Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013

Andrzej GarapichJoanna CiemniewskaPolskie Badania Internetu

WychoWani W sieci

NOWE POKOLENIE• 21-30 latkowie• Mają wyższe wykształcenie• W większości są singlami• Korzystają z internetu codziennie

WYCHOWANI W SIECI• Uważają, że spośród społeczeństwa wyróżnia ich• korzystanie z technologii• popkultura / kultura związana z muzyką• tolerancja i liberalne poglądy• zaradność i błyskotliwość• sposób ubierania

INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM• Korzystają z internetu w domu i poza domem• Nie rozstają się ze swoim telefonem komórkowym (śpią z nim)• Internet jest głównym źródłem wiedzy o świecie (wyszukiwarki i portale ogólnotematyczne)• Publikują treści (w tym video) w internecie• Korzystają z portali społecznościowych oraz z twittera

ŹRóDŁO: PEW RESEARCH CENTERWWW.PEWSOCIALTRENDS.ORg/fILES/2010/10/MILLENNIALS-CONfIDENT-CONNECTED-OPEN-TO-CHANgE.PDf

KilKa faKtóW o generacji y

noWe PoKolenie

wykształceniewyższe

44%korzysta

z internetu

87%korzysta

z internetu codziennielub prawie codziennie

74%korzysta

z internetuponad 5 lat

74%

kobieta

57%mężczyźni

43%

ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 31-30 LAT, III 2013

generacja y

5,2 MLNOSÓB

26,2%INTERNAUTÓW


generacja y

73% 64%

53% 40%

35% 32%

32% 26%

29% 31%

29% 24%

21% 29%

poczta e-mail

poszukiwanie informacji/danych z różnych dziedzin

serwisy społecznościowe

czyta wiadomości/newsy na portalach

poszukiwanie miejsc (lokalizatory,mapy)

sprawdza rozkłady jazdy

korzysta z bankowości elektronicznej

21%korzysta z internetuprzez telefon komórkowy/smartfon

4%korzysta z internetuprzez tablet

ŹRóDŁO DANYCH: BADANIE: NET TRACK, V 2013

21-30 LATKOWIE INTERNET W TELEfONIE WYKORZYSTUją gŁóWNIE DO SPRAWDZANIA POCZTY I WYSZUKIWANIA INfORMACjI. POPRZEZ TELEfON I TABLET W RóWNYM STOPNIU ŁąCZą SIę Z SERWISAMI SPOŁECZNOŚCIOWYMI.

generacja y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?

21%korzysta z internetuprzez telefon komórkowy/smartfon

4%korzysta z internetuprzez tablet

ściąga aplikacje

ogląda pliki video, TV internetową, VOD

korzystanie z komunikatorów

słucha radia

gry on-line

czyta internetowe wydania tytułów prasowych

kupuje przez Internet

inne cele

16%

14%

13%

12%

6%

6%

6%

5%

0%

4%

17%

13%

4%

10%

7%

8%


NA TABLECIE CZęŚCIEj KORZYSTAją Z BANKOWOŚCI ELEKTRONICZNEj ORAZ ZAKUPóW ONLINE. INTERNET W TELEfONIE SŁUŻY ZA TO ŚCIągANIU APLIKACjI.

generacja y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?


Częstość kupowania przez internet Ile wydał w ciągu ostatniego miesiącana zakupy przez internet

68%kiedykolwiekkupiło online

1%

2%

7%

15%

20%

16%

7%

32%

11%

18%

23%

10%

11%

6%

6%

14%

kilka razy w tygodniu

raz na tydzień

2-3 razy w miesiącu

raz na miesiąc

3-4 razy w roku

1-2 razy w roku

rzadziej niż raz w roku

nie kupuje przez internet

do 50 złotych

51-100 złotych

101-200 złotych

201-300 złotych

301-500 złotych

501-1000 złotych

powyżej 1001 złotych

nie wiem, nie pamiętam

(badane od stycznia 2013)

