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Diletta Cardinale Milano, 21.10.2011 Sebastiano Crascì Sara Pozzi Alessandro Zampieri

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ü  I “parchi divertimento” hanno trovato terreno

fertile sul territorio Italiano;

ogni regione ne ha la sua

lunga lista.

ü  Si dividono in diverse categorie: acquatici, faunistici, avventura, ambientali, tematici, didattici, benessere, family, acquari.

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� � GARDALAND

ü  Primo parco tematico italiano (inaugurato nel 1975). ü  Mascotte Prezzemolo. ü  Grandi aree tematizzate: Birmania, Atlantide, Hawaii.

Attrazioni divise per tipologia: Energy, Fantasy, Adventure.

ü  Superficie: 600.000 mq. ü  3,2 milioni visitatori l’anno. ü  Dal 2006 di proprietà dell’azienda britannica Merlin

Entertainment. ü  Incassi: 55.89 milioni di euro (2010). 3

� � COMUNICAZIONE

ü  Set di BimBumBam. ü  1999: accordo con Zecca di Stato, in anteprima

mondiale dell’euro. Grande attenzione dei media. ü  2010: 35 anni, festa con ospiti VIP. ü  Gennaio 2011: lancio Raptor, realizzato il logo del

nuovo roller coaster issato a 8.000 metri di quota sopra la verticale del Monte Bianco sorretto da una speciale mongolfiera.

ü  Forte campagna affissioni e tv: target soprattutto giovane e tema “adrenalinico”.

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� � MIRABILANDIA

ü  Inaugurato il 4 luglio 1992.

ü  14° posto nella classifica dei parchi più belli del mondo.

ü  400.000 mq e sette aree. ü  32 attrazioni divise tra bimbi, famiglie e “mozzafiato”.

ü  Target adolescente, allargato negli anni puntando alle famiglie, in particolare con la formula “Il giorno dopo entri gratis”.

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� � COMUNICAZIONE

� 2005: ogni anno a luglio il Pokemon Day. � Dal 1992-93 “Mirabilandia il grande parco della

Romagna” al 2006 “Vivi il divertimento”, “Il giorno dopo entri gratis”.

� 2008: prima campagna media che compara i propri prezzi con quelli del rivale Gardaland.

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� � MIRAGICA – LA TERRA DEI GIGANTI

�  Inaugurato nel 2009.

�  Core Target: famiglie con bambini, secondario: ragazzi. � Attrazioni per famiglie e per “coraggiosi”.

�  100.000 mq (+ Fashion District Outlet + Multisala).

�  In corso un progetto insieme a Rainbow MagicLand. �  “Magia e divertimento smisurato”.

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� � COMUNICAZIONE

� Non convenzionale, guerrilla � Spot su reti Mediaset.

� Affissioni e campagna stampa (TV Sorrisi e Canzoni, Leggo, stampa locale).

� Billboard nelle principali città pugliesi. � Creatività specifica per le agenzie viaggi.

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Genitori con figli (< 14 anni) residenti a Roma = 376.653 individui

Ragazzi 14-24 anni residenti a Roma = 152.470 individui

� Attenzione alla pubblicità

Focus target:

Fruizione mezzi

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� Target secondario:

Fruizione mezzi

Attenzione alla pubblicità

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� q Brand Awareness

q Posizionamento

q Dialogo

q Promozione

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� ü  Trend RAK (Random Acts of Kindness).

ü  Insight La gente vuole essere sorpresa.

ü  Promessa RML - La magia di ogni giorno.

ü  RtoB Piccoli momenti di magia, distribuiti a random in vari touchpoint, durante più occasioni nel corso dell’anno, per far provare alle persone la magia di Rainbow MagicLand: “Ogni giorno può essere magico con RML”.

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� Attività di branding OOH a Roma, Social Media, Non Convenzionali a Roma e provincia.

� Attività di guerrilla sul target e touchpoint mirati a Roma.

� Condivisione contenuti sui Social Network. � Attività promozionali anche legate ad eventi di

guerrilla; aggiornamenti costanti da Facebook.

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� ü  Fashion District Outlet, La Romanina, CC Tor Vergata,

Pam Superstore: � Mini-show Winx (Believix/Castello di Alfea) con

partecipazione attiva dei bimbi.

�  Colonnine digitali interattive con Bombo che invita i bimbi a scovare Monster Allergy all’interno dell’Outlet (gadget).

�  Gattobaleno aiuta a portare la spesa e a trovare il parcheggio migliore.

�  Riduzione per l’ingresso a RML con presentazione newsletter Fashion District.

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� � Gattobaleno leggerà favole ai bambini, che

avranno la possibilità di travestirsi e truccarsi da Gattobaleno, Merlino, Foltachioma, Meraviglia.

� Sconto entrata a RML con presentazione tessera libreria.

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� � Gattobaleno organizza, nel dopo scuola, sessioni

per aiutare i bimbi a fare i compiti insieme.

� Distribuzione mappa “Charta” di Roma con buono. � Distribuzione flyer per Promo Gruppi e Scuole.

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� � Aree giochi per bambini a Roma brandizzate Pop

Pixie Village e Huntik.

� Personaggi faranno incursioni coinvolgendo bimbi in caccia al tesoro con premio finale (sconto/buono/gadget).

� Operazione “merenda” (Motta, Polaretti, Novi, Crik Croc).

� Distribuzione mappa Charta Roma con buono.

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� � Mezzi brandizzati con scene di Huntik. � Touchpoint con Huntik dotato di pistole laser ed

occhiali 3D, inviterà i passanti a “sparare” verso i mezzi.

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� ü  Locali serali, palestre, centri sportivi. ü  Le magie di Gattobaleno (RAM) + gadget (es. spilla): �  Tenere il parcheggio. �  Cedere il posto alle poste. �  Portare la spesa. �  Passaggi pedonali. �  Indicazioni a turisti. �  Cedere il posto sui mezzi. �  Fare la fila al posto tuo fuori dalla discoteca. �  Accompagnare a casa chi non può guidare. �  Dare un passaggio in bicicletta/altro. �  Roller-coaster simulato su navetta o sui mezzi con foto.

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� � Viralizzazione dei contenuti di guerrilla ed OOH con

niziale seeding tramite GoViral e utilizzo di piattaforme base: pagina Facebook e canale YouTube.

� “Newsletter” da pagina Facebook con sconti/riduzioni/inviti a random a persone che pubblicano (nelle loro bacheche) contenuti “tristi”, per risollevare loro il morale.

� Banner interattivi che possano anche intrattenere.

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