Hubstrat | Antica Distilleria Petrone

Strategic plan Sin da subito il nostro impegno,

A sostegno del tuo business

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Prodotti fortemente legati al territorio

Guapa: primo liquore con latte di bufala Forte presenza sul territorio Qualità della materia prima

Ampia base di consumatori Consumatori fascia medio-alta

Prodotto made in Italy Prodotto certificato  

PUNTI DI FORZA

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Produzione da parte di altri del prodotto Alta necessità di differenziazione

Errata differenziazione Errata percezione del prodotto

Difficoltà di differenziazione del prodotto (limoncellolove)

Barriera di ingresso del prodotto oltre la Campania (fenomeno campanilismo)

MINACCE DEBOLEZZA

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Mercato degli appassionati sempre in cerca di novità

Unicità di alcuni prodotti Rilancio del made in Campania

Rilancio rapporto Napoli (Campania) - Italia

OPPORTUNITA’

Chi sono i clienti attivi sui social? attuali utenti tra i 18-34 anni, obiettivo 30-50 anni, degustazione da salotto, aperitivo. Quali sono i canali che utilizzano? Facebook, Instagram Quali sono i temi preferiti? Aperitivi, Eventi, Cucina

Resoconto cliente

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Il nostro obiettivo Obbiettivi di business: aumento interazione e coinvolgimento degli utenti, creazione del sentiment Strategie di engagement: concorso Instagram, blog-ricettario, degustazioni Perché gli utenti dovrebbero seguire il brand: integrazione momento aperitivo alla quotidianità, creazione del coinvolgimento del prodotto come una cosa da tutti i giorni e da momento speciale, Petrone Mood Of Life, Trendsetter novità (eventi associati a nuovi prodotti da degustare, novità letterarie e musicali di nicchia).

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La nostra tesi L’analisi del mercato di riferimento dell’Antica Distilleria Petrone è ampio e ben segmentato. I prodotti possono tramutarsi in veri e propri manifesti del lifestyle campano da esportare. La giusta profilazione dell’utenza social porterà alla definizione di un’identità sobria e accattivante del brand che supporterà la connessione con la community e lo differenzierà dai competitor.

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Piano Strategico

In questa sezione proporremo la strategia da attuare, il media plan, il piano editoriale generale, il carattere della comunicazione verbale e non verbale, se prevediamo o meno un programma di affiliazione o qual è la strada che vogliamo percorrere per raggiungere i nostri principali obiettivi.

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Time Line

Obiettivo startup Aumento Tasso

Conversione tramite Engagement

Obiettivo I° Trimestre Aumento

Engagement e comunicazione

lifestyle  

Obiettivo II° Trimestre Mantenimento Engagement Introduzione

Customer Care

Rinnovo strategia

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COSA STANNO FACENDO BENE

PARTECIPAZIONE EVENTI INTERNAZIONALI CITAZIONI CHE ISPIRANO

INTERNAZIONALIZZAZIONE MOSTRARE PROCESSO DI PRODUZIONE

RAPPRESENTA “MOMENTO DI VITA”, LIFESTYLE E TERRITORIO

FERMATELI!

BASSA QUALITA’ DEI CONTENUTI NO ITALIANO, NO CAPISCO! PAGINA POCO AGGIORNATA

OFFERTA TROPPO VASTA, POCA SETTORIALIZZAZIONE

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COSA STANNO FACENDO BENE

INTEGRAZIONE CON LA CUCINA (CONSIGLI, RICETTE) REALIZZAZIONE EVENTI

METTERCI LA FACCIA INTEGRAZIONE PRODOTTO CON RECENSIONE LIBRI

FERMATELI!

UNICO PRODOTTO (GRAPPA) POCA CURA DEI CONTENUTI

BASSO TASSO COINVOLGIMENTO

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COSA STANNO FACENDO BENE

ECCELLENZA MADE IN ITALY RAPPRESENTANTI DEL LIFESTYLE, MOOD

STORIA AZIENDALE DI LUNGA DURATA UNICITA’ DEL PRODOTTO

CONCENTRAZIONE SU POCHI PRODOTTI BUONI CONTENUTI

FERMATELI! NUMERO LIMITATO DI PRODOTTI

TOTALE ASSENZA DI EVENTI MANCA LA FACCIA

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ATTIVITA’ DI DIGITAL PR

INFLUENCER DI SETTORE (FOOD BLOGGER, DEGUSTATORI PROFESSIONISTI)

IDENTIFICAZIONE DEI GRUPPI DI DISCUSSIONE FACEBOOK

(DI SETTORE, APPASSIONATI)

IDENTIFICAZIONE E CONTATTO BLOG DI SETTORE IDENTIFICAZIONE E CONTATTO MAGAZINE DI SETTORE

ORGANIZZAZIONE E/O PARTECIPAZIONE EVENTI DI SETTORE

(INDIVIDUAZIONE FIERE, SALONI, DEGUSTAZIONI)

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Invio campioncini prodotto

+ comunicati stampa con invito degustazione del prodotto

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AZIONI DI CO-BRANDING associazione ad una serie limitata di corsi, ristoranti e laboratori per

creazione ed utilizzo dei prodotti da sponsorizzare per creare partnership in grado di generare conversione e pubblicizzazione delle stesse

AZIONI DI CO-CREATION

creazione di ricette dalla community, partecipazione agli eventi, esercizi commerciali della community sponsorizzati attraverso la pagina Antica

Distilleria Petrone

TARGET COMMERCIALI Ristorazione, Bar-Pasticcerie-Laboratori, Utente Medio, corsi di Bakery/

cucina

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E ADESSO…?

DIVENTIAMO SOCIAL!

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OBBIETTIVI

q  Aumento Brand Awareness q Aumento Tasso di Conversione q Creazione Maggior Engagement

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o  creazione conversazione con

l'utente, o  generare interesse verso i

prodotti attraverso il racconto della marca e la creazione di contenuti ad-hoc esclusivi per la community (ricette, eventi, news),

o  minimo customer care

STRATEGIA

COSA PUBBLICHIAMO?

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foto staff,

partecipazione eventi, produzione prodotti,

post blog (ricette, recensioni musica e libri, guest post food blogger, recensione eventi),

citazioni d'autore, adv focalizzate sul prodotto.

QUANDO? 2 post al giorno (consigliati)

individuazione timing pubblicazione

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CONCORSO INSTAGRAM  

ü  Scelta tema ü  Definizione Regolamento ü  Scelta Hashtag ü  Creazione Tab Facebook ü  Definizione premio finale, tempistiche, data inizio/fine ü  Strumento di Monitoraggio: Nitrogram ü  Annuncio su pagina Facebook  

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PER NOI ESSERE CREATIVI SIGNIFICA VIVERE UNO STILE DI PENSIERO VOTATO ALLA

SPERIMENTAZIONE DI SOLUZIONI, IDEE E STRADE ALTERNATIVE

CHE RISOLVONO TUTTO CIÒ CHE LE VIE TRADIZIONALI NON HANNO SAPUTO FARE.

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Cominciamo?

Centro Direzionale di Napoli, Isola E2 80143 – Struttura Ottagonale

Tel. 081 197 58 165 Cell. 339 59 96 273

Web: www.hubstrat.it Email: [email protected]