Part2 P2p3

PART2 실무자를 위한 실전패턴 9PATTERN2 WEB BRAND IDENTITY 를 벤치마킹하라 PATTERN3 추상적인 요구사항을 구체적인 사고로 전환하라

웹 기획의 가치를 높이는

웹사이트벤치마킹의 9 가지패턴

JES-SICA

Contents Part2 pattern2 Web Brand Identity 를 벤치마킹하라

Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라

Web Brand Identity is Why? How? - FGI 조사방법 감성적 사고와 이성적 사고 Tip

Contents Part2 pattern3 추상적인 요구사항 -> 구체적인 사고


Why? Process1. 인터뷰 진행2. 요가사항의 개념화3. 벤치마킹 수행4. 요구사항을 구체적 개념으로 정의5. 요구사항에 대한 세부 속성 정의

Web Brand Identity is

Brand Identity

• 특정 브랜드에 대해 소비자가 갖는 이미지 , 제품이 타 제품과 구별되게 하는 핵심요소

Web Brand Identity


카메라 사세요

카메라 사볼까

기업

메시지

인식

사용자

Why?


기업의 브랜드 이미지 속성을 벤치마킹 ,

차별화된 Web Brand Identity 를 강화시키자

기업이 추구하는

Web Brand

Identity, 제대로

표현 안됨

사용

자 , 기업의

Message 전달 받기 힘듦

FGI(Focused Group Interview) Task 1 참고할 웹 사이트 주소 1 YG http://www.ygfamily.com/

2 SM http://www.smtown.com/

3 JYP http://www.jype.com/

4 DY http://www.dyenter.co.kr/

5 DSP http://www.dspenter.com/


http://www.ygfamily.com/

http://www.smtown.com/

http://www.jype.com/

http://www.dyenter.co.kr/



http://www.dspenter.com/



FGI(Focused Group Interview) Task 2 Brand Image(Question)


FGI(Focused Group Interview) Task 2 Brand Image (conclusion)


FGI(Focused Group Interview) Task 2 Brand Image (conclusion)


5 DSP

4 DY

3 JYP

2 SM

1 YG

0 2 4 6 8 10 12 14 16

참가인원수 ; 총 40 명

소속

사

FGI(Focused Group Interview) Task 3 Let’s talk about Brand image!!


SM 그룹의 Web Brand 에 대한 긍정적 이미지 내용 “깔끔함”

•SM 은 뭔가 깔끔해서 좋고… - ID 특반장•여러가수들을 한꺼번에 쫙 볼 수 있어서 좋네요 – ID 샤꼬치•2 번은 정돈이 잘 되서 – J 양•한 눈에 살펴볼 수 있는 메뉴 – K 군

FGI(Focused Group Interview)

깔끔함

Sim-ple?

Easy?

Remark-able?

Fresh?


표 형식으로 한 눈에 들어오게끔


깔끔함

Sim-ple?

Easy?

Remark-able?

Fresh?


봄을 연상시키는 색채


깔끔함

Sim-ple?

Easy?

Remark-able?

Fresh?


기획사 소식을 한 눈에


깔끔함

Sim-ple?

Easy?

Remark-able?

Fresh?


단출한 메뉴Cf 단점 ; 영어를 못할 경우 접근 불편

Web Brand Identity ( 감성적 사고와 이성적 사고 )


Web Site by 감성적 사고

• 제품 브랜드• 영화나 드라마 등 문화 컨텐츠

Web Site by 이성적 사고

• 쇼핑몰• 가격비교• 검색 엔진



Web Site by 감성적 사고



Web Site by 이성적 사고



Web Site by 이성적 사고Web Site by 감성적 사고 웹 기획자의 의도에 따라

Tip ( 디자인이 훌륭한 Site)


굿 디자인 웹 2009

http://www.gdweb.co.kr/

시각적 ( 미적 ) 으로 뛰어난 사이트들을 한 눈에 !



PART2 실무자를 위한 실전패턴 9PATTERN2 WEB BRAND IDENTITY 를 벤치마킹하라 PATTERN3 추상적인 요구사항을 구체적인 사고로 전환하라

웹 기획의 가치를 높이는

웹사이트벤치마킹의 9 가지패턴

JES-SICA

Why?


Part1 에서 아이디어를 어째서 구체화 해야 하는지

살핀 바 있다

Process


1 인터뷰 진행 ; 클라이언트가 원하는 것은?

2 요구사항의 개념화 ; 적합한 사례를 찾아

3 벤치마킹 수행

4 요구사항을 구체적 개념으로 정의

5 요구사항에 대한 세부 속성 정의

Process (1 인터뷰 진행 )


“ 우리 기업은 ‘감성을 토대로한 경제적 ( 실용적 ) 인 기업’으로 컨셉을 정했습니다 .

세부 속성은 ‘깔끔함’과 ‘감성’ 입니다 . 다시 말하면 인간중심의 경제성을 띤 기업임을 사용자가 웹 사이트를 이용할 때 마다 느껴야 한다는 거죠 .”

Process (2 요구사항의 개념화 )


1 ‘ 감성’과 관련된 벤치마킹 사례

장 ; 감성적인 면을 부각 시킨 디자인 단 ; 메뉴는 단출하지만 소재가 ‘김연아’에 국한 되어 있기 때문에 경제성이 있다고 보기는 힘듦

Process (2 요구사항의 개념화 )


2 ‘ 경제성’과 관련된 벤치마킹 사례

장 ; 경제성을 부각 시킨 디자인 단 ; 상당히 깔끔하지만 , 고객을 위하기 보다는 기업의 우월함을 위주로 디자인

Process (3 벤치마킹 수행 )


3 [2 요구사항의 개념화 ] 를 토대로 벤치마킹

단 ; 상당히 깔끔하지만 , 고객을 위하기 보다는 기업의 우월함을 위주로 디자인

단 ; 메뉴는 단출하지만 소재가 ‘김연아’에 국한 , 경제성이 있다고 보기는 힘듦

다수의 고객을 상대 하면서도 경제성에 기초한 깔끔한 메뉴

Process (4,5 결론 )


* 고객을 배려-제품을 판매하는 기업 사이트이기에감성적 사고라기 보다는

이성적 사고를 반영한 경향을 띄지만 (Pattern3

참고 )고객을 배려하는 모습을 보임

Process (4,5 결론 )


* 깔끔한 메뉴- 제품 , 공지 , 이벤트에 관한 정보를 한 눈에 알아 볼 수 있게 되어 있다

More,DedtaiL!

조금 더 치밀하게Part1 왜 웹사이트를 벤치마킹 하는가

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