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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

May 30, 2015

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Business

"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014
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Page 1: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande
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Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in den Niederlanden 2014

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 3: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Sommerkampagne 2014 weltweit

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 4: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Bedeutung Herkunftsmarkt Niederlande

• 18,6 Mio. Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

9,39 Mio. Nächtigungen/1,71 Mio. Ankünfte

• 4,5 Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential Sommer

• 1,6 Mio. aktive Sportambitionierte – 1,8 Mio.

sanfte Sommerurlauber

• Marktanteil Österreich: 5,7 %

• 2,8 Mio. potentielle Sommerurlauber mit Interesse

an Österreich

Der Markt Niederlande

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 5: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Niederlande

Natur & Bewegung

65%

Kultur 20%

Kulinarik 10%

Regeneration 5%

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 6: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Zielgruppe der Kampagne

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 7: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Marketingmix und Reichweite Markt Niederlande, Februar 2014 – Juli 2014

Presse 12%

Klassische Werbung 50%

Online Werbung 33%

WiKo 5%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 50% Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in

bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

Leser Magazin 1.709.800, Leser Anzeigen

5.040.000

Online Werbung 33%

Bewerbung in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, Social Media

Integration und B2C NL

200 Mio. AI

und 85.000 Visits auf der Kampagnenseite

Presse 12% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,

Redaktionsbesuche, PR-wirksame Maßnahme 1 Mio. Leser

Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner ca. 680.000 B2C-Kontakte

Gesamtreichweite ca. 208 Millionen Sichtkontakte

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 8: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Klassische Werbung

• Umfang:

52 Seiten

• Auflage: 565.000 Exemplare

Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien (z.B.: Volkskrant Magazine, PLUS

Magazine),

als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei

Gästeanfragen zum Sommerurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab 03.2014

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 9: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Klassische Werbung

• Paket Gold:

2 x 1/3 Seite in auflagenstarken und

hochwertigen Printmedien (z.B.: Volkskrant

Magazine, Elsevier oder PLUS Magazine)

Kooperationsanzeigen

Auflage: 430.000

Erscheinungszeitraum: ab 02.2014

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 10: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Online Werbung

Online-Bewerbung

• Bewerbung in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, Social Media und B2C

Newsletter

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnensite mit mehr als 85 Tausend

erwarteten Visits

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/zomergeluk auf der Kampagnensite

• Social Media Integration

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 11: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Presse

Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch

• E-Pressenewsletter zum Kampagnenstart:

Versand an ca. 200 Journalisten

• Integration Ihrer Inhalte bei Presse-Aussendung in Form

einer „Postkarte aus Österreich“ mit bespieltem USB-Stick:

an 100 Journalisten

• Integration bei interaktiver Presse-Veranstaltung mit

Erlebnischarakter. Persönliche Anwesenheit der Goldpartner

• Redaktionsbesuche des ÖW-Presseverantwortlichen bei Top-

Medien

• Medienarbeit:

Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen

mit Platzierung Ihrer Themen

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 12: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

PR-wirksame Maßnahme

Die kreative Maßnahme im low-budget Bereich steht ganz im

Zeichen der österreichischen Gastfreundschaft und der

Interaktion Gast-Gastgeber. Sie ist eine Weiterentwicklung der

„Regenschirm-Aktion“ im Rahmen der Sommerglücksmomente

2013.

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 13: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Wirtschaftskooperation

Kooperation mit einem zielgruppenaffinen Wirtschaftspartner aus

dem Sport-, Lifestyle- oder Naturkosmetikbereich.

• Mögliche Leistungen: Gewinnspiel mit Verlosung von Urlauben

in Österreich, Präsentation von Urlaub in Österreich im

Kundenmagazin, auf der Website, im E-Newsletter und auf

Facebook.

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 14: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

• Magazin „Sommerglücksmomente“:

52 Seiten, 565.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt

via ÖW-Urlaubsservice, über

Wirtschaftskooperation, Libelle Zomerweek;

Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und

Angebot

• Kooperationsanzeige im ÖW-CD

2 Seiten

2x1/3 Seite

1 Seite

-

½ Seite

-

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/zomergeluk mit rund 85.000

Klicks

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot

• B2C Newsletter an 35.000 Empfänger

• Social Media Integration

mit 1 Angebot

min. 5.000 Klicks

via Kampagnenteaser

mit 1 Angebot

min. 2.500 Klicks

via Kampagnenteaser

-

mit 1 Angebot

min. 1.000 Klicks

via Kampagnenteaser

-

Presse

• Presse-Veranstaltung

• Integration bei Presse-Aussendung

-

-

Wirtschaftskooperation - -

Preis exkl. MwSt.

EUR 15.500,-

EUR 10.000,-

EUR 6.000,-

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 15: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

22.11.2013

Beilage Magazin in Medien

Verteilung Magazin via

Urlaubsservice

Anzeigenkampagne

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 16: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand 09.08.2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 25.10.2013

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in niederländischer Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 17: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

NL Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juli 2014 EUR 15.500,-

NL Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juli 2014 EUR 10.000,-

NL Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juli 2014 EUR 6.000,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Sommerglücksmomente. Markt Niederlande 2014

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

Page 18: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Niederlande

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Niederlande 2014 Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86

„Sommerglücksmomente 2014, Markt Niederlande“

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Karin van Dam

[email protected]

Tel: 0031 20 46235-03

Fax: 0031 20 46847-86

Postbus 17287

1001 JG Amsterdam

Niederlande

Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!

Vorname Nachname

[email protected]

Tel: 0049 30 219148-DW

Fax: 0049 30 213 66 73

Straße 64

PLZ Stadt

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