Carlos Freire 2013 Responsabilidade Socioambiental na Propaganda RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL.

Carlos Freire

2013

Responsabilidade Socioambiental na

Propaganda

RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL

Carlos Freire – 2014.2

Medidas de Desenvolvimento

PIB – IDH – IRI - IFB


PIB – Produto Interno Bruto

Criado pelo economista russo Simon Kuznets em 1930 o PIB passou a ser utilizado em todo mundo como medida de crescimento econômico a partir de 1948.




Representa a soma do valor monetário de todos os bens e serviços produzidos em um país em determinado período de tempo.



PIB – Produto Interno BrutoÉ calculado pela seguinte fórmula:

PIB= C+G+FBCF+Est+X-M, onde:

PIB= Produto Interno BrutoC = Consumo Privado – despesa das famíliasG= Consumo Poder Público – despesas de governosFBCF= Investimento em bens de capitalEst= Variação dos estoques das empresasX = Produtos exportadosM = Produtos Importados




PIB é o índice oficial de avaliação da performance dos países em todo mundo.

Maiores PIBs milhões de dólares1. USA 17.070.0112. China 15.653.3663. Japão 5.984.3904. Alemanha 3.336.6515. França 2.580.4236. Reino Unido 2.433.7797. Brasil 2.425.052




Apesar de ser o Índice oficial o PIB não reflete as condições de vida dos países, mas sim, meramente, resultados econômico- financeiros.

P.ex.: Gastos com construção e manutenção de presídios e presidiários têm o mesmo valor que gastos com construção e manutenção de universidades e professores.



IDH – Índice de Desenvolvimento Humano

Ciente das discrepâncias das análises baseadas no PIB o economista paquistanes, Mahbub ul Haq criou, em 1990, o IDH – Índice de Desenvolvimento Humano que inseria nos cálculos fatores tais como: expectativa de vida, saúde, educação e PIB por habitante. O IDH ideal tem o valor 1 e na medida que as condições deixam de ser a ideiais vai abaixando.



IDH – Índice de Desenvolvimento HumanoPosição dos países no IDH1. Noruega 0,9552. Austrália 0,9383. USA 0,9374. Países Baixos 0,9215. Alemanha 0,920

85. Brasil 0,730101. China 0,699



IRI – Índice de Riqueza Inclusiva

• IRI foi criado pela Universidade das Nações Unidas e apresentado durante a ECO 92/RJ e avalia o desenvolvimento com base em ativos manufaturados, capital humano e capital natural.

• Leva em consideração: educação, expectativa de vida, recursos florestais e produção industrial.

• Quanto mais alto o IRI mais sustentável é a nação



IRI – Índice de Riqueza Inclusiva Em 19 anos de apuração o Brasil teve:

. PIB + 34%

. Capital Humano + 48%

. Capital Manufaturado + 8%

. Capital Natural - 25%

Isso coloca o Brasil, com IRI = 0,9, em quinto lugar no panorama mundial, atrás de China, Alemanha, França e Chile.



Comparativo de índices de crescimento calculados com base na metodologia PIB e IRI:

País PIB IRIChina 422% 45%USA 37% 13%Brasil 31% 18%África do Sul 24% - 1%



Índice de Felicidade Interna Bruta – ButãoEconomia adaptada à cultura do país.Erradicou: fome, analfabetismo, violência, mendicância e corrupção.



Responsabilidade Socioambiental na Propaganda

O Marketing e a Propaganda são “ciências aplicadas” e, portanto, são ferramentas que podem ser utilizadas em diversos sentidos.



Discutimos e debatemos sobre os problemas ambientais que assolam o Planeta e as formas de construirmos um novo modelo de desenvolvimento que reduza o impacto ambiental da existência humana.



No modelo atual, as ferramentas do Marketing e da Propaganda são utilizados, prioritariamente, na manutenção e desenvolvimento das ideias e ideais do capitalismo, baseados em consumo constante e crescente.



Como já vimos, isso vem causando sérios problemas para o Planeta e mais, chegamos a um momento em que ou revertemos esse processo, ou a vida no Planeta estará seriamente ameaçada.Inclusive a nossa, serem humanos.



Isso faz com que as atividades de Marketing e Propaganda sejam as vilãs

dessa história?



Não!Ferramentas podem ser utilizadas de várias maneiras.Como nossa disciplina é de propaganda, temos alguns exemplos de como essa ferramenta pode ser utilizada com Responsabilidade Socioambiental.



Carlos Freire 2013 Responsabilidade Socioambiental na Propaganda RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL.

Documents