Nutella - Results belgian breakfast survey

RESULTS BELGIAN BREAKFAST

SURVEY

METHODOLOGY

TARGET

Representative survey:

Weighted sample representative of the Belgian population (0-75).

CAWI SURVEY (Computer Web Assisted Interview) :

Respondents came from: The Breakfast Tour Van, parked in towns, in front of shopping malls, etc.

Internet: invitation to visit the website on packaging & mailing campaign

FIELDWORK

Survey carried out from September 2011 to June 2012

SAMPLE SIZE

Total sample: N= 51.177 (interval of confidence: +/- 0.43%)

2

METHODOLOGY

SIGNIFICANT DIFFERENCES

(+++) = Positive significant difference to 1% (---) = Negative significant difference to 1%

(++)= Positive significant difference to 5% (--)= Negative significant difference to 5%

(+)= Positive significant difference to 10% (-)= Negative significant difference to 10%

3

VARIABLES DEFINITION

4

Male, Female Gender

French, Dutch Language

North, South, Bxl Regions

0-11, 12-19, 20-39, 40-59, 60+ Age

SC 1-4: Upper Social Status

SC 5-8: Lower Social Status Social classes

Single, Couple, Single&children, Couple&children Family situation

Rural, Urban Urbanisation

VARIABLES DEFINITION

5

Breakfast expert, Potential Breakfast Expert,

Not a breakfast Fan Breakfast profile

8-10, 6-7, 1-5

Importance of breakfast

Everyday, Almost everyday, From time to time Frequency

At home, On-the-go, At work

Place of breakfast

Week, Weekend

Time for breakfast

Alone, Together With whom

SAMPLE PROFILE

6 Base : Total (n=51177)

50%Male

50%Female

42%French

58%Flemish

58%North

32%South

10%Bxl

15%0-11

10%12-19

28%20-39

31%40-59

15%60+

60%1-4

40%5-8

15%Single

28%Couple

10%Single&children

47%Couple&children

49%Rural

51%Urban

TABLE OF CONTENT

EXECUTIVE SUMMARY IMPORTANCE OF THE DIFFERENT MEALS OF THE DAY

FREQUENCY OF BREAKFAST

WHEN DO YOU HAVE YOUR BREAKFAST? (WEEKS OR WEEKENDS) PLACE OF BREAKFAST

REASONS FOR HAVING BREAKFAST THE BREAKFAST IN THE WEEK THE BREAKFAST IN THE WEEKEND

BREAKFAST PROFILE

7

EXECUTIVE SUMMARY

8

BREAKFAST 75%

8-10

LUNCH 59%

1-5

14%

17%

76%

ALMOST EVERYDAY (4-6 TIMES A WEEK)

FROM TIME TO TIME (2-3 TIMES A WEEK)

IMPORTANCE OF THE DIFFERENT MEALS OF THE DAY


N=51177

N=51177

44%

39%

36%

DINNER 70%

SNACK 28%

12%

50%

(+)

0-11, 60+ Nutella users

Breakfast Expert Have B everyday

At home Together

EVERYDAY

RARELY OR NEVER

12%

7%

5% LACK OF APPETITE

I’M NOT USED TO

LACK OF TIME

Why?

N=2397

(+) Dutch, Age (evolution), Have B at home, Together

EXECUTIVE SUMMARY

9

DURING THE WEEK AND WEEKEND 86%

DURING THE WEEK 9%

WHEN DO YOU HAVE YOUR BREAKFAST

PLACE OF BREAKFAST

Total except « Rarely or never » - N=48780

DURING THE WEEKEND 5%

(+) Age (evolution), SC 1-4, people having breakfast everyday, at home, together

HOW?


TOGETHER 63% ALONE 37%

EXECUTIVE SUMMARY

10

PLACE OF BREAKFAST

WHERE & HOW?


AT HOME 90%

N= 43754

88%

33% of the 12-19 & 29% of those having B. from time to time have their B. standing

ON-THE-GO 3%

N=1250

AT WORK/AT SCHOOL 8%

N=3776

STANDING

IN BED

8%

3%

0%

80%

WALKING

STANDING

15%

5%

86%

STANDING 14% ON THE SOFA

(+) Age (evolution), 8-10, Have b. everyday, together

! 0-11, single, don’t have B. everyday, have B. alone, importance » 1-5 : significantly more people in these groups

eat in the sofa

In Bxl, more people have B. walking or standing in public transport. Significantly more 12-19, sc 5-8, single, urban have their B. walking

AT THE TABLE SITTING SITTING

EXECUTIVE SUMMARY

11

REASONS FOR HAVING BREAKFAST Total except « Rarely or never » - N=48780

60%

BECAUSE IT’S HEALTHY

BY HUNGER

TO GET FULL OF ENERGY FOR THE MORNING

BECAUSE I’M USED TO

46%

38%

25%

TO SHARE A GOOD TIME WITH MY HOUSELHOLD’S MEMBERS

TO AVOID SNACKING BEFORE LUNCH

23%

20%

TO SHOW EXAMPLE TO MY CHILDREN/OTHER CHILDREN

BECAUSE I HAVE TO

11%

4%

The reasons for having breakfast are different according to the age of the respondent: While the youngest are searching for more energy or eat by hunger the main reason for the 60+ is because it is healthy. 24% of the N. Users have breakfast to share a good time with their family.

In average, people gave 2.27 reasons

*

Bread/Toast/Crackers

Cereals

Breakfast biscuits

**

Yoghurt/Cottage cheese

Cheese

Hot chocolate

Milk

Flavored milk

Yoghurt drinks (Yop, Actimel, Yakult, etc.)

Soy milk drinks

***

Fruit juice

Fruit

Fruit compote

Dairy products: 68% Fruits: 41% Cereal products: 94%

EXECUTIVE SUMMARY

12

THE BREAKFAST IN THE WEEK Total except « Rarely or never » - Week N=46240

EXECUTIVE SUMMARY

13


55%

FRUIT JUICE***

COFFEE

DRINKS N= 46240

FOODS N= 46240

MILK**

WATER

HOT CHOCOLATE**

33%

24%

18%

18%

87%

CHOCOLATE PASTE

BREAD/CRACKERS*

JAM

CEREALS*

CHEESE**

70%

36%

30%

27%

More variation among Flemish respondents, older respondents, B. Expert, N. Users, people having B. At home, Together, During the weekend

More variation among French respondents (and particularly in BXL), young respondents, sc 1-4, B. Expert

EXECUTIVE SUMMARY

14


More respondents from South, Bxl, 0-39, B. importance: 8-10 eat enough ingredients of the 3 top ingredients. Same remark for those having b. everyday.

COMPOSITION & TIME SPENDING

0 2%

1

2

3

CEREALS* – DAIRY** - FRUIT***

23%

29%

47%

TIME SPENDING

9% 57% 34%

(+) Female, French, 12-39,SC 1-4, single&children (+) Male, Flemish, 0-11, 60+ SC 5-8, couple, Have B. everyday, At home, Together, B. importance: 8-10 ,

10min 5min 20min

*


Cereals

Breakfast biscuits

**


Cheese

Hot chocolate

Milk

Flavored milk


Soy milk drinks

***

Fruit juice

Fruit

Fruit compote

Dairy products: 68% Fruits: 44% Cereal products: 85%

EXECUTIVE SUMMARY

15

THE BREAKFAST IN THE WEEKEND Total except « Rarely or never » - Weekend N=44555

EXECUTIVE SUMMARY

16


56%

FRUIT JUICE***

COFFEE

DRINKS N= 44555

FOODS N= 44555

MILK**

HOT CHOCOLATE**

WATER

36%

23%

22%

15%

79%

CHOCOLATE PASTE

BREAD/CRACKERS*

PASTRIES

JAM

CHEESE**

65%

43%

34%

28%

More variation among Flemish respondents, Females, older respondents, SC. 1-4, B. Experts, N. Users, people having B. At home, Together

More variation in BLX, among young respondents, sc 1-4, B. Experts, N Users

EXECUTIVE SUMMARY

17



0 5%

1

2

3


23%

29%

43%

TIME SPENDING

More respondents from Bxl, 0-39, SC 1-4, With children, eat enough ingredients of the 3 top ingredients.

3% 31% 66%

10min 5min 20min

(+) French, South, 12-39,SC 5-8, single (+) Female, Flemish, 20-59, SC. 1-4, B. Expert, Importance of B.: :8-10; Have B. Everyday, at home, together

EXECUTIVE SUMMARY

18

BREAKFAST PROFILE Total N=51177

POTENTIAL BREAKFAST EXPERT

73%

More among Male, North, 40-60+, SC 5-8, couple,

rural

NOT A BREAKFAST FAN 5%

BREAKFAST EXPERT 22%

More among Female, South,

Bxl, 0-19, SC 1-4

At Home, Together

More among Male, South,

Bxl, 12-39, SC 5-8, urban

TABLE OF CONTENT





BREAKFAST PROFILE

19


20

BREAKFAST 75%

8-10

LUNCH 59%

1-5

14%

17%

IMPORTANCE OF THE DIFFERENT MEALS OF THE DAY N=51177

DINNER 70%

SNACK 28%

12%

50%

(+)

0-11, 60+ Nutella users

Breakfast Expert Have B everyday

At home Together


How much importance do you attach to each meal of the day?


8-10 6-7 1-5

75% 10% 14%Breakfast

59% 24% 17%Lunch

70% 18% 12%Dinner

28% 23% 50%Snack

<<



22 8-10

+ : positive significant differences - : negative significant differences

Breakfast

Lunch

Dinner

Snack

Male(n = 25627)

Female(n = 25550)

French(n = 21740)

Flemish(n = 29437)

North(n = 29512)

South(n = 16595)

Bxl(n = 5070)

73% (---) 78% (+++) 76% (++) 75% (--) 75% 77% (+++) 72% (---)

57% (---) 61% (+++) 57% (---) 60% (+++) 60% (+++) 58% (--) 55% (---)

71% (+) 70% (-) 63% (---) 75% (+++) 75% (+++) 64% (---) 59% (---)

25% (---) 30% (+++) 30% (+++) 26% (---) 26% (---) 31% (+++) 26% (---)

Base : Total (n=51177) <<





Breakfast

Lunch

Dinner

Snack

0-11(n = 7515)

12-19(n = 5347)

20-39(n = 14553)

40-59(n = 15890)

60+(n = 7872)

SC 1-4(n = 30706)

SC 5-8(n = 20471)

89% (+++) 70% (---) 67% (---) 76% 81% (+++) 76% 75%

78% (+++) 58% (--) 55% (---) 53% (---) 60% (+++) 60% (+++) 58% (---)

78% (+++) 67% (---) 69% (---) 70% (--) 67% (---) 70% 70%

51% (+++) 31% (+++) 25% (---) 22% (---) 18% (---) 26% (---) 30% (+++)

8-10 <<





Breakfast

Lunch

Dinner

Snack

Single(n = 7848)

Couple(n = 14337)

Single& children(n = 5053)

Couple& children(n = 23939)

Rural(n = 24892)

Urban(n = 26285)

65% (---) 74% (---) 76% 80% (+++) 77% (+++) 74% (---)

54% (---) 57% (---) 58% 62% (+++) 61% (+++) 57% (---)

63% (---) 69% (--) 69% (-) 73% (+++) 72% (+++) 68% (---)

23% (---) 21% (---) 33% (+++) 32% (+++) 28% (++) 27% (--)

8-10 <<





Breakfast

Lunch

Dinner

Snack

Breakfast Expert(n = 11211)

Potential Breakfast Expert

(n = 37568)

Not a Breakfast Fan

(n = 2397)Users N.

(n = 41942)Non users N.(n = 6838)

91% (+++) 75% (---) 11% (---) 80% (+++) 69% (---)

64% (+++) 59% 38% (---) 60% (+++) 57% (---)

70% 70% (+) 68% (--) 71% (+++) 69% (---)

33% (+++) 27% (---) 18% (---) 30% (+++) 19% (---)

8-10 <<





8-10

Breakfast

Lunch

Dinner

Snack

Everyday(n = 38990)

Almost everyday(n = 6442)

From time to time(n = 3575)

Rarely or never(n = 2170)

88% (+++) 58% (---) 24% (---) 11% (---)

64% (+++) 52% (---) 44% (---) 38% (---)

72% (+++) 69% (---) 72% 70%

30% (+++) 24% (---) 20% (---) 19% (---)

<<



27


Breakfast

Lunch

Dinner

Snack

At home(n = 43754)

On-the-go(n = 1252)

At work(n = 6171)

Week(n = 46240)

Weekend(n = 44557)

Alone(n = 18276)

Together(n = 30504)

81% (+++) 50% (---) 38% (---) 82% (+++) 81% (+++) 72% (---) 83% (+++)

61% (+++) 50% (---) 33% (---) 61% (+++) 61% (+++) 56% (---) 62% (+++)

71% (+++) 68% (-) 42% (---) 70% 71% (+++) 68% (---) 71% (+++)

28% (+++) 25% (--) 15% (---) 29% (+++) 29% (+++) 23% (---) 31% (+++)

8-10 Base : Total except « Rarely or never » (n=48780) <<

TABLE OF CONTENT




REASONS FOR HAVING BREAKFAST THE BREAKFAST IN THE WEEK THE BREAKFAST IN THE WEEKEND NUTELLA AS PART OF A BALANCED BREAKFAST BREAKFAST PROFILE

28


29

76%

ALMOST EVERYDAY (4-6 TIMES A WEEK)

FROM TIME TO TIME (2-3 TIMES A WEEK)

FREQUENCY OF BREAKFAST N=51177

44%

39%

36%

EVERYDAY

RARELY OR NEVER

12%

7%

5% LACK OF APPETITE

I’M NOT USED TO

LACK OF TIME

Why?

