Manchester city นายพัชระ กลำเหม็ง เลขที่ 22 รหัส 1520323443

ชื่��อสโมสร และ โลโก้� Manchester City Football

Club ชื่��อย่�อ M.C.F.C หร�อ Man city ฉาย่า : City or The Blues

( เร�อใบส�ฟ้�า ) ส�บ�านม�ส�ฟ้�าและส�ขาว นก้อ�นทร�เป็ นส!ญล!ก้ษณ์%ตราป็ระจำ(า

ตระก้)ลเก้�าแก้�ของเม�องแมนเชื่สเตอร%

โล�ม�เร�อคร,�งบนของม!นเป็ นต!วแทนของ คลองเร�อแมนเชื่สเตอร%

สามลาย่เส�นทแย่งม-มในคร,�งล�างเป็ นส!ญล!ก้ษณ์%ของเม�องแม�น(.าสาย่

ชื่-ดท�ม

Background

ป็ระว!ต� ก่�อตั้��งขึ้�นในปี . . พ ศ 2423 (ค.ศ . 1880) ในชื่��อที�ม “เซนตั้�มาร์�ก่ส์� (เวส์ตั้�ก่อร์�

ตั้�น ) ” ม� แอนนา คอนเนลล% และ ผู้"#ดู"แลโบส์ถ์� เซนตั้� มาร์�ก่ส์� อ�ก่ 2 คน เปี(นผู้"#ร์�วมก่�อตั้��ง ที�มไดู#เร์*�มตั้#นความยิ่*�งใหญ่� ดู#วยิ่ก่าร์เปี(นแชื่มปี. ฟุ0ตั้บอลล�ก่ดู*ว*ชื่��น 2 ขึ้อง

อ�งก่ฤษ เปี(นแชื่มปี.แร์ก่ เม��อปี . . พ ศ 2442 (ค.ศ . 1899) ในปี . . พ ศ 2546 (ค.ศ . 2003) ไดู#ยิ่#ายิ่ส์นามเหยิ่#า ไปีที�� "สนามก้�ฬาซิ�ต�ออฟ้

แมนเชื่สเตอร%" ซ�งเปี(นส์นามปี3จจ0บ�น เน��องจาก่ส์นามเดู*มถ์"ก่ไฟุเผู้า ในยิ่0คที��น�บว�าร์0�งเร์�องที��ส์0ดู ค�อ ชื่�วงปีลายิ่ปี . . พ ศ 2500เร์��อยิ่มา เน��องจาก่ที�ม

ชื่0ดูน�� ส์ามาร์ถ์ขึ้�นไปีถ์งตั้5าแหน�งแชื่มปี.ไดู#หลายิ่ร์ายิ่ก่าร์ โดูยิ่ม� โจำ เมอร%เซิอร% เปี(นผู้"#จ�ดูก่าร์ที�ม และ ม!ลคอล%ม อ!ลล�สส!น เปี(นผู้"#ชื่�วยิ่ผู้"#จ�ดูก่าร์ที�ม ร์วมถ์ง ม�ยิ่อดูน�ก่เตั้ะชื่��อดู�งมาก่มายิ่ อาที* โคล�น เบลล%

แตั้�หล�งจาก่เปี(นแชื่มปี.ล�ก่ค�พ ในปี . . พ ศ 2519 (ค.ศ . 1976) พวก่เขึ้าก่7ไม�ไดู#ขึ้�นถ์งตั้5าแหน�งแชื่มปี. ในร์ายิ่ก่าร์ส์5าค�ญ่อ�ก่เลยิ่

Colin Bell

เจำ�าของสโมสรคนป็4จำจำ-บ!น ชื่�ค มานซิ)ร% บ�น ซิาเย่ด อ!ล

นาห%ย่าน ราชื่วงศ%ของป็ระเทศสหร!ฐ

อาหร!บเอม�เรตต% ได�ร!บก้ารจำ!ดอ!นด!บให�เป็ น

มหาเศรษฐ�ล)ก้หน!งอ!นด!บ 1 บนเก้าะอ!งก้ฤษ

ม�ม)ลค�าทร!พย่%ส�นส)งถึ,ง 20,000 ล�านป็อนด% (1 ล�านล�านบาท)

