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M publicite one 2012 2013 le monde

Mar 25, 2016

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Thierry Darras

 
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Page 1: M publicite one 2012 2013 le monde

marque!le monde!

résultats AudiPresse ONE 2012 / 2013!

« next! move »!

SEPT

EMBR

E 20

13 –

face

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er.c

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publ

icite!

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La croissance intégrale.!

1 910 000 !lecteurs chaque jour !

1 611 000 !lecteurs chaque semaine !

5 480 000 !internautes !chaque mois !

3 474 000 !Mobinautes/tablonautes chaque mois!

3 091 070 socionautes*!

Sources : AudiPresse ONE 2012-2013 vs ONE 2012 ; Indicateurs : LNM, LDP, Web 30J, Mobile et Tablette 30J, BRAND GLOBAL 30J ; *fans Facebook, , followers Twitters et membres Google+, Instagram, Pinterest des comptes de la marque Le Monde au 16 sept 2013 vs avril 2013!

+ 3 % ! + 16 %! + 6 %! + 14 %! + 26 %!

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L’attractivité record.!

Chaque mois, la marque Le Monde rassemble 12 005 000 individus.!+ 5 % vs 2012.!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013, ONE 2012, ONE 2011-2012, ONE 2011 ; Indicateur BRAND GLOBAL 30J – Individus en milliers!

11 151!

11 445!11 479!

12 005!

2011! 2011-2012! 2012! 2012-2013!

Page 4: M publicite one 2012 2013 le monde

Effec%f    Pop.  CSP+  :  13,4  M   Effec%f    Pop.  CSP++:  6  ,6  M   Effec%f  Pop.  Hauts  Revenus:  3,0  M  

Top 5 marques de presse (base 89 marques*) !En million de lecteurs, internautes, mobinautes. !

Le numéro 1.!

Consolidation du leadership sur les cibles « premium ».!

CSP+! CSP++! Hauts Revenus ≥ 65K€!Le Monde !5,1!20 Minutes !5,0!L’Equipe ! !4,0!Le Figaro! !3,7!Femme Actuelle !3,6!

Le Monde !3,1!20 Minutes !2,6!Le Figaro! !2,3!L’Equipe ! !2,0!AEF Le Parisien !1,9!

Le Monde !1,6!Le Figaro !1,3!20 Minutes !1,2!L’Equipe ! !1,0!Paris Match !1,0!

+ 5 %! + 3 %!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 – Indicateur BRAND GLOBAL 30J – Évolution vs ONE 2012 * Hors agrégat PQR 66 ; CSP+ : Petits patrons, Affaires et Cadres, Professions intermédiaires - CSP++ : Petits patrons, Affaires et Cadres – Hauts Revenus : Revenus foyers nets ≥65 K€!

+ 3 %!

Page 5: M publicite one 2012 2013 le monde

64 %!29 %!

59 %!

53 %!

52 %!

42 %!

42 %!

41 %!

37 %!

36 %!

34 %!

35 %!36 %!

41 %!

47 %!

48 %!

58 %!

58 %!

59 %!

63 %!

64 %!

66 %!

Le Monde!

Libération!

L'Equipe!

Les Echos!

AEF / Le Parisien!

Le Figaro!

Télé Loisirs!

20 Minutes!

Le Point!

Ouest France!

La marque Le Monde est la marque de presse !la plus digitalisée. !64% de la fréquentation est aussi digitale.!

La digitalisation réussie.!TOP 10 des marques les + digitalisées!

Digitalisation!

Exclusifs Digital!

Communs Print et Digital!

Exclusifs Print!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 ; Digitalisation mesurée à partir des indicateurs BRAND GLOBAL 30J, Digital 30J et Print 30J - Univers : Marques Indicateurs BRAND GLOBAL 30J > 3,7M!

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quotidien!le monde!

résultats AudiPresse ONE 2012 / 2013!

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Fidéliser et recruter.!

Chaque jour, le quotidien Le Monde rassemble 1 910 000 lecteurs.!Son audience est en hausse de 2,6% vs 2012.!  

L’attractivité s’illustre notamment par les évolutions remarquables !sur les femmes + 6% et sur les jeunes de 15-24 ans + 9%.!!

Les lecteurs ont aujourd’hui en moyenne 45 ans. !