WIęKSZOŚć OSóB Z gENERACjI Y DOKONAŁA KIEDYKOLWIEK ZAKUPóW W SIECI. NAjCZęŚCIEj DECYDUją SIę NA ZAKUPY ONLINE KILKA RAZY W ROKU. ŚREDNIO MIESIęCZNIE WYDAją OKOŁO 100 ZŁOTYCH.

generacja y

57%

43%

50% 50%

6% 1%

11%

38%

44%

21%

4%

15%

29% 31%

Generacja Y Internauci

Kobieta Mężczyzna Podstawowe Gimnazjalne ZasadniczeZawodowe

Średnie Wyższe

PŁEĆ

WYKSZTAŁCENIE

ŹRóDŁO DANYCH: MEgAPANEL PBI/ gEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013

gENERACjA Y TO MŁODZI, WYKSZTAŁCENI LUDZIE KORZYSTAją Z INTERNETU CODZIENNIE I „OD ZAWSZE”.

generacja y


Generacja Y Internauci1%

1%

4%

29%

65%

0%

1%

2%

22%

74% 74%

18%

5%

2%

69%

22%

6%

3%

powyżej 5 lat

od 2 do 5 lat

od 1 roku do 2 lat

od 6 miesięcy do 1 roku

do 6 miesięcy

codziennie lubprawie codziennie

kilka razy w tygodniu

mniej więcejraz na tydzień

od 1 do kilku razyw miesiącu

Staż w internecieCzęstotliwośćkorzystania z internetu

generacja y

WychoWani W sieci

ŹRóDŁO DANYCH: PEW RESEARCH CENTER, MILLENNIALS. A PORTRAIT Of gENERATION NExT

61%

47%

27%

17%

49%

47%

15%

15%

są unikalni

kierują się wartościami

korzystają z technologii

mają wyróżniający styl życia i zachowania

Generacja Y Generacja X

LUDZI NALEŻąCY DO gENERACjI YUWAŻAją, ŻE Są UNIKALNYM POKOLENIEM. KIERUją SIę WARTOŚCIAMI, ALE UMIEją KORZYSTAć Z NOWYCH TECHNOLOgII

WychoWani W sieci


52%

30%

21%

20%

15%

15%

9%

1%

50%

35%

20%

21%

21%

7%

10%

1%


być dobrym rodzicem

mieć udane małżeństwo

pomagać innym w potrzebie

posiadać dom

żyć w sposób bardzo religijny

mieć satyfakcjonującą, dobrze płatną pracę

mieć dużo wolnego czasu

stać się sławnym

WARTOŚCI, NA KTóRYCH ZALEŻY gENERACjI Y TO PRZEDE WSZYSTKIM BYCIE DOBRYM – RODZICEM, PRACOWNIKIEM, OSOBą.

WychoWani W sieci



54% 52%

35% 36%

18% 21%

74% 69%

Nowe technologie sprawiają,że życie staje się bardziej skomplikowane

Nowe technologie sprawiają, że ludziestaje się bardziej odizolowani

Nowe technologie sprawiają, że ludziezbliżają się do przyjaciół i rodziny

Nowe technologie sprawiają,że życie staje się łatwiejsze

NOWE TECHNOLOgIE Są DLA gENERACjI Y NATURALNą BAZą TWORZENIA RELACjI MIęDZYLUDZKICH ORAZ UŁATWIENIEM CODZIENNEgO ŻYCIA.

WychoWani W sieci

internet – PrZeDŁUŻenie rZecZyWistoŚcia nie MeDiUM

LICZBAURUCHOMIONYCH

APLIKACJI

CZAS URUCHOMIENIA[GODZ]

ŚREDNI CZASNA UŻYTKOWNIKA

[GODZ]

2 206 767

2 457 954

188 861 046 h

163 426 575 h

66 h

86 h

spośród21-30 latków

odwiedza stronyzwiązane z komunikacją

98%spośród

21-30 latkówkorzysta

z komunikatorów

37%


NATURALNą POTRZEBą gENERACjI Y jEST KOMUNIKACjA Z INNYMI – CO TRZECI Z NICH UŻYWA W TYM CELU APLIKACjI – KOMUNIKATORóW.


