Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning

Geïntegreerd? of

Transmediaal?

Geïntegreerd = mediaruimtes in- en opvullen

Transmediaal = Gesprekken en dialogen voeden

Brand planning

Creative planning

Media planning

Integrated planning

Connections planning

Brand planning

Creative planning

Media planning

Transmedia planning

Propagation planning

Brand planning

Kijk per merk niet alleen naar waarden en positionering maar ook naar zijn gedrag als entiteit en zijn (mogelijke invloed op)

de cultuur

Authenticiteit is net sex. Je herkent het meteen als je het ziet.

Creative planning

Niets is zo krachtig als een inzicht in de menselijke aard en het menselijk

gedrag

Creative planning

• Vertel me eerst over je consument• Dan pas over je merk

• Focus• Wees eerlijk• Wees relevant

Vuil hoort bij het dagelijks leven

…net als de producten die het weer opruimen

Media planning

Het proces waarin we strategieën formuleren en passende media selecteren

waarmee we onze doelgroepen kunnen bereiken

Media planning

• Mediaplannen• Bereik en frequentie• Cost per Thousand• Share of Voice

Media vs ConnectionMedia zijn niet langer een container om een

boodschap in te verpakken

Connections planning

Van het delen van brokjes content naar verhalen die zijn ingebed in een context,

verbonden aan mensen en aan tijd

Connections planning

• Engagement planning (ipv Mediaplanning)• Relevantie & Context (ipv bereik en frequentie)• kosten per ambassadeur (ipv Cost per thousand)

• Share of Culture (ipv Share of Voice)

Bloemenburo Holland | Bijna- moederdag

Of

Mattel | Ken and Barbie get together

Connections planning rules

• Voeg waarde toe• Maak een verbinding en betrek mensen bij je merk

• Bied een ervaring, geen 30” commercial, banner of viral • Het gaat niet om de kwantiteit van contacten, maar om de contacten op het moment en de plekken waarop mensen er

ontvankelijk voor zijn.

Propagation planning

Plan niet rond de mensen die je bereikt, maar rond de mensen die zij

bereiken.

Propagation planning

KPN | Introductie iTV online | Buzz

Propagation planning rules

• de 1% regel• zwakste schakels

• 2-4 x• New pipes

• Gooi olie op het vuur•Span je paard voor je wagen

• Martha Stewart• hdiihdeih

Dus…

Deel niet je stem,Deel je cultuur

Deel niet je content,Deel je verhalen

Plan niet rond de mensen die je bereikt Maar rond de mensen die zij bereiken

Verdien geen mediaruimteVerdien aandacht

En onthoud…

Zonder geweldige klantenKrijg je geen geweldig werk

Meer weten over hoe?

6 juni#verdiendeaandacht

BoekpresentatieHermitage Amsterdam

14:00u

www.energize.nl/inschrijvenof gewoon : [email protected]