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 – Evolutions vs ONE 2012!

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La référence, plus que jamais.!

Leader sur les décideurs, influents, très hauts revenus.!

Ind.146!CSP+! Le Monde! !726!AEF-Le Parisien !677!L’Equipe ! !626!Le Figaro ! !419!Libération ! !369!Les Echos ! !271!

Top marques, en millier de lecteurs. !

Le Monde! !433!L’Equipe ! !428!AEF-Le Parisien !404!Le Figaro ! !232!Libération ! !200!Les Echos ! !163!

Le Monde! !432!AEF-Le Parisien !260!Le Figaro ! !224!L’Equipe ! !222!Libération ! !205!Les Echos ! !177!

Le Monde! !175!Le Figaro ! !123!AEF-Le Parisien ! 97!L’Equipe ! ! 81!Les Echos ! ! 79!Libération ! ! 60!

25-49 CSP+!

Affaires!et Cadres!

Très hauts revenus!≥ 80K€!

Ind.233!

Ind.131! Ind.334!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Indicateur LNM ; Effectif CSP+ : 13 369 000 / 25-49 ans CSP+: 8 843 000 / Affaires et Cadres : 4 977 000 / Très Hauts Revenus : 1 405 000!

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Le quotidien le plus « premium ».!Hauts Revenus !(en millier)!

Le Figaro!

Les Echos!Libération!

La Croix!

0!

50!

100!

150!

200!

250!

300!

350!

0! 100! 200! 300! 400! 500! 600! 700! 800!

CSP+ !(en millier)!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Indicateur LNM – Hauts Revenus : Revenus foyers nets ≥65 K€ ; Univers : Presse quotidienne nationale payante généraliste!

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m !le maga-zine du monde!

résultats AudiPresse ONE 2012 / 2013!

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L’icône.!

Chaque semaine,!M, Le magazine du Monde réunit 1 611 000 lecteurs (trices).!!En gagnant 227 000 lecteurs (trices) vs 2012, M, Le magazine du

Monde enregistre la plus forte progression de l’univers « magazines hebdomadaires »:!

+16,4% vs +0,5% pour l’ensemble des hebdomadaires d’actualité.!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 – Audience LDP Evolutions vs ONE 2012 ; UC : Express, Le Point, Nouvel Observateur, Le Figaro magazine, Paris Match, L’Equipe magazine, Les Inrockuptibles, Marianne, Télérama, Courrier international, M, Le magazine du Monde!

Page 12: M publicite one 2012 2013 le monde

La plus forte concentration de décideurs, influents, très hauts revenus. !

Ind.128!CSP+! M, Le magazine !33%!Marianne ! !32%!Le Nouvel Obs. !32%!L’Express ! !32%!Le Point ! !30%!Le Figaro Mag. !26%!

Top titres, structure en %. !

M, Le magazine !17%!Le Nouvel Obs. !16%!Le Point ! !15%!L’Express ! !15%!Marianne ! !13%!Le Figaro Mag. !11%!

M, Le magazine ! 8%!Le Point ! ! 8%!L’Express ! ! 8%!Le Figaro Mag. ! 7%!Le Nouvel Obs. ! 6%!Marianne ! ! 5%!

CSP++!

Affaires!et Cadres!

Très Hauts Revenus!≥ 80K€!

Ind.179!

Ind.164! Ind.297!M, Le magazine !21%!Le Point ! !20%!L’Express ! !20%!Le Nouvel Obs !18%!Marianne ! !18%!Le Figaro Mag. !16%!

Le it magazine.!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 – Audience LDP - Effectif CSP+ : 13 369 000 / CSP++ : 6 601 000 / Affaires et Cadres : 4 977 000 / Très Hauts Revenus : 1 405 000 ; UC News : Le Point, l’Express, Nouvel Observateur, Le Figaro magazine, Marianne ;!CSP+ : Petits Patrons, Affaires et Cadres, Professions intermédiaires – CSP++ : Petits Patrons, Affaires et Cadres – Très Hauts Revenus : Revenus foyers nets ≥80 K€!