N=2397


In general, I have my breakfast


Everyday

76%

Almost everyday (4 to 6 times a week)12%

From time to time (2 to 3 times a week)7%

Rarely or never5%

<<





Everyday Almost everyday (4 to 6 times a week) From time to time (2 to 3 times a week) Rarely or never

75% (---)

12% (-)

8% (+++)

5% (+++)

Male 25,627

77% (+++)

13% (+)

7% (---)

4% (---)

Female 25,550

73% (---)

14% (+++)

8% (+++)

5% (+++)

French 21,740

78% (+++)

11% (---)

7% (---)

4% (---)

Flemish 29,437

78% (+++)

11% (---)

6% (---)

4% (---)

North 29,512

73% (---)

13% (+++)

8% (+++)

5% (+++)

South 16,595

69% (---)

16% (+++)

8% (+++)

7% (+++)

Bxl 5,070

<<






87% (+++)

9% (---)

3% (---)

0% (---)

0-11 7,515

70% (---)

14% (+++)

10% (+++)

6% (+++)

12-19 5,347

63% (---)

18% (+++)

11% (+++)

8% (+++)

20-39 14,553

77% (+++)

11% (---)

7% 5%40-59 15,890

90% (+++)

5% (---)

3% (---)

2% (---)

60+ 7,872

77% (+++)

12%7% (---)

4% (---)

SC 1-4 30,706

74% (---)

12%8% (+++)

5% (+++)

SC 5-8 20,471

<<



Listen for Ferrero - Nutella Breakfast Expert Tour - July 2012




65% (---)

14% (+++)

11% (+++)

9% (+++)

Single 7,848

78% (+++)

11% (---)

7% (---)

5%Couple 14,337

73% (---)

15% (+++)

8% 5%Single&children 5,053

78% (+++)

12%6% (---)

3% (---)

Couple&children 23,939

77% (+++)

12% (---)

7% (---)

4% (---)

Rural 24,892

74% (---)

13% (+++)

8% (+++)

5% (+++)

Urban 26,285

<<


100%Breakfast Expert 11.211

73% 17% 10%Potential Breakfast

Expert 37.568

80% (+++)

13%7% (---)

Users N. 41.942

77% (---)

13%9% (+++)

Non users N. 6.838



34


Base : Total except « Rarely or never » (n=48780) <<






87% (+++)

10% (---)

2% (---)

1% (---)

8-10 38,627

56% (---)

27% (+++)

14% (+++)

3% (---)

6-7 5,270

27% (---)

17% (+++)

28% (+++)

27% (+++)

1-5 7,280

<<



36


Base : Total except « Rarely or never » (n=48780)


82% (+++)

11% (---)

6% (---)

At home 43,754

44% (---)

31% (+++)

25% (+++)

On-the-go 1,250

56% (---)

28% (+++)

15% (+++)

At work 3,776

84% 14%3% (---)

Week 46,240

84% (+++)

9% (---)

7% (---)

0% (---)

Weekend 44,557

72% (---)

18% (+++)

10% (+++)

Alone 18,276

84% (+++)

10% (---)

6% (---)

Together 30,504

<<

Lack of appetite 44%

I'm not used to 39%

Lack of time 36%

Because I can hold on until lunch time 16%

Because it is unnecessary 7%

Because I take care of my body 4%

Other 4%


I usually do not have my breakfast for the following reasons (multiple answers):

37 Base : only « Rarely or never » (n=2397!) <<

Lack of appetite

I'm not used to

Lack of time

Because I can hold on until lunch time

Because it is unnecessary

Because I take care of my body

Other

Male(n = 1401)

Female(n = 996)

French(n = 1184)

Flemish(n = 1214)

North(n = 1192)

South(n = 853)

Bxl(n = 352)

39% (---) 51% (+++) 41% (--) 46% (++) 47% (+++) 41% (-) 39% (--)

41% (+++) 36% (---) 41% (++) 37% (--) 38% 39% 40%

36% 37% 38% 35% 35% 36% 41% (++)

17% (+) 14% (-) 17% 15% 16% 15% 20% (++)

9% (+++) 4% (---) 5% (---) 9% (+++) 8% (+++) 4% (---) 10% (++)

4% 4% 4% 4% 4% 3% 6% (++)

4% 4% 4% 4% 4% 3% 8% (+++)



38


Base : only « Rarely or never » (n=2397!) <<

Lack of appetite

I'm not used to

Lack of time




Other

0-11(n = 36)

12-19(n = 341)

20-39(n = 1104)

40-59(n = 726)

60+(n = 190)

SC 1-4(n = 1307)

SC 5-8(n = 1090)

55% 42% 45% 45% 33% (---) 44% 43%

14% (---) 28% (---) 41% (++) 38% 52% (+++) 37% (-) 41% (+)

21% (-) 62% (+++) 41% (+++) 27% (---) 8% (---) 44% (+++) 28% (---)

4% (--) 17% 17% 15% 13% 18% (+++) 14% (---)

12% 9% (+) 7% 6% 5% 7% 7%

6% (+) 3% (---) 5% (+) 5% 3% (--) 5% (++)

14% (+++) 3% 4% 3% 6% 4% 4%



39



Lack of appetite

I'm not used to

Lack of time




Other

Single(n = 710)

Couple(n = 654)



Rural(n = 1076)

Urban(n = 1322)

41% (-) 41% (-) 46% 48% (+++) 44% 44%

36% (--) 44% (+++) 40% 37% 39% 39%

40% (++) 31% (---) 39% 37% 35% 37%

16% 19% (++) 16% 14% (--) 17% 15%

8% (++) 6% 7% 6% (-) 5% (---) 8% (+++)

5% 4% 3% 3% 3% (-) 5% (+)

6% (+++) 3% 4% 3% (-) 4% 4%


40




TABLE OF CONTENT





BREAKFAST PROFILE

41

WHEN DO YOU HAVE YOUR BREAKFAST

42

DURING THE WEEK AND WEEKEND 86%

DURING THE WEEK 9%

WHEN DO YOU HAVE YOUR BREAKFAST Total except « Rarely or never » - N=48780

DURING THE WEEKEND 5%

(+) Age (evolution), SC 1-4, people having breakfast everyday, at home, together

WHEN DO YOU HAVE YOUR BREAKFAST?

My breakfast is rather:

43 Base : Total except « Rarely or never » (n=48780)

During the week and weekend

86%

During the week9%

During the weekend5%

<<



44


During the week and weekend During the week During the weekend

86% (---)

9% (++)

5% (+++)

Male 24,226

87% (+++)

8% (--)

5% (---)

Female 24,554

86% (---)

8% (---)

6% (+++)

French 20,556

87% (+++)

9% (+++)

4% (---)

Flemish 28,223

87% (+++)

9% (++)

4% (---)

North 28,320

86% (--)

8% (---)

6% (+++)

South 15,742

85% (--)

9%6% (+++)

Bxl 4,718




45



93% (+++)

5% (---)

2% (---)

0-11 7,479

81% (---)

12% (+++)

7% (+++)

12-19 5,006

79% (---)

12% (+++)

9% (+++)

20-39 13,449

87% (+++)

8% (--)

5%40-59 15,164

94% (+++)

5% (---)

1% (---)

60+ 7,682

87% (+++)

8% (---)

5%SC 1-4 29,399

85% (---)

10% (+++)

5%SC 5-8 19,381




46



80% (---)

13% (+++)

7% (+++)

Single 7,138

87% (+++)

8% (---)

5% (--)

Couple 13,683

85% (---)

10% (+++)

5%Single&children 4,797

88% (+++)

7% (---)

5% (---)


87% (+++)

9%5% (---)

Rural 23,816

86% (---)

9%6% (+++)

Urban 24,963




47



97% (+++)

3% (---)

Breakfast Expert 11,211

83% (---)

10% (+++)

7%Potential Breakfast

Expert37,568

87% (+++)

8% (---)

5% (-)

Users N. 41,942

82% (---)

12% (+++)

6% (+)

Non users N. 6,838




48



93% (+++)

6% (---)

1% (---)

8-10 38,369

73% (---)

17% (+++)

10% (+++)

6-7 5,123

50% (---)

22% (+++)

28% (+++)

1-5 5,288

97% (+++)

3% (---)

Everyday 38,712

62% (---)

38% (+++)

Almost everyday 6,338

12% (---)

20% (+++)

68%From time to time 3,729




49



88% (+++)

7% (---)

4% (---)

At home 43,754

60% (---)

23% (+++)

17% (+++)

On-the-go 1,250

69% (---)

21% (+++)

10% (+++)

At work 3,776

81% (---)

13% (+++)

6% (+++)

Alone 18,276

89% (+++)

6% (---)

5% (---)

Together 30,504


TABLE OF CONTENT




WHERE ?


BREAKFAST PROFILE

50

PLACE OF BREAKFAST

51

PLACE OF BREAKFAST

WHERE & HOW?


AT HOME 90%

N= 43754

88%

33% of the 12-19 & 29% of those having B. from time to time have their B. standing

ON-THE-GO 3%

N=1250

AT WORK/AT SCHOOL 8%

N=3776

STANDING

IN BED

8%

3%

0%

80%

WALKING

STANDING

15%

5%

86%

STANDING 14% ON THE SOFA

(+) Age (evolution), 8-10, Have b. everyday, together

! 0-11, single, don’t have B. everyday, have B. alone, importance » 1-5 : significantly more people in these groups

eat in the sofa

In Bxl, more people have B. walking or standing in public transport. Significantly more 12-19, sc 5-8, single, urban have their B. walking

AT THE TABLE SITTING SITTING

PLACE OF BREAKFAST


52

At home

90%

On-the-go (car, train, etc.)3%

At work/At school8%


PLACE OF BREAKFAST


53


At home On-the-go (car, train, etc.) At work/At school

91% (+++)

2% (---)

7% (---)

Male 24,226

89% (---)

3% (+++)

9% (+++)

Female 24,554

89% (---)

3%9% (+++)

French 20,556

90% (+++)

2%7% (---)

Flemish 28,223

90% (+++)

2% (--)

7% (---)

North 28,320

89% (--)

3%8% (++)

South 15,742

87% (---)

3% (+++)

10% (+++)

Bxl 4,718


PLACE OF BREAKFAST


54



96% (+++)

1% (---)

2% (---)

0-11 7,479

93% (+++)

4% (+++)

3% (---)

12-19 5,006

81% (---)

5% (+++)

14% (+++)

20-39 13,449

88% (---)

2% (---)

10% (+++)

40-59 15,164

99% (+++)

1% (---)1% (---)

60+ 7,682

88% (---)

3% (+++)

9% (+++)

SC 1-4 29,399

92% (+++)

2% (---)

6% (---)

SC 5-8 19,381


PLACE OF BREAKFAST


55



86% (---)

4% (+++)

9% (+++)

Single 7,138

91% (+++)

2% (--)

7% (---)

Couple 13,683

89%3% (+++)


90% (+++)

2% (---)

8%Couple&children 23,162

91% (+++)

2% (---)

7% (---)

Rural 23,816

89% (---)

3% (+++)

8% (+++)

Urban 24,963


PLACE OF BREAKFAST


56



94% (+++)

1% (---)

5% (---)


88% (---)

3% (+++)

9% (+++)


37,568

90% (++)

2% (---)

8%Users N. 41,942

89% 3% 8%Non users N. 6,838


PLACE OF BREAKFAST


57



92% (+++)

2% (---)

6% (---)

8-10 38,369

83% (---)

5% (+++)

12% (+++)

6-7 5,123

78% (---)

7% (+++)

15% (+++)

1-5 5,288

93% (+++)

1% (---)

5% (---)

Everyday 38,712

77% (---)

6% (+++)

17% (+++)


76% (---)

8% (+++)

16% (+++)

From time to time 3,729


PLACE OF BREAKFAST


58



90% (+++)

2% (---)

7% (---)

Week 46,240

91% (+++)

2% (---)

7% (---)

Weekend 44,555

82% (---)

7%11% (+++)

Alone 18,276

94% (+++)

6% (---)

Together 30,504


TABLE OF CONTENT




HOW ?


59

PLACE OF BREAKFAST

60

PLACE OF BREAKFAST

HOW?


TOGETHER 63% ALONE 37%

PLACE OF BREAKFAST

Do you have your breakfast alone or together?

