Gemius audience auto

1

Автомобильный Сектор в России

Данные мониторинга gemiusAudience

Апрель 2012

2

Порталы, ежемесячно попадающие в результаты исследования

3

Данные по порталам (Визиты, просмотры)

13 577 640

175 612 032

763 878 459

518 557 562

110 173 206

500 000

100 500 000

200 500 000

300 500 000

400 500 000

500 500 000

600 500 000

700 500 000

Визиты

Просмотры

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

4

Данные по охвату аудитории (В %, от всей интернет аудитории)

Источник: данные gemiusAudience, Январь - Март 2012

4,47%

4,35%

32,96%

30,88%

0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00%

Январь

Март

Суммарный охват

В среднем

yandex.avto

autoweek.ru

autorenter.ru

ironhorse.ru

autonet.ru

avto-russia.ru

autonews.ru

drom.ru

drive2.ru

zr.ru

topgearrussia.ru

avto.ru

auto.ru

auto.mail.ru

5

Динамика посетителей (Real Users)*

1 683 495 1 378 230

7 527 344 7 460 173

5 074 483 4 396 901

5 272 439 4 951 915

958 319 887 166

4 956 365 6 552 497

1 588 781 2 104 402

2 725 143 441 945

25 810 35 388

2 037 505 1 572 749

2 818 227

2 324 854

мар.11 мар.12

В среднем, по рынку

Autonews.ru

Autorenter.ru

Autoweek.ru

Autonet.ru

Topgearrussia.ru

Drive2.ru

Drom.ru

Avto.ru

Auto.ru

Auto.Yandex

Auto.Mail

Avto-Russia.ru

Источник: данные gemiusAudience, Март 2011 - Март 2012

*Посетители: Количество интернет-пользователей из данной целевой группы, совершивших, по крайней мере, один просмотр страницы

выбранного сайта в данном месяце. Этот индикатор отражает реальное число человек (не компьютеров или cookies), посетивших определенный сайт в данном

месяце.

6

Данные по времени, проведенному пользователями на сайтах

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

0:00:00

0:07:12

0:14:24

0:21:36

0:28:48

0:36:00

0:43:12

0:50:24

0:57:36

1:04:48

17:31

1:03:16

07:51 04:25

08:03

41:58

57:24

09:23

29:29

08:32

18:15

04:46 00:42

28:47

21:27

07:48

00:40

Ср. Время на посетителя (ч:мин:сек) Ср. Время на визит (мин:сек) Ср. Длительность просмотра страницы (мин:сек)

7

Состав аудитории порталов, (по полу, в %)

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

66,39%

58,76%

56,00%

68,61%

71,44%

67,17%

60,13%

68,98%

74,79%

83,15%

52,78%

54,25%

59,19%

63,88%

53,88%

57,40%

33,61%

41,24%

44,00%

31,39%

28,56%

32,83%

39,87%

31,02%

25,21%

16,85%

47,22%

45,75%

40,81%

36,12%

46,12% 42,60%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Женщины

Мужчины

8

Доля аудитории, (по возрасту, в % от всей аудитории Интернет, в данной группе)

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00%

auto.mail.ru

auto.ru

avto.ru

topgearrussia.ru

zr.ru

drive2.ru

drom.ru

autonews.ru

avto-russia.ru

avtomarket.ru

autonet.ru

ironhorse.ru

autorenter.ru

autoweek.ru

yandex.avto

55+ 45-54 35-44 25-34 18-24

9

Заинтересованность в контенте, по полу аудитории

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

Охват (Весь интернет): 7,72% Мужчины: 53,88%, Affinity Index – 113,15 Возраст 25-34: 38,25% Просмотр страниц, муж: 44,55% Время проведенное,муж: 55,50% Мужчин несколько больше, но контент интересен обоим полам

Охват (Весь интернет): 3,70% Мужчины: 67,17%, Affinity Index – 141,05 Возраст 25-34: 37,21% (Приходится 58,95% просмотров страниц) Просмотр страниц, муж: 93,15% Время проведенное,муж: 89,91% Доминирующая мужская аудитория, женщин практически нет

Охват (Весь интернет): 2,01% Женщины: 47,22%, Affinity Index – 90,15 Возраст 25-34: 41,67% Просмотр страниц, жен: 77,41% Время проведенное,жен: 85,87% Мужчин больше чем женщин, но контент интереснее женской половине

10

Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Динамика Роста Посетителей

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

5,80%

8,19%

9,79%

19,91%

18,68%

13,37%

2,92% 3,65%

Уровень личного дохода, в мес.

Менее 5 000р

5 001р - 10 000р

10 001р - 15 000р

15 001р - 20 000р

20 0001р - 30 000р

30 001р - 45 000р

45 001р - 60 000р

Более 60 000р

13,57%

10,19%

23,31%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

Состав

11

Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

26,00%

13,74% 11,23%

33,39%

Drom.ru, H%*

Auto.ru

Drive2.ru

Avtomarket.ru

Auto.mail.ru

34,40%

42,79% 72,38%

29,33%

Drom.ru, V%*

Auto.ru

Drive2.ru

Avtomarket.ru

Auto.mail.ru

*H% пересечение – доля аудитории Drom.ru, посещающая порталы Auto.ru, Drive2.ru, Avtomarket.ru и раздел Mail.ru:Auto

*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Drom.ru

12

Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Просмотры

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

5,45%

9,67%

7,16%

19,27% 20,83%

11,63%

6,45% 3,85%

Уровень личного дохода, в мес.

