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Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Internet @ Radio 2.0 Paris 2014

Jun 21, 2015

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Les grandes tendances de la publicite digitale SRI @ Radio 2.0 Paris 2014
Par Hélène Chartier, Directrice Générale du SRI France : Syndicat des Régies Internet

IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France.

Info : www.RR20.fr

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Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert

Partenaires :
- Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight
- Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar
- Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline
Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI

Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.

  • 1. LES GRANDES TENDANCESDE LA PUBLICITE DIGITALE1

2. 5 tendances porteuses pour la publicit digitale#ObsepubMobileE-CommerceMulti-TaskingRseauxSociauxVidoDveloppementSmartphones &2Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reserved+11%de croissance duchiffre daffaires dele-commerce au T12014 par rapportau T1 2013+ 7 pts36% de laudienceinternet surmobile en mars2014 contre 29%en mars 2013Mdiamtrie1/3des audiences TVen multi-tasking(rseaux sociaux,vido) lors de laCoupe du Monde2014Match France Suisse 2014,MdiAddict/Znith Optimdia+7%de vidonautes enFvrier 2014 parrapport Fvrier2013**Estimations eMarketer *Visiteurs FEVAD uniques - Mdiamtriede lusagedInternet MobileTablettes stimulentle E-CommerceDveloppementdu multi-taskingElargissementdes audiencesCroissance de lavido sur multi-crans+ 2 pts38% des franaisutilisent unrseau social en2014 contre 36%en 20132 3. #ObsepubLe march de la publicit digitale connat une croissance de 3% aupremier semestre 2014 par rapport au premier semestre 2013Evolution du march de la communication online en France(en millions )2791 +8%230525612700+11%+5%+3% vsS1 2013+3%24%invts3Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reserved2010 2011 2012 2013Le primtre inclut les segments suivants : Search, Display, Local, Affiliation, Emailing, Comparateurs, MobileLe calcul du march total online prend en compte la dduplication des canaux1440S1 2014pub 4. Les tendances cls du premier semestre 2014#Obsepub+3%Lunique segment encroissance dans un marchpublicitaire en baisseLe Search qui maintientson rythme de progressionport par le mobile et le localRythme maintenu de croissancedu march Digital au premiersemestre 20144Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reservedLe Display reste dans unebonne dynamique et continuesa mutationAffiliation,Emailing etComparateursDes leviers qui marquent le paset acclrent leurrecentrage vers un modleplus qualitatifSmartphones et tablettesportent trs largement lacroissance du mdia captantune part croissante desaudiences et des dpensespublicitaires 5. #ObsepubLes tendances constates fin 2013 se confirment sur lensemble dessegments au premier semestre 2014Mix media digital en France[VALEUR][VALEUR] MAutres leviers16%[VALEUR]+ 5%-7%(en millions )5Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reserved[VALEUR]MDisplay26%MSEARCH57%DISPLAY26%Note: Les autres leviers incluent les segments suivants : Affiliation, Emailing, ComparateursLanalyse inclut une duplication entre Display, Affiliation et Emailing[VALEUR] M58%M15%[VALEUR]M27%+4%Total 2013 S1 2014 6. Quelles volutions des devices ?ModesdachatDevices Formats 7. #ObsepubLes dpenses publicitaires mobiles en France sacclrent au premiersemestre 2014 sous limpulsion combine du Search et du Display222299DisplayQuelles volutions des devices ?Evolution des investissements Mobile*(Search & Display)(en millions )7562010 2011 2012 2013 S1 2014Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reserved5522112222114466136+61%vs S1 2013Search80* Chiffres Smartphones & Tablettes, Display+Search, local intgr, hors TV connecteSource Analyse PwCSource Analyse PwC, Local intgr 8. Le march de la publicit mobile se dveloppe grce la leveprogressive des freins#Obsepub03Quelles volutions des devices ?8Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reserved010204Des audiencestoujours en fortehaussestimules par la poursuite deladoption des devices etlaugmentation du temps pass surmobiles et tablettesStandardisation desformatssous laction concerte desprincipaux acteurs du marchpermettant de faciliter auxannonceurs laccs au mdiamobile et tablettesEmergence progressivedes Adexmobilesun mode dachat encore marginal sur lemobile mais