ป็ระธานสโมสรคนป็4จำจำ-บ!น

ค!ลด)น อ!ล ม)บาร!ค ได�ร!บก้ารแต�งต!.งจำาก้ ชื่�ค มาน

ซิ)ร% บ�น ซิาเย่ด อ!ล นาห%ย่าน หล!งจำาก้ท��ป็ลดป็ระธานสโมสรคนเด�มออก้สาเหต-มาจำาก้ อวดร(�าอวดรวย่เก้�นไป็

ผู้)�จำ!ดก้ารท�มคนป็4จำจำ-บ!น

โรแบร%โต� ม!นชื่�น�� อด�ตน!ก้เตะท�มชื่าต�อ�ตาล� อด�ตผู้)�จำ!ดก้ารท�ม

อ�นเตอร%ม�ลาน

ก้!บต!นท�มคนป็4จำจำ-บ!น

แวงซิอง ก้อมป็าน� หน�าท�� ก้องหล!ง

ราย่ชื่��อน!ก้ฟ้-ตบอลและหน�าท��ป็4จำจำ-บ!น

Goalkeepers

David Gonzalez (COL) Joe Hart (ENG) Gunnar Nielsen  (FAR) Costel Pantilimon (ROM) Stuart Taylor (ENG)

Defenders

Dedryck Boyata* (BEL) Wayne Bridge (ENG) Greg Cunningham (IRE) Aleksandar Kolarov (SERB) Vincent Kompany (BEL) Gael Clichy (FRA) Joleon Lescott (ENG) Stefan Savic (MON) Nedum Onuoha (ENG) Micah Richards (ENG) Kolo Toure (CIV) Pablo Zabaleta (ARG)

Midfielders Gareth Barry (ENG) Abdisalam  Ibrahim (NOR) Samir  Nasri (FRA) Adam Johnson (ENG) Michael Johnson (ENG) Nigel de Jong (NED) James Milner (ENG) Abdul Razak (CIV) David Silva (ESP) Yaya Toure (CIV) Vladimir Weiss (SVK) Shaun Wright-Phillips (ENG)

Strikers

Emmanuel Adebayor* (TGO) Mario Balotelli (It) Craig Bellamy (WAL) Edin Dzeko (BIH) Sergio Aguero (ARG) Roque Santa Cruz (PRY) Alex Tchuimeni-Nimely (ENG) Carlos Tevez (ARG)

ผู้ลงานที��ส์ร์#างชื่��อเส์�ยิ่ง <น!บแบบป็;พ.ศ.>

ด�ว�ชื่! �น / หน,�ง พร�เม�ย่ร%ล�ก้ (ล�ก่ชื่��นที�� 1) ชื่นะเล*ศ 2479-80, 2510-11

ด�ว�ชื่! �นสอง / ด�ว�ชื่! �นหน,�ง (ล�ก่ชื่��นที�� 2) ชื่นะเล*ศ 2441-42, 2445-46,

2452-53, 2470-71, 2489-90, 2508-09, 2544-45 (ส์ถ์*ตั้*ที�มชื่นะเล*ศมาก่ที��ส์0ดู 7 ส์ม�ยิ่)

ด�ว�ชื่! �นสอง (ล�ก่ชื่��นที�� 3) ชื่นะเล*ศ เพลยิ่�ออฟุ 2541-42

เอฟ้เอ ค!พ ชื่นะเล*ศ 2447, 2477, 2499, 2512, 2554

ล�ก้ค!พ ชื่นะเล*ศ 2513

ที�มร์�วมเม�อง ม�ที�มค"�แขึ้�งร์�วมเม�อง ค�อ

แมนเชื่สเตอร% ย่)ไนเต<ด แตั้�ม�ที��มาในก่าร์เปี(นค"�แขึ้�ง

ในก่ร์ณี�ขึ้อง ซ*ตั้� และ ยิ่"ไนเตั้7ดู น��น ม�ตั้#นเหตั้0มาจาก่ ในส์ม�ยิ่ก่�อน เก่*ดูความยิ่าก่ล5าบาก่ในก่าร์เดู*นทีางไปีมาหาส์"�ก่�น แม#ที0ก่ว�นน�� จะเดู*นทีางไดู#ดู#วยิ่ความส์ะดูวก่ส์บายิ่แล#ว แตั้�ก่7ส์ายิ่เก่*นไปี ที��จะก่ล�บมาญ่าตั้*ดู�ตั้�อก่�นไดู#

