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Rebranding Lojas Renner

Apr 13, 2017

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Caio Carvalho
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Page 1: Rebranding Lojas Renner
Page 2: Rebranding Lojas Renner

Meraki,em grego moderno, significa fazer algo com amor e criatividade, pondo a alma nisso.

Page 3: Rebranding Lojas Renner

01. O Cliente

Page 4: Rebranding Lojas Renner

Cenário Atual

189 lojas e 4 lojas-piloto Blue Steel.15.120 Colaboradores,37º Marca mais valiosa do Brasil no ano de 2013. (segundo a Brand Analytics e Revista Isto É - Dinheiro).

Ocupa o 2º lugar no mercado e no Share of Mind.

93% das lojas localizadas em shopping centers.

16 marcas próprias de vestuário.1 marca própria de cosméticos, 1 de acessórios e 1 de calçados.

Marcas e produtos baseados no conceito de Lifestyle (5 lifestyles sob 6 marcas próprias).

Fonte: Perfil Institucional Renner - Maio de 2013

Page 5: Rebranding Lojas Renner

1922 Fundação

1965 Independência

1991 Nova Estratégia

1998 J.C. Penney

2011 Camicado

2013 BlueSteel Youcom

2002 Lifestyles

2005Corporação

Histórico Cronológico

Page 6: Rebranding Lojas Renner

MissãoSer a maior e melhor loja de departamentos das Américas

para o segmento médio/alto dos consumidores com

diferentes estilos, sempre com moda, qualidade, preços competitivos e

excelência nos serviços prestados, encantando e inovando.

Valor Ética, Inovação,

Austeriedade, Paixão, Qualidade e

Encantamento.

VisãoEncantar é a nossa

realização.

Fonte: Perfil Institucional Renner - Maio de 2013

Fundamentos Corporativos

Page 7: Rebranding Lojas Renner

TargetClasse: A/B e C.Faixa Etária: 18 à 39 anos. Atualmente 80% dos consumidores são do sexo feminino em sua maioria em no ínicio da vida independente ou já totalmente indepen-tes, que trabalham, estudam e desenpenham diversos papéis na sociedade contemporânea.

Sucesso

Carreira e Família

Realizadores VALS¹

Estabilidade

¹ VALS- Values and Life Styles, metodologia de segmentação do consumidor por comportamento, desenvolvida em 1978 por Arnold Michel.

Page 8: Rebranding Lojas Renner

02. Problematização

Page 9: Rebranding Lojas Renner

SWOTStrength, Weakness,

Opportunities and Threats

Page 10: Rebranding Lojas Renner

AgressividadeVisual LevezaMonocromia Policromia

ParadoxoConceitual

Visão Holística

Tríade

Page 11: Rebranding Lojas Renner

03. Estudos para a Nova Marca

Page 12: Rebranding Lojas Renner

Premissa O logotipo deve ser: – Uma junção entre masculino e feminino; – Deve possuir formas contínuas e curvas; – Utilizar de cores quentes e frias.

Palavras-Chave: Leveza, Diversidade, Encanto, Beleza.

Page 13: Rebranding Lojas Renner

RoughsEstudos para Nova

Marca

Encanto

Masculino/ Feminino

Page 14: Rebranding Lojas Renner

RoughsEstudos para Nova

Marca

Masculino/ Feminino

Encanto

Diversidade

Vida

Page 15: Rebranding Lojas Renner

RoughsEstudos para Nova

Marca

BrandSense

Encanto

Flor

Faixas Etárias

Diversidade

Vida

Masculino/ Feminino

Estações/ Moda

Page 16: Rebranding Lojas Renner

RoughsEstudos para Nova

Marca

BrandSense

Encanto

Flor

Faixas Etárias

Diversidade

Vida

Masculino/ Feminino

Estações/ Moda

Page 17: Rebranding Lojas Renner

Conceito: Fundamentos

Teóricos

Flor, do latim “flos”, significa brotar, florescer e por sua vez, “florecer” significa ganhar vida, nascer.