dont la monte enpuissance devrait se confirmer dans lesmois venirSource : Mobile Marketing AssociationBaromtre trimestriel France Q1 2014Monte en puissancedu Very Local qui bnficie du dveloppementdes dispositifs mobile-to-storecoupls aux interactions in-store 9. Quelles volutions des modesdachat ?ModesdachatDevices Formats 10. #ObsepubAprs une anne 2013 marque par une phase dadoption massive, leprogrammatique a poursuivi sa croissance au premier semestre 2014Poids de lachat Display en programmatique(en millions et en % du display)+49% vs S1 20137%16% 22%Focus sur le march Adoption massive duprogrammatique (notamment RTB)Quelles volutions des modes dachat ?5%10Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reservedSource Analyse PwC,par tous les acteurs Structuration des places demarch (adex premiums, etc.) Passage dune approche oriente volumes et invendus uneoptimisation de la valeur dechaque impression Extension du RTB de14+125%52nouveaux formats avec du rich2011 20122013 S1 2014 mdia, des habillages en RTB, etc.19%1178516%+273% 11. #ObsepubEmplacements premium, optimisation des modes dachat, Data et RTBVido forment la tendance au premier semestre Demande croissante demplacements premiumlie la maturit des acheteurs (haut de page, etc.) Intgration de technologies et de metrics demesure de visibilit & efficacit Optimisation de la valeur des impressions grce unrapprochement entre ventes directes etprogrammatique Monte en puissance du programmatiqueImpressions & emplacementsPREMIUMOPTIMISATIONdes modes dachatQuelles volutions des modes dachat ?11Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reservedpremium( deals privs ) Monte en puissance des offres Data-Mdia(donnes sociaux dmographiques) permettant demieux qualifier les audiences Emergence de DMP annonceurs qui structurentleurs donnes propritaires Croissance soutenue par la forte demande desannonceurs et une offre dinventaires vidotoujours infrieure la demande Meilleure complmentarit TV-Vido(couverture/frquence)Intgration croissantede la DATAForte augmentation duRTB vido 12. Quelles volutions des formats ?ModesdachatDevices Formats 13. Quelles volutions des formats ? #ObsepubLe succs du format vido se confirme avec une croissance de +5points par rapport au premier semestre 2013 Augmentation du nombre decampagnes, des tickets moyensinvestis et arrive de nouveauxannonceurs+5 pts7%18%23%5%Poids de la vido dans les dpenses Display(en millions et en % du display) Multiplication des formats interactifspermettant de coupler branding etgnration de trafic Intgration progressive des formatsinnovants ou des campagnes sur-mesure avec le mode dachat RTB671021362011 2012 201313Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reservedSource : analyse PWC91S1 2014 14. Rpartition du display par91formats(en millions et en % du display)Display Vido : +34%Rpartition du display pardevices(en millions et en % du display)Display Mobile : +60%56Rpartition du display parmodes dachats(en millions et en % du display)Displayprogrammatique: +49%8522% 23%14%#ObsepubLa mutation du Display se confirme avec les fortes croissancesobserves sur le programmatique, la Vido et leMobile dbut 20142%6BilanPerspectives pour le S2 201439ClassiqueOPSDisplay VidoDirect sitesAdNetworkSources : SRI, UDECAM, analyses PwC264DesktopIPTVDisplay Mobile(dont Tablette)33262Display programmatique(RTB inclus)2471416%63%10%67% 84%Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reserved 15. Section 5 BilanPerspectives pour le S2 2014Les tendances cls du second semestre 2014#ObsepubLe display devraitpoursuivre sa mutationport par les offres diteursdata/mdia et les nouvellesoffres programmatiquesLes usages multi-tasking devraient se renforcer entrainantune attente de plateformes/outilspermettant de multiplier lescampagnesmulti-devicesLa part du digital, enparticulier du mobile et de lavido, devrait crotre dansun march publicitaire attenduencore en baisse15Copyright 2014 PwC Advisory. All rights reservedLa complmentarit TV-Web devraitcontinuer bnficier de lvolution des usagestirant notamment du multi-tasking Larrive de nouveaux outils demesure devrait contribuer au dynamismedu Display en permettant un meilleurpilotage de la performance des campagnesdigitales (visibilit / efficacit) 16. IV Rencontres Radio 22..00 PPaarriiss 22001144LLeess nnoouuvveelllleess ffrroonnttiirreess ddee llaa RRaaddiioo 22..0011113333 OOOOcccctttt.... 2222000011114444 @@@@ RRRRaaaaddddiiiioooo FFFFrrrraaaannnncccceeeePartenaires PlatinumPartenaires GoldLa Radio des [email protected] [email protected]