61

Alone

37%

Together63%


PLACE OF BREAKFAST


62


Alone Together

33% (---)

67% (+++)

Male 24,226

42% (+++)

58% (---)

Female 24,554

38% (+++)

62% (---)

French 20,556

37% (---)

63% (+++)

Flemish 28,223

37% (---)

63% (+++)

North 28,320

37% 63%South 15,742

42% (+++)

58% (---)

Bxl 4,718


PLACE OF BREAKFAST


63


Alone Together

15% (---)

85% (+++)

0-11 7,479

37% 63%12-19 5,006

48% (+++)

52% (---)

20-39 13,449

42% (+++)

58% (---)

40-59 15,164

33% (---)

67% (+++)

60+ 7,682

38% 62%SC 1-4 29,399

37% 63%SC 5-8 19,381


PLACE OF BREAKFAST


64


Alone Together

75% (+++)

25% (---)

Single 7,138

34% (---)

66% (+++)

Couple 13,683


28% (---)

72% (+++)


36% (---)

64% (+++)

Rural 23,816

39% (+++)

61% (---)

Urban 24,963


PLACE OF BREAKFAST


65


Alone Together

29% (---)

71% (+++)


40% (+++)

60% (---)


37,568

35% (---)

65% (+++)

Users N. 41,942

52% (+++)

48% (+++)

Non users N. 6,838


PLACE OF BREAKFAST


66


Alone Together

34% (---)

66% (+++)

8-10 38,369

48% (+++)

52% (---)

6-7 5,123

51% (+++)

49% (---)

1-5 5,288

34% (---)

66% (+++)

Everyday 38,712

51% (+++)

49% (---)


50% (+++)

50% (---)



PLACE OF BREAKFAST


67


Alone Together

34% (---)

66% (+++)

At home 43,754

100%On-the-go 1,250

53% (+++)

47% (---)

At work 3,776

37% (---)

63% (+++)

Week 46,240

36% (---)

64% (+++)

Weekend 44,555


TABLE OF CONTENT




HOW DO YOU HAVE BREAKFAST


68

Listen for Ferrero - Nutella Breakfast Expert Tour - July 2012

PLACE OF BREAKFAST

I usually have my breakfast as follows

69 Base : Total except « Rarely or never » - At home (n=43754)

Standing

3%

At the table

88%

On the sofa8%

In bed0%

<<

PLACE OF BREAKFAST


70


Base : Total except « Rarely or never » - At home (n=43754)

Standing At the table On the sofa In bed

3% (---)

89% (+++)

8% 0%Male 21,977

4% (+++)

88% (---)

8% 1%Female 21,777

3% (--)

86% (---)

10% (+++)

1% (+++)

French 18,241

4% (++)

90% (+++)

6% (---)

0% (---)

Flemish 25,512

4% (++)

90% (+++)

6% (---)

0% (---)

North 25,598

3% (---)

87% (---)

9% (+++)

1% (+++)

South 14,055

4% (+++)

84% (---)

11% (+++)

1% (+++)

Bxl 4,101

<<

PLACE OF BREAKFAST


71




1% (---)

84% (---)

15% (+++)

0% (---)

0-11 7,213

2% (---)

90% (++)

7%1% (++)

12-19 4,643

5% (+++)

84% (---)

10% (+++)

1% (+++)

20-39 10,907

4% (+++)

91% (+++)

5% (---)

0% (---)

40-59 13,406

2% (---)

95% (+++)

3% (---)

0% (---)

60+ 7,585

4% (+++)

89% (+++)

7% (---)

0% (---)

SC 1-4 25,947

3% (---)

88% (---)

9% (+++)

1% (+++)

SC 5-8 17,807

<<

PLACE OF BREAKFAST


72




6% (+++)

83% (---)

10% (+++)

1% (+++)

Single 6,158

3%91% (+++)

6% (---)

1%Couple 12,409

4% (+)

86% (---)

10% (+++)


3% (---)

89% (+++)

8%0% (---)


3% (--)

90% (+++)

7% (---)

0% (---)

Rural 21,600

4% (++)

87% (---)

9% (+++)

1% (+++)

Urban 22,153

<<

PLACE OF BREAKFAST


73




2% (---)

93% (+++)

5% (---)

0% (---)


4% (+++)

87% (---)

8% (+++)

1% (+++)


33,199

3% (---)

89% (+++)

8% (--)

0% (---)

Users N. 37,667

6% (---)

85% (---)

9% (---)

1% (---)

Non users N. 6,086

<<

PLACE OF BREAKFAST


74




2% (---)

90% (+++)

7% (---)

0% (---)

8-10 35,370

6% (+++)

83% (---)

10% (+++)

1% (+++)

6-7 4,259

8% (+++)

79% (---)

12% (+++)

1% (+++)

1-5 4,125

2% (---)

91% (+++)

6% (---)

0% (---)

Everyday 36,041

8% (+++)

78% (---)

13% (+++)

1%Almost everyday 4,877

7% (+++)

76% (---)

15% (+++)

2% (+++)


<<

PLACE OF BREAKFAST


75




3% (---)

89% (+++)

7% (---)

0% (---)

Week 41,800

3% (---)

89% (+++)

7% (---)

0%Weekend 40,601

8% (+++)

79% (---)

12% (+++)

1% (+++)

Alone 15,009

1% (---)

93% (+++)

5% (---)

0% (---)

Together 28,745

<<

TABLE OF CONTENT






BREAKFAST PROFILE

76

PLACE OF BREAKFAST


77 Base : Total except « Rarely or never » - On-the-go (n=1250)


Walking

15%

Sitting in my car, in public transport80%

Standing in public transport5%

<<

PLACE OF BREAKFAST


78


Walking Sitting in my car, in public transport Standing in public transport

14% 81% 5%Male 561

16% 80% 5%Female 689

18% (++)

76% (---)

7% (+++)

French 554

13% (--)

84% (+++)

3% (---)

Flemish 696

12% (---)

85% (+++)

3% (--)

North 683

16% 79% 5%South 412

25% (+++)

66% (---)

9% (+++)

Bxl 155

Base : Total except « Rarely or never » - On-the-go (n=1250) <<

PLACE OF BREAKFAST


79



12%88% (+)

0-11 81

28% (+++)

67% (---)

5%12-19 192

14% 81% 5%20-39 688

7% (---)

90% (+++)

3% (-)

40-59 249

30% (+++)

63% (---)

8%60+ 41

11% (---)

85% (+++)

4% (--)

SC 1-4 804

22% (+++)

72% (---)

6% (++)

SC 5-8 445


PLACE OF BREAKFAST


80



26% (+++)

68% (---)

6%Single 311

14% 82% 4%Couple 319

17% 77% 6%Single&children 154

7% (---)

90% (+++)

3%Couple&children 466

10% (---)

87% (+++)

3% (-)

Rural 546

19% (+++)

76% (---)

6% (+)

Urban 704


PLACE OF BREAKFAST


81



13% 84% 3%Breakfast Expert 131

15% 80% 5%Potential Breakfast

Expert 1,119

14% (--)

82% (++)

4%Users N. 1,023

20% 75% 6%Non users N. 227


PLACE OF BREAKFAST


82



14%82% (+)

3% (--)

8-10 624

14% 81% 5%6-7 265

17%77% (--)

6% (+)

1-5 361

11% (---)

86% (+++)

4%Everyday 553

16% 80% 4%Almost everyday 388

21% (+++)

72% (---)

7% (++)

From time to time 309


PLACE OF BREAKFAST


83



14% (---)

82% (++)

5%Week 1,039

14% (-)

82% (++)

4%Weekend 964


TABLE OF CONTENT





REASONS FOR HAVING BREAKFAST THE BREAKFAST IN THE WEEK THE BREAKFAST IN THE WEEKEND BREAKFAST PROFILE

84

PLACE OF BREAKFAST


85 Base : Total except « Rarely or never » - At work/At school (n=3776)

Sitting (in my office, on a bench…)

86%

Rather standing, between two activities14%

<<

PLACE OF BREAKFAST


86


Sitting (in my office, on a bench…) Rather standing, between two activities

83% (---)

17% (+++)

Male 1,688

88% (+++)

12% (---)

Female 2,088

83% (---)

17% (+++)

French 1,761

88% (+++)

12% (---)

Flemish 2,015

88% (+++)

12% (---)

North 2,038

83% (---)

17% (+++)

South 1,275

84% 16%Bxl 462

Base : Total except « Rarely or never » - At work/At school (n=3776) <<

PLACE OF BREAKFAST


87



88% 12%0-11 185

67% (---)

33% (+++)

12-19 171

85% 15%20-39 1,855

89% (+++)

11% (---)

40-59 1,510

84% 16%60+ 55

89% (+++)

11% (---)

SC 1-4 2,648

79% (---)

21% (+++)

SC 5-8 1,128


PLACE OF BREAKFAST


88



81% (---)

19% (+++)

Single 668

88% (++)

12% (--)

Couple 955

83% 17%Single&children 361

87% (++)

13% (--)


88% (+++)

12% (---)

Rural 1,670

84% (---)

16% (+++)

Urban 2,106


PLACE OF BREAKFAST


89



91% (+++)

9% (---)

Breakfast Expert 525

85% (---)

15% (+++)

Potential Breakfast Expert 3,251

86% 14%Users N. 3,251

84% 16%Non users N. 525


PLACE OF BREAKFAST


90



89% (+++)

11% (---)

8-10 2,375

84% (-)

16% (+)

6-7 599

77% (---)

23% (+++)

1-5 802

90% (+++)

10% (---)

Everyday 2,118

85% 15%Almost everyday 1,073

71% (---)

29% (+++)

From time to time 585



88% (+++)

12% (---)

Week 3.401

87% (+++)

13% (---)

Weekend 2.989

84% (--)

16% (++)

Alone 2.017

87% (++)

13% (--)

Together 1.759

PLACE OF BREAKFAST


91



TABLE OF CONTENT





BREAKFAST PROFILE

92

REASONS FOR HAVING BREAKFAST

93

REASONS FOR HAVING BREAKFAST Total except « Rarely or never » - N=48780

60%

BECAUSE IT’S HEALTHY

BY HUNGER

TO GET FULL OF ENERGY FOR THE MORNING

BECAUSE I’M USED TO

46%

38%

25%

TO SHARE A GOOD TIME WITH MY HOUSELHOLD’S MEMBERS

TO AVOID SNACKING BEFORE LUNCH

23%

20%

TO SHOW EXAMPLE TO MY CHILDREN/OTHER CHILDREN

BECAUSE I HAVE TO

11%

4%

The reasons for having breakfast are different according to the age of the respondent: While the youngest are searching for more energy or eat by hunger the main reason for the 60+ is because it is healthy. 24% of the N. Users have breakfast to share a good time with their family.

In average, people gave 2.27 reasons


I usually have my breakfast for the following reasons:

94 Base : Total except « Rarely or never » (n=48780)

To get full of energy for the morning 60%

Because it's healthy 46%

By hunger 38%

Because I'm used to 25%

To share a good time with members of my household 23%

To avoid snacking before lunch 20%

To show example to my children/other children 11%

Because I have to 4%

<<



95


To get full of energy for the morning

Because it's healthy

By hunger

Because I'm used to

To share a good time with members of my household

To avoid snacking before lunch

To show example to my children/other children

Because I have to

Male(n = 24226)

Female(n = 24554)

French(n = 20556)

Flemish(n = 28223)

North(n = 28320)

South(n = 15742)

Bxl(n = 4718)

59% (---) 61% (+++) 61% (+++) 59% (---) 59% (---) 61% (+++) 62% (+++)

45% (-) 46% (+) 42% (---) 48% (+++) 48% (+++) 42% (---) 44% (---)

37% (---) 39% (+++) 42% (+++) 35% (---) 35% (---) 42% (+++) 42% (+++)

26% (+++) 25% (---) 23% (---) 27% (+++) 27% (+++) 22% (---) 26%

24% (+++) 23% (---) 21% (---) 24% (+++) 24% (+++) 21% (---) 23%

17% (---) 24% (+++) 23% (+++) 18% (---) 18% (---) 23% (+++) 23% (+++)

9% (---) 14% (+++) 11% 12% 12% 12% 10% (---)

5% (+++) 3% (---) 4% 4% 4% 4% 4%




96




By hunger

Because I'm used to




Because I have to

0-11(n = 7479)

12-19(n = 5006)

20-39(n = 13449)

40-59(n = 15164)

60+(n = 7682)

SC 1-4(n = 29399)

SC 5-8(n = 19381)

62% (+++) 66% (+++) 63% (+++) 59% 49% (---) 63% (+++) 55% (---)

44% (---) 45% 43% (---) 46% 52% (+++) 46% 45%

40% (+++) 52% (+++) 49% (+++) 30% (---) 25% (---) 41% (+++) 34% (---)

28% (+++) 40% (+++) 26% (+) 19% (---) 25% 26% (++) 25% (--)

30% (+++) 19% (---) 23% 23% 21% (---) 24% (+++) 21% (---)

13% (---) 24% (+++) 24% (+++) 21% (+++) 16% (---) 21% (+++) 19% (---)

0% 3% (---) 18% (+++) 16% (+++) 7% (---) 12% (+++) 11% (---)

22% (+++) 4% (++) 4% (+++) 3% (---)




97




By hunger

Because I'm used to




Because I have to

Single(n = 7138)

Couple(n = 13683)

Single& children

(n = 4797)

Couple& children

(n = 23162)Rural

(n = 23816)Urban

(n = 24963)

60% 55% (---) 61% 62% (+++) 60% 60%

45% 48% (+++) 44% (--) 45% (---) 46% (+++) 45% (---)

42% (+++) 33% (---) 39% (+) 39% (+++) 38% 38%

28% (+++) 24% (---) 25% 25% 25% 25%

7% (---) 22% (---) 24% (++) 29% (+++) 24% (++) 23% (--)

22% (+++) 21% (++) 20% 20% (---) 20% 21%

2% (---) 5% (---) 15% (+++) 18% (+++) 12% (++) 11% (--)

0% (---) 0% (---) 6% (+++) 6% (+++) 4% (+++) 4% (---)




98




By hunger

Because I'm used to




Because I have to



(n = 37568)Users N.