อ�ก่ปีร์ะก่าร์หน�ง ค�อ แฟุนบอลชื่าวอ�งก่ฤษขึ้อง ซ*ตั้� ส์�วนมาก่อยิ่"�ที��เม�องแมนเชื่ส์เตั้อร์� ส์�วนแฟุนขึ้อง ยิ่"ไนเตั้7ดู ม�ไม�น#อยิ่ที��อยิ่"�เม�องอ��นดู#วยิ่

Marketing Mix <4P’s>

-Product-Price-Place-Promotion

Product

-Manchester City Team-Manchester City Souvenirs-Manchester City Stadium or Etihad

Stadium

Price

ม)ลค�าสโมสรแมนฯ ซิ�ต�. ท! .งหมด 291ล�านดอลล�าร%

ราคาบ!ตร

Place

เม�องแมนเชื่สเตอร% ป็ระเทศอ!งก้ฤษ

Promotion <PR&AD>

Pr ข�อม)ลข�าวสารของท�มใน Social Network อาท� Facebook Twitter Flickr Manchestercity.org

ร�วมม�อก้!บสป็อนเซิอร%ในก้าร Pr สโมสร เชื่�น เว<บสาย่ก้ารบ�น Etihad

สร�าง Application บนม�อถึ�อ Smartphone เพ��อให�แฟ้นคล!บต�ดตามข�อม)ลข�าวสารของท�ม

Promotion <Membership>

SWOT Analysis

- Strength-Weakness-Opportunity- Threats

Strength

-ม�เจำ�าของเป็ น ชื่�ค มานซิ)ร% บ�น ซิาเย่ด อ!ล นาห%ย่าน ราชื่วงศ%ของป็ระเทศสหร!ฐอาหร!บเอม�เรตต%

-สนามฟ้-ตบอลท��ใหญ�ต�ดอ!นด!บบรรจำ-คนได�เก้�อบ 50,000 คน

-ม�น!ก้ก้�ฬาค�าต!วส)งหลาย่คน-ผู้)�จำ!ดก้ารท�มม�ความสามารถึ

Weakness

น!ก้ก้�ฬาม�ป็4ญหาก้!บท�มตนเองและท�มอ��นบ�อย่ๆ ท(าให�เส�ย่ภาพล!ก้ษณ์%

ม�ผู้ลงานท��สร�างชื่��อเส�ย่งให�ก้!บท�มน�อย่เน�นซิ�.อขาย่มาก้ก้ว�าสร�างค-ณ์ภาพน!ก้ก้�ฬา

Opportunity

ตลาดน!ก้ฟ้-ตบอลม�ก้ารซิ�.อขาย่ในอ!ตราท��ส)งม�แฟ้นคล!บจำ(านวนมาก้ท��ต�ดตามท�มน!ก้ลงท-นหลาย่คนม!�นใจำในก้ารลงท-นก้!บท�มน�.ตลาดค�าแข�งม�ก้ารเจำร�ญเต�บโตท��เร<วเน��องจำาก้ม�สนามก้�ฬาท��ใหญ�และท!นสม!ย่ท(าให�ม�

ผู้)�คนมาชื่มจำ(านวนมาก้แฟ้นคล!บท�มฟ้-ตบอลม�ความเป็ น Brand

Loyalty ส)ง

Threats

คนในชื่าต�อ!งก้ฤษบางก้ล-�มมองว�าท�มน�.ไม�ใชื่�ของชื่าต�ตน เน��องจำาก้ผู้)�บร�หารเป็ นคนต�างถึ��น

ภาพล!ก้ษณ์%ท��ผู้�านมาของแมนซิ�ต�.ไม�ค�อย่ด�น!ก้

Brand Component & Brand DNA

-Attribute-Benefit-Value-Personality-Brand DNA

Attribute

แมนซิ�ต�. เร�อใบส�ฟ้�าเร�อพ!นล�านส�ฟ้�า-ขาวอะเดบาย่อ

Benefit

น!ก้ฟ้-ตบอลม�ชื่��อเส�ย่งค�าต!วน!ก้ฟ้-ตบอลแพงม�ชื่าวต�างชื่าต�มาลงท-นป็ระธานและเจำ�าของสโมสรม�เง�นซิ�.อต!วน!ก้ก้�ฬา

