Campaña Eletoral 3423

7/24/2019 Campaa Eletoral 3423

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www.opinionautenticada.com

Un servicio de:

PLAN INTEGRAL PARA EL

POSICIONAMIENTO DE CANDIDATOS

POLITICOS Y ESTRATEGIAS DE CAMPAA

ELECTORAL


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INDICE

I. Finalidad de la Propuesta

II. Plan Estrat!i"o

#. Ni$el Dia!n%sti"o.

Dia!n%sti"o So"io&Pol'ti"o ( Monitor Pol'ti"o). Ni$el Estrate!ia.

a. Ela*ora"i%n de Es"enarios Pol'ti"os.

*. De+ini"i%n de E,es de Ca-paa / Posi"iona-iento

del Candidato.

". 0rie+in! Co-uni"a"ional1 Estrate!ia de Identidad

/ Estrate!ia Creati$a.

2. Ni$el T3"ti"o.


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I. FINALIDAD DE LA PROP4ESTA

Brindar un dispositivo integral y sistemtico de

anlisis-accin que permita optimizar las decisiones

referidas a la determinacin de estrategias para el

posicionamiento de candidato poltico en un proceso

electoral

Presentar un plan de campaa electoral


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II. PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAA

Para que el desarrollo de una campaa electoral resulte consistente y gane en

efectividad e impacto es imprescindi!le ela!orar un Plan "strat#gico que fi$eo!$etivos y defina acciones y tiempos para alcanzarlos%

"n una primera fase del tra!a$o se realizan investigaciones de opinin p&!lica con el

o!$etivo de identificar las necesidades opiniones evaluaciones y percepciones que

en materia social y poltica tienen los ciudadanos de la ciudad de 'a Plata%

"n una segunda fase y so!re la !ase de la informacin o!tenida en las referidas

investigaciones se ela!oran escenarios polticos tanto a nivel municipal, provincial y

nacional en el marco de los cuales se definen las estrategias a seguir para el

posicionamiento del candidato%(inalmente con los escenarios esta!lecidos y en congruencia con los o!$etivos

polticos del candidato se fi$an los e$es centrales de la campaa electoral y se

implementan las acciones correspondientes con vista a las elecciones del )*++%


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II. PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAA 5"ont.6

"l Plan integral de campaa comprende tres niveles o fases de tra!a$o:

#. NI7EL DIAGNOSTICO

). NI7EL ESTRATEGIA

2. NI7EL TACTICO


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#. NI7EL DIAGNOSTICO


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DIAGNOSTICO SOCIO&POLITICO 5#6

Para ela!orar un e,-austivo y detallado diagnstico socio.poltico

Opini%n Autenti"ada -a desarrollado un producto de

investigacin de opinin p&!lica llamado:

/e trata de un /istema 0ultidimensional de 1nformacin so!re lasPercepciones 2piniones e 1ntenciones de la 3iudadana en 0ateria

Poltica%



DIAGNOSTICO SOCIO&POLITICO 5)6

"l Monitor Pol'ti"ono slo indaga so!re intenciones de voto imgenes de

partidos candidatos y demandas sociales y polticas insatisfec-as4 tam!i#npresenta un panorama orgnico so!re percepciones opiniones y actitudes

de los ciudadanos%

5s permite responder no slo so!re quien es el candidato con m,ima

intencin de voto sino e,plicar cmo la imagen de un candidato se deriva

de las percepciones de valor que forman sus potenciales votantes y cmo

tales percepciones a su vez derivan de las actitudes polticas

fundamentales de los distintos segmentos de la ciudadana%

5l igual que los estudios convencionales el Monitor Pol'ti"otam!i#n utiliza

la metodologa de encuestas muestrales pero sin em!argo no se limita aellas% "ntre su vasto arsenal de metodologas de investigacin se incluyen:

estudios en !ase a entrevistas en profundidad focus groups de

ciudadanos paneles de ciudadanos e,perimentos de la!oratorio y de

campo simulacin de situaciones electorales !rainstorming de ciudadanos

modelos informatizados so!re conducta de voto prospectiva poltica etc%



8Cu3ntas "a-paas no tienen 9ito por ausen"ia de un"ono"i-iento e9:austi$o del ele"torado; es de"ir;

las ne"esidades; e9pe"tati$as / "reen"ias de



Plan Inte!ral de In$esti!a"iones

8>u se ne"esita sa*er= 8A



Plan Inte!ral de In$esti!a"iones

@ 8>u se ne"esita sa*er= 6aria!les determinantes asociadas

a la intencin de voto@ 8C%-o o*tener in+or-a"i%n= "strategias metodolgicas diversas

