PowerPoint 프레젠테이션 - mezzomedia.co.kr · 톡 프리미엄 광고 상품 소개 상품명 톡 프리미엄 광고 ... 네이티브 광고 유형2) 장소 추천 유형3

2019년 4월호

01

02

03

04

주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다

▶ 카카오 / 네이버 / 구글 / 프로야구 패키지

매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다

▶구매 전환 최적화 플랫폼 / 대표미디어 / 사례

국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다

▶ 스카이스캐너 / 삼성생명 / 메리츠화재

이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다

▶ 사람인 / 애드마루 / 아잇

MEDIA & MARKET REPORT

1. MEDIA NEWS

주요 미디어 이슈 ( 카카오 / 네이버 / 구글 )

월간 미디어 브리프

01-1. 카카오 01. MEDIA NEWS

카카오톡 채팅탭 ‘톡 프리미엄’ 신규 상품 출시

• 약 4,500만 카카오톡 유저가 가장 많이 접속하는 ‘채팅 탭’ 내 신규 광고 상품 출시 • 전 국민 대상으로 최대 노출 효과를 얻을 수 있으며, 예약 / 구매 / 상담 등 유저 액션 유도에도 효과적일 것으로 기대

톡 프리미엄 광고 상품 소개

상품명 톡 프리미엄 광고

구매 방식 보장형 CPM / 성과형 CPC

CBT 오픈 일정 4/29(월) 오픈 예정

노출 프로세스 카카오톡 두 번째 탭 ‘채팅 탭’ 내에 배너 노출 보장형은 최상단 / 성과형은 2~4번째에 노출

랜딩페이지 광고주 목적에 따라 다양한 랜딩페이지 제공 └ AD뷰, #탭 브랜드 전용 탭(일부 광고주), 플러스친구 챗봇 등

집행 가능 광고주 현재, CBT 상품으로 출시 일부 광고주만 집행 가능 (※실 집행은 메조미디어로 문의 바랍니다)

※ CBT 광고 상품이므로, 정식 출시 이후 상품 스펙 변경 가능성 있습니다.

채팅탭 진입 랜딩페이지 (AD뷰 예시)

액션 유도 (구매 / 예약 / 플친 추가 등

다양한 CTA 버튼 보유)

01-2. 네이버 01. MEDIA NEWS

네이버 블로그 내 ‘본문 광고’ 서비스 도입

• 블로그 운영자가 애드포스트 위젯 적용 시, ‘본문 영역’에 3가지 유형으로 랜덤 노출되는 광고 상품 출시 • 블로그 서비스 내 광고 지면 확대로 창작자 수익 개선과 양질의 콘텐츠 확보가 예상 됨

네이버 블로그 ‘본문 광고’ 서비스 안내

유형1) 네이티브 광고 유형2) 장소 추천 유형3) 쇼핑 광고

* 쇼핑 광고 하반기적용 예정

소상공인 광고 노출 지면 확대

콘텐츠 창작자 수익 증가

양질의 콘텐츠 생산 유도

서비스 도입 기대효과

본문광고 지면 확대에 따라 광고 수익 증가 예상

콘텐츠 노출량 확보를 위한 포스트 퀄리티 향상 예상

스마트 플레이스에 등록된 지역 소상공인 배너형 광고도 노출 지면으로 확대 적용

01. MEDIA NEWS

• 구글플레이 사용자에게 맞춤형 포인트 및 쿠폰을 제공하는 ‘Google Play Point’ 리워드 프로그램 사전 등록 실시 • 인앱(In-App) 상품을 구매할 수 있는 ‘플레이 포인트’를 제공하여 앱 이용 활성화 전망

Google Play Points 살펴보기

01-3. 구글 ‘구글 플레이 포인트’ 리워드 프로그램 발표

포인트

지급 방식

- 게임, 영화, 도서 등 구글 플레이에서 앱을 구매하거나

인 앱(In-App) 결제 시 구매액의 일정 부분을 포인트로 지급

사용 방법 - 포인트로 구글 플레이 크레딧 구매 후 게임 아이템 등 인 앱 상품 구입시 사용

레벨(등급) - 점수에 따라 5단계 레벨로 구분되며, 등급별로 ‘플레이 포인트’와 쿠폰 지급

* 일본에 기 출시된 서비스와 유사할 것으로 전망

사전등록 및 출시일

- 2월부터 진행중인 사전 등록을 통해 보너스 ‘플레이 포인트’ 획득 자격 제공

* 사전 등록 후 60일 이내 출시 예정

구글 <Google Play Points> 란? : 구글 플레이의 신규 서비스로, 구글 플레이 구매 활동 시 포인트를 얻을 수 있는 리워드 프로그램