(n = 41942)Non users N.(n = 6838)

72% (+++) 56% (---) 61% (+++) 54% (---)

59% (+++) 42% (---) 46% 45%

39% (++) 38% (--) 38% (---) 41% (+++)

28% (+++) 25% (---) 25% (---) 28% (+++)

33% (+++) 20% (---) 24% (+++) 15% (---)

24% (+++) 19% (---) 20% 20%

14% (+++) 11% (---) 12% (+++) 7% (---)

4% 4% 4% (+++) 2% (---)




99




By hunger

Because I'm used to




Because I have to

8-10(n = 38369)

6-7(n = 5123)

1-5(n = 5288)

Everyday(n = 38712)

Almost everyday

(n = 6338)

From time to time

(n = 3729)

64% (+++) 50% (---) 36% (---) 63% (+++) 55% (---) 34% (---)

50% (+++) 34% (---) 26% (---) 50% (+++) 36% (---) 21% (---)

37% (---) 41% (+++) 41% (+++) 37% (---) 40% (+++) 47% (+++)

25% 28% (+++) 22% (---) 27% (+++) 21% (---) 11% (---)

25% (+++) 15% (---) 15% (---) 25% (+++) 15% (---) 21% (---)

20% 21% 20% 19% (---) 26% (+++) 20%

12% (+++) 8% (---) 8% (---) 12% (+) 11% 11% (-)

4% (+++) 3% (---) 2% (---) 4% 5% (+++) 2% (---)




100




By hunger

Because I'm used to




Because I have to

At home(n = 43754)

On-the-go(n = 1250)

At work(n = 3776)

Week(n = 46240)

Weekend(n = 44555)

Alone(n = 18276)

Together(n = 30504)

60% (+++) 55% (---) 55% (---) 61% (+++) 61% (+++) 59% (---) 61% (+++)

47% (+++) 29% (---) 35% (---) 47% (+++) 47% (+++) 42% (---) 48% (+++)

37% (---) 48% (+++) 48% (+++) 38% (---) 38% 43% (+++) 35% (---)

26% (+++) 17% (---) 17% (---) 26% (+++) 26% (+++) 26% (++) 25% (--)

24% (+++) 10% (---) 12% (---) 23% (---) 24% (+++) 5% (---) 34% (+++)

20% (---) 23% (++) 25% (+++) 20% (+) 20% (---) 23% (+++) 19% (---)

12% (+++) 7% (---) 9% (---) 11% 12% (+++) 5% (---) 15% (+++)

4% (+++) 2% (---) 1% (---) 4% (+++) 4% 2% (---) 5% (+++)


TABLE OF CONTENT




REASONS FOR HAVING BREAKFAST THE BREAKFAST IN THE WEEK

CATEGORIES - COMPOSITION

THE BREAKFAST IN THE WEEKEND

BREAKFAST PROFILE

101


102

Cereal products *


Cereals

Breakfast biscuits

Dairy products **


Cheese

Hot chocolate

Milk

Flavored milk


Soy milk drinks

Fruit ***

Fruit juice

Fruit

Fruit compote

41% 94% 68%

Cereal

Dairy products

Fruit

Male(n = 22897)

Female(n = 23343)

French(n = 19276)

Flemish(n = 26965)

North(n = 27052)

South(n = 14757)

Bxl(n = 4431)

94% (---) 95% (+++) 94% (---) 95% (+++) 95% (+++) 94% 93% (---)

69% (+++) 67% (---) 67% 68% 68% 67% (---) 70% (+++)

39% (---) 43% (+++) 47% (+++) 37% (---) 37% (---) 46% (+++) 51% (+++)

THE BREAKFAST IN

My breakfast is usually composed of

Base : Total except « Rarely or never » - During the week (n=46240) 103

Cereal

Dairy products

Fruit

0-11(n = 7342)

12-19(n = 4639)

20-39(n = 12276)

40-59(n = 14406)

60+(n = 7577)

SC 1-4(n = 27859)

SC 5-8(n = 18381)

95% (++) 93% (---) 94% (--) 95% 95% (++) 95% (+++) 94% (---)

89% (+++) 75% (+++) 64% (---) 61% (---) 60% (---) 69% (+++) 66% (---)

39% (---) 49% (+++) 44% (+++) 38% (---) 37% (---) 43% (+++) 38% (---)

THE BREAKFAST IN



Cereal

Dairy products

Fruit

Single(n = 6633)

Couple(n = 13022)



Rural(n = 22658)

Urban(n = 23583)

92% (---) 95% 94% 95% (+++) 95% (+++) 94% (---)

65% (---) 62% (---) 72% (+++) 71% (+++) 67% 68%

42% (++) 40% (---) 45% (+++) 40% (--) 39% (---) 43% (+++)

THE BREAKFAST IN



Cereal

Dairy products

Fruit

8-10(n = 37806)

6-7(n = 4605)

1-5(n = 3829)

Everyday(n = 38712)



95% (+++) 93% (---) 88% (---) 95% (+++) 93% (---) 85% (---)

69% (+++) 62% (---) 59% (---) 68% (+++) 67% 60% (---)

43% (+++) 35% (---) 32% (---) 41% 42% 36% (---)

THE BREAKFAST IN



Cereal

Dairy products

Fruit

At home(n = 41800)

On-the-go(n = 1039)

At work(n = 3401)

Week(n = 46240)

Weekend(n = 42016)

Alone(n = 17149)

Together(n = 29091)

95% (+++) 86% (---) 90% (---) 94% 95% (+++) 93% (---) 95% (+++)

68% (+++) 61% (---) 61% (---) 68% 68% (+++) 63% (---) 70% (+++)

41% (+++) 41% 38% (---) 41% 41% (+++) 38% (---) 43% (+++)

THE BREAKFAST IN



EXECUTIVE SUMMARY

108


55%

FRUIT JUICE***

COFFEE

DRINKS N= 46240

FOODS N= 46240

MILK**

WATER

HOT CHOCOLATE**

33%

24%

18%

18%

87%

CHOCOLATE PASTE

BREAD/CRACKERS*

JAM

CEREALS*

CHEESE**

70%

36%

30%

27%

More variation among Flemish respondents, older respondents, B. Expert, N. Users, people having B. At home, Together, During the weekend

More variation among French respondents (and particularly in BXL), young respondents, sc 1-4, B. Expert

EXECUTIVE SUMMARY

109


More respondents from South, Bxl, 0-39, B. importance: 8-10 eat enough ingredients of the 3 top ingredients. Same remark for those having b. everyday.


0 2%

1

2

3


23%

29%

47%

TIME SPENDING

9% 57% 34%

(+) Female, French, 12-39,SC 1-4, single&children (+) Male, Flemish, 0-11, 60+ SC 5-8, couple, Have B. everyday, At home, Together, B. importance: 8-10 ,

10min 5min 20min

Coffee

Fruit juice

Milk

Water

Hot chocolate

Tea

Yoghurt drinks (Yop, Actimel, Yakult…)

Flavored milk (eg chocolate, fruit, etc.)

Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

5 minutes or less(n = 3999)

Approximately 10 minutes(n = 26337)


50% (---) 53% (---) 59% (+++)

26% (---) 31% (---) 36% (+++)

20% (---) 24% 25% (+++)

20% (+++) 19% 18% (---)

16% (---) 18% 19% (+)

10% (---) 11% (---) 15% (+++)

6% (---) 8% (---) 9% (+++)

6% (---) 8% 8%

2% (--) 3% 3% (+++)

2% (+++) 1% 1% (---)

2% (++) 2% (---) 2% (++)

THE BREAKFAST IN

My breakfast is usually composed of Vs In general, for my breakfast during the week, I spend



Chocolate paste

Jam

Cereals

Cheese

Margarine/Butter


Fruits

Pastries

Deli (ham, turkey, salami, etc.)

Eggs

Honey

Other spreads (eg peanut butter, spreads biscuit)

Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods




74% (---) 86% (---) 91% (+++)

54% (---) 69% (-) 74% (+++)

23% (---) 34% (---) 43% (+++)

28% (---) 31% (+++) 29% (---)

17% (---) 25% (---) 33% (+++)

16% (---) 24% (---) 31% (+++)

13% (---) 16% (---) 21% (+++)

10% (---) 14% (---) 21% (+++)

17% (++) 15% (-) 15%

10% (---) 13% (---) 19% (+++)

6% (---) 9% (---) 15% (+++)

5% (---) 8% (---) 11% (+++)

5% (---) 7% (---) 9% (+++)

10% (+++) 6% 5% (---)

1% (---) 2% (---) 3% (+++)

3% 3% (---) 3% (+++)

THE BREAKFAST IN



Cereal

Dairy products

Fruit




88% (---) 94% 96% (+++)

57% (---) 66% (---) 72% (+++)

32% (---) 39% (---) 47% (+++)

THE BREAKFAST IN



TABLE OF CONTENT





DRINKS


BREAKFAST PROFILE

113

THE BREAKFAST IN


114 Base : Total except « Rarely or never » - During the week (n=46240)

Coffee 55%

Fruit juice 33%

Milk 24%

Water 18%

Hot chocolate 18%

Tea 12%


8%

Flavored milk (eg chocolate, fruit, etc.) 7%

Soy milk drink 3%

Soft drink 1%

Other drinks 2%

***

**

**

**

**

**

<<

THE BREAKFAST IN


115


Base : Total except « Rarely or never » - During the week (n=46240)

Coffee

Fruit juice

Milk

Water

Hot chocolate

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

Male(n = 22897)

Female(n = 23343)

French(n = 19276)

Flemish(n = 26965)

North(n = 27052)

South(n = 14757)

Bxl(n = 4431)

54% (---) 56% (+++) 54% (---) 56% (+++) 56% (+++) 55% 51% (---)

32% 33% 40% (+++) 27% (---) 27% (---) 39% (+++) 43% (+++)

27% (+++) 22% (---) 21% (---) 26% (+++) 26% (+++) 20% (---) 25%

16% (---) 21% (+++) 17% (---) 19% (+++) 19% (+++) 17% (---) 20% (+++)

20% (+++) 16% (---) 25% (+++) 13% (---) 13% (---) 26% (+++) 21% (+++)

10% (---) 15% (+++) 10% (---) 14% (+++) 14% (+++) 7% (---) 17% (+++)

8% 8% 8% (+++) 8% (---) 8% (--) 8% 10% (+++)

9% (+++) 6% (---) 7% 8% 8% 8% 6% (---)

2% (---) 3% (+++) 2% (---) 3% (+++) 3% (+++) 2% (---) 3%

1% (+++) 1% (---) 1% (+++) 1% (---) 1% (---) 1% (+++) 1%

2% 2% 2% (---) 2% (+++) 2% (++) 2% (---) 2%

<<

THE BREAKFAST IN


116



Coffee

Fruit juice

Milk

Water

Hot chocolate

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

0-11(n = 7342)

12-19(n = 4639)

20-39(n = 12276)

40-59(n = 14406)

60+(n = 7577)

SC 1-4(n = 27859)

SC 5-8(n = 18381)

4% (---) 19% (---) 52% (---) 78% (+++) 85% (+++) 52% (---) 60% (+++)

33% 42% (+++) 36% (+++) 29% (---) 27% (---) 34% (+++) 30% (---)

49% (+++) 40% (+++) 24% 13% (---) 11% (---) 26% (+++) 22% (---)

22% (+++) 27% (+++) 22% (+++) 15% (---) 11% (---) 20% (+++) 17% (---)

33% (+++) 29% (+++) 19% (++) 12% (---) 7% (---) 16% (---) 21% (+++)

4% (---) 11% (--) 16% (+++) 14% (+++) 13% (++) 12% (+) 12% (-)

13% (+++) 9% (++) 7% (---) 7% (---) 7% (---) 8% 8%

22% (+++) 10% (+++) 7% (-) 3% (---) 1% (---) 8% 7%

4% (+++) 3% 3% 2% (--) 2% (---) 3% (+++) 2% (---)

1% (---) 1% (+++) 2% (+++) 1% (--) 0% (---) 1% (---) 1% (+++)

2% 3% (+++) 2% 2% (---) 2% 2% (---) 2% (+++)

<<

THE BREAKFAST IN


117



Coffee

Fruit juice

Milk

Water

Hot chocolate

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

Single(n = 6633)

Couple(n = 13022)

Single& children

(n = 4542)

Couple& children

(n = 22044)Rural

(n = 22658)Urban

(n = 23583)

58% (+++) 73% (+++) 45% (---) 46% (---) 56% (++) 54% (--)

32% (-) 31% (---) 36% (+++) 33% (++) 31% (---) 34% (+++)

22% (---) 15% (---) 29% (+++) 29% (+++) 24% (-) 25% (+)

21% (+++) 14% (---) 21% (+++) 19% (+++) 18% 18%

18% 11% (---) 25% (+++) 21% (+++) 17% (---) 19% (+++)

15% (+++) 14% (+++) 12% 11% (---) 11% (---) 13% (+++)

7% (---) 7% (---) 9% (+++) 9% (+++) 8% (--) 8% (++)

5% (---) 3% (---) 10% (+++) 10% (+++) 8% 7%

3% 3% 3% 3% 3% (-) 3% (+)

2% (+++) 1% (---) 1% (+++) 1% (---) 1% (--) 1% (++)

3% (+++) 2% 2% 2% (---) 2% 2%

<<

THE BREAKFAST IN


118



Coffee

Fruit juice

Milk

Water

Hot chocolate

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks



(n = 35029)Users N.

