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BAROMOBILE EDITION 2011 Le baromètre de l’internet mobile
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Baromobile 2011 - Le barometre de l'internet mobile - SFR Régie - Omnicom Media Group

Nov 30, 2014

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Romain Fonnier

 
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Page 1: Baromobile 2011 - Le barometre de l'internet mobile - SFR Régie - Omnicom Media Group

BAROMOBILEEDITION 2011

Le baromètre de

l’internet mobile

Page 2: Baromobile 2011 - Le barometre de l'internet mobile - SFR Régie - Omnicom Media Group

2Source: Emarketer

Alors que les smartphones poursuivent leur envolée, le trafic de données sur le

téléphone mobile explose. Il devrait être multiplié par dix dans cinq ans

« Le monde change…»

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La Révolution digitale de demain : l’internet fixe ayant intégré les

media traditionnels, la prochaine révolution sera mobile.

Le seul point d’accès media allumé 18 heures par jour

Le média de la mobilité : anytime, anywhere

Media de convergence avec les médias traditionnels : TV, presse,

affichage, radio

Un Media d’expérience : la réalité augmentée

Le Média qui raccourcit le parcours d’achat entre exposition

publicitaire et acte d’achat

Le device avec lequel on accède aux médias, et le device sur lequel

on paiera

La mesure d’audience devient mensuelle en janvier = UN GRAND

MEDIA

« Le monde change…»

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En 1973 c’est la naissance du premier tel portable.

Aujourd’hui 70% de la population mondiale détient un tel mobile.

Les enfants sont plus nombreux à posséder un tel mobile que des livres.

Dès 2004 le tel mobile devient un objet incontournable de notre

quotidien.

En janvier 2007 Apple lance l’Iphone et pour le lancement de l’Iphone

4 1.7million d’exemplaires sont vendus en 3 jours.

Depuis 2011 le système d’exploitation en open source de google =

Android explose et de nombreux terminaux proposent aujourd’hui

Android comme OS.

Enfin, on estime qu’en 2013 les connections à l’interne mobile auront

dépassé les connexions à l’internet fixe.

La révolution de la téléphonie mobile en quelques chiffres

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1- LES EVOLUTIONS

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41 contacts media/jour

8 écrans par foyer

Portable allumé 18h/j

Des RDV fragmentés

Le consommateur évolue

Depuis 2008 nous vivons une véritable

mutation des RDV media avec des RDV

beaucoup plus fragmentées face à une

offre élargie.

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La TV n’a jamais été autant consommée, en direct ou en décalé

Succès de la TNT : plus d’audiences au total

La TV connectée, plus de fragmentation

La presse se digitalise:

Une audience numérique quasi- additionnelle

Mais la valeur en question

La Radio vieillit avec son audience, cantonnée à un rôle de media

de trafic

L’audience des web radios ne décollent pas

La digitalisation ouvre de nouvelles voies

L’écologie, une difficile conciliation

La 3D donne un nouveau souffle

Les salles se digitalisent, de nouvelles opportunités

Les media évoluent : le digital est partout

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2- ET LE MOBILE….

Focus sur le Device

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Un consommateur ATAWAD qui joue sur les caractéristiques même du mobile:

Always on, Always connected, Always with us!

Source:

Et le mobile…petit quiz!

Gardent leur téléphone à

portée de mains H24

Préfèrent perdre leur

portefeuille plutôt que

leur portable

Prennent leur portable

à proximité de leur lit

91% 60% 33%

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11 ans ½

Quel âge pour son premier téléphone ?

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Facile et Rapide L’Illimité Le Contenu

Demain

Quels sont les drivers du phénomène mobile ?

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Presse TV

Affichage Radio

Web & SEM

Le Mobile devient un levier d’engagement

La Convergence Mobile : media de l’interaction permettant de créer des scénarios dans la journée du consommateur

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Source: Observatoire économique des services mobiles – Solucom - *Mediametrie -**Acerp

800130

300

Le marché du mobile HT

Distribution de contenu et service (jeux,

voting,sonneries…)

Marketing direct (achat espace, frais

agence, coût SMS)

Développement application

L’Internet mobile continue sur sa lancée.

Selon la dernière vague de la mesure d'audience de l'Internet mobile réalisée par

Médiamétrie entre juillet et septembre 2011, il y aurait 18.3 millions de

mobinautes en France. Soit 32.4% de pénétration totale.

En un an c’est près de 5 millions d’individus supplémentaires et au global 6

millions de personnes qui se connectent tous les jours à l’Internet mobile soit

2 fois plus qu’il y a un an.

Aujourd’hui le marché du mobile qui s’élève à 1,2 milliard d’euros hors taxe

et la révolution est juste en marche!

Le marché de l’internet mobile

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Source: Gartner

Au 2eme Trimestre 2011:

21,8 M de Smartphone vendus

= + 48% vs 2010

= 52% des mobile vendus sont des

Smartphones

= large adoption des smartphones

Android (+352%) qui dépasse déjà

l'iPhone

Le parc Smartphone et les tendances de fin d’année

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3- LA CONSOMMATION DU MOBILE

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Pour la troisième fois, Omnicom Media

mène l’enquête sur le rôle du

téléphone mobile, la nouvelle star des

media, dans la vie quotidienne des

Français.