※ 공식 출시 일정은 미정이며, 상세 내용 변경 가능성 있음

01. MEDIA NEWS

01-4. 미디어 브리프(4월~5월)

구분 매체명 주요 내용

광고 상품

2019 프로야구 패키지

네이버

M메인 통합 스페셜DA 판매: 기존 스페셜DA + 신규 모바일 앱 홈 광고 상품 통합 판매(4/15~5/31 집행분)

게임 카페 통합DA 출시: 1주 4구좌 / 1주간 노출 / 구좌당 1천만 원

PC 통합 동영상 아웃스트림 할인 특판 연장: ~6/30 집행분까지 CPM 4,000원 → 2,500원으로 할인 판매

성과형 광고 플랫폼 GFA(GLAD forAdvertiser) 밴드 피드 광고 노출 시작(4/1~)

카카오모먼트

톡 프리미엄 광고 상품 출시(CBT): 카카오톡 채팅 탭 내에 노출되는 배너

동영상 피드 노출 영역 추가: m.Daum > 미디어(뉴스) 기사뷰 최하단에 동영상 광고 노출 추가(4/4~)

인터웍스 인터플레이 CPVC 상품 신규 런칭: PC & Mobile CPVC 25원 보장(4/1~)

데이블 로컬 타임보드 상품 출시: 일정 시간 & 특정 지역 선택 노출 가능

프로모션

네이버 프로야구 생중계 패키지 프로모션 안내: 전 월 구매 광고주 10% 할인 & 신규 광고주 첫 구매 월 10% 할인

위메프 위메프 x 원더쇼핑 패키지 출시 및 프로모션 : 기존 공시단가 대비 50% 할인된 프로모션가 적용

주요 미디어사, ‘2019 프로야구 패키지’ 출시 p.8 상세 확인 가능

01. MEDIA NEWS

Appendix) 프로야구 패키지 요약

• 3월 프로야구 개막과 함께 주요 미디어사에서 ‘2019 프로야구 패키지’ 출시 • 하기 4개 사에서 패키지 출시하여 월 별로 판매중이며, 각 매체 별 특성을 파악하여 광고주에 적합한 패키지 집행 추천

노출 플랫폼 네이버TV(PC/MO) Daum, 카카오TV, 카카오톡 옥수수(PC/MO) 아프리카TV (PC/MO) 스포츠, 일간지 등

100여개 매체

광고 상품 생중계 프리롤 및 중간 광고 생중계 / VOD 프리롤 생중계 대체광고, VOD 프리롤 생중계 프리롤 및 중간광고,

VOD 프리롤 등 배너 및 아웃스트림 영상

단가 4천(월) / 3.5억(시즌) 2천만 원 1천 / 2천만 원 3천 / 5.5천 / 1억 500만원

특징 - 매 월 선착순으로 판매 - 광고 영역 및 더보기 클릭 시, 랜딩 페이지로 이동 가능

- 하이라이트 VOD에 노출되는 범퍼형 가상광고 상품 존재

- KBO만 중계 시 KBO에만 노출되나, 계약 상황에 따라 MLB, EPL에도 노출 가능

- 기본 상품 외, 광고주 로고 노출, BJ 프로모션 광고 등 다양한 상품 존재

- 문맥매칭, 키워드 타겟팅 가능

※ 해당패키지는 월 별 구성이 변경될 수 있습니다.

네이버 SPOTV 옥수수 아프리카TV 인터웍스

2. FOCUS MEDIA

구매 전환 최적화 플랫폼 | 대표 미디어 | 집행 사례

• 캠페인 전환 지표 중 ‘구매’ 전환을 중시하는 광고주가 증가하면서, 실 구매 데이터를 활용하는 광고 플랫폼 증가함

• 쇼핑/구매 데이터 확보 구매 유저 분석 유사 타겟으로 확장 노출하여 구매 가능성 높은 유저에게만 효과적으로 노출 • 인공지능(AI) 기반 자동 최적화 시스템으로, 단시간 내에도 ROAS 향상에 효과적임