เย่อะ

Value

ภ)ม�ใจำย่��งใหญ�เป็ นท�มของเม�องตนเป็ นท�มท��ต�ดตามมานานน�าลงท-น

Personality

สป็อร%ตแมนหล�อรวย่ชื่อบลงท-นก้ล�าได�ก้ล�าเส�ย่ร!บผู้�ดชื่อบใจำน!ก้เลง

Brand DNA

สโมสรแห�งก้ารลงท-น

Brand Strategy

Brand Strategy

ผู้)�บร�หารของท!.งสโมสรฟ้-ตบอลแเมนเชื่สเตอร% ซิ�ต�. และอาบ)ดาบ� ย่)ไนเต<ดก้ร- @ป็ ได�ร�วมก้!นแถึลงแผู้นงานซิ,�งรวมถึ,งความร�วมม�อในอนาคตอ!นใก้ล�ท!.งในด�านก้ารซิ�.อต!วน!ก้ฟ้-ตบอลและก้ารเข�าร�วมเป็ นพ!นธม�ตรก้!บสโมสรฟ้-ตบอลหน,�งหร�อหลาย่แห�งในภ)ม�ภาคตะว!นออก้ก้ลาง โดย่หว!งให�เป็ นก้ารก้ระต-�นความสนใจำในภ)ม�ภาคน!.น และเพ��อเป็ นก้ารสร�างฐานความน�ย่มและแฟ้นคล!บของสโมสรในภ)ม�ภาค นอก้จำาก้น�. แผู้นก้ารด!งก้ล�าวย่!งม�ก้ารลงท-นเพ��มและก้ารร�เร��มโครงก้ารใหม�ๆ เพ��อส�งเสร�มสโมสรฟ้-ตบอลแมนเชื่สเตอร% ซิ�ต�. พร�อมๆ ก้!นท!.งในภ)ม�ภาคตะว!นออก้ก้ลางและเอเชื่�ย่ โดย่อาศ!ย่เคร�อข�าย่ต�างๆ ท��ท! .งสองฝ่Bาย่ม�อย่)� และย่!งม�แผู้นท��จำะพ!ฒนา แบ“รนด% ของซิ�ต�.ให�ล(.าสม!ย่และส�งเสร�มให�เป็ นแบรนด%ทางด�าน”อส!งหาร�มทร!พย่% ส�นค�าไลฟ้Dสไตล%และม!ลต�ม�เด�ย่อ�ก้ด�วย่ 

Sponsorship

ก้ารเผู้ย่แพร�ว!ฒนธรรม

แมนฯ ซ*ตั้�� เร์*�มที5าก่าร์ตั้�ฐานแฟุนบอลในทีว�ปีเอเชื่�ยิ่ หล�งปีร์ะก่าศจ�บม�อร์�วมงานก่�บ "เอ7มแอลเจ " บร์*ษ�ทีใน ญ่��ปี0<น เพ��อพ�ฒนาเว7บไซตั้�ทีางม�อถ์�อในแดูนอาที*ตั้ยิ่�อ0ที�ยิ่ โดูยิ่จะที5าให#แฟุนบอลแดูนปีลาดู*บไดู#เขึ้#าถ์งส์*�งตั้�างๆ ขึ้องส์โมส์ร์เปี(นอยิ่�างดู� ดู#าน เอ�ยิ่น คาฟุเฟุอร์�ค�� ห�วหน#าฝ่<ายิ่ส์*นค#า และก่าร์ตั้ลาดูขึ้องที�มร์ะบ0 น��เปี(นก่าร์ส์านความใก่ล#ชื่*ดู ร์ะหว�าง "เร์�อใบส์�ฟุ@า " ก่�บแฟุนชื่าวตั้�างชื่าตั้*

