L’uso del blog nelle organizzazioni Modulo introduttivo 12 Maggio 2009
Jun 09, 2015
L’uso del blog nelle organizzazioniModulo introduttivo
12 Maggio 2009
A cosa serve un blog?
1
A cosa serve un blog?
• Autenticità
• Trasparenza
• Immediatezza
1
Autenticità
• Una voce coerente umana al posto di un’organizzazione silenziosa
• Una storia coerente in cui credere
1-1
Trasparenza
• Contatto diretto e non filtrato con il target
1-2
Immediatezza
• Pubblicazione istantanea
• I media tradizionali agiscono in maniera dispersiva e lenta
1-3
Vantaggi concreti?
2
Vantaggi concreti?
• Il valore percepito della tua organizzazione aumenta
• Bassissimo costo rispetto ad una sola campagna su un canale tradizionale
• Ottima indicizzazione sui motori di ricerca
• Comunicazione veloce e non filtrata
• Interattività virale
2
La mia organizzazione è pronta per bloggare?
3
La mia organizzazione è pronta?
• Avete informazioni di valore?
• Chi sa bloggare?
• Ho il tempo per bloggare?
• Ho le risorse economiche per bloggare?
3
Avete informazioni di valore?
• Avete qualcosa da dire regolarmente?
• Se sì, di quali argomenti parlerà il vostro blog?
3-1
Chi sa bloggare?
• Un blogger esperto
• Un manager dell’organizzazione a cui piace scrivere e che sente di esserne la voce
• Uno o più dipendenti disposti ad imparare come scrivere un blog
3-2
Ho il tempo per bloggare?
• Riesco a scrivere almeno due post alla settimana?
• Riesco a dedicare mezz’ora al giorno per raccogliere il materiale per un post?
• Un blog riduce/azzera il tempo utilizzato per inviare manualmente le email ai vostri contatti
3-3
Ho le risorse economiche per bloggare?
• Costo della tecnologia pari a zero (Wordpress, TypePad, etc)
• I costi vivi sono quelli relativi alla gestione e all’alimentazione del blog
• Se i contenuti li scrive l’organizzazione, non ci sono nemmeno questi costi
3-4
Come scrivere?
4
Come scrivere?
• Niente “aziendalese”
• Una voce umana di una o più persone con un nome e un cognome
• Appassionato
• Autorevole
4
Prima di scrivere
• Tieni sempre a mente che stai scrivendo per un “tu”
• Tieni sempre a mente che gli stai promettendo un beneficio immediato
• Spiega sempre perché scrivi e/o chiedi qualcosa, la specificità ti rende credibile e interessante
4
Da dove inizio?
5
Da dove inizio?
• Headline
• Le prime 50 parole
• Corpo del post + link, immagini e video
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Headline
• Deve comunicare il beneficio che prometti
• Deve essere più specifica possibile
• Puoi ricorrere a formule ben collaudate che funzionano sempre (How to, etc)
5-1
Le prime 50 parole
• Puoi iniziare con una domanda per far pensare
• Puoi iniziare con un aneddoto o una citazione
• Puoi iniziare creando un’immagine mentale
• Puoi iniziare con una metafora
• Puoi iniziare con un dato statistico eccezionale
5-2
Corpo del post
• I post con immagini e video funzionano meglio
• Inserisci link rilevanti e verso fonti autorevoli
• Chiudi il post con una “call to action”
5-3
Basta scrivere bene?
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Basta scrivere bene? No.
• Linking out = linkare altri blog per ottenere un link da parte loro
• Guest posting = commenti su altri blog
• Networking = investire del tempo per contattare partners sul web
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