02. FOCUS MEDIA 구매 전환 최적화 플랫폼 기본 로직 이해하기 02-1. 구매최적화

1단계 쇼핑 빅데이터 확보 구매 확률이 높은 기본 타겟팅 모수 추출

2단계 유사 타겟 확장 기본 모수와 유사한 유저들로 오디언스 확장

3단계 머신러닝 최적화 지속적인 학습을 통한 자동 전환 최적화

쇼핑 데이터 분석

타겟 오디언스 설정 광고 노출

‘구매’ 전환 최적화 플랫폼 기본 로직

대표 미디어 - 위메프AMP│카카오모먼트 │크로스타겟 │에이스트레이더

02-2. 구매최적화 02. FOCUS MEDIA

구매 데이터 활용 가능한 플랫폼 한 눈에 보기

• 구매 전환 캠페인 진행을 위해 ① 광고주의 자사몰 보유 여부 ② 온라인 커머스 입점 여부 등 사전 준비 필요 • 각 플랫폼 별 활용 데이터와 특징을 파악하여, 브랜드에 적합한 플랫폼으로 선택/집행 권장

플랫폼명 활용 데이터 노출 영역 특징

Data Max DMP 내 신용카드 이용 데이터 CJ ONE 적립 데이터

MANPLUS SIGNALPLAY

12,000여 개제휴 매체

위메프 쇼핑 데이터 모로코 DSP

70만 개 제휴 앱 노출

카카오톡, 다음 카카오스토리 등

카카오모먼트 제휴 지면

광고주 웹 & 앱 내 구매 데이터 (카카오 픽셀 & SDK 활용)

11번가, 시럽, OK캐시백 등 SKP DMP 데이터

크로스타겟 25,000여 개 제휴 매체

메조미디어 DMP ‘Data Max’ 내 구매 이력 데이터 보유 최근, CJ ONE 연동으로 구매 데이터 강화

위메프 입점주일 경우, 광고를 통해 발생한 매출 실적 실시간 확인 가능

자사몰이 있는 광고주의 경우, 픽셀&SD K 연동으로 자사 구매 데이터 활용 가능

크로스타겟 자체 DMP와 SKP DMP 동시 활용 가능 1일 최대 2구좌만 운영하여 광고 주목도 높음

매체소개서 Click!

02-3. 구매최적화 02. FOCUS MEDIA

실 집행 사례로 보는 데이터 활용 효과

• 구매 가능성이 높은 유저에게 타겟팅되는 만큼, ‘할인 이벤트 진행 + 구매페이지 랜딩’이 공통적인 특징으로 분석 됨 • 집행 추천업종 : 쇼핑, 식/음료, 생활용품, 패션 등

일 별 ROAS 최대 3,815% 달성

P&G 특가제품 세일 캠페인 단기 특가 프로모션 진행 + 입점 브랜드 즉각적인 구매 효과 상승

캠페인 개요 및 운영 전략

· 인지도 높은 브랜드임을 고려하여, 브랜드명과 카테고리 키워드를 활용하여 구매 유도 · 다우니, 페브리즈, 샴푸, 칫솔, 면도기 등 키워드 활용 · 58만 명 타겟 모수 추출 유사 타겟 확장

유통 광고주, 패션 제품 세일 캠페인 픽셀&SDK를 활용 자사몰 구매 데이터 활용한 구매 최적화 캠페인

캠페인 개요 및 운영 전략

· 자사몰 내 구매 데이터를 활용하여 구매 고객 데이터 수집 유사 타겟으로 확장 · 타겟 모수 확장 및 최적화를 위해 타 타겟팅 최소화 활용 · PC & 모바일 전체 디바이스 노출

ROAS 200% 증가, CVR 400% 증가

3. CASE STUDY

글로벌 사례 - 스카이스캐너 국내 사례 - 삼성생명 / 메리츠화재

고정된 DA 배너의 크리에이티브에서 벗어나 주요 항목을 입력하면 동적으로 배너 생성 및 캠페인 진행

PC/모바일 등 멀티스크린 환경에 맞는 유연한 광고

구글의 자동화된 광고 생성 프레임 워크를 활용하여 실시간 가격 반영한 맞춤형 타겟팅 네이티브 광고 실시

자동 광고생성 및 실시간 타겟팅 캠페인 03-1. 스카이스캐너 03. CASE STUDY

!

캠페인 포인트알기!

