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Oct 10, 2015

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carpalipitapa
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TRABAJO DE INVESTIGACIN

Profesor: Alumnos: DelgadoGiancarlo PantaCarla Ramos

La leche evaporada Pura vida forma parte del hbito de consumo de las familias peruanas, su sabor caracterstico forma parte del sabor aprendido que crea ese apego

Identidad de marca

Es lecheparcialmente descremada,obtenida mediante la extraccin de parte del agua contenida en la lecheyestandarizada hasta alcanzar la composicin centesimal declarada en laetiqueta.Ideal y Laive

Competencia directa actual

Qu marca de leche recuerda?

El 99,3% de los entrevistados menciona a GloriaSeguido de Ideal con 79,2%. En el tercero y cuarto lugares figuran Pura Vida (del mismo grupo Gloria) y la marca Laive.Participacin de mercadoNo cabe duda de que en donde el grupo Gloria mantiene un gran liderazgo es en el mercado de leches evaporadas.1.- Leche Pura Vida es considerada la leche con mejor precio y como la que da ms premios y promociones.

Posicionamiento

- Leche Laive es considerada una leche con sabor agradable, prestigio, variedad de productos, con algunos beneficios, mediana cremosidad, variedad de tipos.

- Leche Gloria es considerada la leche con el sabor ms agradable, la de cremosidad exacta, de mejor calidad, con el mejor prestigio de marca, con mayores beneficios, mayor variedad de presentaciones y tipos y la ms fcil de encontrar en el mercado.. Leche Gloria con el 40%, es considerada la marca con mayor variedad de presentaciones, seguida de Laive (32%) y empatadas Ideal y Pura Vida (14%)

. Leche Pura Vida con el 28%, es considerada la leche con mejor precio, seguida de Gloria (25%) y Laive (24%)

. Leche Pura Vida con el 35% es considerada la marca que da ms promociones y premios, seguida de Ideal (33%) y Laive (18%)

. Leche Gloria con el 32%, es considerada la leche con cremosidad exacta, seguida de Laive (24%) y Pura Vida (22%)

. Leche Gloria con el 38%, es considerada la marca con mayor variedad de tipos de leches, seguida de Laive (31%) y Pura Vida (17%)

Pura Vida est posicionada como una marca flanqueadora, enfocada hacia un nivel socioeconmico B2 y C.

Segmentacin

Madres de familia con hijos en edad escolar y/o hijos adolescentes

B y C+ de nivel socioeconmico.

Personas que busquen fortalecerse con calcio, hierro y vitaminas A, C y D buscando el crecimiento fsico y mental.

Segmentacin

Publicidad: Con mediana frecuencia informan al pblico de los beneficios de la leche PURA VIDA, en comerciales que aparecen en los distintos canales de televisin.

Estrategias utilizadas: 3 ejemplos bsicos

Promociones: Pura vida es considerada la leche que da mas premios y tiene varias promociones.Ejemplo:

Propsitos y objetivos buscados

Pura vida sea lder en el nivel B, C y siga creciendo.

satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores, con servicios y productos de la ms alta calidad y ser siempre su primera opcin.

tipos de publicidad desarrollados (informativa, persuasiva, recordatorio, refuerzo)

Si ests buscando brindarle una buena alimentacin a tus hijos dales Pura Vida, un alimento lcteo reforzado con una combinacin de nutrientes esenciales (hierro, calcio, fsforo, zinc y vitaminas A y D) que potencian el completo desarrollo de tus hijos, ayudndolo a reforzar sus defensas, a fortalecer sus huesos y a mejorar su desarrollo mental.Madres de familia: Si mis hijos toman la leche PURA VIDA,sus huesos estarn bien y crecern sanos y fuertes.

Persuasin

Publicidad:

Realizar propagandas con ms frecuencia en diversos canales de televisin para que as la leche pura vida sea mas recordada. plan de comunicaciones sugeridoEn los comerciales informar los beneficios de la leche pura vida, y que los protagonista sean personas del medio.

Poner ms BTL, en distintos distritos de Lima.

http://es.slideshare.net/patytk/grupo-gloria