Top Banner

Click here to load reader

Cpa barometre s12011

Jun 20, 2015

ReportDownload

Business

  • 1. Prsentation PresseCollectif desPlateformes#CPA_AffiliationdAffiliationBaromtre de laffiliation1er semestre 2011Tendances et chiffres cls

2. Qui sommes-nous ?Le CPA regroupe les 8 principaux acteurs dumarch :Reprsentant + de 95% du march de laffiliation enFrance2 3. Notre rle Promouvoir et analyser lactivit de plateformedaffiliation Promouvoir lacommunication et lchangedinformations Promouvoir laffiliation comme un vecteur dedveloppement du e-commerce et des activits enligne Elaborer des rgles communes3 4. Mthodologie Sources dinformation Collecte de donnes quantitativescomplmentaires travers diverstransmises par les adhrents du CPAtudes et chiffres publis par lessous contrle dhuissier organisations interprofessionnelles (notamment FEVAD et SRI)Consolidation et analyse des donnes ralisespar le CPA4 5. Evolution du march de laffiliation - RsultatsAGENDA - Investissements publicitaires en affiliation - Affiliation et e-commerce Evolution par secteurs dactivit Evolution par canaux de diffusion 6. Rsultats 1/4- Nombre de Prsentation Presse programmes + 10% de programmes/campagnes actifs :Poursuite de la tendance 2010 avec une consolidation du nombredannonceurs sur les plateformes membres du CPA - Milliers de campagnes/programmes actifs enregistrs 6Milliers 4,992 5 4,557 4 3,761 3 2 1 0S1 2009 S1 2010 S1 20116 7. Rsultats 2/4 - NombrePrsentation Pressede visites + 32% de visites gnres :- Augmentation du nombre dinternautes- Augmentation du volume dinventaires avec le dveloppement du display la performance et des rseaux sociauxMilliards de clics gnrs pour lensemble des annonceurs6 5,4Milliards5 4,14 3,03210 S1 2009 S1 2010 S1 2011 7 8. Rsultats 3/4- Nombre de prospectsPressePrsentation +14% de prospects- Des campagnes plus efficaces avec des formulaires optimiss, mieuxcibls - Dynamisme de certains secteurs utilisant les leads (mutuelles, servicesnotamment)Millions de leads gnrs pour lensemble des annonceurs 25Millions 22,45 19,74 2016,17 15 10 5 0S1 2009 S1 2010S1 2011 8 9. Rsultats 4/4- Nombre Prsentation Presse de ventes + 18% de ventes:Soit une croissance des ventes correspondant la tendance du march(+20% de ventes dclares au premier semestre 2011 par la Fevad) Millions de ventes gnres pour lensemble des annonceurs14 13 Millions1211101086420S1 2009 S1 2010 S1 20119 10. Affiliation et investissements publicitairesPressePrsentation 1/2 +20% dinvestissements publicitaires,rpartissurseulement 6% des e-marchands**En MEvolution du march sur les principaux canaux de la communication online900S1 2009 S1 2010S1 2011800700+14%600 490500400430+17%400303300240260+18%+20%200 +3%+10%+38%121 80 91 10784 10150 52 54 50 57 63100 10 13 180Search Display Affiliation -Affiliation -E-mailing Comparateurs Mobile Chiffres SRI Chiffres CPA* Observatoire de le-pub SRI-Cap Gemini 6me dition10**90 000 marchands actifs au 1er semestre 2011 selon la Fevad 11. Affiliation et investissements publicitairesPresse Prsentation 2/2 Une croissance stable et continue des investissements,toujours suprieure au search et au display 10%S1 2010 S1 2010 S1 2009 6% S1 2011S1 2009 7%S1 2011 S1 2009 6% 6% 6%5% 5%4% S1 2011S1 2010 2% S1 20101% 0% 0%Search Display AffiliationE-mailingComparateurs-5%S1 2010 S1 2011 -3% -2% -10%S1 2011 -9%S1 2009 -15%-12% -20%Evolution des investissements publicitaires par secteur rapporte la -25%moyenne du march pour S1 2009/S1 2010/S1 2011 S1 2009 -30% -26% * Source donnes : Observatoire de le-pub SRI-Cap Gemini11 12. Affiliation et e-commerce 1/2 121 millions dinvestissements publicitairesen affiliation (12% du total) 65%*ddis la vente79 millions ddis la vente(8% du total) *65% des investissements publicitaires en affiliation sont ddis la vente12 13. Affiliation et e-commerce 2/2 PressePrsentation 1,2 milliards de CA gnr pour lesannonceurs en S1 2011*1 400 Millions11731 200 10261 000 909 800Budget investi 600CA gnr 400 200 66 7955 0S1 2009 S1 2010S1 2011 * Soit le nombre de ventes gnres par les plateformes daffiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD 13selon le semestre concern 90 pour S1 2011) 14. Prsentation PresseFaits marquants Evolution de lactivit avec une forte augmentationdu volume des leads entre S1 2009 et S1 2011 (+39%). Dans le mme temps, la part des ventes gnrespar laffiliation augmente de 29%Au 1 er semestre 2011, laffiliation ralise 7% duCA gnral de le-commerce *.