Corporate Identity

Corporate IdentityCorporate IdentityKuliah DKV#2 16 Maret 2009Kuliah DKV#2 16 Maret 2009

Kepustakaan Wajib

Napoles, Veronica, Corporate Identity Design, New York: Van Nostrand Reinhold, 1988Carter, David, Designing Corporate Identity Program for Small Corporations, 1985Lip, Evelyn, Desain dan Feng Shui, Elexmedia, Jakarta, 1996

Pengertian Corporate Identity

Suatu bentuk ekspresi grafis melalui serangkaian bentuk visual yang menggunakan bentukan gambar, atau tipografi untuk identitas yang menciptakan imaji-imaji tertentu pada suatu perusahaan.

(sintesa dari berbagai definisi)

Corporate Identity VS Corporate Image

Corporate Image persepsi dan dilihat dari publik (konsumen, pesaing, supplier, pemerintah, dll), sedangkan corporate id diciptakan oleh perusahaan untuk disampaikan pada publik.

Walaupun pada perkembangannya secara konsisten persepsi ekstern sangat berperan dalam membentuk citra perusahaan.

Untuk itulah salah satu upaya menciptakan dengan CSR.

Corporate Image yang baik

Corporate Image yang baik harus:

1. Punya respon emosional yang kuat

2. Mencerminkan kekuatan perusahaan

3. Menunjukkan pengalaman, kepercayaan dan tradisi

Memerlukan waktu yg lama dan upaya yang konsisten

Kasus-Kasus terkait Corporate Image

Kalau di perusahaan/lembaga

Bank Duta, Presiden Taksi (jadi Prestasi), Garuda, IPDN, Oreo, produk-produk makanan dari Tiongkok,… dll.

Fungsi Corporate Identity

Selain sebagai identitas, fungsi yang lain

berkaitan dengan:

1. Alat menyatukan strategi perusahaan

2. Pemacu sistem operasional perusahaan.

3. Kepercayaan pihak lain khususnya bagi investor,

4. Sebagai alat jual dan promosi

Karakter yang harus dibuat untuk ciptakan Corporate Identity yang efektif

1. Simbolisme yang sederhana tapi mengena (kombinasi

antara identitas, brand package, dan simbol yang baik).

2. Pemicu respon visual pada produk atau perusahaan yang kuat.

3. Identitas sebagai alat promosi dan pemasaran.

4. Mampu diingat dan mengesankan, punya sifat suggestiveness, dan recall.

segini dulu,ya……