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MOIN
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Kundenpräsentation junge helden

Jul 18, 2015

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Sebastian Franz
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Page 1: Kundenpräsentation junge helden

MOIN!

Page 2: Kundenpräsentation junge helden

WIE MÜSSEN WIR UNS FRAGE!

ENTSCHEIDEN?

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STRATEGIE!

Das Kommunikationsziel der Kampagne ist die „Enttabuisierung“ und „Gesellschaftsfähig - Machung“ des Themas Organspende in der Zielgruppe.!

KOMMUNIKATIONSZIEL!

Page 4: Kundenpräsentation junge helden

STRATEGIE!

Das Kernbedürfnis der Zielgruppe ist das Stattfinden des Themas Organspende als unkomplizierter und selbstverständlicher Bestandteil des Alltags - ohne Angst, ohne Tabu.!

KERNBEDÜRFNIS DER ZIELGRUPPE!

Page 5: Kundenpräsentation junge helden

STRATEGIE!

Der funktionale Benefit besteht darin, dass man im Besitz eines ausgefüllten Organspendeausweises ist.!!Der emotionale Benefit besteht darin, dass man mit einem ausgefüllten Organspendeausweis der Gesellschaft helfen kann.!

BENEFIT!

Page 6: Kundenpräsentation junge helden

WIE FUNKTIONIERT KONZEPT!

UNSER MECHANISMUS

Page 7: Kundenpräsentation junge helden

KONZEPT!

Wir schaffen eine Kommunikation, welche mitten im alltäglichen Leben der jungen Leute ansetzt. !!Wir bringen das Thema zur Zielgruppe und die Zielgruppe zum Thema.!

MECHANISMUS!

FIGHT AGAINST THE UNKNOWN!

Page 8: Kundenpräsentation junge helden

KONZEPT!

Mut, Selbstironie, Provokation!

MECHANISMUS!

WODURCH?!

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Glorifizierung des Mainstreams, indem mit !Szene-Klischees charmant gespielt wird.!

MECHANISMUS!

KREATIVE LEITIDEE!

KONZEPT!

Page 10: Kundenpräsentation junge helden

KONZEPT!

Die Kampagne steht unter dem Motto:!!Mainstream ist out? Nicht, wenn du damit leben retten kannst.!

MECHANISMUS!

MAINSTREAM4LIFE!

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KONZEPT!

Der Organspendeausweis ist die einzige Sache, die jeder tragen kann - und auch sollte.!

MECHANISMUS!

WIESO?!

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KREATION!NEUES ENTSTEHT