글로벌 여행 검색엔진‘스카이스캐너’ 상품 노출 타겟팅

• 항공권 · 호텔 · 렌터카 등 실시간 가격과 함께 여행 상품 추천하는 맞춤형 타겟팅 캠페인 실시 • 매체 별 특성에 따라 최적화된 광고를 자동 생성하여 유저에게 관련성 높은 메시지 제공

기존 캠페인 대비 클릭률 7배, 수익률 6배 증가

Google AD Manager

구글의 통합 광고 게재 플랫폼인 Google Ad Manager의 API를

활용하여 매체별 최적화된 광고 포맷을 자동 생성 및 게시하는 서비스 제공

Ad Manager 네트워크에서

광고 캠페인을 생성, 관리, 보고 가능

* 출처 : Think with Google

로고

여정

정보

Attribution

실시간 가격

CTA

입력한 소재 구성 요소를 바탕으로 광고 자동 생성

* 출처 : 타불라

03-2. 삼성생명 03. CASE STUDY

!

캠페인 포인트알기!

삼성생명 다이렉트 '유입 및 전환' 캠페인

타불라 디스커버리 플랫폼을 통해 프리미엄 언론사 사이트 대상 타겟 광고 진행

상세한 설명 보다 고객 니즈 맞춤형 메시지를 담은 소재 A/B 테스트를 통해 관심도와 유입률 증가 -> 63% 전환율 개선

타불라 독점 제휴된 프리미엄 언론사 사이트 대상 네이티브 광고 진행

6개월 만에 보험 견적 조회 수 13,000+ 확보와 DA 네트워크 광고 대비 21% 높은 전환율 달성

• 다이렉트 보험 상품을 온라인으로 판매하기 위해 웹사이트 방문자 확보 및 보험료 계산 유도를 목적으로 캠페인 진행 • 타불라의 개인화 알고리즘을 통해 보험 가입 대상자를 선별한 후 타겟층에 소재를 노출하여 높은 광고 효율 달성

보험 견적 조회수 13,000+ / 전환율 7% 달성

딥러닝 개인화 알고리즘을 통한 보험 견적 조회 캠페인

광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는

대학생을 위한 리워드 매체

9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상

타불라(Taboola)?

데이터 축척을 통한 딥러닝 기반으로 뉴스, 커뮤니티, 앱 등 여러 추천 콘텐츠와 사용자

를 매칭하여 그들이 원하는 콘텐츠 제공

브랜드 인지 단계부터 고려 및 전환까지, 마케팅 퍼널의 모든 단계에

적용할 수 있는 플랫폼

03-3. 메리츠화재 03. CASE STUDY

!

캠페인 포인트알기!

메리츠화재 ‘오디오 프리롤 채널 타겟팅’

• 암보험과 펫보험 등 각 보험 상품별 주요 타겟층을 설정하고 이에 해당하는 팟캐스트 채널에 오디오광고 집중 노출 • 보험 상품 별 적합한 타겟층에 오디오광고를 송출하여 진성 유저에게 집중된 브랜딩

논타겟팅 대비 2%~2.5% 높은 유효 청취율 달성

팟빵 ?

2만여 개의 팟캐스트 , MAU 350만 명 확보하고 있는 오디오 콘텐츠 플랫폼

팟캐스트 채널별 성/연령 데이터와

광고주 타겟 관심사 분석을 기반으로 주요 타겟층이 구독하거나

즐겨 듣는 채널에 집중 노출 가능

* 출처 : 팟빵

보험 상품별 채널 타겟팅 오디오 캠페인

오디오, 이미지 동시 노출로 광고 주목도UP : 오디오 광고 재생 중 배너 클릭 시 광고주 웹사이트로 이동

펫 보험 캠페인 : 5초 범퍼 CM을 활용한 낮은 단가로 타광고주 대비 3배 많은 노출량 달성 (5초 강제/채널 타겟팅 시 20원 과금)

암 보험 캠페인 : 20초 CM을 활용하여 10초 이상 청취 시 과금되는 합리적인 방식으로 광고 송출 (5초 강제/ 채널 타겟팅 시 60원 과금)

4. NEW MEDIA

사람인 - 구인구직 사이트 애드마루 - 언론 미디어 동영상 네트워크 아잇 - 동영상 바이럴 마케팅 플랫폼

04. NEW MEDIA

04-1. 사람인

· 온라인 취업 포털로 공채 정보 및 취업 콘텐츠를 제공하는 플랫폼

· 최근 일반 업종 DA 집행이 가능해졌으며, 1844세 비중이 약 80%로 마케팅 코어 타겟 비율이 높음

ㆍ 형태 : PC/MO

ㆍ 매체력 : UV 250만(PC)/100만(MO)

ㆍ 판매방식 : 구좌/별도 문의

ㆍ 상품 유형 : 배너/메일

ㆍ 특징 : 2030세대 취업 타겟 및 교육, 쇼핑 업종 추천

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

(PC 공고 우측 배너) (타겟 메일) (모바일 메인 배너)

