão colorida em fundos com cor vibrante.
Como alternativa, usar a versão positivo/negativo.
Caso o fundo não atrapalhe a leitura do logotipo, priorizar versão colorida.
Controlede Fundo
Para aplicar um grafismo da Renner usa-se o símbolo institucional, ampliando-o e ajustando às bordas de um determinado quadro. Caso o grafismo seja aplicado sobre texto, aplicar transparência de 20%.
Aplicação em borda inferior com cores institucionais e opacidade 100%
Aplicação em borda inferior com cores institucionais e opacidade 20%.
Grafismo
Repetição do logotipo usando o principio da borda com 20% deopacidade.
Versão 01 Versão 02
06. Papelaria
Papelaria Cartao de visitas
Papelaria Papel timbrado
Papelaria Envelope Oficio
Papelaria Pasta L
PapelariaSlide
Papelaria Cartao de Crédito
Papelaria Cartao Presente
Embalagens Sacola
Embalagens Caixa para Presente
07. Publicidade Institucional / Responsabilidade Ambiental / Moda / Slogan
Publicidade Banner
ResponsabilidadeAmbiental
Publicidade Folder
ResponsabilidadeAmbiental
cartaz
Publicidade Cartaz
Institucional
Publicidade Página de Revista
Institucional
Publicidade Página de Revista
Institucional
Publicidade Catálogo
Moda
Publicidade Slogan
A vida é feita de estilos. Encontre os seus na Renner.
07. Brindes - Olha lá têm brindes! / -Brindes? Onde?!
Brindes Agenda e
Marca Páginas
Brindes Calendário
08. PDV: Ponto de Venda Placas de Sinalização / Estilos Renner
Atualmenteas Lojas Renner
possuem 16marcas próprias
de vestuário.
Lifestyles: Estilos Renner
Especificações
Um dos maiores desafios a serem vencidos no desenvolvimento de uma nova identidade para a marca, estava dentro do PDV, mais especificamenteno layout das lojas e na dificuldade do cliente para identificar os lifestyles.
Estilos Renner
Marcas: Preston Field, Marfinno e Request.
Marcas: Just Be, Request, Marfinno e A Colletion.
Estilos Renner
Marcas: Preston Field e Request.
Marcas: Just Be, Cortelle e Marfinno.
Estilos Renner
Marca:BlueSteel.
Marcas: BlueSteel, Ripping e Request.
Estilos Renner
Marcas: A Collection, Just Be e BlueSteel.
Marcas: BlueSteel, Preston Field e Request.
Estilos Renner
Marca: Get Over.
Marcas: TeddyBoom, Mxtn, Fuzarka e Poim.
Estilos Renner Kids
PDV Estilos Renner
PDV Sinalizacao
PDV Fachada
09. Site
10. Planejamento Quem, quando, o que, como e por quê?
Jonathan FabrisDiretor de Arte
Caio MirandaDiretor de Arte e estratégia no Ponto de Venda
Charles OmoregieDiretor de MarketingEstratégico
Obrigado!!