(n = 39787)Non users N.(n = 6453)

50% (---) 57% (+++) 55% (---) 57% (+++)

78% (+++) 18% (---) 34% (+++) 24% (---)

35% (+++) 21% (---) 25% (+++) 20% (---)

24% (+++) 17% (---) 18% (-) 19% (+)

28% (+++) 15% (---) 20% (+++) 7% (---)

15% (+++) 11% (---) 12% (---) 16% (+++)

17% (+++) 5% (---) 8% (+++) 6% (---)

11% (+++) 6% (---) 8% (+++) 4% (---)

5% (+++) 2% (---) 3% (--) 3% (++)

1% (-) 1% (+) 1% 1%

2% (---) 2% (+++) 2% (---) 3% (+++)

<<

THE BREAKFAST IN


119



Coffee

Fruit juice

Milk

Water

Hot chocolate

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

8-10(n = 37806)

6-7(n = 4605)

1-5(n = 3829)

Everyday(n = 38712)

Almost everyday

(n = 6338)

From time to time

(n = 1190)

55% 55% 56% 55% (+++) 52% (---) 59% (+++)

34% (+++) 28% (---) 25% (---) 32% (---) 35% (+++) 29% (--)

25% (+++) 21% (---) 19% (---) 25% (+++) 22% (---) 20% (---)

18% 18% 18% 18% (---) 20% (+++) 18%

18% (+++) 16% (---) 17% (-) 17% (---) 22% (+++) 21% (++)

12% 12% 12% 12% 12% 12%

8% (+++) 6% (---) 6% (---) 8% (+) 8% 5% (---)

8% (++) 7% 7% (-) 7% (---) 9% (+++) 7%

3% (+++) 2% (--) 2% 3% (+) 2% 2%

1% (---) 1% (+) 3% (+++) 1% (---) 2% (+++) 4% (+++)

2% (---) 2% 3% (+++) 2% 2% 2%

<<

THE BREAKFAST IN


120



Coffee

Fruit juice

Milk

Water

Hot chocolate

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

At home(n = 41800)

On-the-go(n = 1039)

At work(n = 3401)

Week(n = 46240)

Weekend(n = 42016)

Alone(n = 17149)

Together(n = 29091)

55% (---) 41% (---) 62% (+++) 55% 55% 57% (+++) 54% (---)

33% (+++) 33% 29% (---) 33% 33% (+++) 29% (---) 35% (+++)

25% (+++) 21% (--) 14% (---) 24% 25% (+++) 20% (---) 27% (+++)

18% (---) 25% (+++) 20% (+++) 18% 18% (---) 20% (+++) 17% (---)

18% 18% 17% 18% 18% (-) 14% (---) 20% (+++)

12% (---) 14% (++) 13% (++) 12% 12% 13% (+++) 12% (---)

8% (++) 9% 7% (---) 8% 8% (+++) 7% (---) 9% (+++)

8% (+++) 7% 6% (---) 7% 7% 6% (---) 8% (+++)

3% 3% 2% 3% 3% 3% 3%

1% (---) 4% (+++) 2% (+++) 1% 1% (---) 1% (+++) 1% (---)

2% 3% (++) 2% 2% 2% (---) 2% (+++) 2% (---)

<<

TABLE OF CONTENT





FOODS

THE BREAKFAST IN THE WEEKEND BREAKFAST PROFILE

121

THE BREAKFAST IN



Bread/Toast/Crackers 87%

Chocolate paste 70%

Jam 36%

Cereals 30%

Cheese 27%

Margarine/Butter 26%

Yoghurt/Cottage cheese 17%

Fruits 16%

Pastries 15%

Deli (ham, turkey, salami, etc.) 15%

Eggs 11%

Honey 9%

Other spreads (peanut butter, speculoos spreads)

8%

Breakfast biscuits 6%

Fruit Compote 2%

Other foods 3%

*

*

*

**

***

***

**

<<

THE BREAKFAST IN


123




Chocolate paste

Jam

Cereals

Cheese

Margarine/Butter


Fruits

Pastries


Eggs

Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods

Male(n = 22897)

Female(n = 23343)

French(n = 19276)

Flemish(n = 26965)

North(n = 27052)

South(n = 14757)

Bxl(n = 4431)

86% (---) 87% (+++) 83% (---) 89% (+++) 89% (+++) 84% (---) 82% (---)

68% (---) 71% (+++) 66% (---) 72% (+++) 72% (+++) 67% (---) 62% (---)

36% 36% 34% (---) 37% (+++) 37% (+++) 34% (---) 34% (--)

29% (---) 31% (+++) 37% (+++) 25% (---) 26% (---) 36% (+++) 40% (+++)

27% (++) 26% (--) 22% (---) 30% (+++) 30% (+++) 21% (---) 28%

25% (---) 27% (+++) 27% (+++) 25% (---) 25% (---) 27% (+++) 29% (+++)

14% (---) 20% (+++) 15% (---) 19% (+++) 19% (+++) 14% (---) 19% (+++)

13% (---) 18% (+++) 16% 16% 16% 15% (---) 19% (+++)

17% (+++) 14% (---) 17% (+++) 14% (---) 14% (---) 17% (+++) 19% (+++)

17% (+++) 13% (---) 8% (---) 20% (+++) 20% (+++) 7% (---) 12% (---)

13% (+++) 9% (---) 9% (---) 12% (+++) 12% (+++) 8% (---) 14% (+++)

10% (+++) 8% (---) 10% (+++) 8% (---) 8% (---) 9% (++) 13% (+++)

8% (+) 7% (-) 5% (---) 10% (+++) 10% (+++) 4% (---) 6% (---)

6% (-) 6% (+) 10% (+++) 3% (---) 3% (---) 9% (+++) 12% (+++)

2% (+++) 2% (---) 3% (+++) 1% (---) 1% (---) 3% (+++) 3% (+++)

3% (-) 3% (+) 2% (---) 3% (+++) 3% (+++) 2% (---) 3%

<<

THE BREAKFAST IN


124




Chocolate paste

Jam

Cereals

Cheese

Margarine/Butter


Fruits

Pastries


Eggs

Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods

0-11(n = 7342)

12-19(n = 4639)

20-39(n = 12276)

40-59(n = 14406)

60+(n = 7577)

SC 1-4(n = 27859)

SC 5-8(n = 18381)

86% (---) 80% (---) 83% (---) 90% (+++) 92% (+++) 87% (++) 86% (--)

80% (+++) 67% (---) 68% (---) 69% 63% (---) 70% (+++) 68% (---)

25% (---) 22% (---) 29% (---) 43% (+++) 54% (+++) 36% (-) 37% (+)

48% (+++) 48% (+++) 37% (+++) 20% (---) 11% (---) 31% (+++) 28% (---)

18% (---) 16% (---) 22% (---) 33% (+++) 39% (+++) 27% 27%

20% (---) 14% (---) 21% (---) 31% (+++) 35% (+++) 25% (--) 26% (++)

13% (---) 14% (---) 17% 20% (+++) 19% (+++) 19% (+++) 15% (---)

13% (---) 19% (+++) 17% (++) 16% 15% 16% (+++) 15% (---)

14% (---) 18% (+++) 19% (+++) 14% (---) 11% (---) 15% (---) 16% (+++)

13% (---) 12% (---) 15% 17% (+++) 16% (++) 15% 15%

8% (---) 9% (---) 10% (---) 12% (+++) 14% (+++) 10% (---) 12% (+++)

7% (---) 6% (---) 7% (---) 10% (+++) 13% (+++) 9% 9%

10% (+++) 8% 8% (+++) 7% (---) 5% (---) 8% (+++) 7% (---)

8% (+++) 10% (+++) 9% (+++) 4% (---) 2% (---) 6% (---) 6% (+++)

2% (+++) 2% 1% (---) 2% 3% (+++) 2% (--) 2% (++)

3% (--) 3% 3% (+) 3% 3% 3% (+++) 3% (---)

<<

THE BREAKFAST IN


125




Chocolate paste

Jam

Cereals

Cheese

Margarine/Butter


Fruits

Pastries


Eggs

Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods

Single(n = 6633)

Couple(n = 13022)

Single& children

(n = 4542)

Couple& children

(n = 22044)Rural

(n = 22658)Urban

(n = 23583)

82% (---) 88% (+++) 85% (---) 88% (+++) 88% (+++) 85% (---)

58% (---) 66% (---) 70% 75% (+++) 72% (+++) 67% (---)

33% (---) 44% (+++) 31% (---) 33% (---) 37% (++) 36% (--)

31% 20% (---) 39% (+++) 34% (+++) 28% (---) 32% (+++)

26% (--) 32% (+++) 24% (---) 25% (---) 27% (++) 26% (--)

23% (---) 30% (+++) 24% (---) 24% (---) 25% (---) 26% (+++)

18% 19% (+++) 18% 16% (---) 17% 18%

18% (+++) 16% 18% (+++) 15% (---) 15% (---) 17% (+++)

17% (+++) 14% (---) 16% (++) 16% 14% (---) 17% (+++)

14% (-) 16% (+++) 15% 15% 16% (+++) 14% (---)

11% 13% (+++) 11% 10% (---) 10% (---) 12% (+++)

9% 10% (+++) 8% (-) 8% (---) 8% (--) 9% (++)

6% (---) 6% (---) 8% 9% (+++) 8% (+++) 7% (---)

8% (+++) 5% (---) 8% (+++) 6% (-) 4% (---) 7% (+++)

2% (+++) 2% 2% 2% (---) 2% 2%

3% (++) 3% (++) 3% 3% (---) 3% 3%

<<

THE BREAKFAST IN


126




Chocolate paste

Jam

Cereals

Cheese

Margarine/Butter


Fruits

Pastries


Eggs

Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods



(n = 35029)Users N.

(n = 39787)Non users N.(n = 6453)

94% (+++) 85% (---) 89% (+++) 71% (---)

78% (+++) 67% (---) 78% (+++) 17% (---)

46% (+++) 33% (---) 37% (+++) 33% (---)

43% (+++) 26% (---) 30% 31%

45% (+++) 21% (---) 26% (---) 32% (+++)

35% (+++) 23% (---) 26% (+++) 24% (---)

36% (+++) 12% (---) 17% (---) 21% (+++)

43% (+++) 7% (---) 16% (---) 18% (+++)

20% (+++) 14% (---) 16% (+++) 10% (---)

20% (+++) 13% (---) 15% (---) 17% (+++)

18% (+++) 8% (---) 11% (+++) 9% (---)

14% (+++) 7% (---) 9% (+++) 8% (---)

10% (+++) 7% (---) 8% (+++) 4% (---)

8% (+++) 5% (---) 6% 6%

5% (+++) 1% (---) 2% (+) 2% (-)

2% (---) 3% (+++) 2% (---) 6% (+++)

<<

THE BREAKFAST IN


127




Chocolate paste

Jam

Cereals

Cheese

Margarine/Butter


Fruits

Pastries


Eggs

Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods

8-10(n = 37806)

6-7(n = 4605)

1-5(n = 3829)

Everyday(n = 38712)

Almost everyday

(n = 6338)

From time to time

(n = 1190)

88% (+++) 83% (---) 76% (---) 88% (+++) 83% (---) 70% (---)

73% (+++) 62% (---) 49% (---) 71% (+++) 66% (---) 51% (---)

38% (+++) 32% (---) 27% (---) 38% (+++) 29% (---) 25% (---)

31% (+++) 30% 26% (---) 29% (---) 36% (+++) 29%

28% (+++) 24% (---) 23% (---) 27% (+++) 25% (---) 22% (---)

27% (+++) 20% (---) 19% (---) 26% (+++) 22% (---) 19% (---)

18% (+++) 15% (---) 13% (---) 18% (+++) 16% (---) 14% (---)

17% (+++) 12% (---) 12% (---) 16% (+++) 14% (---) 12% (---)

15% (---) 17% (+++) 17% (+++) 14% (---) 22% (+++) 25% (+++)

15% 15% 14% (--) 14% (---) 17% (+++) 17% (+)

11% (+++) 9% (---) 10% 11% (---) 12% (++) 13% (+++)

9% (+++) 7% (---) 6% (---) 9% (+++) 6% (---) 5% (---)

8% (+++) 7% 6% (---) 8% (+++) 7% (-) 6% (--)

6% (---) 7% (+++) 9% (+++) 5% (---) 10% (+++) 11% (+++)

2% (+++) 1% (---) 2% 2% (+++) 1% (---) 1%

3% 3% 3% 3% (++) 3% 2% (--)

<<

THE BREAKFAST IN


128




Chocolate paste

Jam

Cereals

Cheese

Margarine/Butter


Fruits

Pastries


Eggs

Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods

At home(n = 41800)

On-the-go(n = 1039)

At work(n = 3401)

Week(n = 46240)

Weekend(n = 42016)

Alone(n = 17149)

Together(n = 29091)

88% (+++) 72% (---) 81% (---) 87% 88% (+++) 83% (---) 89% (+++)

71% (+++) 55% (---) 63% (---) 70% 71% (+++) 63% (---) 74% (+++)

37% (+++) 20% (---) 27% (---) 36% 37% (+++) 33% (---) 38% (+++)

31% (+++) 27% (--) 23% (---) 30% 30% 29% (---) 31% (+++)

27% (+) 23% (---) 27% 27% 27% (+++) 25% (---) 28% (+++)

26% (+++) 15% (---) 20% (---) 26% 26% (+++) 23% (---) 27% (+++)

17% 15% (--) 18% 17% 18% (+++) 17% 18%

16% 16% 16% 16% 16% (++) 15% (---) 16% (+++)

15% (---) 26% (+++) 23% (+++) 15% 15% (---) 15% 15%

15% (---) 15% 18% (+++) 15% 15% (---) 14% (---) 15% (+++)

11% (++) 9% 10% (-) 11% 11% (--) 9% (---) 12% (+++)

9% (+++) 5% (---) 6% (---) 9% 9% (+++) 7% (---) 10% (+++)

8% (+++) 6% (--) 6% (---) 8% 8% (+++) 6% (---) 8% (+++)

5% (---) 13% (+++) 10% (+++) 6% 6% (---) 7% (+++) 6% (---)

2% 2% 2% 2% 2% (++) 1% (---) 2% (+++)

3% 4% 3% 3% 3% 4% (+++) 3% (---)

<<

TABLE OF CONTENT





CATEGORIES


BREAKFAST PROFILE

129

THE BREAKFAST IN

Balanced breakfast expertise :

How many people only take 1, 2 or 3 out of the 3 top ingredients ?

