PR-Budgets 2012

PR-Trendmonitor Budgets und Investitionen in der PR

Januar 2012

© Faktenkontor GmbH © news aktuell GmbH

PR-Trendmonitor, Januar 2012 Seite 2

PR-Trendmonitor

Inhalt: • Untersuchungsansatz • Ergebnisse: Budgets und Investitionen in der PR

erstellt von / am KS / 13.01.2012 geprüft von / am TH/ 16.01.2012 freigegeben von / am KS / 16.01.2012



Der PR-Trendmonitor stellt die Ergebnisse einer Online-Befragung dar, die von der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor durchgeführt wurde. Dabei wurde das Thema Budgets und Investitionen in der PR untersucht.

Untersuchungsansatz

Untersuchungsdesign: Als Methode wurde eine Internetbefragung

gewählt. Zielgruppe: Fach- und Führungskräfte aus der

Kommunikationsbranche. Befragungszeitraum: Die Daten sind vom 11. bis zum 13. Januar

2012 erhoben worden. Teilnehmer: 868 Fach- und Führungskräfte aus PR-

Agenturen und Pressestellen verschiedener Unternehmen. Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet.

Sie suchen für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden spannende Daten und Fakten über bestimmte Branchen oder Themen-bereiche? Mit den Online-Trendumfragen helfen wir Ihnen dabei, Themen und Trends zu erkennen, die Sie gezielt für Ihre Pressearbeit verwerten können. Kontakt: [email protected]



Budgets und Investitionen in der PR


94%

87%

86%

81%

73%

73%

70%

66%

65%

53%

53%

81%

48%

74%

66%

31%

56%

40%

56%

62%

42%

65%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Erstellung Pressemitteilungen

Internetauftritt

Versand von Presseinformationen

Erstellung und Pflege von Presseverteilern

Interne Kommunikation

Unternehmenskommunikation

Produktion von Broschüren und Flyern

Social Media Aktivitäten

Erstellung von Fachartikeln

Pressekonferenzen

Produkt-PR/Produktkommunikation

PressestellenAgenturen

In welchen Bereichen ist Ihre Pressestelle derzeit aktiv? (Pressestellen) In welchen Bereichen ist Ihre Agentur derzeit bei Ihren wichtigsten Kunden aktiv? (Agenturen)


Ergebnisse – Pressestellen/Agenturen: Budgets und Investitionen in der PR

Pressestellen: N = 583, Mehrfachnennungen möglich Agenturen: N = 285, Mehrfachnennungen möglich, sortiert nach „Pressestellen“. Nur Bereiche, in denen mehr als 50 Prozent der Pressestellen aktiv sind.


50%

39%

36%

34%

34%

27%

23%

15%

14%

10%

30%

41%

35%

34%

32%

21%

12%

14%

8%

11%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Messeauftritte

Redaktionsbesuche

Clippingdienste

Evaluation

Kundenmagazin

Untersuchungen und/oder Studien

Video-PR

Medientraining für Vorstand/Geschäftsführer

Marktforschung

Medientraining für Pressesprecher

PressestellenAgenturen

In welchen Bereichen ist Ihre Pressestelle derzeit aktiv? (Pressestellen) In welchen Bereichen ist Ihre Agentur derzeit bei Ihren wichtigsten Kunden aktiv? (Agenturen)



Pressestellen: N =. 583, Mehrfachnennungen möglich Agenturen: N = 285, Mehrfachnennungen möglich, sortiert nach „Pressestellen“. Nur Bereiche, in denen 50 Prozent oder weniger der Pressestellen aktiv sind.



Ergebnisse – Pressestellen: Budgets und Investitionen in der PR

In welchen Bereichen ist Ihre Presse-stelle derzeit aktiv?

5 Prozentpunkte über dem Gesamtwert 5 Prozentpunkte unter dem Gesamtwert

Unternehmensgröße

Gesamt Weniger als 50 Mitarbeiter

51 bis 200 Mitarbeiter




Mehr als 5000 Mitarbeiter

N = 583 169 130 97 43 84 60 Erstellung Pressemitteilungen 94% 92% 92% 97% 95% 98% 95%

Internetauftritt 87% 86% 89% 89% 86% 81% 93% Versand von Presseinformationen 86% 78% 82% 91% 93% 98% 90%

Erstellung und Pflege von Presseverteilern 81% 77% 76% 85% 81% 93% 85% Unternehmenskommunikation 73% 54% 72% 84% 77% 85% 93%