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L’aimant.!Une audience féminine en hausse de 20%,!de loin, la plus dynamique.!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 – Audience LDP – Evolution vs ONE 2012 ; Univers News : Le Point, l’Express, Nouvel Observateur, Le Figaro magazine, Marianne, M, Le magazine // UC Féminins Haut de Gamme : Elle, Grazia, Marie Claire, Madame Figaro!

M, Le magazine du Monde

!!Figaro magazine!

Le Point!

Elle !!Nouvel Observateur !!

Marie-Claire !!

Madame Figaro!

L’Express ! !!

Grazia !!

+ 120 000 lectrices! +20%!

+8% !!

+7% !!+5% !!

+5% !!+3% !!+3% !!

+2% !!+2% !!

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L’approche éditoriale et particulièrement le traitement lifestyle !de M, Le magazine du Monde, a rencontré et séduit des femmes !qui ne se retrouvent pas dans l’offre de presse féminine haut de gamme.!

Sur 707 000 lectrices de M, Le magazine du Monde!

84 % ne lisent pas Mme Figaro!

79 % ne lisent pas Marie Claire!

76 % ne lisent pas Elle!

90% ne lisent pas Grazia!

L’amant.!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Effectif Femmes : 26 721 000 – Audience LDP - UC Féminins Haut de Gamme : Grazia, Madame Figaro, Marie Claire, Elle!

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site web!le monde.fr!

résultats AudiPresse ONE 2012 / 2013!

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7,7!

6,1!

4,9! 4,5! 4,4! 4,3!3,9!

2,6! 2,5! 2,5!

Le Monde! L'Equipe! 20 Minutes! Télé Loisirs! Le Figaro! AEF / Le Parisien!

Libération! L'Express! Le Point! Nouvel Obs.!

Digital 30 J en million d’individus!

Le leadership (sans artifice).!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 Indicateur Digital 30J!

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La mobilité creuse l’écart.!tx équipementsmartphone!

tx équipementtablette!

28%!

32%!

36%!

40%!

44%!

48%!

53%!

58%!

2011! 2011-2012! 2012! 2012-2013!

Pop Française! Le Monde!

+ 16 pts!

+ 18 pts!

5%!7%!

11%!

17%!

8%!

12%!

18%!

26%!

2011! 2011-2012! 2012! 2012-2013!

Pop Française! Le Monde!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Indicateur BRAND GLOBAL 30J - Réponse OUI possession d’un smartphone / tablette!

+ 9 pts!

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mobilité 30J. en million!

Le leadership en mobilité.!

Le Monde !3,5!!

L'Equipe ! !2,9!20 Minutes !2,3!Télé Loisirs !1,9!AEF/ Le Parisien !1,7!Le Figaro ! !1,7!Libération! !1,2!Closer ! !1,2!Public ! !1,0!Télé 7 Jours !0,9!

Le Monde !2,1!!

L'Equipe ! !1,7!20 Minutes !1,2!Télé Loisirs !1,2!Télé 7 Jours !0,9!AEF/ Le Parisien !0,8!Le Figaro ! !0,8!Closer ! !0,8!Public ! !0,7!Libération! !0,6!

application 30J. en million!

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Indicateur Mobile et Tablette 30J – Indicateur Applis 30J!

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Le renouveau jeune et « premium ».!

- 35 ans!

Pop.!France!

Print!Le Monde!

Print & Digital!Le Monde (.fr)!

Mobile&Tablette !Le Monde.fr!

CSP+!Affaires et Cadres!

29%!26 %  

10 %!

41 %!39 %  

21 %!

50 %!46 %!27 %!

60 %!50 %!27 %!

Structure en %. !

Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Indicateurs Mobile et Tablette, Print 30J, Digital 30J – Pop. France : -35ans : 15 026 000 / CSP+ : 13 369 000 / Affaires et Cadres : 4 977 000 !

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SEPTEMBRE 2013 – facebook.com/mpublicite – twitter.com/mpublicite!

© 2013 M Publicité – Groupe Le Monde. Tous droits réservés. Création graphique : M Publicité.!

Contacts!Corinne Mrejen!Directrice Géné[email protected]!

Elisabeth Cialdella!Directrice déléguée – Marketing & Communication!01 57 28 39 68 / [email protected]!

Thierry Darras!Directeur Marketing Adjoint – Études!01 57 28 38 66 / [email protected]!

étude ONE 2012 / 2013!