Marcos Maceira, Posicionamiento en Buscadores, Labtalleres Córdoba. Andalucía Lab

Workshop CordobaPosicionamiento en Buscadores

ÍndiceMarketing en buscadores

MARCOS MACEIRA¿A QUÉ VENGO YO HOY AQUÍ?

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MARCOS MACEIRA¿A QUÉ VENGO YO HOY AQUÍ?

Curso Marketing en Buscadores

ÍndicePosicionamiento en buscadores

0. Terminología

1. El Momento Cero

2. Investigación de oportunidades

3. Buscadores

4. Comportamiento del usuario

5. Conceptos básicos

6. Fases del posicionamiento

7. Keyword Research

8. ¿Por dónde empezar a optimizar?

9. Link building

10. Herramientas SEO

11. Cosas que no hay que hacer en SEO

12. Caso Practico y Preguntas

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0. Terminología

1. El Momento Cero

2. Investigación de oportunidades

3. Buscadores

4. Comportamiento del usuario

5. Conceptos básicos

6. Fases del posicionamiento

7. Keyword Research

8. ¿Por dónde empezar a optimizar?

9. Link building

10. Herramientas SEO

11. Cosas que no hay que hacer en SEO

12. Caso Practico y Preguntas


ÍndiceTerminología usada

Términos que vamos a usar habitualmenteSEO: Posicionamiento en BuscadoresSEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Coste por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing SocialCPM: Coste por cada mil impresionesSERP: Página de Resultados del BuscadorROI: Retorno de la InversiónURL: Unique Resource LocatorALT : Texto alternativo

GLOSARIO RECOMENDADO:http://www.newbriefing.com/glosario-de-terminos-de-marketing-en-internet.html

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Términos que vamos a usar habitualmenteSEO: Posicionamiento en BuscadoresSEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Coste por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing SocialCPM: Coste por cada mil impresionesSERP: Página de Resultados del BuscadorROI: Retorno de la InversiónURL: Unique Resource LocatorALT : Texto alternativo

GLOSARIO RECOMENDADO:http://www.newbriefing.com/glosario-de-terminos-de-marketing-en-internet.html


SEOMomento Cero

El Momento Cero

5Curso Marketing en Buscadores

El Momento Cero

1 SEO - El mercado actual1.1 Internet como fuente de información comercial

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En todas las categorías existe un “momento cero” de la verdad sobre el cuál actuar.



El Momento Cero

de la verdad

El Primer Momento de la

verdad


Antes de comprar un producto el cliente se informa


Antes de mirar la receta del embalaje….


1 SEO - El mercado actual1.2 Oportunidades

Nuestros clientes potenciales buscan información para “ser más expertos”

…. y para comprar.


1 SEO - El mercado actual1.2 Oportunidades

Múltiples pantallas siempre conectad@s a una nube


Donde quiero, cuandoquiero y como quiero

SEOInvestigación de oportunidades

Investigación de oportunidades

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Investigación de oportunidades

2 Investigación de Oportunidades2.1 Search es como un Barómetro

¿cuándobuscan?

¿cómobuscan?

¿québuscan?


2 Investigación de Oportunidades2.2 Genera “insights” exhaustivos en tiempo real


2 Investigación de Oportunidades2.2 Espejo del atractivo que tiene nuestra marca


SEOBuscadores

¿Buscadores o Buscador?

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¿Buscadores o Buscador?

3. Buscadores3.1 Buscadores

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3 Conceptos básicos3.2 ¿Cómo funcionan los buscadores?

Procesa esos índices y toma decisiones (algorítmicas y humanas)

Guarda en un índice lo que encuentra - Indexa

Recorre la Web con sus robots o arañas

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Posiciona los resultados según la entrada combinan varios índices (universal search)

Los pasa a un índice público

Ordena mediante unos valores cambiantes los resultados

Procesa esos índices y toma decisiones (algorítmicas y humanas)


3 Conceptos básicos3.3 Página de resultados de los buscadores

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SEOOptimización para buscadores

Comportamiento del usuario

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Comportamiento del usuario

4. Comportamiento del usuario4.1 ¿Hacia dónde miran y dónde hacen click los usuarios?

El 80% de los usuarios hace click en los resultados de la 1ª página,frente al 12 % que lo hace en los resultados de la 2ª página.


4. Comportamiento del usuario4.2 Longtitud media de la consulta de búsqueda

Los usuarios realizan consultas de búsqueda cada vez más largas.


4 Comportamiento del usuario4.3 Ratio de conversion según la longitud de la busqueda


4. Comportamiento del usuario4.4 Decisiones del usuario vs nuestra web

Un usuario que visita su página dedestino decide si desea quedarse enella en 8 segundos.