Interne Kommunikation 73% 55% 71% 85% 77% 88% 87% Produktion von Broschüren und Flyern 70% 64% 77% 84% 74% 61% 58%

Social Media Aktivitäten 66% 69% 65% 62% 65% 67% 72% Erstellung von Fachartikeln 65% 60% 62% 68% 58% 65% 83%

Pressekonferenzen 53% 34% 46% 56% 67% 75% 80% Produkt-PR/Produktkommunikation 53% 39% 52% 62% 60% 56% 70%

Messeauftritte 50% 44% 56% 54% 51% 42% 55% Redaktionsbesuche 39% 27% 33% 47% 44% 52% 53%

Clippingdienste 36% 21% 35% 31% 40% 50% 65% Kundenmagazin 34% 22% 35% 42% 42% 39% 42%

Evaluation 34% 25% 31% 26% 40% 49% 52% Untersuchungen und/oder Studien 27% 22% 30% 23% 33% 31% 30%

Video-PR 23% 18% 17% 29% 23% 24% 43% Medientraining für Vorstand/Geschäftsführer 15% 4% 8% 9% 26% 32% 38%

Marktforschung 14% 15% 17% 15% 7% 13% 3% Medientraining für Pressesprecher 10% 4% 5% 7% 12% 17% 30% Pressestellen: N = 583,

Mehrfachnennungen möglich



Ergebnisse – Agenturen: Budgets und Investitionen in der PR

In welchen Bereichen ist Ihre Agentur derzeit bei Ihren wichtigsten Kunden aktiv?

5 Prozentpunkte über dem Gesamtwert 5 Prozentpunkte unter dem Gesamtwert

Agenturgröße

Gesamt 1 Mitarbeiter 2 bis 5 Mitarbeiter




Mehr als 100 Mitarbeiter

N = 285 34 88 47 80 23 13 Erstellung Pressemitteilungen 81% 94% 77% 85% 84% 57% 85%

Versand von Presseinformationen 74% 82% 70% 79% 75% 57% 77% Erstellung und Pflege von Presseverteilern 66% 74% 58% 62% 71% 65% 77%

Produkt-PR/Produktkommunikation 65% 50% 64% 70% 61% 87% 77% Erstellung von Fachartikeln 62% 53% 63% 68% 63% 57% 77%

Unternehmenskommunikation 56% 53% 57% 55% 51% 70% 77% Social Media Aktivitäten 56% 44% 50% 43% 65% 78% 77%

Internetauftritt 48% 47% 49% 49% 46% 43% 54% Pressekonferenzen 42% 35% 36% 55% 45% 39% 46% Redaktionsbesuche 41% 38% 25% 36% 58% 57% 38%

Produktion von Broschüren und Flyern 40% 32% 40% 51% 36% 26% 62% Clippingdienste 35% 24% 34% 38% 34% 48% 54%

Evaluation 34% 29% 26% 28% 39% 65% 46% Kundenmagazin 32% 6% 32% 47% 28% 48% 46%

Interne Kommunikation 31% 32% 32% 26% 30% 43% 31% Messeauftritte 30% 29% 34% 11% 31% 35% 54%

Untersuchungen und/oder Studien 21% 6% 16% 19% 25% 39% 38% Medientraining für

Vorstand/Geschäftsführer 14% 3% 5% 9% 23% 39% 31%

Video-PR 12% 3% 10% 21% 10% 22% 8% Medientraining für Pressesprecher 11% 3% 3% 9% 16% 30% 23%

Marktforschung 8% 15% 3% 11% 9% 9% 0% Agenturen: N = 285, Mehrfachnennungen möglich


N

387

137

508

156

408

308

230

289

87

79

Wie werden sich Ihre Budgets in diesem Jahr in den folgenden Bereichen entwickeln? TOP 10-Bereiche, deren Budgets erhöht werden



Pressestellen, die in diesen Bereichen aktiv sind: Sortiert nach „Werden erhöht“.