RoughsEstudos para Nova

Marca

BrandSense

Estações/ Moda

Encanto

Flor

Faixas Etárias

Diversidade

Vida

Masculino/ Feminino

Page 18: Rebranding Lojas Renner

04. A nova marca

Page 19: Rebranding Lojas Renner

ResultadoFinal

Page 20: Rebranding Lojas Renner

50% ø

50% ø

25% ø

Cada pétala é gerada nesta sobreposição de círculos, sendo que cada círculo se soprepõe a outro o valor exato de seu raio.

O conjunto de três pétalas, rotacionando 120º entre cada uma, forma uma flor base.

Construcao Símbolo

Page 21: Rebranding Lojas Renner

Construcao Símbolo

Page 22: Rebranding Lojas Renner

05. Especificações Técnicas

Page 23: Rebranding Lojas Renner

Nota: A malha gráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo.

3u = Alturada tipografia

1/2u = Diferençavertical entretipografia e símbolo

2u = Margemde proteção em relação à tipografia

11/2 u = Margem

de proteção em relação ao símbolo

2u = Margem de proteção lateral

4u = Altura dosímbolo

Malha GráficaHorizontal

Page 24: Rebranding Lojas Renner

u = 1/3 da altura da tipografia

u

2u = área de proteção do

logotipo

6u = tamanhodo símbolo

12h = largura do logo. Símbolo centralizado em relação à tipografia

1u = Espaço entre símbolo e tipografia

3u = tamanho da tipografia

Nota: A malha gráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo.

Malha GráficaVertical

Page 25: Rebranding Lojas Renner

SímboloNegativo/Positivo

Page 26: Rebranding Lojas Renner

LogotipoEspecial

Page 27: Rebranding Lojas Renner

PANTONE DS 18-1 C

C = 0M = 35Y = 85K = 0

C = 0M = 100Y = 100K = 0

C = 54M = 18Y = 57K = 18

C = 85M = 50Y = 0K = 0

PANTONE DS 86-1 C

PANTONE DS 281-5 C

PANTONE DS 218-1 C

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

Cores Institucionaisdo Símbolo

Page 28: Rebranding Lojas Renner

Cores Institucionaisda Tipografia

C = 80M = 79Y = 19K = 8

C = 60M = 59Y = 14K = 6

PANTONE PMS 527

PANTONE PMS 529

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

Page 29: Rebranding Lojas Renner

Tipografia Principal

Tipografia Auxiliar

Special K

Gill Sans

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Light

Medium

Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Tipografia

Page 30: Rebranding Lojas Renner

Não trocar a sobreposição das pétalas

Não mudar a transparência das pétalas

Verificar as regras estabelecidas e onde aplicar as versões do símbolo com outras cores. (ver permissões)

Não rotacionar o símbolo;

Não rotacionar;

Não achatar ou esticar, não trocar a cor da tipografia;

Proibicoes

Page 31: Rebranding Lojas Renner

Não usar versão colorida em fundos com cor vibrante.

Como alternativa, usar a versão positivo/negativo.

Caso o fundo não atrapalhe a leitura do logotipo, priorizar versão colorida.

Controlede Fundo

Page 32: Rebranding Lojas Renner

Para aplicar um grafismo da Renner usa-se o símbolo institucional, ampliando-o e ajustando às bordas de um determinado quadro. Caso o grafismo seja aplicado sobre texto, aplicar transparência de 20%.

Aplicação em borda inferior com cores institucionais e opacidade 100%

Aplicação em borda inferior com cores institucionais e opacidade 20%.

Grafismo

Repetição do logotipo usando o principio da borda com 20% deopacidade.

