Fabian Moncada - Publicista Creativo

ADOBE CERTIFIED ASSOCIATE (ACA)ADOBE PHOTOSHOP CS6

DIRECTOR CREATIVO BTLSIMÖN SEÏN BTL - DIGITAL (Bogotá)

COORDINADOR DE PUBLICIDAD36 GRADOS - COMPAÑÍA AUDIOVISUAL (Medellín)

Ex- DIRECTOR CREATIVOIMPACTO EFECTIVO BTL (Medellín)

DOCENTE - ADOBE ILLUSTRATOR / PHOTOSHOP AVANZADOCYMETRIA GROUP - Adobe Authorized Training Center (Bogotá).

DOCENTE - BTL, TALLER DE INSIGHTUNIVERSIDAD SAN MARTIN (Bogotá)

EXPERIENCIA9 años botando ideas para:

LEVI’S / BIOMAX / CONVERSE / GRUPO ÉXITO / IMUSA

ESPECIALIDAD:BTL - EVENTOS

RETOQUE FOTOGRÁFICOREDACCIÓN DE GUIÓN

PROGRAMASAdobe Photoshop / Adobe Illustrator / Adobe Premiere / Adobe Flash

IDIOMASEspañol (Nativo) / Inglés (B1) / Francés (B2)

PORTAFOLIO

Caso 1: BIOMAX - LANZAMIENTO DE PRODUCTOMedellín - 2015

La Feria de las dos Ruedas es un evento anual en Medellín, donde las marcas que tienen productos relacionados al mundo de las motos se reúnen a exhibir todo su arsenal comercial.

BIOMAX, siendo una empresa que ofrece servicios y productos para la categoría motos, sacó para el 2015 un nuevo producto: Lubricantes UNO.

El Reto: Utilizar La Feria de las dos Ruedas como plataforma de lanzamiento de Lubricantes UNO y lograr ventas del producto. Todo esto, con 2 pesos de presupuesto (ustedes saben que no estoy exagerando).

La Idea: Generar una experiencia positiva para el público asistente al evento.

Así que durante 4 días, montamos un stand donde creamos un estudio fotográfico para que los asistentes se tomaran una foto con nuestras modelos y se la llevaran de recuerdito (La foto).

Recordemos que en este tipo de eventos el mayor porcentaje de público asistente son hombres y uno de los componentes llamativos del evento y de cada stand es colocar mujeres muy bonitas y que mostraran alguito.

Hicimos lo mismo, pero “diferente”.

Antes Después

Y ante semejante propuesta, los asistentes no se hicieron esperar. Llamó tanto la atención, que logramos Free Press en Tv nacional.

La posibilidad de reunir tantos asistentes durante los días, les dió una gran oportunidad a los comerciales de hablarles e incentivarlos hacia la compra del producto.

Un evento exitoso en donde se dió a conocer el producto y se vendió producto. Lo que el cliente quería.

Caso 2: SNR - LANZAMIENTO DE LIBROBogotá - 2015

La Superintendencia de Notariado y Registro (SNR) realizó un estudio minucioso y durante muchos años sobre el parque Tayrona, sus dueños y su historia.

Pues bien, impreso el libro, querían hacer público un libro recopilación de esa investigación. Así que hicimos un evento lanzamiento para mostrar el libro.

De todas las ideas que salieron para hacer un evento impactante, rondaba en mi cabeza una técnica super dinámica que nunca había hecho y que le seguía los talones de cerquita: VIDEOMAPPING.

Así que tomando como referente el libro, hicimos un libro gigante (4x7 metros) y utilizamos la técnica de VIDEOMAPPING para presentar el libro.

Sobre la superficie blanca del libro, proyectamos el libro como si se tratase del libro impreso...

... pero no era así no más. Cada página tenía una historia qué contar.

Una noche animada que cerró con un grupo musical nativo de la Sierra Nevada de Santa Marta, cantando una canción alusiva al respeto por la biodiversidad.

Caso 3: GRUPO ÉXITO - PRESENCIA DE MARCAMedellín - 2013

El Clásico infantil del ciclismo es un evento anual en Medellín, en el cual participan los niños de la ciudad y su área metropolitana en una competencia de ciclismo alrededor del emblemático Edificio Inteligente, situado en el turístico parque de los Pies Descalzos.

Aprovechando este evento que anualmente atrae a más de 1.200 niños (y sus familiares), el Grupo Éxito tenía la idea de hacer presencia activa en el evento, no solo “brandeando” el logo del Éxito por todos lados sino “haciendo algo” para que los niños interactuaran con la marca.

Así que con mucha creatividad (y mucha calcudadora pues el presupuesto era bastante reducido) creamos la zona de Juegos: LA PISCINA DEL TESORO.

Esta idea consistía en crear una zona de juegos donde los niños presentes en el evento tuviesen la oportunidad de interactuar con la marca gracias a una piscina de pelotas cuyas bolas de plástico contenían premios.

En conclusión, la marca termina ofreciendo un lugar de diversión para los chicos y adicional, los premia por participar.

Para poder participar, los niños debían tener la manilla que tenía el logo del GRUPO ÉXITO y el logo de la PISCINA DEL TESORO.

Después de tener la manilla y hacer la fila, todo fué diversión y premios.