채용 공고 내 우측 최상단에 노출 앱, 모바일웹 내 광고 노출 성/연령/학력/지역 별 타겟 메일 발송

04. NEW MEDIA

04-2. 애드마루

· 한국, 중국, 인도 등 주요 아시아 국가 및 미국의 언론 매체 인벤토리를 운영하는 동영상 네트워크 플랫폼

· SideView, Incontent Video 등 광고주 요구 및 특성을 고려한 광고 상품 집행 가능

ㆍ 형태 : PC/MO

ㆍ 매체력 : 1억 8천만 view(글로벌)/1억 view (한국)

ㆍ 판매방식 : CPM

ㆍ 상품 유형 : 동영상

ㆍ 특징 : Demo, 지역, 소득수준 등 타겟팅 가능

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

(SideView Video) (Incontent Video with Reminder)

PC 좌/우측 빈 공간을 활용해 노출되는 광고로 콘텐츠를 가리지 않고 노출 가능

PC, 모바일 기사 내 기사 UI와 어울리는 광고 노출

동영상 광고 종료 후 리마인더 노출

04. NEW MEDIA

04-3. 아잇(AIT)

· 공유한 영상을 타 사용자가 시청 시 수익이 발생하는 리워드형 동영상 바이럴 플랫폼

· 1334세가 전체 회원의 약 87%로 영타겟 대상 광고 집행 추천

ㆍ 형태 : 모바일 앱

ㆍ 매체력 : MAU 4만, PV 580만

ㆍ 판매방식 : 구좌/별도 협의

ㆍ 상품 유형 : 배너/설문조사 등

ㆍ 특징 : 카카오, 페이스북 등 소셜 플랫폼에 광고 노출 가능

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

프리롤 광고 시청 완료 시, 광고 리마인드 퀴즈 노출

(동영상 x 커머스 AD)

광고 상품 구매/앱 설치 등 액션을 유도할 수 있는 배너 노출

(동영상AD - 리마인드형)

감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 [email protected]

메조미디어 4월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독)

‘홈배너’ 60%할인 + ‘알림배너’ 1주 무상제공

프로모션 소개

홈배너 알림배너

제공 상품 (믹스안) ① 홈배너 공시단가 CPM 2,500원 1,000원 진행 ② 알림배너 캠페인 기간 내 1주(200만원) 서비스 무상제공

프로모션 기간 4~6월 집행 캠페인

최소 집행 단가 500만원 (홈배너 기준, vat 별도)

참고사항 알림배너의 경우 한 광고주 당 하나의 광고 슬롯만 진행 가능

프로모션 정보

: 앱 진입 시 메인화면 하단에 노출되는 배너 상품 : 이벤트 및 브랜드 페이지 유입에 효과적 : 자유로운 소재 운용 및 타겟팅 활용 가능

: 비트윈 알림 ‘최상단’ 영역 주로 앱 참여도가 높은 충성고객이 이용 : 크리에이티브 강조를 통한 이벤트 페이지 유입에 효과적

| x 스페셜 패키지 |

프리미엄 콘텐츠,

CPM 효율

방송사 콘텐츠에 광고 노출이 가능한 SMR과 시그널플레이를 패키징하고 파격적인 서비스를 제공하여, 단독 집행했을 때 대비 CPM 단가를 대폭적으로 낮출 수 있는 상품입니다 해당 패키지는 2019년 상반기 내 구매 가능합니다

극대화 패키지

3천

6천

1억

PACK

PACK

PACK

SMR 2,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 제공 시그널플레이 1,000만원 ★ CPM단가 26% 할인

SMR 5,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 + 추가 서비스 10% 제공 시그널플레이 1,000만원 ★ CPM단가 30% 할인

SMR 7,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 + 추가 서비스 10% 제공 시그널플레이 3,000만원 ★ CPM단가 40% 할인

* 시그널플레이는 네이버, 카카오, 곰TV, TVING의 <TVING TV관>에서 노출 (15초 동영상 소재 必) * SMR은 프리롤, 시그널플레이는 미드롤, 포스트롤 상품 활용 * 타겟팅 옵션은 자유롭게 활용 가능 (시그널플레이는 타겟팅 할증 없음)

CJ ENM을 비롯한 10개 방송사 콘텐츠, 네이버TV, 카카오TV를 비롯한 주요 동영상 플랫폼에 광고 노출!

네이버TV 카카오TV 곰TV TVING SMR Members