Die Budgets … 53%

51%

42%

27%

24%

24%

23%

21%

21%

19%

43%

37%

52%

55%

58%

68%

66%

51%

64%

69%

1%

7%

3%

13%

15%

3%

5%

24%

5%

6%

3%

5%

3%

6%

3%

5%

6%

4%

10%

5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%


Video-PR

Internetauftritt




Redaktionsbesuche

Messeauftritte


Marktforschung

werden erhöht bleiben gleich werden gekürzt Weiß nicht/keine Angabe


Wie werden sich Ihre Budgets in diesem Jahr in den folgenden Bereichen entwickeln? Bereiche, deren Budgets erhöht werden



18%

16%

16%

14%

14%

13%

12%

11%

10%

10%

9%

70%

75%

74%

75%

73%

75%

79%

80%

77%

70%

77%

6%

5%

6%

6%

10%

4%

6%

4%

8%

13%

7%

6%

4%

4%

4%

3%

9%

4%

4%

6%

6%

7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Evaluation




Kundenmagazin




Pressekonferenzen

Clippingdienste



Die Budgets …

Pressestellen, die in diesen Bereichen aktiv sind: Sortiert nach „Werden erhöht“.

N

196

426

426

377

201

057

502

548

311

209

475


Wie werden sich die Budgets Ihrer Kunden in diesem Jahr in den folgenden Bereichen entwickeln? TOP 10-Bereiche, deren Budgets erhöht werden



Agenturen, die für Ihre Kunden in diesen Bereichen aktiv sind. Sortiert nach „Werden erhöht“.

71%

67%

36%

25%

23%

23%

21%

20%

20%

19%

15%

21%

52%

57%

61%

62%

59%

68%

48%

45%

9%

3%

7%

6%

7%

11%

17%

8%

18%

23%

6%

10%

5%

12%

9%

4%

4%

4%

15%

13%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Video-PR


Internetauftritt









Die Budgets … N

34

159

136

89

59

161

113

185

40

31


N

91

116

178

231

85

210

22

98

121

101

187

Wie werden sich die Budgets Ihrer Kunden in diesem Jahr in den folgenden Bereichen entwickeln? Bereiche, deren Budgets erhöht werden



18%

17%

16%

12%

12%

9%

9%

8%

6%

6%

5%

54%

59%

73%

80%

53%

77%

77%

60%

67%

59%

75%

14%

21%

6%

7%

20%

12%

14%

24%

31%

15%

14%

3%

5%

1%

15%

3%

14%

18%

3%

4%

5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Kundenmagazin

Redaktionsbesuche



Messeauftritte


Marktforschung

Evaluation

Pressekonferenzen

Clippingdienste



Die Budgets …

Agenturen, die für Ihre Kunden in diesen Bereichen aktiv sind. Sortiert nach „Werden erhöht“.


Wie werden sich Ihre Budgets in diesem Jahr in den folgenden Bereichen entwickeln? (Pressestellen) Wie werden sich die Budgets Ihrer Kunden in diesem Jahr in den folgenden Bereichen entwickeln? (Agenturen) Gegenüberstellung



Pressestellen* Agenturen*

Budgets werden erhöht Budgets werden erhöht

Social Media Aktivitäten 53% 67%

Video-PR 51% 71%

Internetauftritt 42% 36%

Untersuchungen und/oder Studien 27% 23%

Produktion von Broschüren und Flyern 24% 21%

Produkt-PR/Produktkommunikation 24% 20%

Redaktionsbesuche 23% 17%

Messeauftritte 21% 12% Medientraining für

Vorstand/Geschäftsführer 21% 20%

Marktforschung 19% 9%

Evaluation 18% 8%

Interne Kommunikation 16% 25%

Unternehmenskommunikation 16% 23%

Erstellung von Fachartikeln 14% 16%

Kundenmagazin 14% 18%

Medientraining für Pressesprecher 13% 19%

Versand von Presseinformationen 12% 9%

Erstellung Pressemitteilungen 11% 12%

Pressekonferenzen 10% 6%

Clippingdienste 10% 6%

Erstellung und Pflege von Presseverteilern 9% 5%

*Unterschiedliche Basen s. Seiten 11 und 12.


N

35

75

81

196

157

108

175

157

206

446

46 %

39 %

36 %

32 %

27 %

23 %

22 %

20 %

20 %

19 %

39 %

54 %

49 %

41 %

62 %

62 %

68 %

63 %

59 %

63 %

14 %

7 %

15 %

28 %

11 %

15 %

11 %

17 %

21 %

17 %

0% 20% 40% 60% 80% 100%


Internetauftritt








Video-PR

Ja Nein Weiß nicht/keine Angabe

Sie haben angegeben, dass Ihre Pressestelle derzeit in den folgenden Bereichen nicht aktiv ist. Plant Ihre Pressestelle noch in diesem Jahr, in diese Bereiche zu investieren? TOP 10-Bereiche, in die dieses Jahr noch investiert wird



Pressestellen, die in diesen Bereichen noch nicht aktiv sind. Sortiert nach „Ja“.


