Heryszek Spoleczenstwo Wiedzy W Cyfrowym Swiecie

Społeczeństwo wiedzy w cyfrowym świecie

Tomasz Heryszek

Wstęp:Wstęp:

1.1. Co to jest społeczeństwo wiedzy?Co to jest społeczeństwo wiedzy?

2.2. Nowe media?Nowe media?

3.3. Kim jesteśmy w erze cyfrowych mediów?Kim jesteśmy w erze cyfrowych mediów?

Trzy okresy historii świata…Trzy okresy historii świata…

• era przedmarketingowa era przedmarketingowa

• era informacji masowej era informacji masowej

• era badań marketingowychera badań marketingowych

Rok Wydarzenie

3000 p.n.e. Pierwsze próby pisma w Europie – starożytna Grecja

Około 1610 Pierwsza gazeta codzienna na terenie północy Niemiec

1702 Pierwsza gazeta codzienna w Anglii

1703 Pierwsza gazeta codzienna w Stanach Zjednoczonych

1837 Rozwój telegrafu

1869 Połączenie kablem telegraficznym Anglii i USA

1877 Rozwój telefonii (wynalazek Bell’a)

1895 Transmisja radiowa w Londynie (wynalazek Marconiego)

1901 Pierwsza transmisja radiowa z Anglii do USA

1927 Pierwszy sygnał telewizyjny w Anglii

1930 Pierwszy sygnał telewizyjny w USA

1958 Pierwszy przekaz satelitarny

1993 Internet

Ewolucja podejścia do komunikacji

Efekt „czarnej skrzynki”NADAWCA --- ODBIORCA --- REAKCJA

AWERENESS – ŚWIADOMOŚĆ

INTEREST – ZAINTERESOWANIE

DESIRE – PRAGNIENIE

ACTION – DZIAŁANIE

Rejestrsensoryczny

Pamięćkrótkotrwała

Pamięćdługotrwała

Człowiek wiedzy zapamiętuje nie tylko to, co sam wybierze…

Podział odbioru ze względu na

ośrodek mózgowy

Lewa półkula –funkcje kognitywne

Prawa półkula – funkcje afektywne

Lewa półkula mózgowa:- szczegółowe przetwarzanie informacji - analiza w logiczny, kontrolowany sposób - wszystkie procesy myślowe - sprawności werbalne.

Prawa półkula mózgowa:- informacje przestrzenne i wizualne- odbiór kształtów, kolorów i abstrakcyjne procesy myślowe-podejście intuicyjne-odczuwanie

86%

7% 4% 2% 1%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Wzrok Słuch Węch Dotyk Smak

…a nowe media działają podświadomie…

2823

35

28

Sprite Nescafe

Pro

cen

t o

só

b

dekla

rują

cych

zaku

p

zakup przed programem zamiar zakupu po programie

Na przykład tak… (product placement – pierwszy raz w USA)

Przykłady? Wejdź świadomie w świat mediów i analizuj…

-film (Harry Potter, Kiler, filmy dla dzieci)

- programy (polityka, moda, trendy)

- opinie (osoby opiniotwórcze, „autorytety”)

Jak konsumować wiedzę w XXI wieku?

Prawa półkula mózgowa – empatia, relacje z otoczeniem

Lewa półkula mózgowa – relacje gospodarcze, odbiór wiedzy

Człowiek XXI wieku….

Jednostka analityczna, selektywnie wybierająca z otoczenia wiedzy to, co jest przydatne…

Cyfryzacja wiedzy?Cyfryzacja wiedzy?

- media cyfrowe - media cyfrowe Internet Internet telewizja telewizja radio radio prasa (wejście prasy analogowej w rynek cyfrowy – prasa (wejście prasy analogowej w rynek cyfrowy – Murdoch wprowadza opłaty za korzystanie z prasy cyfrowej Murdoch wprowadza opłaty za korzystanie z prasy cyfrowej np. Financial Times, Wall Street Journal, od maja Times i np. Financial Times, Wall Street Journal, od maja Times i Sunday Times)Sunday Times)

- cyfryzacja rynku mediów- cyfryzacja rynku mediówimplementacja prawa europejskiego (rozwój konkurencji, implementacja prawa europejskiego (rozwój konkurencji, szum informacyjny, koncentracja kapitału – zagrożenia – szum informacyjny, koncentracja kapitału – zagrożenia – media w jednym ręku)media w jednym ręku)rozwój rynku odbiorców (4 G w USA, dostęp do rozwój rynku odbiorców (4 G w USA, dostęp do szerokopasmowego łącza mobilnego) szerokopasmowego łącza mobilnego)

Dziękuję za uwagę.Dziękuję za uwagę.