@ 8A



7aria*les deter-inantes aso"iadas a la inten"i%n de $oto

8>u NECESITAMOS sa*er=

8ACTIT4DES POLITICAS COY4NT4RALES

OPINION SO0RE TEMAS DE ACT4ALIDAD ACTIT4DES BACIA PARTIDOS

5!rado de "on+iana; !rado de apo/o; i-a!en6 ACTIT4DES BACIA CANDIDATOS

E7AL4ACION DE GESTIONES G40ERNAMENTALES IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DEL CANDIDATO 5i-a!en $isual; a"titudes; personalidad; ideologa; entorno personal; et".6

8E7AL4ACION DE CAMPAAS POLITICAS

8ANALISIS DE MENSAES DE LA OPOSICION

8ACTIT4DES POLITICAS ESTR4CT4RALES

GRADO DE INTERES EN LA POLITICA

A4TODETERMINACION IDEOLOGICA

IDENTIFICACION PARTIDARIA

ACTIT4D EN EL EE CAM0IO&CONTIN4IDAD

EC4ACION MENTAL EN LA DECISION DE 7OTO

7ARIA0LES DEMOGRAFICAS

Se9oEdad

Ni$el So"ioe"on%-i"o

O"upa"i%n

Edu"a"i%n

Estado Ci$il

Re!i%n Geo!r3+i"a

M O N I T O R P O L I T I C O



OPINION PUBLICA

AFILIADOS

PARTIDOS POLITICOS

LIDERES DE

OPINION

Di$ersas Fuentes de An3lisis

8A



ENC4ESTA CONTIN4A

PANEL DE ELECTORES

FOC4S GRO4PS

TRACING DE CAMPAA

0OCA DE 4RNA

Estrate!ias -etodol%!i"as

8C%-o o*tener la in+or-a"i%n=




PLAN DE IN7ESTIGACION

Estrate!ia -etodol%!i"a Periodi"idad

ENC4ESTA CONTIN4A Mensual

PANEL DE LECTORES 0i-estral

FOC4S GRO4PS Mensual

TRACING DE CAMPAA

Se-anal 5?lti-o

-es de la "a-paa6

0OCA DE 4RNA D'a de la ele""i%n




ENC4ESTA CONTIN4A

M%dulo Opini%n P?*li"a

M%dulo L'deres de Opini%n




ENC4ESTA CONTIN4A

MOD4LO OPINION P40LICA 56

Estudio "uantitati$o.Instru-ento de re"ole""i%n de datos: 3uestionariosemiestructurado%4ni$erso: Po!lacin general mayor de +9 aos residenteen el territorio nacional%

Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos con a$uste acuotas de se,o y edad seg&n parmetros po!lacionales%Ta-ao esti-ado de la -uestra: +)** casos%3onfia!ilidad ;



MOD4LO LIDERES DE OPINION

Estudio "uantitati$o%Instru-ento de re"ole""i%n de datos:3uestionario semiestructurado%4ni$erso: 'deres de opinin de la 5rgentina%

Diseo -uestral:Ao pro!a!ilstico seg&n criterio del investigador%/egmentos: funcionarios p&!licos y dirigentes polticos%/ectores: sindicales empresarios religiososperiodistas acad#micos y consultores en opinin p&!lica%Ta-ao esti-ado de la -uestra: >** casos%Periodi"idad: 0ensual

Te-as prin"ipales:3oyuntura social poltica y econmica%1magen de candidatos y dirigentes polticos%"valuacin de gestin ?nivel municipal provincialAacional@%"valuacin de campaas propagandstica%

ENC4ESTA CONTIN4A


PANEL DE ELECTORES

FOC4S GRO4PS

TRACING DE CAMPAA

0OCA DE 4RNA



PANEL DE ELECTORES

M%dulo Ele"tores en General

M%dulo A+iliados a Partidos Pol'ti"os




PANEL ELECTORES EN GENERAL 56

Estudio "uantitati$o.Instru-ento de re"ole""i%n de datos:(ormulario de reporte diario% 6isita semanal de un entrevistador%4ni$erso: 0ayores de +9 aos residentes entodo el territorio nacional%Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos con a$uste acuotas de se,o y edad seg&n parmetros po!lacionales%Ta-ao esti-ado de la -uestra: +)** casos% 3onfia!ilidad;



PANEL DE AFILIADOS A PARTIDOSPOLITICOS

Estudio "uantitati$o.Instru-ento de re"ole""i%n de datos:(ormulario de reporte diario% 6isita semanal

de un entrevistador%4ni$erso: 3iudadanos en condiciones de votar afiliados apartidos polticos%Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos con a$uste acuotas de se,o y edad seg&n padrn de afiliados%Ta-ao esti-ado de la -uestra: ** panelistas%Periodi"idad: Bimestral