*Chiffres Fevad 2011 : 17,5 milliards de CA gnr par 90 000 e-commerants14 15. Evolution du march de laffiliationAGENDA Evolution par secteurs dactivit- Budgets investis par secteur- Nombre de programmes par secteur Evolution par canaux de diffusion 16. Prsentation PresseInvestissements par secteur dactivitTous les secteurs continuent maintenir ou augmenter leursinvestissements sur ce canal (+7% en moyenne).35S1 2009 Millions 31 S1 201030 29S1 2011252423 222019151515 151615 13 131314 1112910 788 77 5 534344 5 332122223-*Services = billetrie vnementielle, dveloppement photos, 16rencontre, souscription offre tlphonique ou tlvision, tlchargement de musique, logos ou sonneries, abonnements (revues, magazines) 17. Prsentation Presse Investissements par secteur dactivitEvolution du budget moyen investi /secteur rapport au budget moyen tous secteurs S1 2011 S1 2010 S1 2009-150%-100% -50% 0% 50% 100% 150%200% Budget investi suprieur au budgetBudget investi infrieur au budget moyen moyen 17 18. Programmes par secteur dactivit Presse Prsentation Augmentation gnrale du nombre de programmes (+32% en moyenne)700 S1 2009 599 578600S1 2010 S1 2011500402400373 359362 366365 336 317 334 323300 271 274273 252243 194 205200176 181168153 106 124 103 11096918495 106100442943 4349 5676 - 18 19. Programmes par secteur dactivit Presse PrsentationEvolution du nombre de programmes moyen par secteur /au nombre moyen de programmes tous secteurs confondus AlimentationFinance/AssuranceHygine/Beaut/SantMaisonHabillement et accessoires Produits culturelsProduits techniques S1 2011Auto / moto S1 2010S1 2009Articles SportJeux et jouetsElectromnager ServicesVoyage-100%-50%0% 50% 100%150%Nbre de programmes suprieur au nbre deNbre de programmes infrieur au nbre de programme moyen 19 programme moyen 20. Prsentation PresseFaits marquants Secteurs en croissance surinvestissant le canal : mode ;services ; maison Secteurs historiques surinvestissant toujours le canal :voyage ; finance ; produits techniques Secteurs la traine : auto/moto ; articles de sport ; jeuxet jouets, hygine/Beaut Lalimentation est le secteur dont le budget moyen parcampagne a le plus augment sur S1 2011 On observe une dilution du budget moyen lie larrivedacteurs de taille moins importante (mid-size)20 21. Evolution du march de laffiliationAGENDA Evolution selon les secteurs dactivit Evolution par canaux de diffusion- Commissions nettes reverses par canal 22. Prsentation PresseEvolution des commissions nettes par levierCommissions nettes verses par les adhrents CPA par canal de diffusion 40 000Milliers 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 0005 000 - S1 2009 S1 2010 S1 2011*Autres leviers daffiliation = contenu ditorial, Contenu "social", Contenus vidos/musique/images, Cashback,Programmes de fidlit, Codes de rduction* Mobile : rsultat infrieur au march, une seule plateforme ayant donn ces chiffres 22 23. Prsentation Presse Faits Marquants 1/2 Forte progression du display la performance quireprsente 1/3 des commissions verses Optimisation des formats de bannires (vidos) Retargeting Nouvelles places de march (adexchange, adnetwork la performance) A travers le display la performance, laffiliationsert indiscutablement la notorit de loffre et de lamarque 23 24. Prsentation Presse Faits Marquants 2/2 Mme sil stagne, lemail la performance est le2me canal le plus utilis (il tait le premier en S12009 et S1 2010) Autres leviers daffiliation : le dveloppement delinventaire sur les rseaux sociaux portent laprogression de ce levier Timide arrive du mobile en 2011 24 25. Contact :Carole LeblondDlgu Permanent [email protected]#CPA_Affiliation