Huisvesting & Corporate Branding - introductie

WORKSHOP

huisvesting & corporate branding

PROGRAMMA

15:00 - 15:05 welkom door Martijn Roordink, oprichter SPACES 15:05 - 15:55 introductie: betekenis geven aan ruimte keynote: wat als Starbucks je huisvesting zou managen? 16:00 – 16:35 parallelsessie 1 16:40 – 17:15 parallelsessie 2 17:15 borrel en rondleiding Sessie Janneke Zuidhof: “van een kantoor naar jouw kantoor” (stijlkamer) Sessie Esther Roelofs: “van brand promise naar brand space” (rondetafelkamer)

KERNVRAAG

Hoe gaan huisvesting en branding samen… - hoe kun je merk- en marketinglessen inzetten in huisvesting? - hoe kan huisvesting werken voor het merk en de organisatie?

- en hoe pas je het toe?

INTRODUCTIE

betekenis geven aan ruimte

industrialisering

technische innovaties

ICT innovaties

“war for talent”

scientific management

human relations

postindustriële maatschappij

DE ONTWIKKELING VAN CORPORATE REAL ESTATE

brand positioning netwerkorganisaties

stijgende grondprijzen

experience economy

mobiliteit

duurzaamheid

globalisering

DE ONTWIKKELING VAN CORPORATE REAL ESTATE Maslow’s hiërarchie van behoeften

zelfontplooiing

erkenning

sociale behoeften

bestaanszekerheid

biologische behoeften

DE ONTWIKKELING VAN CORPORATE REAL ESTATE van primaire behoefte naar strategisch bedrijfsmiddel

EXPRESSIE

EFFECTIVITEIT

EFFICIENTIE

DE ONTWIKKELING VAN CORPORATE REAL ESTATE van primaire behoefte naar strategisch bedrijfsmiddel

EXPRESSIE

EFFECTIVITEIT

EFFICIENTIE

EFFICIENTIE industrialisering: van salon naar hoogbouw

EFFICIENTIE 1850 - 1930

Sunfire Assurance Plaats: London Architect: C.R. Cockerell Bouwjaar: 1841 - ‘42 Bron: de Gunst & de Jonge (1989)

Home Insurance Building Plaats: Chicago Architect: William Jenney Bouwjaar: 1884 - ‘85 Bron: ou.edu

The Wainwright Building Plaats: Saint Louis Architecten: Dankmar Adler & Louis Sullivan Bouwjaar: 1890 - ‘91 Bron: carusosjohn.com

EFFICIENTIE van corridors naar open plattegronden


1900 - 1950

Empire State Building Plaats: New York Architecten: Shreve, Lamb & Harmon Bouwjaar: 1930-‘31 Bron: greatbuildings.com

De NL Handel Maatschappij Plaats: Amsterdam Architect: K.P.C. de Bazel Bouwjaar: 1917 - ‘23 Bron: onsamsterdam.nl

Administratiegebouw NS Plaats: Utrecht Architect: G.W. van Heukelom Bouwjaar: 1925 Bron: sai.nl

EFFICIENTIE diepere gebouwen door technische innovaties


1900 - 1950

1950- 1970

Seagram Building Plaats: New York Architect: Mies van der Rohe Bouwjaar: 1954 - ‘58 Bron: Duffy (1997)

Union Carbide Building Plaats: New York Architect: SOM Bouwjaar: 1960 - ‘62 Bron: som.com

EFFICIENTIE van binnenstedelijk naar geïsoleerde monofuctionele locaties


1900 - 1950

1950- 1970 1970- heden

Amstel III in Amsterdam Zuidoost. Businesspark Zestienhoven , Rotterdam

EFFICIENTIE van gebonden faciliteiten naar het delen van faciliteiten


1900 - 1950

1950- 1970 1970- heden

1990- heden

Bron: www.cfpb.nl

EFFECTIVITEIT

EFFICIENTIE

EFFECTIVITEIT 1900 - 1930

scientific management: van gesloten naar open

Voormalig kantoor van Sears, Roebuck and Co. Plaats: Chicago Architect: - Bouwjaar: rond 1913 Bron: Encyclopedia of Chicago

Plaats: Buffalo, New York Larkin Administration Building Architect: Frank Lloyd Wright Bouwjaar: 1906 Bron: carusostjohn.com

EFFECTIVITEIT

EFFICIENTIE


human relations en revisionisme

1920 - 1960

1960- 1980

Hoofdkantoor Osram Plaats: München Architect: Walter Henn Bouwjaar: 1963 Bron: carusostjohn.com

Hoofdkantoor DHV (voor renovatie) Plaats: Amersfoort Architect: Zuiderhoek Bouwjaar: 1970 Bron: archined.nl

EFFECTIVITEIT

EFFICIENTIE


1920 - 1960

1960- 1980

1980- heden

“The purpose of work is not to make money. The purpose of work is to make the workers, whether working stiffs or top executives, feel good about life.“

Ricardo Semler

Tegenlicht (VPRO) 4 februari 2013

“Educate employees about the business, open your books to them. Make them partners in the business' success and they will lead the company to success.”

Jack Stack

http://greatgame.nl/

van hiërarchische naar netwerkorganisaties (1)

EFFECTIVITEIT

EFFICIENTIE


van hiërarchische naar netwerkorganisaties (2)

1920 - 1960

1960- 1980

1980- heden

Atrium met espressobar (TNT) Bron: dearchitect.nl

Atrium en espressobar (Eneco) Bron: ahrend.nl

Atrium en espressobar (AEGON) Bron: guldenfeniks.nl

Plattegrond 1ste verdieping (TNT) Bron: dearchitect.nl

Plattegrond de Outlook (Schiphol Real Estate, Microsoft) Bron: kantoorplanner.nl

EFFECTIVITEIT

EFFICIENTIE


indelingstendensen

1920 - 1960

1960- 1980

OPEN

GESLOTEN

1850 1900 1970 1990

“geboorte” vh kantoor

productieopstellingen

bürolandschaft

kamerkantoren

combikantoren

netwerkplekken

1980- heden

2010

EXPRESSIE

EFFICIENTIE

EFFECTIVITEIT

EXPRESSIE 1980- heden

brand positioning: van productfocus naar consumentfocus

ING Bank Rabobank

ABN AMRO bank Triodos Bank

EXPRESSIE

EFFICIENTIE

EFFECTIVITEIT

EXPRESSIE 1980- heden

1990- heden

“war for talent”: branding van werk als product

KEY NOTE

wat als Starbucks je huisvesting zou managen?