* El 50% de los usuarios abandonanla página tras echarle un vistazo.*

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Un usuario que visita su página dedestino decide si desea quedarse enella en 8 segundos.

* El 50% de los usuarios abandonanla página tras echarle un vistazo.*

*Según el manual Landing Page Handbook: How to Increase Conversions(Manual de la página de destino: cómo incrementar las conversiones) de MarketingSherpa



Conceptos básicos

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Conceptos básicos

5 Conceptos básicos5.1 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEM?

SEM = Search Engine Marketing (Publicidad en motores de búsqueda)

Anuncios de texto en los resultados de búsqueda

encima de los resultados ‘orgánicos’ o ‘naturales’

en la barra lateral

Se paga sólo por cada visita a la página = Campañas de Pago por click (PPC)

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Inmediato

5 Conceptos básicos5.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO?

SEO = Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda)

Mejorar la visibilidad en buscadores de manera orgánica

Facilitar el acceso, el rastreo y con eso la indexación de una página web

Código fuente limpio y estructurado

Contenidos ricos y únicos

Autoridad por enlaces entrantes

Tiempo de carga rápido

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SEO = Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda)

Mejorar la visibilidad en buscadores de manera orgánica

Facilitar el acceso, el rastreo y con eso la indexación de una página web

Código fuente limpio y estructurado

Contenidos ricos y únicos

Autoridad por enlaces entrantes

Tiempo de carga rápido


Requiere tiempo

5 Conceptos básicos5.3 Posicionamiento Web ¿Qué es en realidad?

Es la disciplina que busca, estudia y lleva a cabo acciones para conseguir que

su web sea fácil de encontrar y

que reciba visitas y de esta forma

dar a conocer productos, servicios o información

con el fin de generar negocio.

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Es la disciplina que busca, estudia y lleva a cabo acciones para conseguir que

su web sea fácil de encontrar y

que reciba visitas y de esta forma

dar a conocer productos, servicios o información

con el fin de generar negocio.


= SEO + SEM + SMO

5 Conceptos básicos5.4 Posicionamiento en buscadores enfocado a resultados

VISIBILIDAD

POSICIONAMIENTO

OPTIMIZACION ONPAGE + OFFPAGE

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CONVERSIONES

ATRACCION TRÁFICO

VISIBILIDAD


5 Conceptos básicos5.5 ¿Qué son los Metatags?

Metatags

Etiquetas HTML que contienen las características de una página web

visibles en el código fuente (en el encabezado <head>)

leídos por los robots de los buscadores y los navegadores

¿quién publica?

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¿quién publica?

Primera oportunidad de informar

¿tengo acceso?

¿sobre qué?

¿ha expirado?

¿en qué idioma?

5 Conceptos básicos5.6 ¿Qué son las Keywords?

Keywords

Las Palabras clave que usan los usuarios para buscar información.

Son la base de

la optimización de contenido

la construcción de enlaces

de las campañas PPC

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Keywords

Las Palabras clave que usan los usuarios para buscar información.

Son la base de

la optimización de contenido

la construcción de enlaces

de las campañas PPC


Esencia del posicionamiento en buscadores

Su definición requiere un exhausto estudio:

long tail vs short tail

competencia

tendencias de búsqueda etc.

5 Conceptos básicos5.7 ¿Qué es el PageRank?

PageRank™

Indicador de autoridad patentado por Google.

Es un algoritmo que calcula un valor numérico que representa la importancia que una

Web tiene en la red. Sin embargo es solamente 1 de unos 200 parámetros que

determinan la posición de una página.

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Crece con mayor popularidady presencia en la red

5 Conceptos básicos5.8 ¿Qué son los enlaces Follow y NoFollow?

Enlaces

Son Hipervínculos que enlazan las miles de páginas web de Internet.

Google los interpreta como Votos Autoridad Visibilidad

Incluyendo la etiqueta rel=“nofollow” dentro del código HTML le indicamos a

Google que NO siga el enlace.

Razones para usarlo:

cada enlace hacía una página externa resta fuerza a nuestras propias páginas

se evita ser clasificado como SPAM publicidad

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Enlaces

Son Hipervínculos que enlazan las miles de páginas web de Internet.

Google los interpreta como Votos Autoridad Visibilidad

Incluyendo la etiqueta rel=“nofollow” dentro del código HTML le indicamos a

Google que NO siga el enlace.