Te-as prin"ipales:1mpacto de acciones de campaa%1magen de candidatos y dirigentes polticos%1magen de partidos polticos%6nculo con el partido al que est afiliado%"valuacin de gestin ?nivel municipal provincialnacional@%

1ntencin de voto%

PANEL DE ELECTORES


PANEL DE ELECTORES

FOC4S GRO4PS

TRACING DE CAMPAA

0OCA DE 4RNA



FOC4S GRO4PS

M%dulo Opini%n P?*li"a

M%dulo A+iliados a Partidos Pol'ti"os



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MOD4LO OPINION P40LICAEstudio "ualitati$o.4ni$erso: 0ayores de +9 aos residentes entodo el territorio nacional%Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos cona$uste a cuotas de se,o y edad seg&n parmetrospo!lacionales%Ta-ao esti-ado de la -uestra: )* grupos de 9personas%Periodi"idad: 0ensual%Te-as:1dentificacin de las varia!les determinantes en laintencin de voto%

5ctitud -acia candidatos y partidos polticos%6nculos afectivos y sim!licos con los candidatos%6nculo con la poltica%1mpacto de acciones de campaa%"strategias de voto: "cuacin mental en la decisin devoto%

FOC4S GRO4PS


PANEL DE ELECTORES

FOC4S GRO4PS

TRACING DE CAMPAA

0OCA DE 4RNA


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MOD4LO AFILIADOS A PARTIDOSPOLITICOS

Estudio "ualitati$o%4ni$erso: 3iudadanos en condiciones de votar afiliados apartidos polticos%

Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos con a$uste acuotas de se,o y edad seg&n padrn de afiliados%Ta-ao esti-ado de la -uestra: +* grupos de 9personas%Periodi"idad: 0ensual%Te-as: 6nculo afectivo.cognitivo y sim!licio con el partido

al que est afiliado%1dentificacin de las varia!les determinantes en laintencin de voto%5ctitud -acia candidatos y partidos polticos%6nculos afectivos y sim!licos con los candidatos%6nculo con la poltica%1mpacto de acciones de campaa%"strategias de voto: "cuacin mental en la decisin de voto%

FOC4S GRO4PS


PANEL DE ELECTORES

FOC4S GRO4PS

TRACING DE CAMPAA

0OCA DE 4RNA


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TRACING DE CAMPAA



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2H DIAS PRE7IOS A LAS ELECCIONES 56

Estudio "uantitati$o.Instru-ento de re"ole""i%n de datos: 3uestionarioestructurado%

4ni$erso: Po!lacin general mayor de +9 aos residente en elterritorio nacional%Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos con a$uste acuotas de se,o y edad seg&n parmetros po!lacionales%Ta-ao esti-ado de la -uestra: ColeadasD de +);* casoscada una% Eotal: ;*** casos en >* das% 3onfia!ilidad ;


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0 O C A D E 4 R N A



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Estudio "uantitati$o.

4ni$erso: 3iudadanos que -ayan votado%

Al"an"e !eo!r3+i"o: Eotal pas%

Instru-ento de re"ole""i%n de datos:3uestionario estructurado%

Diseo -uestral: Pro!a!ilstico porcircunscripciones o distritos electorales con a$uste

a cuotas de se,o y edad seg&n parmetrospo!lacionales%

Ta-ao esti-ado de la -uestra: +*%*** casos%3onfia!ilidad ;


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). NI7EL ESTRATEGIA


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a. ELA0ORACION DE ESCENARIOS POLITICOS

/o!re la !ase de la informacin proporcionada por el Monitor Pol'ti"o se

ela!orarn los distintos escenarios socio.polticos en t#rminos dedemandas e intenciones ciudadanas segmentadas por estratos sociales%

7ic-os escenarios constituirn el punto de partida para la definicin de los

e$es estrat#gicos de campaa%

*. DEFINICION DE EES DE CAMPAA Y POSICIO&NAMIENTO DEL CANDIDATO

Una vez considerados y analizados los distintos escenarios socio.polticos

se proceder a definir los principales e$es por los que de!er desarrollarse

la campaa en el corto y mediano plazo teniendo como meta final el triunfo

en las elecciones a intendente de la ciudad de 'a Plata en )*++%

5simismo quedarn esta!lecidos cules sern los e$es de posicionamiento

del Candidato% "sto es: cmo de!era ser perci!ido por la ciudadana en

tres o cuatro dimensiones fundamentales%


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"l desarrollo de una estrategia comunicacional supone la creacin de un

sistema de identidad poltica% 3onstruida la misma se convierte en unaelocuente manifestacin de la misin y la visin del candidato%