La participación de los presentes fué masiva. Se hicieron 1.000 manillas para repartir a 1.000 niños que quisieran jugar.

Hicieron falta manillas.

Caso 4: CONVERSE - ACTIVACIÓN DE VENTASMedellín - 2013

La tienda multimarca SPORT WORLD esta centrada en vender calzado deportivo de marcas reconocidas mundialmente, entre esas marcas, esta CONVERSE.

El problema es que el porcentaje de venta de los CONVERSE (en todas sus referencias) es preocupantemente bajo. Había que subir si o si las ventas en el menor tiempo posible.

Bajo la premisa anterior, debiamos hacer una campaña BTL 2 en 1 (Ventas en el menor tiempo posible).

Y como mi abuelo decía “el problema tiene la solución”, decidimos hacer una activación de ventas un fin de semana en todas las tiendas SPORT WORLD de Medellín.

La verdad sea dicha. Cualquiera ofrece promoción y descuentos. Pero si a una estrategia tan cotidiana le agregamos “un plus” como la participación del público objetivo con el fin de entretenerlo y motivarlo a comprar, la cosa cambia.

Se montó una zona de fotografía frente a cada Tienda SPORT WORLD de Medellín.Dos promotores se encargaban de invitar a los transeúntes y explicar la mecánica.

La mecánica era así:Te tomábamos una foto...

... un diseñador hacía el montaje en una freecard con la imagen de la persona y de CONVERSE, se imprimía y se obsequiaba gratis.

Además, la freecard era un descuento del 20% para comprar cualquier referencia de

CONVERSE en la tienda SPORT WORLD.

Caso 5: LEVI’S - “CRIOLLIZACIÓN” DE MARCAMedellín - 2009-2010

“Si LEVI’S fuese un ser humano, sería un cowboy americano”. Fue lo primero que dejaron en claro los representantes de la marca en Colombia.

El reto estaba muy claro: Había que “colombianizar” a LEVI’S.

Si transformamos a un “cowboy gringo” literalmente en un vaquero criollo, el perfil del público objetivo se nos perdía en la Orinoquía, y lo que debíamos conquistar eran las ciudades pirincipales de Colombia (Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena...). Así que lo que debíamos hacer era “urbanizar” el Cowboy americano.

Así que fusionamos lo urbano del público objetivo colombiano, con la fuerza, la vitalidad y lo imponente del cowboy americano.

Como había que entrar pisando fuerte, se debía adecuar toda la comunicación para Colombia sin perder identidad...

...y sobre todo, hacer el gran lanzamiento en un momento y lugar con alta atención de los medios.

Stand lanzamiento Colección LEVI’S 2009 Colombiamoda - Medellín

Pero ganar Free Press no es suficiente. Así que buscamos más formas de ganar atención.

Material de apoyo para revistas, periódicos, medios de comunicación y público objetivo.

Aprovechamos el mundo digital que frecuenta nuestro público objetivo.

Página web concurso. Consistía en resolver las 12 misiones y ganar ropa LEVI’S gratis por un año.

Caso 6: KIRAMAR - CORREO DIRECTOMedellín - 2010

Kiramar es una tienda multimarca de electrodomésticos en Medellín que inició una campaña de captación de clientes para engrosar sus bases de datos y ofrecer beneficios exclusivos a los que estuviesen afiliados. En conclusión, estaban enfocados en lo que querían hacer y lo hicieron.

Solo que les faltaba creatividad para comunicar beneficios y por tal razón, el mal manejo de esos clientes cautivos generó deserción de afiliados importantes (gerentes y presidentes de empresas que manejaban más de 20 empleados).

Por eso, refrescamos el diseño, los beneficios y sobre todo la comunicación de correos directos personalizados e interactivos.

IMAGEN CORPORATIVA

ACTUALIZACIÓN DE LOGOIMPACTO EFECTIVOMedellín - 2013

Se hace una actualización de imagen por un logo que revela la verdadera esencia de la empresa.Un logo manipulable, versátil, que encaja en todo espacio y de fácil identificación.

AHORA

ANTES

VIVIANA BUR’GSCapetown (Sudáfrica)- 2012Diseñadora de modas

FORZA ConstrucciónMedellín - 2011

STEPHANIE ANGULOCartagena - 2011Diseñadora de modas

LA CHAMPAGNERÍAMedellín - 2010

FRUTOPOLISBogotá - 2010

HC - ORTODONCIASantiago de Chile - 2009

ROSARIO FUSCOMedellín - 2008

ELECTRO-HOBBIESCúcuta - 2009

ZERO WAYBucaramanga - 2007

DOG-DOGBucaramanga - 2007

DISEÑO GRÁFICO

IMPACTO EFECTIVO BTLMedellín - 2013Actualización de página web

IMPACTO EFECTIVO BTLMedellín - 2010

CREACTIVA - Publicidad & EstrategiaMedellín - 2010

IMUSAMedellín - 2010

ISOLUXMedellín - 2007

ADOBE CERTIFIED ASSOCIATE (ACA)ADOBE PHOTOSHOP CS6

Cel: 301 233 78 58 • [email protected]: FabianElPublicista • Twitter: @fabipublicista

Bogotá, Colombia.