Conférence Salon E-Com Geneva Palexpo 27.04.2016

Nicolas Nervi Salon SMARC Genve 2016

#ESSP16

Pourquoi l'Inbound

Marketing est essentiel en 2016

pour les entreprises

suisses ?

NICOLAS NERVI

NOUS VIVONS LA PLUS GRANDE

REVOLUTION EN COMMUNICATION DEPUIS LARRIVEE

DE LA TV

NOUVEAU

CHALLEN

GE

ATTIRER LATTENTION

PARADOXE

Il na jamais t aussi facile datteindre nos consommateursmais jamais autant compliqu de les intresser.

Si on accepte d

e changer nos

habitudes

ET DE COMPRE

NRE

QUON PASSE N

OTRE TEMPS AIL

LEURS

TROP DARGENT PERDUPOUR MARKETER COMME EN 1990

Combien dpensent encore les FORTUNE 500dans de la publicit traditionnelle la tlvision ?

80MILLIARDS

QUI REGARDE ENCORELES PUBS?REPLAY, NETFLIX, ON DEMAND,

Quel pour les entreprises ? Quel pour les entreprises ?

NEWSLETTERSEN CHUTE LIBR

E

EMAILINGQui saute de joi

e quand il reoit un email aujou

rdhui ?

Quel pour les entreprises ?

1995

90%75%

AFFICHES

PUBS YOUTUBE

BANNERS

Quel pour les entreprises ? Tout ce qui est considr

comme non souhaitable sera mort dici 5-10 ans grce

la technologie.

Quel pour les entreprises ?

rethink marketing

Quel pour les entreprises ?

WE ALL WANNA SELL OUR STUFF

MAIS IL FAUT, AVANT, ATTIRER

LATTENTION

ROi

TROP ABSTRAITsur Instagram, FB, ????

QUI PEUT ME DONNER LE R.O.I. DUNE

AFFICHE DANS LA RUEOU DUNE PUB RADIO?

WE NEED TO

WAKE UP

60% DES HOMMES AUX USA

REGARDENT EXCLUSIVEMENT

LES NEWS SUR FACEBOOK

77% DES ENTREPRISES B2B

ONT GAGNE DES NOUVEAUX

CLIENTS GRACE A FACEBOOK

FACEBOOK EST LA PLATEFORME

PUBLIQUE QUI REGROUPE LE

PLUS DINFORMATIONS

SUR NOUS

TROUVER OU EST LA VALEUR ALORS QUE LE

MARCHE NE LA PAS ENCORE COMPRIS

ROLE DU MARKETING

INSTAGRAM VOUS PERMET DE FAIRE CONNATRE UN PRODUIT A 20000 PERSONNES POUR 10.- / 20.-

CELA VOUS COUTERAIT DES

MILLIERS DE FRANCS VIA LA PUB

TRADITIONNELLE

Quel pour les entreprises ? Quel pour les entreprises ?

HURRY UPBIENTT TROP

TARD

Quel pour les entreprises ? Quel pour les entreprises ?

SNAPCHATLE TRUC DE JE

UNES.

QUE POUR LES JEUNESLENDROIT OU LES GAMINS DE 16 ANS SECHANGENT DES

PHOTOS SEXY .. VRAIMENT ?

Quel pour les entreprises ?

OU PEUT-TRE LENDROIT OU SE TROUVENT

LES CONSOMMATEURS DE DEMAIN ?

DES AMERICAINS SONT CONNECTES A SNAPCHAT

60%

VOUS NADHEREZ TOUJOURS PAS A CET OUTIL ?

VOUS NADHEREZ TOUJOURS PAS A CET OUTIL ?

100000000 DE PERSONNES Y

ADHERENT POURTANT.

BELLE PART DU GATEAUQUE VOUS PERDEZ DELIBEREMMENT

Challeng

e Com. #

1

des soci

ts

ATTIRER

LATTENT

ION

CE QUE POUSSE A FAIRE SNAPCHAT

LA POPULATION RAJEUNI

VOS PARENTS A

VOTRE AGE ETAIENT PLUS AGES QUE VOUS

DANS LEURS COMPORTEMENTS

TOUS NOS COMPORTEMENTS SONT INFLUENCES

PAR LA TECHNOLOGIE

HAPPY, S

AD ?

DOESNT

MATTER

NO COMING BACK

...............................

OBSERVEZ LE

MARCHE

Quel pour les entreprises ?

Rethink marketing

Quel pour les entreprises ?

Rethink plaforms

Quel pour les entreprises ?

Rethink content

Quel pour les entreprises ? Quel pour les entreprises ?

QUELS MESSAGESATTIRENT LATTENTION DES GENS

Quel pour les entreprises ? Quel pour les entreprises ? ETR

E

INTERES

SANT

pour qu

on sint

resse v

ous

THEORIE ET PRINCIPE SIMPLE A

COMPRENDRE

MAIS LA PRATIQUE EST

PLUS COMPLIQUEE

SEMBLE FACILE POUR CERTAINES MARQUES

Quel pour les entreprises ? Quel pour les entreprises ?

MAIS POUR LES

AUTRES ?

CE NEST PLUS UNE QUESTION DE PORTE MONNAIE MAIS UNE

QUESTION DE CERVEAU

Jamais les petits nont pu se battre sur le mme ringTODAYS REALITY

Quel pour les entreprises ?

Cerveau

VS wallet

ON ENTRE DANS LHUMANISATION DU MARKETING !

Nous revenons la faon

que nos grands parents

faisaient des affaires

Si vous tes bons et intressants, le bouche oreilles est dop!

Quel pour les entreprises ?

NOUS PARTAGEONS TOUT AUJOURDHUI. MEME DES CHOSES QUON AURAIT JAMAIS FAIT AVANT

IL FAUT COMPRENDRE LE

MECANISME. SI VOUS ARRIVEZ A

ETRE INTRESSANT, VOUS POUVEZ

RENVERSER LES LOGIQUES

ECONOMIQUES

PATIENCE ce que nous navons plus mais que le march demande

RESPECT ! ce que nous navons pas lhabitude

Offrez pour recevoir.

Aimez pour tre aim.

Pendant plus de 70 ans le

marketing a interrompu les

consommateurs

AVANT DE DIRE A QUEL POINT VOUS ETES FORT, VOUS DEVEZ ATTIRER LATTENTION VOLONTAIRE

AVOIR DES SUJETS INTRESSANTS ET LES

DIFFUSER SUR LES BONNES

PLATEFORMES (OU LES GENS SE TROUVENT)

MES CONSEILS

#1 PRENEZ DU TEMPS POUR

COMPRENDRE COMMENT INTERESSER

VOTRE UNIVERS

#2 REFLECHISSEZ QUELLES PLATEFORMES SONT LES

PLUS PERTINENTES POUR VOTRE ACTIVITE

#3 SOYEZ COHERENT &

CONSTANT

#4 SOYEZ AUSSI INTERESSE

PAR CE QUE FONT LES AUTRES !

IM NOT A TECHNO LOV

ER

BUT MARKETING, TODA

Y, IS ALL ABOUT THIS

smart-corner.cominfo@smart-corner.com

Le consom-acteur

Comment lintress

er?

Vincent Antonioli Responsable commercial

82

Le consom ACTEU

R

83

Le mdia SOCIAL

84

Lquilibre

85

Les enjeux

86

Les tendances

FUTUREPAST

Merci

Vincent Antonioli Responsable commercial vincent.antonioli@20minutes.ch +41 79 401 11 87