130

0

2%

1

23%

2

47%

329%

Base : Total except « Rarely or never » - During the week (n=46240) <<

THE BREAKFAST IN



131


0 1 2 3

2% (+++)

22%48% (+++)

27% (---)

Male 22,897

1% (---)

23%46% (---)

30% (+++)

Female 23,343

2%21% (---)

45% (---)

32% (+++)

French 19,276

1%24% (+++)

48% (+++)

26% (---)

Flemish 26,965

1%24% (+++)

49% (+++)

26% (---)

North 27,052

2%21% (---)

46% (---)

31% (+++)

South 14,757

1%20% (---)

42% (---)

37% (+++)

Bxl 4,431


THE BREAKFAST IN



132


0 1 2 3

0% (---)

8% (---)

59% (+++)

33% (+++)

0-11 7,342

1% (--)

15% (---)

49% (++)

35% (+++)

12-19 4,639

2%24% (+++)

45% (---)

30% (+++)

20-39 12,276

2% (+++)

28% (+++)

44% (---)

26% (---)

40-59 14,406

2% (+++)

29% (+++)

45% (---)

25% (---)

60+ 7,577

1% (---)

21% (---)

48% (+++)

30% (+++)

SC 1-4 27,859

2% (+++)

25% (+++)

46% (---)

27% (---)

SC 5-8 18,381


THE BREAKFAST IN



133


0 1 2 3

2% (+++)

25% (+++)

44% (---)

29%Single 6,633

2% (+)

27% (+++)

45% (---)

27% (---)

Couple 13,022

1%19% (---)

47%33% (+++)

Single&children 4,542

1% (---)

20% (---)

50% (+++)

29%Couple&children 22,044

1% (---)

23% (++)

48% (+++)

27% (---)

Rural 22,658

2% (+++)

22% (--)

46% (---)

30% (+++)

Urban 23,583


THE BREAKFAST IN



134


0 1 2 3

100%Breakfast Expert 11,211

2% 30% 62% 6%Potential Breakfast

Expert35,029

1% (---)

22% (---)

47% (--)

29% (+++)

Users N. 39,787

3% (+++)

25% (+++)

49% (++)

24% (---)

Non users N. 6,453


THE BREAKFAST IN



135


0 1 2 3

1% (---)

21% (---)

47% (++)

30% (+++)

8-10 37,806

2% (+++)

29% (+++)

47%23% (---)

6-7 4,605

4% (+++)

32% (+++)

45% (---)

19% (---)

1-5 3,829

1% (---)

22% (---)

47% (+)

29% (+++)

Everyday 38,712

2% (++)

23% 47% 28%Almost everyday 6,338

5% (+++)

30% (+++)

44% (--)

21% (---)



THE BREAKFAST IN



136


0 1 2 3

1% (---)

22% (---)

48% (+++)

29% (+++)

At home 41,800

4% (+++)

28% (+++)

43% (---)

25% (---)

On-the-go 1,039

3% (+++)

28% (+++)

44% (---)

24% (---)

At work 3,401

2% 23% 47% 29%Week 46,240

1% (---)

22% (---)

47% (++)

29% (+++)

Weekend 42,016

2% (+++)

27% (+++)

46% (---)

25% (---)

Alone 17,149

1% (---)

20% (---)

48% (+++)

31% (+++)

Together 29,091


TABLE OF CONTENT





TIME SPENDING ON BREAKFAST


BREAKFAST PROFILE

137

THE BREAKFAST IN

In general, for my breakfast during the week, I spend

138

5 minutes or less

9%

Approximately 10 minutes

57%

Approximately 20 minutes34%


THE BREAKFAST IN


139


5 minutes or less Approximately 10 minutes Approximately 20 minutes

8% (---)

56% (---)

36% (+++)

Male 22,897

10% (+++)

58% (+++)

32% (---)

Female 23,343

10% (+++)

59% (+++)

31% (---)

French 19,276

8% (---)

55% (---)

37% (+++)

Flemish 26,965

8% (---)

55% (---)

37% (+++)

North 27,052

10% (+++)

60% (+++)

30% (---)

South 14,757

11% (+++)

57%33% (---)

Bxl 4,431


THE BREAKFAST IN


140



4% (---)

56%40% (+++)

0-11 7,342

13% (+++)

62% (+++)

25% (---)

12-19 4,639

14% (+++)

62% (+++)

25% (---)

20-39 12,276

8% (---)

58% (++)

34%40-59 14,406

4% (---)

45% (---)

51% (+++)

60+ 7,577

9% (++)

58% (+++)

33% (---)

SC 1-4 27,859

8% (--)

55% (---)

37% (+++)

SC 5-8 18,381


THE BREAKFAST IN


141



13% (+++)

57%30% (---)

Single 6,633

7% (---)

53% (---)

40% (+++)

Couple 13,022

10% (+++)

60% (+++)

31% (---)


8% (---)

59% (+++)

33% (---)


8% (---)

57% 35%Rural 22,658

9% (+++)

57% 34%Urban 23,583


THE BREAKFAST IN


142



4% (---)

50% (---)

46% (+++)


10% (+++)

59% (+++)

31% (---)


35,029

8% (---)

57% (+++)

35% (+++)

Users N. 39,787

13% (+++)

55% (---)

32% (---)

Non users N. 6,453


THE BREAKFAST IN


143



6% (---)

56% (---)

38% (+++)

8-10 37,806

15% (+++)

64% (+++)

20% (---)

6-7 4,605

24% (+++)

57%19% (---)

1-5 3,829

7% (---)

56% (---)

38% (+++)

Everyday 38,712

17% (+++)

64% (+++)

19% (---)


27% (+++)

56%17% (---)



THE BREAKFAST IN


144



7% (---)

56% (---)

36% (+++)

At home 41,800

32% (+++)

56%12% (---)

On-the-go 1,039

18% (+++)

64% (+++)

18% (---)

At work 3,401

9% 57% 34%Week 46,240

8% (---)

56% (---)

36% (+++)

Weekend 42,016

15% (+++)

62% (+++)

23% (---)

Alone 17,149

5% (---)

54% (---)

41% (+++)

Together 29,091


TABLE OF CONTENT





CATEGORIES – COMPOSITION

BREAKFAST PROFILE

145


146

Cereal products *


Cereals

Breakfast biscuits

Dairy products **


Cheese

Hot chocolate

Milk

Flavored milk


Soy milk drinks

Fruit ***

Fruit juice

Fruits

Fruit compote

44% 85% 68%

Cereal

Dairy products

Fruit

Male(n = 22058)

Female(n = 22497)

French(n = 18872)

Flemish(n = 25683)

North(n = 25799)

South(n = 14458)

Bxl(n = 4298)

84% (--) 85% (++) 85% 85% 85% 84% (--) 85%

69% (+++) 66% (---) 67% (---) 68% (+++) 68% (++) 66% (---) 69% (++)

41% (---) 47% (+++) 48% (+++) 41% (---) 41% (---) 46% (+++) 54% (+++)



THE BREAKFAST IN

147

Cereal

Dairy products

Fruit

0-11(n = 7078)

12-19(n = 4427)

20-39(n = 11838)

40-59(n = 13916)

60+(n = 7296)

SC 1-4(n = 27113)

SC 5-8(n = 17442)

88% (+++) 85% 86% (+++) 83% (---) 83% (---) 85% 85%

90% (+++) 75% (+++) 66% (---) 61% (---) 58% (---) 69% (+++) 66% (---)

42% (---) 51% (+++) 48% (+++) 43% (---) 37% (---) 47% (+++) 38% (---)



THE BREAKFAST IN

148

Cereal

Dairy products

Fruit

Single(n = 6184)

Couple(n = 12575)



Rural(n = 21779)

Urban(n = 22776)

84% (--) 84% (---) 86% (++) 86% (+++) 85% 85%

64% (---) 61% (---) 71% (+++) 72% (+++) 68% 67%

44% 43% (---) 47% (+++) 44% 42% (---) 45% (+++)



THE BREAKFAST IN

149

Cereal

Dairy products

Fruit

8-10(n = 36198)

6-7(n = 4248)

1-5(n = 4109)

Everyday(n = 37608)



85% (+++) 83% (---) 82% (---) 85% 84% 85%

69% (+++) 63% (---) 59% (---) 68% 69% (+) 64% (---)

45% (+++) 39% (---) 36% (---) 44% 46% (++) 43%



THE BREAKFAST IN

150

Cereal

Dairy products

Fruit

At home(n = 40601)

On-the-go(n = 964)

At work(n = 2989)

Week(n = 42016)

Weekend(n = 44555)

Alone(n = 15952)

Together(n = 28603)

85% (+++) 83% (-) 82% (---) 85% (-) 85% 84% (---) 85% (+++)

68% (+++) 67% 61% (---) 68% (+++) 68% 63% (---) 70% (+++)

44% 50% (+++) 43% 44% 44% 41% (---) 45% (+++)



THE BREAKFAST IN

151

EXECUTIVE SUMMARY

152


56%

FRUIT JUICE***

COFFEE

DRINKS N= 44555

FOODS N= 44555

MILK**

HOT CHOCOLATE**

WATER

36%

23%

22%

15%

79%

CHOCOLATE PASTE

BREAD/CRACKERS*

PASTRIES

JAM

CHEESE**

65%

43%

34%

28%

More variation among Flemish respondents, Females, older respondents, SC. 1-4, B. Experts, N. Users, people having B. At home, Together

More variation in BLX, among young respondents, sc 1-4, B. Experts, N Users

EXECUTIVE SUMMARY

153



0 5%

1

2

3


23%

29%

43%

TIME SPENDING

More respondents from Bxl, 0-39, SC 1-4, With children, eat enough ingredients of the 3 top ingredients.

3% 31% 66%

10min 5min 20min

(+) French, South, 12-39,SC 5-8, single (+) Female, Flemish, 20-59, SC. 1-4, B. Expert, Importance of B.: :8-10; Have B. Everyday, at home, together

Coffee

Fruit juice

Milk

Hot chocolate

Water

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks




52% (---) 55% (---) 60% (+++)

31% (---) 35% (---) 39% (+++)

19% (---) 22% 25% (+++)

21% (-) 22% 23%

14% 15% 15%

12% 12% (---) 14% (+++)

7% (-) 8% 7%

5% (---) 7% (---) 9% (+++)

2% 2% 3% (+++)

1% (+++) 1% (--) 0% (---)

1% 1% (---) 2% (++)

My breakfast is usually composed of Vs In general, for my breakfast during the weekend, I spend


THE BREAKFAST IN

154


Chocolate paste

Pastries

Jam

Cheese

Margarine/Butter

Cereals


Eggs

Fruits


Honey

Other spreads (eg peanut butter, spreads biscuit)

Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods




71% (---) 78% (---) 82% (+++)

54% (---) 65% 68% (+++)

41% (--) 44% (++) 43%

26% (---) 33% (---) 40% (+++)

22% (---) 26% (---) 33% (+++)

19% (---) 26% (---) 33% (+++)

23% (-) 24% 24%

15% (---) 17% (---) 22% (+++)

13% (---) 17% (---) 21% (+++)

12% (---) 15% (---) 22% (+++)

11% (---) 14% (---) 19% (+++)

5% (---) 7% (---) 10% (+++)

6% (---) 7% 8% (+++)

7% (+++) 5% 4% (---)

1% 1% (---) 2% (+++)

3% 3% (-) 4% (+++)



THE BREAKFAST IN

155

Cereal

Dairy products

Fruit




81% (---) 84% (--) 86% (+++)

60% (---) 67% (---) 71% (+++)

37% (---) 42% (---) 48% (+++)



THE BREAKFAST IN

156

TABLE OF CONTENT





DRINKS

BREAKFAST PROFILE

157



THE BREAKFAST IN

Coffee 56%

Fruit juice 36%

Milk 23%

Hot chocolate 22%

Water 15%

Tea 12%


8%

Yoghurt drinks (Yop, Actimel, Yakult…) 7%

Soy milk drink 2%

Soft drink 1%

Other drinks 1%

***

**

**

**

**

**

<<

THE BREAKFAST IN


159



Coffee

Fruit juice

Milk

Hot chocolate

Water

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

Male(n = 22058)

Female(n = 22497)

French(n = 18872)

Flemish(n = 25683)

North(n = 25799)

South(n = 14458)

Bxl(n = 4298)

55% (---) 57% (+++) 53% (---) 58% (+++) 58% (+++) 54% (---) 51% (---)

35% (---) 38% (+++) 42% (+++) 33% (---) 33% (---) 40% (+++) 46% (+++)

25% (+++) 20% (---) 20% (---) 25% (+++) 25% (+++) 19% (---) 23%

24% (+++) 21% (---) 31% (+++) 16% (---) 16% (---) 32% (+++) 26% (+++)

14% (---) 17% (+++) 15% (---) 16% (+++) 16% (+) 14% (---) 18% (+++)

10% (---) 15% (+++) 10% (---) 14% (+++) 14% (+++) 7% (---) 18% (+++)

9% (+++) 6% (---) 7% (---) 8% (+++) 8% (+++) 7% (---) 7% (--)

8% (+++) 7% (---) 8% (+) 7% (-) 7% (-) 7% (---) 10% (+++)

2% (---) 3% (+++) 2% (---) 2% (+++) 2% (+++) 2% (---) 3% (++)