100% 98%

97%

93%

89%

82%

79%

73%

72%

67%

56%

53%

51%

50%

46%

41% 41%

39%

Kultura i rozrywka

Społeczności

Styl życia

Komunikacja

Wyszukiwarki i katalogi

Informacje i publicystyka

Firmowe

E-commerce

Nowe technologie

Edukacja

Biznes, �nanse, prawo

Sport

Motoryzacja

Mapy i lokalizatory

Hosting

Publiczne

Turystyka

Praca

Erotyka

Budownictwo, nieruchomości

KULTURA I ROZRYWKA, SPOŁECZNOŚCI ORAZ STYL ŻYCIA Są KATEgORIAMI OgLąDANYMI PRZEZ WSZYSTKICH INTERNAUTóW gENERACjI Y

internet – PrZeDŁUŻenie rZecZyWistoŚci a nie MeDiUMZasięg kategorii tematycznych



Zasięg kategorii tematycznychWszystkich internautów

50%

41%

41%

41%

31%

34%

Publiczne

Praca

Erotyka

120%

134%

121%

ZDECYDOWANIE CZęŚCIEj NIŻ WSZYSCY INTERNAUCI gENERACjA Y PRZEgLąDA STRONY PUBLICZNE, ZWIąZANE Z PRACą I EROTYKą.

internet – PrZeDŁUŻenie rZecZyWistoŚci a nie MeDiUM



Zasięg kategorii tematycznych,najpopularniejsze witryny kategorii

50%

41%

41%

41%

31%

34%

Publiczne

Praca

Erotyka

Grupa Policja.pl

Grupa Pracuj.pl

Redtube.com

ZDECYDOWANIE CZęŚCIEj NIŻ WSZYSCY INTERNAUCI gENERACjA Y PRZEgLąDA STRONY PUBLICZNE, ZWIąZANE Z PRACą I EROTYKą.



18,1% 16,8% 11,6%

7,1% 5,5% 3,9%

78,9% 75,5%

45,9%

facebook.com youtube.com Grupa Nk.pl Google plus goldenline.pl twitter.com tumblr.com linkedin.com pinterest.com

Generacja Y

Zasięg witryn określanych„social media”

SOCIAL MEDIA

SPECYfIKą gENERACjI Y jEST INTENSYWNE KORZYSTANIE Z TZW. „SOCIAL MEDIA”NIEMAL WSZYCY ODWIEDZAją fACEBOOKA I YOUTUBE, CORAZ WIęCEj OSóB KORZYSTA Z TWITTERA, TUMBLR I PINTEREST.



79%internautów wwieku 21-30 lat

korzysta z facebooka

53%użytkowników facebooka

korzysta również z nk 92%użytkowników nkkorzysta również

z facebooka

46%internautów

w wieku 21-30 latkorzysta z nk

SIŁą „SOCIAL MEDIA” Są SERWISY SPOŁECZNOŚCIOWE I ICH LIDER – fACEBOOK. gENERACjA Y KORZYSTA RóWNIEŻ Z NK.PL, jEDNAK NIEMAL WSZYSCY MAjąCY TAM KONTO LOgUją SIę RóWNIEŻ NA fACEBOOKU.



95%

59% 58%

11% 7%

87%

52% 50%

12% 6%


109%

114% 116%

90%113%

Serwisy społecznościowe Fora i grupy dyskusyjneBlogi Randki Czaty

index

OSOBY NALEŻąCE DO gENERACjI Y CZęŚCIEj NIŻ POZOSTALI ODWIEDZAją fORA I gRUPY DYSKUSYjNE ORAZ CZYTAją BLOgI, ZA TO RZADZIEj WCHODZą NA SERWISY RANDKOWE.