Razones para usarlo:

cada enlace hacía una página externa resta fuerza a nuestras propias páginas

se evita ser clasificado como SPAM publicidad


Sólo los enlaces Follow tienen un efecto SEO


FASES DEL POSICIONAMIENTO

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FASES DEL POSICIONAMIENTO

6. FASES DEL POSICONAMIENTO

1.KEYWORDRESEARCH

4.MEDICION DERESULTADOS

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1.KEYWORDRESEARCH

2.OPTIMIZACION

ON-PAGE

3.OPTIMIZACION

OFF-PAGE

4.MEDICION DERESULTADOS


Keyword Research

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Keyword Research

7. Keyword Research7.1 Escoger las palabras clave adecuadas

QUIZÁS LA MAS IMPORTANTE DE TODAS

UNA BUENA SELECCIÓN DE LAS PALABRAS QUEQUIERO POSICIONAR ES IMPORTANTISISMO Y

FUNDAMENTAL PARA QUEEL SEO SEA EFECTIVO.

Cuando están bien seleccionadas, serán lasmismas que escriben los internautas para

encontrar información de interés.

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QUIZÁS LA MAS IMPORTANTE DE TODAS

UNA BUENA SELECCIÓN DE LAS PALABRAS QUEQUIERO POSICIONAR ES IMPORTANTISISMO Y

FUNDAMENTAL PARA QUEEL SEO SEA EFECTIVO.

Cuando están bien seleccionadas, serán lasmismas que escriben los internautas para

encontrar información de interés.


7 Keyword Research7.2 Tipos de Keywords

HEAD TAIL:Expresiones extremadamente competidas y muy dificiles de posicionarse.Ejemplos: Madrid, Hotel , Noticias, Correo, Restaurantes, Software, etc…

MID TAIL:Expresiones con una competencia normal, que nos permiten atraer muchotráfico y que no tienen un nivel de competencia tan grandeEjemplos: Cocinas, Electrodomésticos, etc…

LONG TAIL:Es por las que debemos empezar a posicionarnos, es relativamente sencillo, yque por otro lado son las que mejor convierten.Ejemplo: Restaurantes en córdoba, Casas rurales en los Pedroches, etc…


HEAD TAIL:Expresiones extremadamente competidas y muy dificiles de posicionarse.Ejemplos: Madrid, Hotel , Noticias, Correo, Restaurantes, Software, etc…

MID TAIL:Expresiones con una competencia normal, que nos permiten atraer muchotráfico y que no tienen un nivel de competencia tan grandeEjemplos: Cocinas, Electrodomésticos, etc…

LONG TAIL:Es por las que debemos empezar a posicionarnos, es relativamente sencillo, yque por otro lado son las que mejor convierten.Ejemplo: Restaurantes en córdoba, Casas rurales en los Pedroches, etc…

7 Keyword Research7.3 Que debemos hacer para escoger las Keywords correctas

DEBEMOS USAR EL SENTIDO COMÚN

1. Deben definir nuestro negocio o nuestros servicios /productos.

2. Nuestra web debe contener las palabras para las que nos vamos aposicionar.

3. Ser realistas, no podemos competir para Keywords de Head Tail siacabamos de empezar a posicionar nuestra web, solo si somos lareferencia de nuestro sector podríamos intentarlo.

4. Debemos ponernos en la piel del usuario y pensar como nos buscaría,pero NO como me busco yo. Es un error muy común.

5. Usar las herramientas correctas que nos ayuden a definir esasexpresiones.

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DEBEMOS USAR EL SENTIDO COMÚN

1. Deben definir nuestro negocio o nuestros servicios /productos.

2. Nuestra web debe contener las palabras para las que nos vamos aposicionar.

3. Ser realistas, no podemos competir para Keywords de Head Tail siacabamos de empezar a posicionar nuestra web, solo si somos lareferencia de nuestro sector podríamos intentarlo.

4. Debemos ponernos en la piel del usuario y pensar como nos buscaría,pero NO como me busco yo. Es un error muy común.

5. Usar las herramientas correctas que nos ayuden a definir esasexpresiones.


7 Keyword Research7.4 ¿Qué palabras debo escoger para posicionar mi web?

MID TAIL

HEAD TAIL

AGRUPARLAS EN GRUPOS

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ASIGNACION DE KEYWORDS A PAGINAS DE LA WEB

LONG TAIL

MID TAIL


7 Keyword Research7.5 Con qué herramientas las puedo seleccionar

Yo suelo trabajar con dos herramientas que os aconsejo.

1. SEOGUARDIAN: Muy buena para hacer benchmark ydeterminar que tipo de palabra es.http://es.seoguardian.com

2. Y por supuesto Keyword Suggestion Tool de Google.Quién mejor que Google para que te diga cuantas veces seha buscado una palabra y su competencia.

