Top Banner
Durvul a svéd „tejháború” Közzétéve itt: magyarmezogazdasag.hu az Agrárhírportál (https://magyarmezogazdasag.hu) Durvul a svéd „tejháború” Svédországban jelenleg „tejháború” zajlik - írja a The Outline. Az ország régóta nagy tehéntejimádó, ám az utóbbi években kezdenek elfordulni a tejtermékektől. A Statista oldalán közzétett adatok azt mutatták, hogy Svédországban az egy főre eső tejfogyasztás a 2007-ben mért évi 130,5 literről 2017-ben 103,1-re csökkent. Sokan lecserélik a tejtermékeket növényi helyettesítőkre, ezek közül az Oatly nevű márka zab alapú terméke a legnépszerűbb. 1. oldal (összes: 3)
3

Durvul a svéd „tejháború”

Oct 16, 2021

Download

Documents

dariahiddleston
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Durvul a svéd „tejháború”

Durvul a svéd „tejháború”Közzétéve itt: magyarmezogazdasag.hu az Agrárhírportál (https://magyarmezogazdasag.hu)

Durvul a svéd „tejháború”Svédországban jelenleg „tejháború” zajlik - írja a The Outline. Az ország régóta nagy tehéntejimádó,ám az utóbbi években kezdenek elfordulni a tejtermékektől. A Statista oldalán közzétett adatok aztmutatták, hogy

Svédországban az egy főre eső tejfogyasztás a 2007-ben mért évi 130,5 literről 2017-ben 103,1-recsökkent.

Sokan lecserélik a tejtermékeket növényi helyettesítőkre, ezek közül az Oatly nevű márka zab alapúterméke a legnépszerűbb.

1. oldal (összes: 3)

Page 2: Durvul a svéd „tejháború”

Durvul a svéd „tejháború”Közzétéve itt: magyarmezogazdasag.hu az Agrárhírportál (https://magyarmezogazdasag.hu)

2. oldal (összes: 3)

Page 3: Durvul a svéd „tejháború”

Durvul a svéd „tejháború”Közzétéve itt: magyarmezogazdasag.hu az Agrárhírportál (https://magyarmezogazdasag.hu)

A tejipar kész megállítani ezt a tendenciát. Az Arla nevű tejipari óriás számos "anti-vegántej"televíziós reklámmal indította az évet. Az egyikben néhány csüggedt munkás „Pjölk” nevű italt iszik,amely egy kitalált márka, de a név az „Oatly”-ra akar utalni. A reklám végén a Pjölk dobozt ököllelkiütik a képből, helyére kerül a hagyományos tehéntej, és felcsendül az ének: „A tej, az tej.” Eztköveti a szlogen: „Csak a tejnek van tej íze.”„A tej több mint egy évszázada a svédek étrendjének és kultúrájának természetes része – a svédeklelkében van.” - mondta Rosanna Hagald, az Arla kampány mögött álló reklámügynökségmunkatársa.

„Az elmúlt években nagyon sok új vetélytárs jelent meg a piacon, és próbálták meggyőzni azembereket, hogy a tej helyett más italt válasszanak.” - tette hozzá.

Az Oatly nem hagyta ennyiben a dolgot. Válaszolt az Arla kampányára. Azokat a kitaláltmárkaneveket, amiket felhasznált az „ellenfél” a reklámokban (Pjölk, Brölk, Sölk, és Trölk) avédjegyük részévé tették, rányomtatták a termékeik csomagolására.

„Szörnyű lehet egy nap arra ébredni, hogy a fogyasztók átlátják a propagandád, és a termékeidegyáltalán nincsenek összhangban azzal, amire a bolygónak szüksége van a fennmaradásérdekében." - nyilatkozta John Schoolcraft, az Oatly kreatív igazgatója a The Outline-nak.„Félelmetes lehet szembesülni azzal, hogy feltűnik egy zabtej gyártó cég, aki nem ijed megsemmitől, és alig várja, hogy szemtanúja legyen az eltűnésednek.” - tette hozzá a kreatív igazgató.

Az Arla tejipari cég nem az egyetlen, akinek gondja akadt az Oatly-val. A svéd tejipari lobbi (LRFMjölk) beperelte őket a tehéntej becsmérléséért, különösen ezért a szlogenért: „Olyan mint atej, de emberi fogyasztásra alkalmas”. (Az Oatly vezetői szeretik hangoztatni, hogy a tehéntej abociknak lett kitalálva, nem az embereknek.)

A pert az LRF Mjölk nyerte, a zabital gyártóját 100 000 fontos bírsággal és a szlogen felszámolásávalbüntették.

Az Oatly jelezve elégedetlenségét nyilvánosságra hozta a per szövegét. Ez meghozta gyümölcsét: 45százalékos növekedést értek el a zabitaluk értékesítésében.

Az Oatly sikere azóta is töretlen, egyre népszerűbb a világban, és több új termékük is született:kávéital, puding és fagylalt. Termékeiket az Egyesült Államokban, Angliában, Ausztráliában,Horvátországban, Kínában, Dél-Koreában, Olaszországban, Szingapúrban és Csehországban isértékesítik.

Szerző: Rizsányi RózsaKözzététel ideje: 2019. 12. 16., hétfő, 10:00

A forrás webcíme: https://magyarmezogazdasag.hu/2019/12/16/durvul-sved-tejhaboru

3. oldal (összes: 3)