เดว�ด พ)ลเล�น ผู้)�อ(านวย่ก้ารแบรนด%และก้ารตลาดของ แมนเชื่สเตอร% ซิ�ต�. เป็Fดเผู้ย่ว�าสโมสรได�ตก้ลงป็ลงใจำท(าส!ญญาระย่ะย่าวก้!บ เอ<นเดโมล สป็อร%ต บร�ษ!ทย่�อย่ในเคร�อ เอ<นเดโมล สถึาน�โทรท!ศน%ราย่ใหญ�ของฮอลแลนด% โดย่เชื่��อว�าจำะเป็Fดชื่�องทางมาก้มาย่ให�สโมสรสร�างชื่��อเส�ย่งให�เป็ นท��ร) �จำ!ก้ ระด!บโลก้ จำาก้ก้ารท(าข�อตก้ลงด!งก้ล�าว ส�งผู้ลให�ม�ก้ารเป็Fดต!วเว<บไซิต%ใหม� เม��อว!นพ-ธท�� 1 ก้.ค.ท��ผู้�านมา ซิ,�งรวมถึ,งเว<บไซิต%ในภาษาอาหร!บด�วย่เชื่�นก้!น นอก้จำาก้น�. แมนซิ�ต�. ย่!งได�มองหาโอก้าสทางโทรท!ศน%อ�ก้ด�วย่ โดย่ พ)ลเล�น ก้ล�าวว�า ส��งส(าค!ญอ!นด!บแรก้ค�อจำ!ดหาป็ระสบก้ารณ์%ท��ด�ให�ก้!บแฟ้นบอลท��ม�อย่)� อย่�างท��สองค�อสร�างชื่�องทางในก้ารเข�าถึ,ง แมนเชื่สเตอร% ซิ�ต�. และส��งท��เราต�องก้ารน(าเสนอ เราม�เป็�าหมาย่เจำาะเข�าไป็ย่!งหลาย่ๆ ตลาด ตลาดแรก้เลย่ก้<ค�ออาหร!บ และอ!งก้ฤษ พร�อมด�วย่ภาษาอ��นๆ อ�ก้ 3-4 ภาษาภาย่ในส�.นป็; นอก้จำาก้ก้ารเสร�มข-มก้(าล!งในสนามแล�ว ก้ารท(าข�อตก้ลงน�.ถึ�อเป็ นส!ญญาณ์เพ��มเต�มว�า แมนซิ�ต�. พย่าย่ามสร�างราก้ฐานตามแบบอย่�างท��สโมสรย่!ก้ษ%ใหญ�ถึ)ก้สร�างข,.นมา อย่�างไรก้<ตาม เร��องท��พวก้เขาเชื่��อว�าจำะได�ร!บความสนใจำอย่�างถึล�มทลาย่จำาก้ก้ารเซิ<นส!ญญาน!ก้ เตะชื่��อด!งน!.นถึ�อเป็ นอ�ก้เร��องหน,�ง

สนามฟ้-ตบอลส�วนต!ว

City of Manchester Stadium หร�อEtihad Stadium

City of Manchester Stadiumหร�อ Etihad Stadium

สนามก้�ฬาเหย่�าของสโมสรฟ้-ตบอลแมนเชื่สเตอร%ซิ�ต� สนามก้�ฬาใหญ�เป็ นอ!นด!บ 5 ของท�มพร�เม�ย่ร%ล�ก้ และใหญ�เป็ น

อ!นด!บ 12 ในสหราชื่อาณ์าจำ!ก้ร ม�จำ(านวนท��น! �ง 47,805 นามแห�งน�.ก้�อสร�างโดย่เล�ย่งคอนสตร!ก้ชื่!น ด�วย่งบป็ระมาณ์

112 ล�านป็อนด% ออก้แบบโดย่อาร!ป็สป็อร%ต นอก้จำาก้แข�งข!นก้�ฬาแล�ว ย่!งใชื่�จำ!ดน!ดแข�งข!นย่)ฟ้Bาค!พ 2008

น!ดก้ารแข�งข!นฟ้-ตบอลท�มชื่าต�อ!งก้ฤษ น!ดแข�งข!นร!ก้บ�.ระหว�างป็ระเทศ แข�งข!นมวย่ และคอนเส�ร%ตอ�ก้หลาย่คอนเส�ร%ต

THANK YOU