17 %

16 %

15 %

14 %

12 %

12 %

10 %

9 %

7 %

7 %

6%

63 %

71 %

68 %

74 %

71 %

65 %

74 %

75 %

79 %

79 %

77%

20 %

13 %

17 %

12 %

17 %

22 %

16 %

16 %

14 %

14 %

17%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pressekonferenzen

Messeauftritte

Redaktionsbesuche



Evaluation

Clippingdienste

Marktforschung

Kundenmagazin




Sie haben angegeben, dass Ihre Pressestelle derzeit in den folgenden Bereichen nicht aktiv ist. Plant Ihre Pressestelle noch in diesem Jahr, in diese Bereiche zu investieren? Bereiche, in die dieses Jahr noch investiert wird



Pressestellen, die in diesen Bereichen noch nicht aktiv sind. Sortiert nach „Ja“.

N

272

294

353

275

427

387

374

504

382

526

496


Sie haben angegeben, dass Ihre wichtigsten Kunden derzeit in den folgenden Bereichen nicht aktiv sind. Planen Ihre Kunden noch in diesem Jahr, in diese Bereiche zu investieren? TOP 10-Bereiche, in die dieses Jahr noch investiert wird



Agenturen, die in diesen Bereichen noch nicht für Ihre Kunden aktiv sind. Sortiert nach „Ja“.

52 %

49 %

41 %

36 %

34 %

33 %

31 %

31 %

29 %

24 %

22 %

25 %

18 %

27 %

18 %

36 %

31 %

34 %

26 %

28 %

27 %

26 %

41 %

38 %

48 %

31 %

37 %

35 %

45 %

48 %

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Internetauftritt





Messeauftritte






N

149

126

75

107

54

200

172

100

124

98


Sie haben angegeben, dass Ihre wichtigsten Kunden derzeit in den folgenden Bereichen nicht aktiv sind. Planen Ihre Kunden noch in diesem Jahr, in diese Bereiche zu investieren? Bereiche, in die dieses Jahr noch investiert wird



22 %

21 %

20 %

18 %

16 %

16 %

15 %

12 %

12 %

7 %

4%

39 %

45 %

47 %

38 %

44 %

48 %

48 %

48 %

45 %

62 %

65%

39 %

33 %

33 %

44 %

40 %

36 %

38 %

40 %

43 %

31 %

31%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Clippingdienste

Video-PR

Redaktionsbesuche



Pressekonferenzen

Marktforschung

Kundenmagazin

Evaluation



Ja Nein Weiß nicht/keine AngabeAgenturen, die in diesen Bereichen noch nicht für Ihre Kunden aktiv sind. Sortiert nach „Ja“.

N

184

251

169

226

196

164

263

194

187

245

254



Statistik


Wie lange arbeiten Sie schon im Bereich Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bzw. Public Relations?


Ergebnisse: Statistik

13%

24%

18%

45%

Weniger als 2 Jahre 2 bis 5 Jahre 6 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

Pressestellen: N = 583 Agenturen: N = 285


In welcher Position sind Sie tätig?



31%

36%

21%

7%

3%

2%

Geschäftsführung / Leitung Unternehmenskommunikation / Eigentümer / Partner

Mitarbeiter in gehobener Position mit Führungsverantwortung ( z. B. Pressesprecher oder Senior Berater)

Mitarbeiter mit Projektverantwortung (z. B. PR-Berater)

Mitarbeiter mit geringer Projektverantwortung (z. B. Junior-Berater)

Mitarbeiter (z. B. Sachbearbeiter oder Assistent)

Einsteiger (z. B. Praktikant oder Volontär)

Pressestellen: N = 583 Agenturen: N = 285


Welcher Branche gehört Ihr Unternehmen an? (Pressestellen)



Pressestellen: N = 583

20%

6%

46%

27%

Produzierendes Gewerbe Handel Dienstleistung (ohne Handel)

Verwaltung oder Verband


Wie groß ist Ihr Unternehmen in Deutschland? (Pressestellen)



29%

22%

17%

7%

14% 10%

Weniger als 50Mitarbeiter

51 bis 200Mitarbeiter




Mehr als 5000Mitarbeiter

Pressestellen: N = 583


Wie groß ist Ihre Agentur in Deutschland? (Agenturen)



12%

31%

16%

28%

8% 5%

1 Mitarbeiter 2 bis 5Mitarbeiter

6 bis 10Mitarbeiter



Mehr als 100Mitarbeiter

Agenturen: N = 285



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• Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischer Form. Eine Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet.

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