Top Banner

Click here to load reader

Perakende tanımları

Apr 16, 2017

ReportDownload

Retail

  • zcan Baliolu

    PerakendecilikTanmlar

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    Perakendecilikte tanmlarnveformatlararasfarklaranlatmakzere,bundanbirkaylncehazrladmPerakendecilik Temelleriadleitimdenbazsayfalarseerekaklamayaaltm.rneklervetanmlararlklHzlTketimveGdaperakendeciliihakkndaolduunugreceksiniz.Dahageniaptaanlatmlarhazrladmeitimindedir.Fikirlerinizi,dncelerinizi benimlepaylarsanzsevinirim.

    2

    Perakendecilik

    [email protected]

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    Perakendeciliktanm

    Nihaitketiciyeihtiyacolanmalvehizmetleri,tmpazarlamafaaliyetleriniyaparakulatrankurululardr

    MALAT TKETC

    PERAKENDEC

    3

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    rnGdaTekstil (hazrgiyim)TeknolojiYapmalzemeleriKitap KrtasiyeOyuncakAlkol TtnOtomobil veyedekpara aksesuarVs..

    HizmetLokanta Fast foodUlatrmaBankaclkSeyahat TatilKltr- Elence

    Sinema - TiyatroKtphaneMze

    4

    Perakendeciliktanm

    Tmbuperakendecilik faaliyetlerinortaknoktasburnveyahizmetlerintamamNihaiTketiciyeulamasdr.

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    Perakendeciliksnflandrlmas

    5

    almasnf Format OrganizasyonyapsDatmkanal

    alma prensipleriveiindeki disiplinigsterir

    OrganizeGeleneksel

    Genelmaazanneklini vevermekistedii imajtanmlar

    htisasMaazaclGdarnleri

    alma dzenivesahipolmadzeni

    ZincirmaazaFranchisezelmteebbis

    Alveri ortamntanmlar

    MaazaclkTantm usulilesatTVsatnternet sat(e-ticaret; m-ticaret)

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com 6

    Organize Perakende

    Geleneksel Perakende

    Perakendeeitleri

    HazrGiyimGdamaazalar

    TeknolojimaazalarYapmalzemesi

    HzlTketimrnleri

    almasnf

    Perakendeciliksnflandrlmas

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com 7

    FormatPerakendeciliksnflandrlmas

    htisasMaazalar

    Hazrgiyim Teknolojirnleri Yaprnleri Kiiselbakm Kozmetik

    Gdaarlklperakende

    Departmanmaazacl

    Hipermarket Spermarket Bakkal Harddiscount Cash&Carry

    Hedefkitleyevesatlanrncinslerinegremaazaformat

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com 8

    Zincir Maazalar:Ayn firmaya veya kiiye ait olan 2 ve zeri ubesi olan ve tek noktadan kontrol edilen ve ynetilen maazalar. Genelde satn alm birimi tek olur ve merkezi kararlar alnr.

    Gnlllk esasl zincir maazalar:Yurt dnda ska grlen ancak lkemizde yeni yeni balayan bir sistem. Burada ama tek bana alm gc yeterli olmayan mteebbislerin birleerek fiyat avantaj elde etmeleri. Tabela birliktelii ve temel rnlerde rn birliktelii nemli unsurlardr.

    Perakende kooperatifleri:Yurt dnda rnekleri olan bir sistem. retici veya bir blgeye mensup kii veya kurulular bir araya gelerek yelerini avantajl fiyatlardan faydalandrmalar esasna dayanr.

    Franchise:retici (marka sahibi) ile perakendeci arasnda imtiyazl szleme olan konsepti belli, satlacak olan rnler belli, tm sreler marka sahibi tarafndan bildirilen ve rnler / hizmet verildike ana markaya belli bir komisyon verilerek isim hakk alnan sistem.

    PerakendeciliksnflandrlmasOrganizasyon

    yaps

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    DatmKanal,PerakendecininTketiciyeulamabiiminiifadeedervetketiciyernlerineekildesunduununbirgstergesidir.

    9

    Datmkanal

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    Pazar

    10

    Datmkanal

    Perakendeciliksnflandrlmas

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    PazarE-ticaret

    11

    PerakendeciliksnflandrlmasDatmkanal

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    PazarE-ticaretKatalogilesat

    12

    PerakendeciliksnflandrlmasDatmkanal

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    PazarE-ticaretKatalogilesatoklumaazakanal

    13

    PerakendeciliksnflandrlmasDatmkanal

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    PazarE-ticaretKatalogilesatoklumaazakanalTVkanal

    14

    PerakendeciliksnflandrlmasDatmkanal

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    Perakendeciliktanm

    Birbirinden farklmarkalarvebumarkalarnbirbirinden farklkonseptlerle aynataltndabirlemesi ileolumutur.