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Yo suelo trabajar con dos herramientas que os aconsejo.

1. SEOGUARDIAN: Muy buena para hacer benchmark ydeterminar que tipo de palabra es.http://es.seoguardian.com

2. Y por supuesto Keyword Suggestion Tool de Google.Quién mejor que Google para que te diga cuantas veces seha buscado una palabra y su competencia.

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Por dónde empezar la optimizacion

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Por dónde empezar la optimizacion

8 Por dónde empezar8.1 Contenido para tu web

¡El contenido es el rey!

Las Palabras clave de interés deben de estar repartidas de manera estratégica

creando un contenido rico en la temática y así relevante para los buscadores pero

que parezca natural.

El contenido de una página (URL) debe de ser original y único.

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¡El contenido es el rey!

Las Palabras clave de interés deben de estar repartidas de manera estratégica

creando un contenido rico en la temática y así relevante para los buscadores pero

que parezca natural.

El contenido de una página (URL) debe de ser original y único.


Títulos Meta-tags Texto* Imágenes Videos

*semántica, sinónimos, coherencia…

8 Por dónde empezar8.2 Los títulos

La etiqueta <Title> MÁXIMO:80 caracteresEsa etiqueta está en el código fuente entre las etiquetas <head> y representa la

primera línea en los resultados de búsqueda.

Es comparable al titulo de un libro de ahí su IMPORTANCIA


El texto debajo de esta línea (en negro) se llama snippet y suele ser cogida o dela etiqueta meta description o del contenido de la web. Por lo cual, esoptimizable para SEO.

8 Por dónde empezar8.2 Los títulos

Títulos repetidos = ERROR GRAVE

IMPORTANTE: Deben ser únicos para cada

página que conforman nuestro website.

Debe contener la palabra clave para la

que queremos posicionar la URL.

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Títulos repetidos = ERROR GRAVE

IMPORTANTE: Deben ser únicos para cada

página que conforman nuestro website.

Debe contener la palabra clave para la

que queremos posicionar la URL.


8 Por dónde empezar8.3 Las URLs

LAS DIRECCIONES WEB

1. Una URL (Localizador Único de Recursos) es el camino exacto a un archivo de

una Web.

2. No existen dos URLS iguales.

3. Da una pista sobre su contenido, igual que lo hace un archivo guardado en

nuestro disco duro (Documento1.doc vs. Declaracion-de-la-renta-2010.pdf).

4. Debe de ser rica en palabras clave y lo más corto posible

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LAS DIRECCIONES WEB

1. Una URL (Localizador Único de Recursos) es el camino exacto a un archivo de

una Web.

2. No existen dos URLS iguales.

3. Da una pista sobre su contenido, igual que lo hace un archivo guardado en

nuestro disco duro (Documento1.doc vs. Declaracion-de-la-renta-2010.pdf).

4. Debe de ser rica en palabras clave y lo más corto posible


8 Por dónde empezar8.3 Las URLs

Si las URL se componen dinámicamente, deberíamos configurar la reescritura en una

URL estática, por ejemplo

https://www.elbanco.es/cs/Satellite/banco/Prestamos_y_creditos/1191332203554/es/

URL CORRECTA: https://www.elbanco.es/Prestamos-y-creditos/

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Si las URL se componen dinámicamente, deberíamos configurar la reescritura en una

URL estática, por ejemplo

https://www.elbanco.es/cs/Satellite/banco/Prestamos_y_creditos/1191332203554/es/

URL CORRECTA: https://www.elbanco.es/Prestamos-y-creditos/


Páginas programadas en Flash La navegación dentro de la página no se refleja

bajo diferentes URL en el navegador Problemas de indexación y posicionamiento.

8 Por dónde empezar8.4 Los enlaces de nuestra página

Los enlaces internos

Tanto los usuarios como los robots exploran los websites siguiendo los enlaces.

Una estructura jerárquica plana y con enlaces que claramente indican el contenido

de la página de destino favorecen el posicionamiento

(= anchor text o texto de anclaje SEO).


Enlaces en imágenes Incluir texto alternativo en la etiqueta <alt>


Los enlaces entrantes

Los hipervínculos que apuntan a nuestra página no sólo traen visitas, sino linkjuice

(‘zumo de enlaces’ para llenar el vaso del PageRank™ = autoridad). Importa:

El anchor text del enlace

su posición dentro del contenido en la otra página

la temática, idioma, PageRank™ y la cantidad de enlaces en la página del backlink

su edad etc.