Менее 5 000р

5 001р - 10 000р

10 001р - 15 000р

15 001р - 20 000р

20 0001р - 30 000р

30 001р - 45 000р

45 001р - 60 000р

Более 60 000р

11,31% 12,45%

19,94%

0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

12,00%

14,00%

16,00%

18,00%

20,00%

Состав

13

Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

34,40%

22,26% 12,11%

32,98%

Auto.ru, H%*

Drom.ru

Drive2.ru

Avtomarket.ru

Auto.mail.ru

34,40%

52,38%

58,95%

21,89%

Auto.ru, V%*

Drom.ru

Drive2.ru

Avtomarket.ru

Auto.mail.ru

*H% пересечение – доля аудитории Auto.ru, посещающая порталы Drom.ru, Drive2.ru, Avtomarket.ru и раздел Mail.ru:Auto

*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Auto.ru

14

Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Визиты

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

7,71%

9,73%

9,53%

25,61%

13,85%

11,83%

6,51% 1,83%

Уровень личного дохода, в мес.

Менее 5 000р

5 001р - 10 000р

10 001р - 15 000р

15 001р - 20 000р

20 0001р - 30 000р

30 001р - 45 000р

45 001р - 60 000р

Более 60 000р

11,12%

17,83%

13,32%

0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

12,00%

14,00%

16,00%

18,00%

20,00%

Состав

15

Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

42,79%

52,38%

17,84%

39,59%

Drive2.ru, H%*

Drom.ru

Auto.ru

Avtomarket.ru

Auto.mail.ru

13,74%

22,26% 36,92%

11,17%

Drive2.ru, V%*

Drom.ru

Auto.ru

Avtomarket.ru

Auto.mail.ru

*H% пересечение – доля аудитории Drive2.ru, посещающая порталы Drom.ru, Auto.ru, Avtomarket.ru и раздел Mail.ru:Auto

*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Drive2.ru

16

Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Охват аудитории

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

4,68%

11,61%

12,95%

18,65%

17,47%

13,24%

5,93% 3,78%

Уровень личного дохода, в мес.

Менее 5 000р

5 001р - 10 000р

10 001р - 15 000р

15 001р - 20 000р

20 0001р - 30 000р

30 001р - 45 000р

45 001р - 60 000р

Более 60 000р

11,38% 12,96%

25,50%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

Состав

17

Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

29,33%

11,17%

7,96%

21,89%

Auto.mail.ru, H%*

Drom.ru

Drive2.ru

Avtomarket.ru

Auto.ru

33,39%

39,59% 58,41%

32,98%

Auto.mail.ru, V%*

Drom.ru

Drive2.ru

Avtomarket.ru

Auto.ru

*H% пересечение – доля аудитории раздела Mail.ru:Auto, посещающая порталы Drom.ru, Drive2.ru, Avtomarket.ru и Auto.ru

*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая раздел Mail.ru: Auto.

18

Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Число мужской аудитории

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

0,83%

8,66%

9,72%

39,68%

13,73%

13,66%

5,79% 1,07%

Уровень личного дохода, в мес.

Менее 5 000р

5 001р - 10 000р

10 001р - 15 000р

15 001р - 20 000р

20 0001р - 30 000р

30 001р - 45 000р

45 001р - 60 000р

Более 60 000р

17,99%

36,08%

13,32%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

Состав

19

Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

72,38%

36,92% 58,95%

58,41%

Avtomarket.ru, H%*

Drom.ru

Drive2.ru

Auto.ru

Auto.mail.ru

11,23%

17,84%

12,11%

7,96%

Avtomarket.ru, V%*

Drom.ru

Drive2.ru

Auto.ru

Auto.mail.ru

*H% пересечение – доля аудитории Avtomarket.ru, посещающая порталы Drom.ru, Drive2.ru, Auto.ru и раздел Mail.ru:Auto

*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Avtomarket.ru

20

Данное ежемесячное исследование проводится компанией Gemius в 30 странах Европы, включая Россию, Украину и Беларусь.

Реализуется на основе сочетания site-centric и user-centric подхода — счетчики на сайтах-участниках плюс онлайн-панель пользователей интернета.

На Май 2012 года размер общей панели исследования составляет более 75 тысяч российских пользователей интернета; кроме того — 7,970 участников постоянной онлайн-панели, на компьютерах которых установлен софт, отслеживающий все перемещения пользователей по сети.

Также в результатах доступен подробный профиль пользователей интернета, построенный по 12 показателям, отражающим их демографию, социальный статус, потребительские привычки.

В файле данных представлены не только сайты, имеющие у себя на страницах счетчики, но вообще все ресурсы, посещаемые пользователями интернета за месяц. Это позволяет включать в рейтинг и давать характеристику таких сайтов как Google, Youtube, MSN, Facebook и других.

21

Методология исследования

Подход к методологии gemiusAudience в России реализован на основе технологии Fusion панели, что подразумевает под собой сочетание следующих компонентов:

ОПИСАНИЕ

КОМПОНЕНТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтах-участниках

Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на

компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-панели, осуществляющая мониторинг использования ими Интернета.

Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической

информации о посещаемости сайтов-участников и подтверждения поведенческой репрезентативности данных панели.

Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения

демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего числа интернет-пользователей. Такое исследование для Gemius ежемесячно проводит «Фонд Общественное Мнение».

22

Стандарт рынка: Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Беларусь, Молдова

Валюта De facto: Литва, Латвия, Эстония, Болгария, Босния, Хорватия

Start-up: Россия, Сербия, MENA (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан, Иордания, Сирия, Кувейт, Марокко, Тунис)

Наши рынки присутствия

Контактная информация: Антон Мелехов Директор по Продажам и Развитию +7(926)166-7702 mailto:[email protected]

Спасибо

Присоединяйтесь к нам в сети: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom