Campanha - Ouro Preto - MG

Ouro Preto

Apesar de ter a a maior parte do intenso fluxo turístico focado na arquitetura e importância histórica, o município possui um rico e variado ecossistema em seu entorno, com cachoeiras, trilhas seculares e uma enorme área de mata nativa.

Ouro Preto também se destaca pela atividade cultural. Todos os anos, sedia o Festival de Inverno de Ouro Preto e Mariana - Fórum das Artes.

Atividades culturais como teatro, música, artesanato, literatura, discussões em mesas redondas e palestras sobre meio ambiente e incentivo à leitura para crianças também fazem parte do Festival.

Temo maior Carnaval Estudantil do Brasil, onde as festas são organizadas pelo moradores das Repúblicas Estudantis.

Ouro Preto

Em fins do século XVII, bandeirantes acharam ouro nos córregos da região do Itacolomi (montanha que domina Ouro Preto), motivaram uma verdadeira corrente imigratória em busca do Eldorado. Paulistas, nordestinos e portugueses recém-chegados formaram pequenos arraiais, com suas capelinhas, em diversos pontos da região. Em 1711, esses povoados dispersos foram reunidos sob a denominação de Vila Rica de Albuquerque, hoje Ouro Preto.

Seu afastamento do litoral e a rápida decadência das minas, após 1760, a tornaram exemplo de cidade do Brasil colonial, conservando-se como um conjunto arquitetônico e artístico expressivo da época. Como primeira grande cidade do sertão, serviu de pólo de ligação para as economias litorâneas com a região das minas. A intensa atividade econômica da cidade no século XVIII corresponde um desenvolvimento artístico e cultural próprio.

O barroco de Ouro Preto, ao contrário do barroco das cidades litorâneas brasileiras, pode ser considerado como tipicamente brasileiro. Historicamente, no decorrer do mesmo século, desenvolveram-se movimentos libertários inspirados em idéias iluministas e no exemplo da Revolução Americana, como na Inconfidência Mineira.

História

• Igreja de São Francisco de Assis

•Igreja Matriz de Nossa Senhora do Pilar

•Matriz de Nossa Senhora da Conceição de Antônio Dias

•Museu da Inconfidência

•Museu do Oratório

•Museu de Mineralogia

•Casa dos Contos

Principais atrações

Primeiramente escolhemos duas cidades que mais nos agradavam, Ouro Preto e Gramado, e depois fizemos pesquisas para cada um delas sobre: cultura, costumes, paisagismo, clima, etc. A partir dessas pesquisas nos reunimos novamente para decidirmos a cidade a ser escolhida.

Ambas as cidades tinham muitos pontos fortes e, portanto, dificultavam a decisão. Porém conseguimos entrar em um acordo por maioria de votos, e a cidade escolhida foi Ouro Preto.

A partir daí detalhamos o diferencial, afirmação básica e o conceito criativo da cidade. Com isso feito, o que mais despertou a nossa atenção sob essa cidade foi seu potencial em ecoturismo, por ser algo diferente e que foge dos padrões convencionais de turismo. Com esse diferencial tão marcante observado, tivemos muitas ideias de propagandas com o tema desbravamento. Este foi ponto chave para nos guiar na hora de montar as peças.

Porque escolhemos Ouro Preto?

Igreja São Francisco de Assis e Nossa Senhora da Assunção

Museu da Inconfidência

Igreja São Francisco de Assis Igreja São Francisco de Assis

Igreja Bom Jesus Matozinhos

"A Mina do Chico Rei é um lugar sensacional, não deixe de fazer esse passeio se tiver em Ouro Preto. A gruta nos faz viajar no tempo e se colocar no lugar dos escravos que a esculpiram.É o máximo!"Érica de Paula

"Procure conhecer Ouro Preto a Pé, os pontos mais longíquos têm de ser feitos de carro mesmo. Procure também se hospedar no Centro. Visite às Igrejas e os Museus, por que lá se carrega muita história do Brasil. Visite Também as Repúblicas, há muita história interessante!"Elaine

"A cidade é bem aconchegante um povo bem acolhedor. Ao visitar uma das Igrejas contratamos um guia que você podia lhe dar qualquer quantia em dinheiro que ele lhe explicaria tudo sobre a obra feita pelos escravos dentro da igreja. Impressionante como ele memorizou cada detalhe!"Cris

"Nossa, que lugar! Passeio para no mínimo uma semana. Andar nas ladeiras históricas com aqueles casarões é uma verdadeira viagem no tempo.a igreja do pilar é de tirar o fôlego! Igreja de São Francisco, Casa dos Contos, Museu de Mineralogia (maravilhoso acervo de pedras preciosas), Museu da Inconfidência, Mina de Chico Rei, Maria Fumaça. Restaurantes excelentes! Enfim, é obrigatório conhecer Ouro Preto."Vagner

Referência

Diferencial: Roteiro de exploração da história e atrações naturais de Ouro Preto.

Afirmação Básica: Você vai se sentir um explorador

Conceito: Comparar a aventura de viajar para Ouro Preto com o valor do ouro.

Tríade

Rough

PropagandasRevista

Para o formato revista, escolhemos criar uma sequência de propagandas. As três primeiras, em formato 1/3 ocupam toda a lateral direita da página, sendo inseridas em páginas impares sequenciais. Em cada uma há uma situação "aventura", vivida por um viajante aventureiro, representada por uma fotografia estilo Polaroide e a imagem de a publicação da aventura em uma rede social fictícia, porém sem revelar qual é a cidade.

A sequência das peças obedece o roteiro de um dia. Circuito das Águas de manhã, Minas de Ouro ao meio dia e Estrada Real à tarde e anoitecer. A função das três primeiras peças é criar uma expectativa e curiosidade ao leitor. Visualizando as três páginas seguidas, o leitor chega à peça final.

A peça final representa a mesa deste personagem explorador, contendo alguns objetos que remetem à ideia de aventura (bússola, mapa, miniatura de avião), acompanhados das três fotografias anteriores, e da publicação na rede social, insinuando que após as aventuras anteriores, o explorador já está se preparando para a próxima aventura em Ouro Preto. Também está presente um envelope e uma carta antiga, como uma convocação feita ao personagem e que agora é feita ao leitor. Uma convocação à aventura mais valiosa, uma aventura que, assim como o ouro, se mede em quilates.

•Público alvo: Homens e mulheres, classe BC, 18 a 30 anos.

•Perfil de consumo: "Explorador" (gosta de experiências exóticas e radicais, descobertas e tecnologia)

•Veículo: Revistas de grande circulação (Veja, IstoÉ, Época)Medidas: Página inteira - 202 x 266mm 1/3 de página - 67 x 266mm

PropagandaJornal

No formato jornal, criamos uma matéria convencional no caderno de turismo de um grande jornal, com a foto de uma igreja e a história de Ouro Preto, ou seja, o clichê, tudo o que há de se evitar em uma divulgação criativa. Por isso sobrepomos esta matéria criada com imagens que quebram e contrariam a ideia clichê.

O canto superior direito da página é rasgada revelando pegadas de bota (um aventureiro passou por aqui) em um chão de terra. Sobre a imagem colocamos textos ainda mais contraditórias, listando algumas atrações destacadas de Ouro Preto, e dizendo que o resto (a parte clichê que foi sobreposta) é história, o que dá lugar a uma nova possibilidade de exploração de Ouro Preto, que vai além das igrejas, museus e tradições históricas.

No centro, um explorador que rasgou a página do jornal, se joga para alcançar o envelope na parte inferior. O envelope é a convocação, o passaporte para entrada na aventura de Ouro Preto. Este envelope é o mesmo que se encontra na campanha de revista, dando identidade. A ideia aqui é quebrar a tradição e isto permitiu que encobríssemos livremente o texto da matéria. O importante não é a matéria, e sim as imagens que a sobrepõe. O texto só existe para representar a quebra da tradição.

•Público alvo: Homens e mulheres, classe BC, 18 a 30 anos.

•Perfil de consumo: "Explorador" (gosta de experiências exóticas e radicais, descobertas e tecnologia)

•Veículo: Jornais de grande circulação (Folha, Estadão)

•Medidas: Página inteira - 307mm (6 colunas) x 520mm

GrupoREVISTAPAGINA SIMPLES

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GrupoJORNAL

GrupoJORNAL

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•Daniel Queiroz•Karina Nunes•Lilian Moreira•Lucas de Carvalho•Lucas Nogueira•Patrícia Penteado•Thiago Araújo•Vanessa Mira

•5L

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