Versão 01 Versão 02

Page 33: Rebranding Lojas Renner

06. Papelaria

Page 34: Rebranding Lojas Renner

Papelaria Cartao de visitas

Page 35: Rebranding Lojas Renner

Papelaria Papel timbrado

Page 36: Rebranding Lojas Renner

Papelaria Envelope Oficio

Page 37: Rebranding Lojas Renner

Papelaria Pasta L

Page 38: Rebranding Lojas Renner

PapelariaSlide

Page 39: Rebranding Lojas Renner

Papelaria Cartao de Crédito

Page 40: Rebranding Lojas Renner

Papelaria Cartao Presente

Page 41: Rebranding Lojas Renner

Embalagens Sacola

Page 42: Rebranding Lojas Renner

Embalagens Caixa para Presente

Page 43: Rebranding Lojas Renner

07. Publicidade Institucional / Responsabilidade Ambiental / Moda / Slogan

Page 44: Rebranding Lojas Renner

Publicidade Banner

ResponsabilidadeAmbiental

Page 45: Rebranding Lojas Renner

Publicidade Folder

ResponsabilidadeAmbiental

Page 46: Rebranding Lojas Renner

cartaz

Publicidade Cartaz

Institucional

Page 47: Rebranding Lojas Renner

Publicidade Página de Revista

Institucional

Page 48: Rebranding Lojas Renner

Publicidade Página de Revista

Institucional

Page 49: Rebranding Lojas Renner

Publicidade Catálogo

Moda

Page 50: Rebranding Lojas Renner

Publicidade Slogan

A vida é feita de estilos. Encontre os seus na Renner.

Page 51: Rebranding Lojas Renner

07. Brindes - Olha lá têm brindes! / -Brindes? Onde?!

Page 52: Rebranding Lojas Renner

Brindes Agenda e

Marca Páginas

Page 53: Rebranding Lojas Renner

Brindes Calendário

Page 54: Rebranding Lojas Renner

08. PDV: Ponto de Venda Placas de Sinalização / Estilos Renner

Page 55: Rebranding Lojas Renner

Atualmenteas Lojas Renner

possuem 16marcas próprias

de vestuário.

Lifestyles: Estilos Renner

Page 56: Rebranding Lojas Renner

Especificações

Um dos maiores desafios a serem vencidos no desenvolvimento de uma nova identidade para a marca, estava dentro do PDV, mais especificamenteno layout das lojas e na dificuldade do cliente para identificar os lifestyles.

Page 57: Rebranding Lojas Renner

Estilos Renner

Marcas: Preston Field, Marfinno e Request.

Marcas: Just Be, Request, Marfinno e A Colletion.

Page 58: Rebranding Lojas Renner

Estilos Renner

Marcas: Preston Field e Request.

Marcas: Just Be, Cortelle e Marfinno.

Page 59: Rebranding Lojas Renner

Estilos Renner

Marca:BlueSteel.

Marcas: BlueSteel, Ripping e Request.

Page 60: Rebranding Lojas Renner

Estilos Renner

Marcas: A Collection, Just Be e BlueSteel.

Marcas: BlueSteel, Preston Field e Request.

Page 61: Rebranding Lojas Renner

Estilos Renner

Marca: Get Over.

Page 62: Rebranding Lojas Renner

Marcas: TeddyBoom, Mxtn, Fuzarka e Poim.

Estilos Renner Kids

Page 63: Rebranding Lojas Renner

PDV Estilos Renner

Page 64: Rebranding Lojas Renner

PDV Sinalizacao

Page 65: Rebranding Lojas Renner

PDV Fachada

Page 66: Rebranding Lojas Renner

09. Site

Page 67: Rebranding Lojas Renner

10. Planejamento Quem, quando, o que, como e por quê?

Page 68: Rebranding Lojas Renner
Page 69: Rebranding Lojas Renner

Jonathan FabrisDiretor de Arte

Caio MirandaDiretor de Arte e estratégia no Ponto de Venda

Charles OmoregieDiretor de MarketingEstratégico

Obrigado!!