Content Marketing Meetup - Neticle

Mítoszok helyett számok

Szekeres Péter, vezető kutató

[email protected]

Content marketing tapasztalatok a magyar weben

Content Marketing Meetup, 2014. november 4.

A visszacsatolás hiánycikk

A megoldás a problémára

Social listening

a web véleménye

számszerűsíthető

+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK

SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK

SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK

+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK

+ AUTOMATIKUS SZÖVEGELEMZÉS

VÉLEMÉNYELEMZÉSI MÓDSZERTAN

-3-tól +3-ig tartó pontszámok a

kifejezéseknek

Folyamatos tesztelés és

finomítás

Ironikus kifejezések

Tagadások

Szakterületi specializáció

75-80%-os pontosság

Számítógépes megoldás Emberi erő

CÉGNÉV

CÉGNÉV

CÉGNÉV

KULCS ATTRIBÚTUMOK

EMLÍTÉSGRÁF

+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK

+ AUTOMATIKUS SZÖVEGELEMZÉS

+ FELTÁRÓ MÓDSZEREK

SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK

VÉLEMÉNYÁRFOLYAM ESEMÉNYEKKEL

OKOK FELTÁRÁSA

EGY KATTINTÁSSAL

ALS

Ice Bucket Challenge

ALS Ice Bucket Challenge

ADATOK, MELYEKRE

ÉRDEMES FIGYELNI

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# intenzitás

# összevetés

# számszerűsítés

A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE

# gyors áttekintés

# háttér feltérképezése+ jótékonyság, cél

+ ismertség

+ hírességek

- nem értik

- unalmas, elcsépelt

- értelmetlen

A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE

# tendenciák

# kiugró pontok

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# különböző felületek

# weboldalak azonosítása

AZ ÜZENET ÁTADÁSA

# témák

# tulajdonságok

# kifejezések

KIEMELT SZEMPONTOK

HÁROM PÉLDA KAPCSÁN

TARTALOMTERJEDÉS

MIKOR, MENNYIEN, MILYEN

FELÜLETEKEN?

VISSZHANG

MILYEN AZ AKCIÓ MEGÍTÉLÉSE?

HOGYAN VÁLTOZIK IDŐBEN?

AZ ÜZENET ÉRVÉNYESÜLÉSE

MEGÉRTETTÉK? AZT AZ

ÉRTÉKET KÖZVETÍTI, AMIT

KELL?

A MÁRKA

ÖSSZEKAPCSOLTÁK A MÁRKÁT

ÉS A MARKETINGKAMPÁNYT?

+ TARTALOMTERJEDÉS

+ VISSZHANG

+ ÜZENET

SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK

+ ÖSSZEKAPCSOLÁS

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# kevés konkrét említés

# pozitív megítélés

# a téma említései

számottevőek

MÉGSEM FONTOS, HOGYBESZÉLJENEK MAGÁRÓL A

KAMPÁNYRÓL?

# közvetítendő érték

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# legfontosabb témák

# szűk célközönség

A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE

# kevés említés

# pozitív visszhang

mint marketingfogás

SIKERES, MERT

# Megfelelő téma

# Közérthető tartalom

# Tiszta üzenet

# Pozitív visszhang

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# az említések száma megtévesztő lehet

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# a brand említései nem követik a kampányét

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# nem minden

említés releváns

# találatok szűkítése

A KAMPÁNY VISSZHANGJA

# találatok szűkítése

A KAMPÁNY VISSZHANGJA

# pozitív trendek

# kevés közös említés

MÉGSEM FONTOS, HOGYÖSSZEKAPCSOLJÁK A KAMPÁNYT

A VÁLLALATTAL?

# adott cél képviselése

A KÖZVETÍTETT ÜZENET

# szűk célközönség

SIKERES, MERT

# Megfelelő téma

# Egyedi, figyelemfelkeltő megoldás

# Vállalati értékek kifejezése

# Pozitív visszhang

CSAK A KAMPÁNYOKAT

LEHET SZÁMSZERŰSÍTENI?

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# tendenciák hiánya

# kiugró pont azonosítása

# pozitív hangok

A VÁLLALATHOZ KAPCSOLT TÉMÁK

# szakmaiság

# tiszta üzenet

# háttértámogatás

A VÁLLALATHOZ KAPCSOLT TÉMÁK

# kiemelkedő topic

# témaválasztás

EGY FELKAPOTT HÍR

# vállalati profilba illő hír

# kevés említés

MÉGSEM FONTOS, HOGY

SZÉLES KÖRT ÉRJEN EL?

# célközönség

SIKERES, MERT

# Folyamatos, tudatos

# Szakmaiság

# Vállalati értékek kifejezése

# Pozitív visszhang

MÍTOSZOK HELYETT SZÁMOK

# Nincs állandó recept

# Cél azonosítása

# Találatok megfelelő szűkítése

# Közvetíteni kívánt értékre fókuszálás

# Pozitív visszhang

Köszönöm a figyelmet!