    DepartmanMaazalarKuma,kyafet,aksesuar, eveyalar,saat bijuteri,hediyelik eyagibipekokrngrububulunabilir.Bazlarnda ise gdareyonlardabulunur.

    ouzamanKatlmaazaclkdadenebiliyor

    DepartmanMaazacl

    15

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    Perakendeciliktanm

    Hipermarketler byk,hattabazendevasayaplarolupbirspermarket kadargnlkihtiyalarn temin edildii kadarDepartmanl maazalardaki tketim rnleridndakirnlerin aynataltnda satld merkezlerdir.

    Hipermarket:Aynataltnda birokeidin bulunduu,dkkarilesat yaplanmteri asndanhzlbirekilde tmhtiyalarnn karlandmaazalar.

    2500Mvezerialanasahipvearlklgdasatyaplanyerler.

    Hipermarket

    16

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    Perakendeciliktanm

    Birspermarket eitli kategorilere ayrlm,genelde selfservisrnlere arlkverilen,bakkallardanvegeleneksel gdamaddeleri satanyerleregredahafazlaeit ierenmarketlerdir.KkSpermarket: 200 400MSpermarket: 400 1000MBykSpermarket: 1000 2500M

    Spermarket:Mterilerin ihtiyacolangnlkalverilerindeUzman,zellikletazegdarnleri.Yerleim yerlerine yaknl iletercihnoktalardr.

    Spermarket

    17

    200 2500Marasalanasahipvearlklgdasatyaplanyerler.

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    Perakendeciliktanm

    Ykseksat hacmine sahip hzltketim rnlerinin bulunduumaazalar.Ulusalmarkalarnyansramarkasduyulmam (firmayazelmarka)rnlerbulunur.Buekilde rnlerinmarkatantm vetutundurmamaliyetleri olumaz.

    18

    Discount (ndirimMaazacl)

    Discount:GelirveGiderkalemlerinin optimum seviyedehesaplanm, hzlvekolaybirekilde apkonseptinin rahatuygulanabilecek olmasbaarnn anahtarolaraksaylr.

    200Mcivarndasatalannasahip,500ila1000eitrnnbulunduumaazalar(in-out rnhari)

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    Perakendeciliktanm

    19

    Gdaperakendeciliinin balangc. Genel olarakahs firmalarolupbinaaltlarndamaksimumhizmet anlay ileenoktalepedilen eitlerin bulunduran,acil ihtiyalarnkarland iyerleri.Busnfta aynzamandabenzinistasyonlarnda bulunanMarketler deyeralr,bfelerdeyeralabilir.

    BakkalArtkTrkiyededebuformattaolan iyerlerigbirliiyapmayaalyorlar. eitli yaplarbulunuyor:Franchise,Gnll zinciritirakiveyakooperatif eklinde organizasyonlarmevcut.

    Bakkal

    50Mcivarnda,mteriihtiyacolanrnlerbulunurvehizmeteodaklanlr.

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    Perakendeciliktanm

    20

    lkbalardaCash&Carry modeli toptanclk faaliyeti iinkurulmutur.Ancaksektrn bazzorluklarveeskidatm alkanlklar nedeni ilezamaniinde cirohedeflerine ulaabilmekiintoptanveperakende satlar yapmayabaladlar. Vergimkellefi olupiigdamaddelerial vesat olmayankiivekurulularofisveahsi ihtiyalarn buyerlerden karlamayabaladlar.Artkraffiyatlarnn dnda grmelere balolarakalpsatanlar iinayrfiyatuygulanabiliyor.

    Cash&CarryToplu tketim yapanmterilere hitapeden,genellikle nakitalan venakliyeninmterilere aitolduusatmaazalardr

    Cash&Carry

    20

    Tekveya2katl,ehirmerkezlerinindnda,vergimkellefiolaniletmelerernlerinipazarlarlar.

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    htisasmaazacl,uzmanolduklarrngruplarvebunlarayaknolanrnlerin satnaodaklanrlar.Mteriye asl uzmanlkkonularn vurgularkenburnlerinyounveyklalmalar nedeni iletedarikilerden fiyatavantajeldeedebilirler.Hipermarket vedepartmanmaazaclndan farklar iseuzmanolduklar rnlerdeokeitvebunlaraaitstokbulundurmalar.

    htisas Maazalar:Mterilerine sattklar ve uzman olduklar rn gruplarnda ayn zamanda tavsiye ve neri de getirmeleri onlar uzman yapyor.

    21

    Satalanlarticarihacimlerinebalolarakdeiir,ehirmerkezindekkbirdkkandaolabilir,AVMde 5000Mdeolur.

    htisasMaazacl

    TeknolojiYapgereleriKiiselBakmKozmetikSalkrnleriOrganikrnlerMobilya

    Perakendeciliktanm

  • zcan Baliolu www.perakendekocu.com

    TEEKKRLER

    22

    [email protected]