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Los enlaces entrantes

Los hipervínculos que apuntan a nuestra página no sólo traen visitas, sino linkjuice

(‘zumo de enlaces’ para llenar el vaso del PageRank™ = autoridad). Importa:

El anchor text del enlace

su posición dentro del contenido en la otra página

la temática, idioma, PageRank™ y la cantidad de enlaces en la página del backlink

su edad etc.


“…encuentra móviles baratos en

Cordoba”

Tiendas de móviles en Cordoba:

www.movilesgarcia.es

www.nokiacordoba.es...

vs


Los enlaces salientes

Es normal enlazar con las páginas que complementan nuestro contenido, por

ejemplo con fuentes originales, colaboradores, etc.

También se requieren si realizamos intercambios de enlaces.

Hay que tener en cuenta lo siguiente:

la pérdida de fuerza para el propio posicionamiento (PageRank)

la protección de SPAM (nofollow en comentarios, publicidad)

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Los enlaces salientes

Es normal enlazar con las páginas que complementan nuestro contenido, por

ejemplo con fuentes originales, colaboradores, etc.

También se requieren si realizamos intercambios de enlaces.

Hay que tener en cuenta lo siguiente:

la pérdida de fuerza para el propio posicionamiento (PageRank)

la protección de SPAM (nofollow en comentarios, publicidad)


8 Por dónde empezar8.5 Los dominios y el servidor

El hosting

El dominio y el alojamiento desempeñan un papel en la optimización para

buscadores, sobre todo por la geolocalización y el rendimiento del site.

Lo mejor para SEO es:

Alojamiento en el país de nuestro target

Dominio con palabra clave y TLD localmovilesgarcia.es (sin tildes)

Configuraciones de minimización de tiempo de carga en el servidor (compresión

gzip, reducción de solicitudes al servidor…)

El tipo de servidor debe permitir reescrituras de las URL (p.ej. Apache), el

denominado MOD REWRITE

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El hosting

El dominio y el alojamiento desempeñan un papel en la optimización para

buscadores, sobre todo por la geolocalización y el rendimiento del site.

Lo mejor para SEO es:

Alojamiento en el país de nuestro target

Dominio con palabra clave y TLD localmovilesgarcia.es (sin tildes)

Configuraciones de minimización de tiempo de carga en el servidor (compresión

gzip, reducción de solicitudes al servidor…)

El tipo de servidor debe permitir reescrituras de las URL (p.ej. Apache), el

denominado MOD REWRITE


8 Por dónde empezar8.6 Indexación en las base de datos

Rastreo e indexación

La condición indispensable para posicionar una página es que esa sea leída y

almacenada en la base de datos del buscador.

Hay que:

Describir y etiquetar el contenido bien para que lo categorice como lo queremos

Ayudar que los robots encuentran todo el contenido que queremos que salga en

Google

Proteger las páginas privadas o con contenido duplicado de ser escaneado y

publicado

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Rastreo e indexación

La condición indispensable para posicionar una página es que esa sea leída y

almacenada en la base de datos del buscador.

Hay que:

Describir y etiquetar el contenido bien para que lo categorice como lo queremos

Ayudar que los robots encuentran todo el contenido que queremos que salga en

Google

Proteger las páginas privadas o con contenido duplicado de ser escaneado y

publicado


Existen documentos SEO específicos, p.ej. el robots.txt y el sitemap.xml

8 Por dónde empezar8.7 Sitemaps

Sitemaps

El mapa de una web incluye todo el contenido que queremos que indexen los

buscadores:

URL

imágenes

videos

Se envía a los buscadores en formato XML (mediante sus herramientas para

webmasters) bajo la dirección

www.midominio.es/sitemap.xml

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Sitemaps

El mapa de una web incluye todo el contenido que queremos que indexen los

buscadores:

URL

imágenes

videos

Se envía a los buscadores en formato XML (mediante sus herramientas para

webmasters) bajo la dirección

www.midominio.es/sitemap.xml


8 Por dónde empezar8.8 Robots.txt

Robots.txt

Fichero por el cual le indicamos al buscador qué páginas no debería indexar de

nuestra web.

Ejemplo:


8 Por dónde empezar8.9 Código fuente: HTML válido

HTML libre de errores

Los errores dificultan la lectura de un site para usuarios y buscadores, por lo cual

deberían de ser detectadas y corregidas.

Existen errores visibles e invisibles (de etiquetas):

404 página no encontrado

uso incorrecto de etiquetas (<li> vs <p>)

etiquetas sin cerrar

Los estándares los define el y se puede validar una dirección en su página

web oficial http://validator.w3.org/

PERO…LA WEB DE GOOGLE NO VALIDA

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HTML libre de errores

Los errores dificultan la lectura de un site para usuarios y buscadores, por lo cual

deberían de ser detectadas y corregidas.

