Palestra valor dos ativos intangíveis

Valor dos Ativos Intangíveis

Ronaldo Frederico

Sociedade do Conhecimento

● Tecnologia

● Comunicação

● Deslocamento do poder>> Quem possui a informação / conhecimento

Economia do Conhecimento

● InformacionalProdutividade e competitividade >> capacidade de gerar, processar e aplicar

de forma eficiente a informação baseada em conhecimento

●GlobalPrincipais atividades produtivas, o consumo e a circulação, assim como seus

componentes (capital, trabalho, matéria-prima, administração, informação, tecnologia e mercados) estão organizados em escala global mediante uma rede de agentes econômicos.

● Em redeProdutividade é gerada e a concorrência é feita em uma rede global de

interação entre redes empresariais

● Exemplos:

- mercados financeiros globais

- globalização x regionalização (NAFTA, Mercosul, UE, etc)

- mercados globais – exportações

- mão-de-obra global

Economia do Conhecimento

Ativos Intangíveis

Ativos Intangíveis

DADO: Descrição exata de algo ou algum evento. É a matéria-prima para geração de informação. Sozinho o dado não tem significado.

INFORMAÇÃO: Dados interpretados, dotados de relevância e propósito. (Peter Drucker)

CONHECIMENTO: Informação com valor adicionado pela mente humana - reflexão, síntese e contexto. “Conhecimento é informação eficaz em ação, focalizada em resultados (Peter Drucker)

Dado x Informação x Conhecimento

Ativos Intangíveis

Ativos Intangíveis

Origens do Conhecimento

CRENÇAS VALORES

INTUIÇÃO GENERALIZAÇÕES ASSOCIAÇÕES EXPERIÊNCIA

CONHECIMENTO EM AÇÃO

IDÉIAS INFORMAÇÕES

• Capital Intelectual: Soma do conhecimento de todos de uma empresa. É a capacidade mental coletiva.

• Capital Humano: Fonte da inovação e renovação. Capacidade individual.

• Capital Estrutural ou Organizacional: Pertence à empresa como um todo. Conjunto de publicações, cultura, bancos de conhecimento, tecnologias, patentes, sistemas, rotinas e procedimentos organizacionais.

• Capital do Cliente ou de Relacionamento: É o valor dos relacionamentos de uma empresa com as pessoas com as quais fez negócio (Base de Clientes) e do potencial destes Clientes.

Ativos Intangíveis

• Capital Social: a qualidade e o valor dos relacionamentos com a sociedade em geral, através do exercício da cidadania corporativa da empresa como membro das comunidades global, regional e local.

• Capital ambiental: o valor dos relacionamentos com o planeta e seus recursos, definido através de cálculos dos custos reais dos recursos consumidos por um empreendimento ou uma economia e da determinação de sua contribuição para a saúde e a sustentabilidade do meio ambiente.

Ativos Intangíveis

Ativos Intangíveis

• Capital de relacionamento externo: alianças e relacionamentos comerciais com parceiros estratégicos, fornecedores, investidores, agências reguladoras e governos.

Ativos Intangíveis

Ativos Intangíveis

Ativos Intangíveis

Ativos Intangíveis

Capital Intelectual

É a soma de tudo que as pessoas de uma empresa sabem, e que lhe dá uma vantagem competitiva no mercado.

(Stewart 1991)

Capital Intelectual

É o conhecimento existente em uma Organização que pode ser usado para criar uma vantagem diferencial.

(Mc Donald 1995)

Capital Intelectual

É o conhecimento que pode ser convertido em valor.(Edvinsson & Gullivan - 1996)

Ativos Intangíveis

Capital Intelectual. Por que?

• Limitações do sistema contábil tradicional• Valorização de empresas principalmente as intensivas em conhecimento (Ativos de informação)

Contabilidade Tradicional x Capital Intelectual (CI)

• A Contabilidade trata o tangível• Mede o Capital Financeiro• Baseia-se em R x D• CI é Ativo intangível• Contribui para aumento de valor da marca, de um produto e de uma Organização.

Ativos Intangíveis

Valoração dos Ativos Intangíveis

Por que é difícil?

• Os intangíveis (informação e conhecimento dependem de contexto)

• O conhecimento explícito depende do tácito

• Os intangíveis representam vantagem competitiva

• Porque não é contábil

Ativos Intangíveis

Capital Humano

Experiência

Saber Fazer (know-how)

Habilidades (skills)

Criatividade

Ativos Intelectuais

Programas Metodologias

Invenções Documentos

Processos Desenhos

Banco de Dados Designs

Propriedade Intelectual

Patentes Copyright

Trademarks Trade Secrets

Capital Intelectual

Criação de Valor Extração de Valor

Capital Estrutural(Ativos Genéricos)

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Criação de Valor

Extraçãode Valor

CapitalHumano

AtivosIntelectuais

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Capital Intelectual(Ativos Únicos)

Ativos de Negócios - Complementares(Ativos Diferenciáveis)

Utilização do Conhecimento na Empresa

Gráfico Radar proposto por Stewart