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Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013 Die ÖW Marketingkampagne im Markt Niederlande [email protected]
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ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

May 30, 2015

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Business

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.
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Page 1: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013 Die ÖW Marketingkampagne im Markt Niederlande

[email protected]

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Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

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Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …

… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der

Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere

Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten

multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und

sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Page 4: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig

durch eine noch stärker kulturell geprägte

Positionierung hervorgehoben:

mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.

2013 wird dieser Schwerpunkt auf

„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

Die Marketingkampagnen 2013 werden auf

Basis der Marktstrategien zeitlich-

differenziert nach Sommer/Winter und

inhaltlich-differenziert nach Märkten

konzipiert.

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Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente in Markt Niederlande

Faszination Bergerlebnis im Sommer

• Faszination Berg erleben durch

Bewegen in der Natur, Natur genießen

und geselliges Beisammensein in

persönlich geführten Betrieben.

Überraschende Kulturerlebnisse:

• KulturLand Österreich zwischen

Tradition und Innovation mit

besonderem Fokus auf Natur und

Kultur.

Page 6: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Zielgruppe der Kampagne

• Urlaubsmotive:

Entspannung gepaart mit Aktivitäten

(Wandern, Golf, ...),

Natur genießen, Kultur/Brauchtum

erleben, hoher Komfort, guter Service,

Begegnung mit dem Gastgeber

• 35 - 65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern

oder „Empty Nesters“

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität

Page 7: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

• Klassische Werbung: Beileger (Auflage

337.000, Reichweite 818.900) und ca. 23

Mio. Sichtkontakte durch Printanzeigen

in hochwertigen und bekannten

niederländischen Magazinen

• Online Werbung: über 300 Millionen

Sichtkontakte und ca. 98.000 Zugriffe auf

die Kampagnensite

• Presse: intensive, laufende Pressearbeit

• Wirtschaftskooperation: mit

Energiekonzern Essent

Rückblick Kampagne ‚Ein frischer Blick auf

Österreich 2012‘

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Marketingmix und Reichweite Niederlande, Jänner 2013 – August 2013

Marketingmix

Online Werbung 38% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

Klassische Werbung 38% Beileger und Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

Presse 14% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä.

Verkaufsförderung 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

VF 10% PR

14%

Klassische Werbung

38%

Online 38%

Page 9: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element

• Auflage: 710.000 Exemplare

• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und

zielgruppenaffinen Leitmedien

• Erscheinungszeitraum: ab Jänner 2013

Partner- und Imageanzeigen

• in zielgruppenaffinen, auflagenstarken und

themenspezifischen Magazinen (Kultur, Natur &

Bewegung, Kulinarik, Regeneration & Lifestyle)

• responseorientierte Medienschaltung in Plus

Reisespecial (Auflage 500.000)

• Erscheinungszeitraum: Februar-April 2013

Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

Page 10: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Online Werbung

Kampagnenwebsite

• gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

• individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/zomergeluk

Online-Bewerbung

• Die Kampagnenwebsite wird mittels CPC &

CPL-Kampagnen auf zielgruppenaffinen

Websites, Suchmaschinenmarketing und

Social Media effektiv und effizient beworben.

• iPad Magazin, iApp

• Prospektdownload „Sommerglücksmomente“

und Newsletteraussendung Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

Page 11: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Presse

• Inszenierter Presseworkshop rund um „Ankommen

und Aufleben“ zum Sommerstart: Präsentation von

Beispielen aus den Modulen der österreichischen

Sommerglücksmomente. Persönliche Teilnahme der

PR-Repräsentanten oder Geschäftsführer der

Goldpartner. Übermittlung der Presseinformationen

aller Kampagnenteilnehmer an die anwesenden

Medienvertreter

• Presseaussendung als Ankündigung der Kampagne

• Innovative postalische Presseaussendung zum

Thema Nachhaltigkeit an ca. 150 Medien: Aufnahme

der Tipps der Gold- und Silberpartner

• Guerilla-Aktion auf einem belebten Platz mit

Distribution des Magazins „Sommerglücksmomente“

Abbildung: Presseaussendung 2012

Page 12: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Wirtschaftskooperation

Abbildung: Kooperation Wasserflasche de Dopper 2011

Bild einfügen: am einfachsten per

Klick mit rechter Maustaste auf die

Bildfläche und dann auf „Bild ändern“

im erscheinenden Kontextmenü!

• Wir planen die Zusammenarbeit mit einer

national starken Marke. Die Kooperation ist

derzeit noch in Ausarbeitung. Ein paar

Bespiele aus der Vergangenheit:

Gabol-Aktion: Designe deinen eigenen Koffer online

Page 13: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Teilnahmepakete und Preise

Gold Silber Bronze

Online

Präsentation Ihrer Inhalte auf der

Kampagnenseite www.austria.info/zomergeluk

Integration iApp

Integration iPad Magazine

Klassische Werbung

Printwerbemittel (Beileger)

in bekanntem und zielgruppenaffinem Leitmedium

Anzeigenkampagne

Medienkooperation Plus Reisespecial

1/1 Seite

1/1 Seite

Angebotsbewerbung

Integration

Responseelement

½ Seite

1/1 Seite

Angebotsbewerbung

Integration

Responseelement

½ Seite

-

-

Presse

Presseworkshop

postalische Presseaussendung

persönliche Teilnahme &

Integration Pressemappe

je 1 Tipp

Integration

Pressemappe

je 1 Tipp

Integration

Pressemappe

-

Preis exkl. MwSt. EUR 14.000,- EUR 11.000,- EUR 6.000,-

Page 14: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Zeitplan (unter Vorbehalt)

Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

ÖW Dachmarkenkampagne

Beilage Magazin In Medien

Verteilung Magazin via Urlaubsservice

Anzeigenkampagne

Reisespecial Plus Magazine

Online-Bewerbung

Kampagnenwebsite

Presseworkshop

Pressenewsletter

Kampagnenankündigung

Postalische Presseaussendung

Wirtschaftskooperation

Page 15: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden zwischen

Februar und April 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte

exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit

vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und

Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der

jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Page 16: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

NL Teilnahmepaket Gold Jänner bis August 2013 EUR 14.000,-

NL Teilnahmepaket Silber Jänner bis August 2013 EUR 11.000,-

NL Teilnahmepaket Bronze Jänner bis August 2013 EUR 6.000,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Page 17: ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +3120 468 47 86

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Karin van Dam

[email protected]

Tel: +31 20 462 35 03

Fax: +31 20 468 47 86

Postbus 17287

1001 JG Amsterdam

Niederlande

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!