TOP5 witryn w ramach kategorii tematycznych


100% INTERNAUTóW W WIEKU 21-30 LAT ODWIEDZASTRONY Z KATEgORII SPOŁECZNOŚćI

NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG

facebook.com 78,9 % grupa google 38,9 % grupa gazeta.pl 24,6 % grupa onet.pl 5,3 % grupa interia.pl 2,3 %

grupa nk.pl 45,9 % grupa gazeta.pl 21,9 % grupa onet.pl 19,4 % edarling.pl 3,5 % grupa wp - orange 2,1 %

grupa interia.pl 44,1 % wordpress.com 14,9 % peb.pl 17,7 % fellow.pl 0,8 % talk.io 1,5 %

grupa gazeta.pl 20,7 % grupa onet.pl 14,8 % grupa o2.pl 13,2 % elmaz.pl 0,2 % grupa onet.pl 1,0 %

grupa google 18,1 % twitter.com 11,6 % grupa wp - orange 9,0 % grupa wp- orange 0,1 % meegusto.pl –


TOP 20 najpopularniejszych witryn wśród internautów w wieku 21-30 lat

MIEJSCE W

RANKINGU

POZYCJA WZGLĘDEM WSZYSTKICH

INTERNAUTÓW NAZWA UŻYTKOWNICY

(REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE OGÓŁEM

ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S]

ZASIĘG WŚRÓD

INTERNAUTÓW

1 B/Z grupa google 4 671 434 – – 89,02 %

2 B/Z facebook.com 4 140 513 – – 78,90 %

3 B/Z youtube.com 3 960 815 – – 75,48 %

4 B/Z grupa Onet.pl 3 664 364 541 154 560 5:28:42 69,83 %

5 ▲ 1 grupa gazeta.pl 3 642 493 294 100 980 2:02:41 69,41 %

6 ▲ 2 grupa Allegro.pl 3 599 080 1 870 479 409 6:45:27 68,58 %

7 B/Z grupa Interia.pl 3 580 849 352 585 572 3:54:42 68,23 %

8 ▼ 3 grupa Wirtualna Polska - Orange 3 464 810 631 335 565 7:00:41 66,02 %

9 ▲ 1 grupa O2.pl 3 058 711 328 483 250 2:46:39 58,29 %

10 ▼ 1 grupa Wikipedia 2 945 797 – – 56,13 %

11 B/Z grupa gg Network 2 494 376 27 761 402 1:22:08 47,53 %

12 B/Z grupa Nk.pl 2 409 931 – – 45,92 %

13 B/Z grupa Ringier Axel Springer 2 106 003 36 600 705 0:16:03 40,13 %

14 ▲ 1 grupa Murator 2 042 741 22 677 077 1:46:14 38,93 %

15 ▼ 1 grupa Polskapresse 2 009 877 61 232 005 0:27:42 38,30 %

16 ▲10 grupa Demotywatory.pl 1 701 317 108 160 457 2:10:49 32,42 %

17 ▲ 2 grupa TVN 1 668 407 96 426 504 9:36:24 31,79 %

18 B/Z grupa Money.pl 1 646 590 24 393 702 0:18:08 31,38 %

19 ▲ 2 grupa Edipresse.pl 1 587 280 37 397 577 0:28:19 30,25 %

20 ▲ 3 filmweb.pl 1 507 771 155 628 109 1:02:28 28,73 %

toP20 Witryn

Andrzej [email protected]

Dziękuję:)

Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, gg Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce.

Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line.

Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium

zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.

PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę gemius SA.

PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.

o firmie PBi

PANTONE CMYK RGB

OPRACOWANIE gRAfICZNE: ANNA SITARSKA/NORBERT DOMINICZAK

Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013

Technology