1% (+++) 1% (---) 1% (+++) 1% (---) 1% (---) 1% (+++) 1%

2% 1% 1% (---) 2% (+++) 2% (+++) 1% 1% (---)

<<

THE BREAKFAST IN


160



Coffee

Fruit juice

Milk

Hot chocolate

Water

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

0-11(n = 7078)

12-19(n = 4427)

20-39(n = 11838)

40-59(n = 13916)

60+(n = 7296)

SC 1-4(n = 27113)

SC 5-8(n = 17442)

5% (---) 21% (---) 54% (---) 79% (+++) 86% (+++) 54% (---) 60% (+++)

36% 44% (+++) 41% (+++) 35% (---) 28% (---) 40% (+++) 31% (---)

46% (+++) 37% (+++) 22% 13% (---) 11% (---) 24% (+++) 21% (---)

39% (+++) 35% (+++) 23% (+++) 16% (---) 9% (---) 21% (---) 24% (+++)

19% (+++) 23% (+++) 17% (+++) 12% (---) 10% (---) 16% (+++) 14% (---)

5% (---) 13% 16% (+++) 13% (+++) 12% (-) 13% (++) 12% (--)

21% (+++) 12% (+++) 7% (--) 3% (---) 1% (---) 8% 7%

12% (+++) 8% (+++) 6% (---) 6% (---) 7% (---) 8% 7%

3% (+++) 3% 2% 2% (-) 2% (---) 2% 2%

0% (---) 2% (+++) 2% (+++) 1% (---) 0% (---) 1% (---) 1% (+++)

2% (+++) 2% (+++) 1% (---) 1% 1% (--) 1% (-) 2% (+)

<<

THE BREAKFAST IN


161



Coffee

Fruit juice

Milk

Hot chocolate

Water

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

Single(n = 6184)

Couple(n = 12575)

Single& children

(n = 4316)

Couple& children

(n = 21480)Rural

(n = 21779)Urban

(n = 22776)

58% (+++) 73% (+++) 46% (---) 48% (---) 57% (+++) 55% (---)

34% (---) 35% (---) 39% (+++) 38% (+++) 35% (---) 38% (+++)

20% (---) 15% (---) 26% (+++) 27% (+++) 23% 23%

20% (---) 14% (---) 30% (+++) 26% (+++) 22% (---) 23% (+++)

17% (+++) 12% (---) 18% (+++) 16% (+++) 15% 15%

15% (+++) 13% (+++) 12% 11% (---) 11% (---) 14% (+++)

5% (---) 4% (---) 10% (+++) 10% (+++) 7% 8%

7% (---) 7% (---) 8% (+++) 8% (+++) 7% (--) 8% (++)

3% 2% (---) 3% (+++) 2% 2% 2%

2% (+++) 1% (--) 1% (+) 1% (---) 1% (--) 1% (++)

2% (+++) 1% 2% (+) 1% (-) 2% (+++) 1% (---)

<<

THE BREAKFAST IN


162



Coffee

Fruit juice

Milk

Hot chocolate

Water

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks



(n = 33629)Users N.

(n = 38539)Non users N.(n = 6016)

51% (---) 58% (+++) 56% (---) 60% (+++)

69% (+++) 26% (---) 38% (+++) 29% (---)

32% (+++) 20% (---) 23% (+++) 19% (---)

31% (+++) 19% (---) 24% (+++) 9% (---)

21% (+++) 13% (---) 15% (--) 16% (++)

15% (+++) 11% (---) 12% (---) 16% (+++)

10% (+++) 7% (---) 8% (+++) 3% (---)

14% (+++) 5% (---) 8% (+++) 6% (---)

4% (+++) 2% (---) 2% (--) 3% (++)

1% (--) 1% (++) 1% 1%

1% (-) 2% (+) 1% (---) 2% (+++)

<<

THE BREAKFAST IN


163



Coffee

Fruit juice

Milk

Hot chocolate

Water

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

8-10(n = 36198)

6-7(n = 4248)

1-5(n = 4109)

Everyday(n = 37608)

Almost everyday

(n = 3956)

From time to time

(n = 2990)

56% (--) 58% (+) 57% 57% (+++) 52% (---) 56%

37% (+++) 33% (---) 31% (---) 36% (---) 40% (+++) 39% (+++)

24% (+++) 20% (---) 17% (---) 23% (+++) 21% (--) 18% (---)

23% (+++) 20% (---) 20% (---) 22% (---) 29% (+++) 23%

16% (+++) 14% (--) 13% (---) 15% 16% 14% (--)

12% 13% 12% 12% 14% (++) 12%

8% (++) 7% 7% (--) 7% (---) 9% (+++) 8%

8% (+++) 6% (---) 6% (---) 7% 7% 7%

2% (+++) 2% (--) 2% 2% 2% 2% (--)

1% (---) 1% (++) 3% (+++) 1% (---) 1% (+++) 3% (+++)

1% (---) 1% 2% (+++) 1% 1% 2% (+++)

<<

THE BREAKFAST IN


164



Coffee

Fruit juice

Milk

Hot chocolate

Water

Tea



Soy milk drink

Soft drink

Other drinks

At home(n = 40601)

On-the-go(n = 964)

At work(n = 2989)

Week(n = 42016)

Weekend(n = 44555)

Alone(n = 15952)

Together(n = 28603)

56% (--) 44% (---) 62% (+++) 56% 56% 59% (+++) 55% (---)

36% (--) 43% (+++) 36% 36% (---) 36% 34% (---) 38% (+++)

23% (+++) 21% 15% (---) 23% (+++) 23% 19% (---) 25% (+++)

22% 25% (+) 21% (-) 22% 22% 18% (---) 24% (+++)

15% 18% (++) 14% (--) 15% (++) 15% 16% (+) 15% (-)

12% (---) 19% (+++) 13% (+) 12% 12% 14% (+++) 12% (---)

8% (++) 8% 6% (---) 7% 8% 6% (---) 8% (+++)

7% (++) 9% 6% (---) 7% 7% 6% (---) 8% (+++)

2% 2% 2% 2% (++) 2% 2% 2%

1% (---) 3% (+++) 2% (+++) 1% (---) 1% 1% (+++) 1% (---)

1% 1% 2% 1% (---) 1% 1% 1%

<<

TABLE OF CONTENT





FOODS

BREAKFAST PROFILE

165

THE BREAKFAST IN


166 Base : Total except « Rarely or never » - During the weekend (n=44555)

Bread/Toast/Crackers 79%

Chocolate paste 65%

Pastries 43%

Jam 34%

Cheese 28%

Margarine/Butter 28%

Cereals 24%

Deli (ham, turkey, salami, etc.) 19%

Eggs 18%

Fruits 17%

Yoghurt/Cottage cheese 15%

Honey 8%


8%

Breakfast biscuits 5%

Fruit Compote 2%

Other foods 3%

***

***

**

**

*

*

*

<<

THE BREAKFAST IN


167


Base : Total except « Rarely or never » - During the weekend (n=44555)


Chocolate paste

Pastries

Jam

Cheese

Margarine/Butter

Cereals


Eggs

Fruits


Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods

Male(n = 22058)

Female(n = 22497)

French(n = 18872)

Flemish(n = 25683)

North(n = 25799)

South(n = 14458)

Bxl(n = 4298)

78% (---) 79% (+++) 76% (---) 80% (+++) 80% (+++) 76% (---) 78%

63% (---) 66% (+++) 62% (---) 67% (+++) 67% (+++) 62% (---) 61% (---)

43% (-) 44% (+) 42% (---) 44% (+++) 44% (+++) 42% (---) 43%

34% (---) 35% (+++) 33% (---) 35% (+++) 35% (+++) 32% (---) 35%

28% 29% 21% (---) 34% (+++) 34% (+++) 19% (---) 28%

26% (---) 30% (+++) 28% (-) 28% (+) 28% (++) 26% (---) 32% (+++)

24% (+) 24% (-) 30% (+++) 20% (---) 20% (---) 30% (+++) 31% (+++)

20% (+++) 18% (---) 10% (---) 25% (+++) 25% (+++) 8% (---) 16% (---)

19% (+++) 17% (---) 13% (---) 22% (+++) 22% (+++) 10% (---) 23% (+++)

14% (---) 19% (+++) 16% (--) 17% (++) 17% 15% (---) 21% (+++)

13% (---) 17% (+++) 13% (---) 17% (+++) 17% (+++) 12% (---) 17% (+++)

9% (+++) 7% (---) 9% (+++) 7% (---) 7% (---) 8% 14% (+++)

8% 8% 5% (---) 9% (+++) 9% (+++) 5% (---) 7%

5% (+) 5% (-) 7% (+++) 3% (---) 3% (---) 7% (+++) 9% (+++)

2% (+++) 1% (---) 2% (+++) 1% (---) 1% (---) 2% (+++) 3% (+++)

3% (--) 3% (++) 2% (---) 4% (+++) 4% (+++) 2% (---) 3%

<<


Chocolate paste

Pastries

Jam

Cheese

Margarine/Butter

Cereals


Eggs

Fruits


Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods

0-11(n = 7078)

12-19(n = 4427)

20-39(n = 11838)

40-59(n = 13916)

60+(n = 7296)

SC 1-4(n = 27113)

SC 5-8(n = 17442)

79% 73% (---) 79% 79% (++) 80% (+++) 78% 79%

75% (+++) 64% (-) 66% (++) 64% (---) 56% (---) 66% (+++) 63% (---)

41% (---) 45% (+) 49% (+++) 45% (+++) 34% (---) 47% (+++) 38% (---)

25% (---) 22% (---) 30% (---) 41% (+++) 46% (+++) 34% 34%

19% (---) 17% (---) 26% (---) 35% (+++) 37% (+++) 28% 28%

22% (---) 16% (---) 25% (---) 34% (+++) 35% (+++) 28% 28%

42% (+++) 40% (+++) 28% (+++) 15% (---) 8% (---) 25% (+++) 23% (---)

16% (---) 15% (---) 20% (+++) 21% (+++) 17% (---) 20% (+++) 17% (---)

15% (---) 15% (---) 19% (+++) 20% (+++) 16% (---) 19% (+++) 17% (---)

14% (---) 18% (+++) 17% (+++) 17% (+) 16% (--) 18% (+++) 15% (---)

13% (---) 12% (---) 15% 18% (+++) 15% 17% (+++) 13% (---)

6% (---) 6% (---) 7% (---) 9% (++) 11% (+++) 8% (++) 8% (--)

10% (+++) 8% (++) 9% (+++) 7% (---) 5% (---) 8% (+++) 6% (---)

6% (+++) 8% (+++) 6% (+++) 3% (---) 2% (---) 4% (---) 5% (+++)

2% (+++) 2% (+++) 1% (---) 1% (--) 2% (+++) 1% (---) 2% (+++)

3% 3% 3% 3% 4% (++) 4% (+++) 3% (---)

THE BREAKFAST IN


168


Base : Total except « Rarely or never » - During the weekend (n=44555) <<

THE BREAKFAST IN


169




Chocolate paste

Pastries

Jam

Cheese

Margarine/Butter

Cereals


Eggs

Fruits


Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods

Single(n = 6184)

Couple(n = 12575)

Single& children

(n = 4316)

Couple& children

(n = 21480)Rural

(n = 21779)Urban

(n = 22776)

76% (---) 79% (+) 78% 79% (+++) 79% (+++) 78% (---)

56% (---) 60% (---) 67% (+++) 70% (+++) 67% (+++) 63% (---)

37% (---) 41% (---) 42% 47% (+++) 44% (+++) 42% (---)

31% (---) 39% (+++) 31% (---) 33% (---) 35% (+) 34% (-)

27% (---) 33% (+++) 25% (---) 27% (---) 29% (+++) 28% (---)

24% (---) 31% (+++) 27% (-) 28% 28% 28%

24% 15% (---) 33% (+++) 28% (+++) 23% (---) 26% (+++)

17% (---) 19% (+) 18% (-) 19% (+) 20% (+++) 18% (---)

16% (---) 19% (++) 19% (+) 18% 17% (---) 19% (+++)

18% (+++) 17% 18% (+++) 16% (---) 16% (---) 17% (+++)

14% (--) 16% (+++) 16% (+) 15% (--) 15% 16%

8% 9% (+++) 8% 7% (---) 7% (---) 9% (+++)

6% (---) 6% (---) 8% 9% (+++) 8% (++) 7% (--)

6% (+++) 3% (---) 6% (+++) 5% 4% (---) 6% (+++)

2% (+++) 1% (---) 2% (+++) 1% (---) 1% (---) 2% (+++)

3% 3% 3% 3% 3% 3%

<<

THE BREAKFAST IN


170




Chocolate paste

Pastries

Jam

Cheese

Margarine/Butter

Cereals


Eggs

Fruits


Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods



(n = 33629)Users N.

