FINDABILITY en E-Commerce
Jun 20, 2015
FINDABILITY
en E-Commerce
FINDABILITY
=
FACILIDAD CON LA
CUAL EL CONTENIDO
DE UN SITIO WEB SE
PUEDE ENCONTRAR
SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
SEO BRANDED
KEYWORDS
SEO NON BRANDED
KEYWORDS
BOUNCE RATE
Los visitantes toman en promedio
8 segundos en decidir si se quedan
o no en un sitio web.
BOUNCE RATE
34% de los potenciales
compradores abandonan la página
si no encuentra el producto.
8 1 MarketingSherpa, Landing Page Handbook)
En la mayoría de los sitios webs la navegación NO funciona.
8
Muchas opciones
para navegar
¿Pero, dónde esta la
búsqueda?
Imágen atrayente
O….
EL BUSCADOR
NO FUNCIONA!
Ejemplo:
•Búsqueda de
“pícaras”
•Pícaras sale en el
puesto….
50!
O….
EL BUSCADO NO INTUYE
Ejemplo…, “typos”
Búsqueda de “LENOBO”
En las tiendas retail tradicionales hay personas a las
cuales uno les pregunta sobre los productos.
En la tienda online NO.
Sin findability, el contenido es inútil.
Lo que no se encuentra, no se compra!!!!
13
Los usuarios QUIEREN busquedas en los sitios web
Al fallar la navegación,
50% de los visitantes
iniciarán una busqueda.
14
Autoservicio para los
clientes
90% de los compradores que
han adquirido productos en
linea reportan usar la
busqueda para encontrar
contenido de autoayuda3
Los usuarios QUIEREN busquedas en los sitios web
15
Encontrar Productos
En un estudio de 2000
compradores, 71% usaron
busquedas para encontrar
productos
Los compradores están más
predispuestos a buscar que a
navegar
Los usuarios QUIEREN busquedas en los sitios web
Filosofía de Búsqueda
•Resultados intuitivos
•Altamente relevantes
Filosofía de Búsqueda
•Resultados altamente relevantes
Filtros
•Estar acorde a los
intereses del usuario
•Ayudar al asuario a
encontrar y explorar
•Relacionar información
y promover el up y
cross selling
•Inspirar a buscar otros
productos o accesorios
UNA BUENA SOLUCIÓN DE
BÚSQUEDA DEBE:
•TRÁFICO
•TIEMPO EN LA PÁGINA
•SATISFACCIÓN DEL
CLIENTE
•TICKET PROMEDIO
•VENTAS
•ROI
RESULTADOS