Existen errores visibles e invisibles (de etiquetas):

404 página no encontrado

uso incorrecto de etiquetas (<li> vs <p>)

etiquetas sin cerrar

Los estándares los define el y se puede validar una dirección en su página

web oficial http://validator.w3.org/

PERO…LA WEB DE GOOGLE NO VALIDA


8 Por dónde empezar8.10 Código fuente: Semántica web

Semántica correcta

Una página se interpreta por su estructura de programación y por su contenido,

NO por su aspecto visual. Cuanto más lógica, más correcta su indexación.

Análisis sin carga de las hojas de estilo (CSS)

¿Cómo se muestra el contenido?

► Uso de titulos y subtitulos <h1> - <h6>

► Diferenciación entre párrafos, enumeraciónes, citas, etc. <p>, <ul>, <li>,

<quote>…

► Destacar contenido importante vía negrita o cursiva

► Etiquetar contenido visual con texto (p.ej. imágenes <alt>)

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Semántica correcta

Una página se interpreta por su estructura de programación y por su contenido,

NO por su aspecto visual. Cuanto más lógica, más correcta su indexación.

Análisis sin carga de las hojas de estilo (CSS)

¿Cómo se muestra el contenido?

► Uso de titulos y subtitulos <h1> - <h6>

► Diferenciación entre párrafos, enumeraciónes, citas, etc. <p>, <ul>, <li>,

<quote>…

► Destacar contenido importante vía negrita o cursiva

► Etiquetar contenido visual con texto (p.ej. imágenes <alt>)


8 Por dónde empezar8.11 Buenas prácticas

Textos

implementa palabras clave pero no escribas para robots, sino para personas

utiliza la jerga de los usuarios

no copies textos de la competencia

Palabras clave

Se lo más descriptivo con todo el contenido de tu página y asegúrate que incluyas

las palabras clave en titulos, textos, imágenes, etiquetas, URL…


Ante la duda cómo hacerlo, piensa en el visitante de tu páginaAnte la duda cómo hacerlo, piensa en el visitante de tu página

Palabras clave

Se lo más descriptivo con todo el contenido de tu página y asegúrate que incluyas

las palabras clave en titulos, textos, imágenes, etiquetas, URL…


Link Building

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Link Building

9 Link Building9.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces

Estrategias

Los buscadores no sólo valoran lo que decimos nosotros sobre nosotros mismos,

sino lo que dicen los demás. La planificación de una campaña de Link Building

puede incluir

Blogs yforos


Intercambios

Link Bait

Comprade enlaces

DirectoriosRedes

sociales

Blogs yforos

9 Link Building9. 1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces

Objetivo SEO

Aunque cada enlace cuente, el objetivo es ganar autoridad sobre una temática

concreta.

Calidad > Cantidad conseguir que enlazan hacía nuestra página desde

1.-páginas relacionadas

2.-Con PageRank™ diversos (cuanto más alto, más autoridad)

3.-Con pocos enlaces en el contenido (para recibir máximo “zumo”)

4.-Dentro de artículos escritos

5.-No sólo a la página home sino a la página interna de mayor relevancia

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Objetivo SEO

Aunque cada enlace cuente, el objetivo es ganar autoridad sobre una temática

concreta.

Calidad > Cantidad conseguir que enlazan hacía nuestra página desde

1.-páginas relacionadas

2.-Con PageRank™ diversos (cuanto más alto, más autoridad)

3.-Con pocos enlaces en el contenido (para recibir máximo “zumo”)

4.-Dentro de artículos escritos

5.-No sólo a la página home sino a la página interna de mayor relevancia


Debe de parecer “naturales”

NO ES NATURAL QUE TODOS LOS ENLACES NOS APUNTEN CON EL MISMO ANCHOR

9 Link Building9.2 Formas de conseguir enlaces

Cómo recibir fuerza por enlaces

Ser un blogger activo

Redactar y difundir artículos único en la red

(efectivo sobre todo para páginas internas)

Intercambiar enlaces con páginas y blogs del mismo o más alto nivel

Darse de alta en directorios

Pagar a blogs para que evalúen tus productos/servicios

Crear widgets gratuitos que se instalen por la red

Pedir a clientes/proveedores/colaboradores que incluyan un enlace en su web

Investigar desde donde la competencia ha conseguido enlaces y seguir el camino

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Cómo recibir fuerza por enlaces

Ser un blogger activo

Redactar y difundir artículos único en la red

(efectivo sobre todo para páginas internas)

Intercambiar enlaces con páginas y blogs del mismo o más alto nivel

Darse de alta en directorios

Pagar a blogs para que evalúen tus productos/servicios

Crear widgets gratuitos que se instalen por la red

Pedir a clientes/proveedores/colaboradores que incluyan un enlace en su web

Investigar desde donde la competencia ha conseguido enlaces y seguir el camino


9 Link Building9.3 ¿Qué es el Link Baiting?

Link Baiting

Como Link Bait se define la publicación de un contenido tan bueno que se difunde

solo en la red recibimos backlinks sin que tengamos que hacer nada.

es la mejor forma de conseguir enlacesEjemplos de Link Bait

Estudio o investigación del sector (Ej: “30 años de apertura de fronteras en la UE:

las consecuencias buenas y malas para el sector de calzado”)

Recomendaciones prácticas (Ej: “Los errores más comunes del Samsung Galaxy y

como solucionarlos en casa”)

un video divertido o sorprendiente (“viral”)

etc.

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Link Baiting

Como Link Bait se define la publicación de un contenido tan bueno que se difunde

solo en la red recibimos backlinks sin que tengamos que hacer nada.

es la mejor forma de conseguir enlacesEjemplos de Link Bait

Estudio o investigación del sector (Ej: “30 años de apertura de fronteras en la UE:

las consecuencias buenas y malas para el sector de calzado”)

Recomendaciones prácticas (Ej: “Los errores más comunes del Samsung Galaxy y

como solucionarlos en casa”)

un video divertido o sorprendiente (“viral”)

etc.



Herramientas

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Herramientas

10 Herramientas10.1 Estadísticas de la web

ANALITICA WEB

El proceso SEO consiste de

1. El análisis continuo del tráfico de nuestra página web

¿con qué palabras clave nos han encontrado?

¿ qué contenido es el que más consultan?

¿de qué zonas geográficas vienen los visitantes de nuestra página? Etc.

Identificar oportunidades y problemas

2. Optimización: potenciar puntos fuertes y superar puntos débiles

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ANALITICA WEB

El proceso SEO consiste de

1. El análisis continuo del tráfico de nuestra página web

¿con qué palabras clave nos han encontrado?

¿ qué contenido es el que más consultan?

¿de qué zonas geográficas vienen los visitantes de nuestra página? Etc.

Identificar oportunidades y problemas

2. Optimización: potenciar puntos fuertes y superar puntos débiles


10 Herramientas10.2 Comandos de Google para conocer datos de una web

Para consultar la base de datos de Google:

Site: para comprobar si ha indexado todas las páginas

Caché: para comprobar cuando rastreó por última vez la web y guardó una copia

Link: Cuantos enlaces apuntan a una web

¿QUEREMOS SABER QUE WEBS HACEN SEO PARA UNA PALABRA CLAVE?

Usaremos el comando siguiente:

Intitle:”palabra clave” Inanchor:”palabra clave”

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Para consultar la base de datos de Google:

Site: para comprobar si ha indexado todas las páginas

Caché: para comprobar cuando rastreó por última vez la web y guardó una copia

Link: Cuantos enlaces apuntan a una web

¿QUEREMOS SABER QUE WEBS HACEN SEO PARA UNA PALABRA CLAVE?

Usaremos el comando siguiente:

Intitle:”palabra clave” Inanchor:”palabra clave”


10 Herramientas10.3 Addons útiles para Firefox y Chrome

Firefox

Barra SEO de SEObook incl. RankChecker, Page Info, Backlink Análisis, marcador

Nofollow etc.

SEOquake / SenSEO

Linkdiagnosis

Firebug

Chrome

ChromeSEO

SEO Site Tools

SEO SERP Workbench

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Firefox

Barra SEO de SEObook incl. RankChecker, Page Info, Backlink Análisis, marcador

Nofollow etc.