3rear una identidad poltica implica dotar al candidato de un perfil

identificatorio llenar de contenido y significacin su nom!re y su figura%

5 partir de una identidad poltica consolidada se crea la CmarcaD del

candidato la que de!e transmitir y manifestar la e,istencia de una

propuesta diferenciadora !asada en un set de fortalezas y venta$as

competitivas capaces de trasladar a la comunidad su valor diferencial%

'a estrategia de comunicacin de!e ser co-erente y funcional con los

e$es conceptuales y metodolgicos de orden poltico y el modelo de

intervencin diseado para tal propsito%

0ostrando una nueva realidad superadora de lo anterior se generaopinin y se promueve la modificacin de actitudes y opiniones

arraigadas% "n tal sentido la estrategia comunicacional tiene por funcin

divulgar y posicionar las ideas centrales del candidato y lograr que se lo

perci!a como una alternativa de cam!io y de me$ora social e individual%

". 0RIFING COM4NICACIONAL1 ESTRATEGIA DE IDENTIDAD 5#6


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'a identidad poltica es uno de los elementos !sicos dentro de la cultura

partidaria% /e vota al que se perci!e como motor de un ideario claro

!eneficioso y realiza!le y al que denota conviccin y autoridad para

llevarlo adelante%

'a identidad poltica es un valor que diferencia que transforma al

candidato en un icono en s mismo propiciando y facilitando los procesos

de liderazgo y conduccin% 'a identidad es quizs el valor ms importante

del lder es el que provee un sentido y direccin a la conduccin de un

proceso poltico%

7e a- que el armado de la personalidad !sica que se va a transmitir

necesita de la creacin de un tono de contacto un criterio !sico dee,-i!icin y una formulacin de la CmarcaD que se va a utilizar como idea

poltica diferenciadora%

". 0RIFING COM4NICACIONAL1 ESTRATEGIA DE IDENTIDAD 5#6


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"n el diseo comunicacional de toda campaa resulta fundamental la

formulacin de una plataforma redaccional que defina el tono y el

estilo de comunicacin para los diferentes p&!licos que $erarquice los

temas de acuerdo a los o!$etivos polticos y que facilite la visualizacin

y comprensin de los valores que preocupan a la gente%

'a estrategia creativa comprende entre otras las siguientes acciones:

7efinicin de los aspectos formales estilsticos est#ticos y

persuasivos del con$unto de las comunicaciones que el candidato

emitir%

"la!oracin de los titulares copys estrat#gicos y slogans

tendiendo a que los mismos faciliten la asimilacin y comprensin

de los valores centrales a transmitir tanto -acia adentro como

-acia afuera del marco partidario%

7efinicin de la imagen visual del candidato que contemple el rol

de la escenografa la vestimenta y la actitud corporal%

". 0RIFING COM4NICACIONAL1 ESTRATEGIA CREATI7A


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2. NI7EL TACTICO


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PLAN DE ACCIONES 5#6

A""iones de prensa.

Fedaccin y difusin de comunicados de prensa% 3o!ertura a nivel nacional%Pu*li"idad !r3+i"a.7esarrollo integral de piezas de comunicacin grfica de todo tipo%

Pu*li"idad !r3+i"a en $'a p?*li"a.(olletera cartelera estndar y gigantografas%

A""iones de "o-uni"a"i%n en $'a p?*li"a.Erailers y acciones de promocin poltica%

Lo!'sti"a "o-uni"a"ional para la or!ania"i%n de a"tos pol'ti"os."la!oracin de todos los materiales de comunicacin para los actos

polticos de campaa%

Spots pu*li"itarios / radiales.7esarrollo integral de spots audiovisuales de campaa%

Ca-paas de di+usi%n tele+%ni"a a tra$s de te"nolo!'a I7R.7esarrollo integral de campaas propagandsticas a trav#s de tecnologas

telefnicas 16F%


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PLAN DE ACCIONES 5)6

A""iones $in"uladas al re"luta-iento de +is"ales.5cciones focalizadas para la captacin de fiscales de mesa a trav#s de

acciones de campo tecnologas 3F0 y telefona 16F%

Ca-paas de Maretin! Mo*ile 5"elulares / otros dispositi$os-%$iles6.

7esarrollo integral de campaas propagandsticas a trav#s de telefonacelular%

Ca-paas a tra$s de Internet; Pol'ti"a ).H / redes so"iales.7esarrollo integral de campaas de Blogging micro!logging ?EGitter@ y

redes sociales% 7esarrollo integral de sitios He!% 7esarrollo integral de

campaas de e.mail marIeting%Estrate!ias de in$esti!a"i%n&a""i%n ele"toral.3om!inacin sin#rgica entre los resultados de encuestas grupos focales y

paneles de ciudadanos y las acciones de marIeting poltico%


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Un servicio

Investigacin de Mercado y Opinin Pblica

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