(n = 38539)Non users N.(n = 6016)

83% (+++) 77% (---) 80% (+++) 68% (---)

72% (+++) 63% (---) 72% (+++) 18% (---)

50% (+++) 41% (---) 45% (+++) 32% (---)

43% (+++) 31% (---) 35% (+++) 32% (---)

41% (+++) 24% (---) 28% (---) 33% (+++)

36% (+++) 25% (---) 28% (+++) 25% (---)

33% (+++) 21% (---) 24% 24%

24% (+++) 17% (---) 18% (---) 20% (+++)

26% (+++) 15% (---) 18% (+++) 16% (---)

38% (+++) 10% (---) 16% (---) 18% (+++)

29% (+++) 11% (---) 15% (---) 18% (+++)

13% (+++) 7% (---) 8% (+++) 7% (---)

10% (+++) 7% (---) 8% (+++) 5% (---)

7% (+++) 4% (---) 5% 4%

4% (+++) 1% (---) 2% 1%

3% (--) 3% (++) 3% (---) 6% (+++)

<<

THE BREAKFAST IN


171




Chocolate paste

Pastries

Jam

Cheese

Margarine/Butter

Cereals


Eggs

Fruits


Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods

8-10(n = 36198)

6-7(n = 4248)

1-5(n = 4109)

Everyday(n = 37608)

Almost everyday

(n = 3956)

From time to time

(n = 2990)

80% (+++) 75% (---) 73% (---) 79% (+++) 77% (---) 75% (---)

67% (+++) 58% (---) 51% (---) 65% (+++) 63% (---) 60% (---)

44% (+++) 45% (++) 39% (---) 43% (---) 48% (+++) 42%

36% (+++) 31% (---) 27% (---) 35% (+++) 31% (---) 27% (---)

29% (+++) 26% (---) 25% (---) 29% (+++) 27% 25% (---)

29% (+++) 25% (---) 22% (---) 28% (+++) 27% 23% (---)

24% (++) 24% 22% (--) 23% (---) 30% (+++) 28% (+++)

19% 19% 18% 18% (---) 20% (+++) 20% (+)

18% (++) 18% 17% (---) 18% (---) 21% (+++) 19% (+)

18% (+++) 12% (---) 11% (---) 17% (+++) 15% (---) 11% (---)

16% (+++) 12% (---) 12% (---) 16% (+++) 13% (---) 13% (---)

8% (+++) 7% (--) 6% (---) 9% (+++) 6% (---) 5% (---)

8% (+++) 7% 6% (---) 8% (+++) 7% 6% (---)

4% (---) 5% (++) 7% (+++) 4% (---) 7% (+++) 8% (+++)

2% (+++) 1% (---) 1% 2% 2% 1%

3% (++) 3% (--) 3% 3% (+++) 3% (--) 2% (---)

<<

THE BREAKFAST IN


172




Chocolate paste

Pastries

Jam

Cheese

Margarine/Butter

Cereals


Eggs

Fruits


Honey


Breakfast biscuits

Fruit Compote

Other foods

At home(n = 40601)

On-the-go(n = 964)

At work(n = 2989)

Week(n = 42016)

Weekend(n = 44555)

Alone(n = 15952)

Together(n = 28603)

79% (+++) 71% (---) 76% (---) 79% (+++) 79% 77% (---) 80% (+++)

65% (+++) 56% (---) 61% (---) 65% (+++) 65% 59% (---) 68% (+++)

43% (---) 47% (++) 47% (+++) 43% 43% 41% (---) 45% (+++)

35% (+++) 25% (---) 29% (---) 35% (+++) 34% 32% (---) 36% (+++)

28% 26% 29% 29% (+++) 28% 27% (---) 29% (+++)

28% (+++) 21% (---) 24% (---) 28% (+++) 28% 25% (---) 29% (+++)

24% 31% (+++) 21% (---) 24% (---) 24% 23% (---) 25% (+++)

18% (---) 22% (+++) 21% (+++) 18% (---) 19% 18% (---) 19% (+++)

18% (---) 22% (+++) 20% (+++) 18% (---) 18% 17% (---) 19% (+++)

17% 19% (+) 15% (--) 17% (+++) 17% 16% (---) 17% (+++)

15% 17% 14% (--) 15% (+++) 15% 15% (--) 16% (++)

8% (+++) 7% (-) 6% (---) 8% (+++) 8% 7% (---) 9% (+++)

8% (++) 6% 7% 8% (+++) 8% 7% (---) 8% (+++)

5% (---) 9% (+++) 6% (+++) 5% (---) 5% 5% (+) 5% (-)

2% 2% 1% 2% 2% 1% (---) 2% (+++)

3% (+) 2% (-) 3% 3% (+++) 3% 4% (++) 3% (--)

<<

TABLE OF CONTENT





CATEGORIES

BREAKFAST PROFILE

173

THE BREAKFAST IN



174

0

5%

1

23%

2

43%

329%


THE BREAKFAST IN



175


0 1 2 3

5% (+++)

23%44% (+++)

28% (---)

Male 22,058

4% (---)

23%42% (---)

30% (+++)

Female 22,497

4% (--)

22% (---)

43% (--)

31% (+++)

French 18,872

5% (++)

24% (+++)

44% (++)

28% (---)

Flemish 25,683

5% (+++)

24% (+++)

44% (+)

28% (---)

North 25,799

4% 23% 43% 29%South 14,458

4% (-)

19% (---)

41% (---)

36% (+++)

Bxl 4,298


THE BREAKFAST IN



176


0 1 2 3

1% (---)

12% (---)

54% (+++)

33% (+++)

0-11 7,078

2% (---)

18% (---)

46% (+++)

34% (+++)

12-19 4,427

4% (---)

23% (--)

42% (--)

31% (+++)

20-39 11,838

6% (+++)

28% (+++)

40% (---)

26% (---)

40-59 13,916

7% (+++)

31% (+++)

40% (---)

22% (---)

60+ 7,296

4% (---)

22% (---)

43%31% (+++)

SC 1-4 27,113

5% (+++)

26% (+++)

44%25% (---)

SC 5-8 17,442


THE BREAKFAST IN



177


0 1 2 3

5% (+++)

26% (+++)

41% (---)

28% (--)

Single 6,184

6% (+++)

27% (+++)

41% (---)

26% (---)

Couple 12,575

3% (---)

22% (--)

43%32% (+++)


4% (---)

21% (---)

46% (+++)

30% (+++)


5% 23%44% (+++)

28% (---)

Rural 21,779

4% 23%43% (---)

30% (+++)

Urban 22,776


THE BREAKFAST IN



178


0 1 2 3

1% (---)

6% (---)

23% (---)

70% (+++)


6% (+++)

29% (+++)

50% (+++)

15% (---)


33,629

4% (---)

23% (---)

43%29% (+++)

Users N. 38,539

6% (+++)

26% (+++)

43%25% (---)

Non users N. 6,016


THE BREAKFAST IN



179


0 1 2 3

4% (---)

22% (---)

44% (+++)

30% (+++)

8-10 36,198

5% (++)

28% (+++)

43%24% (---)

6-7 4,248

7% (+++)

31% (+++)

40% (---)

22% (---)

1-5 4,109

4% 23% 43% 29%Everyday 37,608

5%22% (--)

44% 30%Almost everyday 3,956

5% 24% 43%27% (-)



THE BREAKFAST IN



180


0 1 2 3

4% (---)

23% (---)

44% (+++)

29% (+)

At home 40,601

5% 23%39% (--)

33% (+++)

On-the-go 964

6% (+++)

27% (+++)

41% (---)

26% (---)

At work 2,989

4% 23% 43% 29%Week 42,016

5% 23% 43% 29%Weekend 44,555

5% (+++)

26% (+++)

42% (---)

26% (---)

Alone 15,952

4% (---)

22% (---)

44% (+++)

30% (+++)

Together 28,603


TABLE OF CONTENT





TIME SPENDING ON BREAKFAST

BREAKFAST PROFILE

181

THE BREAKFAST IN

In general, for my breakfast during the weekend, I spend

182

5 minutes or less

3%

Approximately 10 minutes

31%

Approximately 20 minutes66%


THE BREAKFAST IN


183



3%33% (+++)

64% (---)

Male 22,058

3%28% (---)

68% (+++)

Female 22,497

4% (+++)

34% (+++)

61% (---)

French 18,872

3% (---)

28% (---)

69% (+++)

Flemish 25,683

3% (---)

28% (---)

69% (+++)

North 25,799

4% (+++)

36% (+++)

60% (---)

South 14,458

4% (++)

28% (---)

68% (+++)

Bxl 4,298


THE BREAKFAST IN


184



2% (---)

32% (++)

66%0-11 7,078

6% (+++)

34% (+++)

60% (---)

12-19 4,427

4% (+++)

29% (---)

67% (++)

20-39 11,838

3% (---)

28% (---)

69% (+++)

40-59 13,916

2% (---)

34% (+++)

63% (---)

60+ 7,296

3% (---)

28% (---)

69% (+++)

SC 1-4 27,113

4% (+++)

35% (+++)

61% (---)

SC 5-8 17,442


THE BREAKFAST IN


185



7% (+++)

37% (+++)

56% (---)

Single 6,184

3% (---)

31% (+++)

66%Couple 12,575

4% (+++)


3% (---)

28% (---)

69% (+++)


3% (---)

31% 66%Rural 21,779

4% (+++)

30% 66%Urban 22,776


THE BREAKFAST IN


186



1% (---)

22% (---)

77% (+++)


4% (+++)

33% (+++)

63% (---)


33,629

3% (---)

30% (---)

67% (+++)

Users N. 38,539

5% (+++)

37% (+++)

58% (---)

Non users N. 6,016


THE BREAKFAST IN


187



2% (---)

29% (---)

69% (+++)

8-10 36,198

5% (+++)

36% (+++)

59% (---)

6-7 4,248

9% (+++)

41% (+++)

50% (---)

1-5 4,109

3% (---)

30% (---)

68% (+++)

Everyday 37,608

5% (+++)

34% (+++)

61% (---)


8% (+++)

39% (+++)

52% (---)



THE BREAKFAST IN


188



3% (---)

31%66% (+++)

At home 40,601

9% (+++)

34% (++)

57% (---)

On-the-go 964

6% (+++)

28% (---)

66%At work 2,989

3% (---)

30% (---)

67% (+++)

Week 42,016

3% 31% 66%Weekend 44,555

5% (+++)

36% (+++)

58% (---)

Alone 15,952

2% (---)

27% (---)

71% (+++)

Together 28,603


TABLE OF CONTENT




REASONS FOR HAVING BREAKFAST THE BREAKFAST IN THE WEEK THE BREAKFAST IN THE WEEKEND BREAKFAST PROFILE

189

190

Breakfast Expert

Have breakfast every day

Eat at least 1 cereal product, 1 dairy product and 1 fruit

Not a breakfast fan

Have rarely or never breakfast

Potential Breakfast expert

All other participants

BREAKFAST PROFILE

EXECUTIVE SUMMARY

191

BREAKFAST PROFILE Total N=51177

POTENTIAL BREAKFAST EXPERT

73%

More among Male, North, 40-60+, SC 5-8, couple,

rural

NOT A BREAKFAST FAN 5%

BREAKFAST EXPERT 22%

More among Female, South,

Bxl, 0-19, SC 1-4

At Home, Together

More among Male, South,

Bxl, 12-39, SC 5-8, urban

BREAKFAST PROFILE

Breakfast profile:

192 Base : Total (n=51177)

Breakfast Expert

22%

Potential Breakfast Expert73%

Not a Breakfast Fan5%

<<

BREAKFAST PROFILE

Breakfast profile:

193 Base : Total (n=51177)


Breakfast Expert Potential Breakfast Expert Not a Breakfast Fan

21% (---)

74% (+++)

5% (+++)

Male 25,627

23% (+++)

73% (---)

4% (---)

Female 25,550

24% (+++)

71% (---)

5% (+++)

French 21,740

20% (---)

75% (+++)

4% (---)

Flemish 29,437

20% (---)

76% (+++)

4% (---)

North 29,512

24% (+++)

71% (---)

5% (+++)

South 16,595

25% (+++)

68% (---)

7% (+++)

Bxl 5,070

<<

BREAKFAST PROFILE

Breakfast profile:

194 Base : Total (n=51177)



29% (+++)

71% (---)

0% (---)

0-11 7,515

25% (+++)

69% (---)

6% (+++)

12-19 5,347

19% (---)

74%8% (+++)

20-39 14,553

20% (---)

75% (+++)

5%40-59 15,890

23%75% (+++)

2% (---)

60+ 7,872

23% (+++)

73% (---)

4% (---)

SC 1-4 30,706

20% (---)

75% (+++)

5% (+++)

SC 5-8 20,471

<<

BREAKFAST PROFILE

Breakfast profile:

195 Base : Total (n=51177)



19% (---)

72% (---)

9% (+++)

Single 7,848

21% (---)

75% (+++)

5%Couple 14,337

25% (+++)

70% (---)


23% (+++)

74%3% (---)


21% (---)

75% (+++)

4% (---)

Rural 24,892

23% (+++)

72% (---)

5% (+++)

Urban 26,285

<<

BREAKFAST PROFILE

Breakfast profile:

196 Base : Total (n=51177)



26% (+++)

73% (---)

1% (---)

8-10 38,627

12% (---)

85% (+++)

3% (---)

6-7 5,270

5% (---)

68% (---)

27% (+++)

1-5 7,280

29%71% (---)

Everyday 38,712

100%Almost everyday 6,338

100%From time to time 3,729

<<

BREAKFAST PROFILE

Breakfast profile:

197 Base : Total (n=51177)



24% (+++)

76% (+++)

At home 43,754

10% (---)

90% (+++)

On-the-go 1,250

14% (---)

86% (+++)

At work 3,776

24%76% (+++)

Week 46,240

25% (+++)

75% (+++)

0% (---)

Weekend 44,557

18% (---)

82% (+++)

Alone 18,276

26% (+++)

74% (+++)

Together 30,504

<<

FOR ADDITIONAL QUESTIONS OR REMARKS,

PLEASE CONTACT:

FERRERO Consumer Service

TEL: 0800 210 42

[email protected]

198

Nutella - Results belgian breakfast survey

News & Politics

week n

total n

breakfast profilenot

weekthe breakfast

breakfastthe breakfast

breakfast toto

breakfast fanimportance

drinks n