SEOquake / SenSEO

Linkdiagnosis

Firebug

Chrome

ChromeSEO

SEO Site Tools

SEO SERP Workbench


10 Herramientas10.4 Google Webmaster Tools

Diagnósticos de rastreo

Acceso de rastreadores Estadísticas y errores

Envío de Sitemap(s)

Orientación geográfica

Análisis de contenido (contenido duplicado, etiquetado…)

Sugerencias en HTML

Palabras clave y posicionamiento

Análisis de enlaces internos y externos

Rendimiento y tiempo de carga

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Diagnósticos de rastreo

Acceso de rastreadores Estadísticas y errores

Envío de Sitemap(s)

Orientación geográfica

Análisis de contenido (contenido duplicado, etiquetado…)

Sugerencias en HTML

Palabras clave y posicionamiento

Análisis de enlaces internos y externos

Rendimiento y tiempo de carga


10 Herramientas10.5 Otras herramientas

http://seo-browser.com/Ver el código fuente con los ojos de un “bot”



http://www.linkdiagnosis.com/

Análisis de enlaces entrantes, cantidad + calidad (follow, anchor text, gráficos)



http://whois.domaintools.comPara ver el tipo y localización de Servidor



http://urivalet.com/

Para comprobar las cabeceras HTTP para averiguar tipo de redirecciones(301/302, y cuando devuelve 200 OK pero redirecciona, si es una redirecciónpor Javascript y por lo tanto NO es recomendable para SEO)



http://www.woorank.com/es

Auditoría SEO resumida



http://www.ranks.nl/tools/spider.html

Análisis de densidad y prominencia de palabras clave



ENLACES ROTOS, GENERAR SITEMAPS Y MUCHISIMO MAS….

MI HERRAMIENTA PREFERIDA DESDE HACE MUCHOS AÑOS ES:


http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html


Lo que no hay que hacer

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Lo que no hay que hacer

11 Lo que no hay que hacer11.1 Técnicas prohibidas

(Black Hat SEO and White Hat SEO) ??????????????????


11 Lo que no hay que hacer11.1 Técnicas prohibidas

Las técnicas engañosas (Black Hat SEO)

Existen técnicas que prometen una rápida subida en las posiciones, sin embargo en

cuanto un buscador las descubre implica una penalización e incluso el baneo

completo de los resultados. Entre ellas:

contenido oculto (p.ej. texto en mismo color de fondo)

páginas puertas diferentes para buscadores que usuarios (cloaking)

duplicar contenido bajo diferentes URL, dominios o subdominios

exageración de palabras clave y/o anuncios

redirecciones encubiertas

granjas de enlaces y de contenido

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Las técnicas engañosas (Black Hat SEO)

Existen técnicas que prometen una rápida subida en las posiciones, sin embargo en

cuanto un buscador las descubre implica una penalización e incluso el baneo

completo de los resultados. Entre ellas:

contenido oculto (p.ej. texto en mismo color de fondo)

páginas puertas diferentes para buscadores que usuarios (cloaking)

duplicar contenido bajo diferentes URL, dominios o subdominios

exageración de palabras clave y/o anuncios

redirecciones encubiertas

granjas de enlaces y de contenido


¡Aporta valor yno intentes engañar!

11. Lo que no hay que hacer11.2 Spam de enlaces

Spam de enlaces y contenido

Google valora mucho el factor de calidad. Un sitio web que

no tiene contenido propio, que sólo replica contenido de otras páginas o

enumeran enlaces hacía otras páginas no aporta valor para el usuario.

Ergo, estas páginas no se posicionarán bien en sus resultados de búsqueda.


Hay que tener cuidado con la publicación de un mismo artículo en

diferentes sitios en la red, y copiando contenido de la competencia, ya que

puede perjudicar al propio posicionamiento.

11 Lo que no hay que hacer11.3 Obsesión PageRank™

Obsesión PageRank™

El PageRank™ es sólo un indicador de la autoridad en la red, pero no es

determinante.

En vez de volverse loco por ver la barrita verde subir, es más importante analizar el

tráfico y los resultados comerciales conseguidos por el canal search.

No debería de ser un objetivo en sí.

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Obsesión PageRank™

El PageRank™ es sólo un indicador de la autoridad en la red, pero no es

determinante.

En vez de volverse loco por ver la barrita verde subir, es más importante analizar el

tráfico y los resultados comerciales conseguidos por el canal search.

No debería de ser un objetivo en sí.


www.Google.es tiene un PR de 7

SEOPosicionamiento en buscadores

Caso Práctico

Preguntas y respuestas


Preguntas y respuestas

12. Caso práctico

► APLIQUEMOS LO APRENDIDO HOY

►UNA AUDITORIA WEB

►¿QUERÉIS ANALIZAR ALGUNA WEB EN CONCRETO?

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► APLIQUEMOS LO APRENDIDO HOY

►UNA AUDITORIA WEB

►¿QUERÉIS ANALIZAR ALGUNA WEB EN CONCRETO?


SEO & SEMPosicionamiento en buscadores

¡Gracias!

Marcos Maceira

Director SEO

Tel. 91 270 12 20 Ext. 316

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Marcos Maceira, Posicionamiento en Buscadores, Labtalleres Córdoba. Andalucía Lab

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