ISA & eISA

www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cédex - T: +(33)1 49 68 73 00 - F: +(33)1 49 68 73 73

Le 14 juin 2011

ISA & eISALES LEVIERS DIGITAUX PERMETTANT DE GÉNÉRER DU TRAFIC EN POINT DE VENTE

AG

EN

DA

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1. ISA & eISA,

2. DETAILS DES LEVIERS

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6AM 157, rue Anatole France, 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +33 1 49 68 73 00 – F: +33 1 49 68 73 73

1. ISA & eISA


L’Imprimé Sans Adresse a démontré son efficacité,

92% des français lisent le courrier publicitaire non adressé qu’ils reçoivent.

70 % se sont déplacés au moins une fois en magasin suite à la réception d’un ISA.

60 % déclarent avoir effectué un achat.

1 % des coupons adressés par ISA sont utilisés selon la SOGEC.

L’ISA

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Source TNS-Sofres Mediapost


Avec les évolutions du digital des solutions complémentaires existent. Géolocalisation fiable des internautes, Qualification des BDD socio-démographique avec des critères

comportementaux,

Les leviers,

eISA// LES LEVIERS

@lternative TV Diffusion de vidéos ou animations au

CPM en géolocalisées

E-mailingLocation de BDD

géolocalisées

SEMDiffusion d’annonces

géo-localisées internet et internet

mobile

AffiliationAchat à la

performance au clic sur des réseaux

géolocalisés

Bénéfice : Affinité Bénéfice : Puissance Bénéfice : Coût Bénéfice : Ciblage


Les leviers d’eISA associés à des mécaniques d’incentive permettent de remplir un double objectifs stratégiques,

eISA// LES OBJECTIFS

@lternative TV

E-mailing

SEM

Affiliation

LEVIERS INCENTIVES

• Coupon

• Jeux concours

• Essai produit

• Animations

• Goodies

OBJECTIFS

Génération de trafic en point de vente

Constitution d’un datamart


L’association des leviers digitaux aux leviers papiers a démontrée son efficacité

COMPLÉMENTARITÉ ISA & eISA

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30 % d’amélioration du taux de retour sur incentive

Print Web + print0.00%

0.50%

1.00%

1.50%

2.00%+ 30 %

Source clients FullSIX


COMPLÉMENTARITÉ ISA & eISA

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Pour générer 1 000 visites en point de vente

Nb de visiteurs en magasin

Taux de transformation visite / contact

Coût par visite

Nb de contacts nécessaires

Coût par contact

ISA seul

1 000

2,5 %

2,68 €*

40 000

0,067 €*

eISA seul

1 000

0,13 %

1,77 €*

758 960

0,002 €*

*Coût du contact hors coût d’incentive et de la création

ISA eISA

1 000 1 000

3,13 % 0,13 %

2,14 €* 1,68 €*

31 949 719 945

0,067 €* 0,002 €*

Impact Multicanal ISA & eISACout moyen à la visite : 1,88 €

&

6AM 157, rue Anatole France, 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +33 1 49 68 73 00 – F: +33 1 49 68 73 73

LES LEVIERS DE L’eISA


1. SEM GEOLOCALISÉ

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Google MapsIntégration des coordonnées de l’ensemble des points de vente dans Google Places E

tap

e 1

: S

EO

Eta

pe

2 :

SE

M Principes d’achat

Achat de liens sponsorisés avec géolocalisation de

l’internaute.

Diffusion sur le web et le mobile

Coûts et performancesCoût au clic : 0,7 €Taux de clic : 1,5 %

% de visite en Point de vente : 25 %

Coût à la visite : 2,8


Diffusion de messages géolocalisés

2. @LTERNATIVE TV

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Cibler les internautes uniquement sur la

zone de chalandise

Personnaliser le message avec du

‘repiquage’ adresse

L’@ternative TV c’est : La diffusion de vidéos publicitaires

avec ou sans son sur les grands carrefours d’audience d’internet.

Une puissance comparable à la TV à un coût inférieur de 50 %.

L’efficacité publicitaire de la vidéo on-line avec des taux de clic 5 fois supérieurs

La possibilité d’utiliser des formats reach media pour plus d’engagement


Couverture et puissance media

2. @LTERNATIVE TV

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Me

dp

lan

nin

g

CATCH-UP TV : IMPACT ET MÉMORISATION

@CCORD 6AM : RESEAUX EN AVANT PREMIÈRE

NETWORKS : PUISSANCE ET RÉPÉTITION

@CCORD 6AM : CPM AVEC SON EN EXCLUSIVITE

RENFORT CIBLAGE ET AFFINITÉ GRÂCE A UN ACHAT SITE À SITE

@CCORD 6AM : CPM AVEC SON EN EXCLUSIVITE

Co

ût e

t p

erf.

Campagnes vidéos au CPMCPM Net : 1,3 €

Taux de clic : 0,4 %% de visite en point de vente après clic : 7,5 %

Coût à la visite : 3,9 €


Mise en place de campagne d’affiliation rémunérant l’affilié au clic.

3. AFFILIATION

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CREATION D’UN RESEAU D’AFFILIES DEDIE

Co

ût e

t p

erf.

Campagne d’affiliationCPC : 0,1 €

% de visite après clic : 10 %Coût à la visite : 1 €

• Communication via bannières et kits mail

• Ciblage indirect via les affiliés et leur audience la plus captive

• Rémunération de l’affilié au clic• Renvoi vers un formulaire permettant

le téléchargement de coupon


Constitution de bases de prospection ad’hoc géolocalisées

4. EMAILING GEOLOCALISE

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CREATION D’UNE BDD D’EMAIL DE PROSPECTS CHAUD

Co

ût e

t p

erf.

Campagne d’emailing ouvreurs Coût adresse 0,26 €

% de visite après clic : 10 %Coût à la visite : 1,71 €

• Réalisation d’une campagne d’emailing permettant d’isoler les ouvreurs et de constituer la BDD

• Location longue durée de la BDD des ouvreurs pour 1 envoi par semaine

• Suivi du taux de transformation et de désinscription

ISA & eISA

Technology