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Baromobile 2012 _Le barometre de l'internet mobile_Omnicom Media Group_SFR Regie_presse

Nov 30, 2014

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Technology

 

  • 1. Baromobile Le baromtre de linternet mobile 4me vagueNovembre 2012
  • 2. Sommaire Les volutions La consommation mobile - Les fonctions M-commerce Le mobile: le touchpoint malin !
  • 3. Les Evolutions
  • 4. Le phnomne Smartphone sintensifie Une monte en puissance de lquipement en Smartphone. Selon GFK 59% des tlphones vendus en 2012 seront des Smartphones (13,3 millions de smartphones vs 9,2 millions de tlphones classiques). 13,3 millions de 9,2 millions de smartphones tlphones classiques Android lOS majoritaire sur Smartphone en France juin-11 juin-12 59% 45% 37% 26% 18% 15% Android Apple (iOS) AutresSource: Kantar Worldpanel
  • 5. Notre 4me vague du Baromobile confirme ledcollage des usages mobiles Pour cette quatrime vague Omnicom Media Group en partenariat avec SFR Rgie mnent lenqute sur la place du tlphone mobile dans la vie quotidienne des Franais et son impact sur le parcours consommateur. Une tude mene auprs des 15-60 ans via le panel online propritaire Omnicom Media Group (MegaSnapshots) . Ltude porte sur 1014 rpondants reprsentatifs de la population franaise. Cette 4me vague a t lance le 28 aot 2012
  • 6. Toutefois, le mobile reste sous investi avecseulement 2% des IP digitaux Le mobile enregistre la plus forte progression des diffrents leviers digitaux, notamment grce laugmentation de lquipement et larrive de nouveaux formats plus attractifs et plus interactifs (html 5). Evolution des principaux canaux de communication online M +7% 524 S1 2011 S1 2012 490 +6% 303 321 +7% +6,5% +20% 107 114 63 67 54 54 18 22 Search Display Affiliation Comparateur Emailing MobileSource: SRI Capgemini
  • 7. La consommation mobile
  • 8. Le mobile pour tlphonerEn moyenne par jour, combien de temps passez-vous au tlphone via votre mobile, pour vos appelspersonnels ?Toujours concernant vos appels personnels depuis votre mobile, o tlphonez-vous majoritairement ? Dure des appels personnels sur Dure des appels en le tlphone mobile, sur un jour hausse 15-60 ans 4% < 15 min. 68% des 15-60 ans passent 8% 20% 15-30 min. moins de 15 minutes / jour 68% 30 min.-1h. au tlphone (-8 pts vs juin 2011) > 1h. La multiplication des offres illimites a fait augmenter la dure moyenne des appels Lieu dappel : le clivage home/out of home Premier lieu dappels personnels 7% 2% 6% Domicile Stabilisation par rapport au 44% 18% Rue Lieu de travail / dtudes lieu principal dappel = 4 Voiture Franais sur 10 appellent en 23% Transports en commun premier lieu de leur domicile Autres Base possdant un tlphone mobile Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise.
  • 9. mais pas uniquementEt combien de temps par jour utilisez-vous votre tlphone quel que soit lusage (musique,jeux, email, surfer sur Internet.) hors les appels tlphoniques ? Si lon comptabilise le temps pass hors Temps pass par jour sur appels tlphoniques on observe que tlphone mobile quel que soit les individus passent en moyenne plus lusage hors appels tlphoniques 15-60 ans de temps faire autre chose avec leur mobile qu tlphoner < 15 min. 16,5% 15-30 min. 14,5% 49% 30 min.-1h. 20% > 1h. TV Affichage Le mobile : un levier Web multifonction Radio Jeux Base possdant un tlphone mobile PresseSource :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise.
  • 10. Plus de la moiti des Franais ont unSmartphoneQuel type de tlphone mobile usage personnel possdez-vous ?Envisagez-vous de changer de mobile pour votre usage personnel ? Le cap des 50% est franchi 50% des 15-60 ans possdent un Smartphone +6 pts vs Juin 2011 Un profil encore jeune et urbain Les 15-24 ans Les 25-34 ans Les Franciliens Indice 126 Indice 113 Indice 124 Un taux dquipement qui va continuer progresser 26% des 15-60 ans envisagent de changer de tlphone mobile dans les 6 prochains mois.Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014rpondants 15-60 ans reprsentatifs de la population franaise.
  • 11. Et les cibles les plus jeunes sontsurquipes en SmartphoneQuel type de tlphone mobile usage personnel possdez-vous ? Taux dquipement en Smartphone