Une étude menée sur les 15-60 ans via

le panel online propriétaire Omnicom

Media (MegaSnapshots) géré par Ipsos.

L’étude porte sur 1010 répondants

représentatifs de la population française.

Cette 3ème vague a été lancé le 16 juin

2011

Observatoire du Mobile SFR Régie

Enquête en ligne exclusive sur un panel

représentatif de la population Française

16-65 ans.

Périmètre des terminaux : Téléphones

Mobiles (hors tablettes tactiles)

Date du terrain : du 20 au 25 janvier 2011

Répondants : 1007 individus 16-65 ans

(redressés sur la population internaute

16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et

région UDA5)

Méthodologie de l’étude Baromobile

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40%

26%

19%

7%

1%

7%

Premier lieu d’appels personnels

Domicile

Rue

Lieu de travail / d'études

Voiture

Transports en commun

Autres

Gestionnaire de l'access Panel : Services / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants

15-60 ans représentatifs de la population française.

76%

16% 5%

3%

Durée des appels personnels sur le téléphone mobile, sur un jour

15-60 ans

< 15 min. 15-30 min.

30 min.-1h. > 1h.

76% des 15-60 ans passent moins de 15

minutes / jour au téléphone

4 Français 15-60 ans sur 10

appellent en premier lieu

de leur domicile

Le mobile en général

DUREE DES APPELS

LIEU DES APPELS

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40% des 15-60 ans possèdent un Smartphone

(+20 points vs Octobre 2010)

Les Franciliens

Indice 130

Les 25-34 ans

Indice 124

Les 15-24 ans

Indice 144

34% des 15-60 ans possesseurs d’un Smartphone passent plus de 15 minutes / jour

au téléphone (+10 points vs la moyenne des équipés mobiles).

Gestionnaire de l'access Panel : Services / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants

15-60 ans représentatifs de la population française.

Les SmartphonesÉquipement et consommation

Presque la moitié des Français

équipée d’un Smartphone !

Un profil encore très jeune et urbain

Les possesseurs de Smartphones téléphonent plus

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Abonnement à l’Internet mobile

Plus d’un tiers des 15-60 ans

sont abonnés à l’internet mobile

Les Hommes Les 15-24 ans

61% d’entre eux s’y connectent tous

les jours

Les plus assidus, se connectent tous

les jours ou presque :

Les 25-34 ans : 74%

Les Franciliens : 71%

Les Possesseurs d’Iphone : 87%

Les plus abonnés

La publicité sur mobile

51% des équipés Smartphone interrogés

trouvent que la publicité sur mobile donne

envie d’acheter.

Gestionnaire de l'access Panel : Servic / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants 15-60 ans

représentatifs de la population française.

Les Smartphones Abonnement et publicité

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Les 15-24 ans : d’importants utilisateurs de l’Internet Mobile

84%

69%

57%

74%68%

35%

62%

36%

21%

57%

18%14%

Moteur de recherche Réseaux sociaux Visionner vidéo

Pénétration en % des fonctions utilisées sur Smartphone

15-24 ans 25-34 ans

35-49 ans 50-60 ans

Les 15-24 ans sont très équipés en Smartphones et ont un usage très développé de l’internet

mobile par rapport aux autres cibles (84% des 15-24 ans équipés Smartphone utilisent un

moteur de recherche).

Un media qu’ils consomment et qui les influence : 61% des 15-24 ans déclarent que la

publicité sur téléphone mobile les incite à l’achat (contre une moyenne de 50% pour les 15-

60 ans).

Des cibles spécifiques Les 15-24 ans

Gestionnaire de l'access Panel : Service / Vague du 16 juin 2011 / 1010

répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.

Page 21: Baromobile 2011 - Le barometre de l'internet mobile - SFR Régie - Omnicom Media Group

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4- 2012 : L’ANNÉE MOBILE

Page 22: Baromobile 2011 - Le barometre de l'internet mobile - SFR Régie - Omnicom Media Group

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Au delà de la révolution mobile, c’est une révolution high-tech que

nous nous apprêtons à vivre…

En un an les ventes d’ordinateurs personnels ont baissé de 18% en France…

Apple a misé dès 2010 sur la tablette et Google lance un signe fort au marché

avec le rachat de Motorola.

Enfin, l’explosion du Cloud Computing est la meilleure réponse au stockage

propre au PC

Changement de codes également

Plus besoin de la lourdeur des PC et de ses contraintes

Nécessité d’un outil léger, mobile, connectable et customisable via les

applications

2012 : L’année du mobile…C’est une certitude qui déjà se confirme

Page 23: Baromobile 2011 - Le barometre de l'internet mobile - SFR Régie - Omnicom Media Group

Corinne ABITBOL

Directeur Général Etudes et Recherche

Omnicom Media [email protected]

Bertrand BEAUDICHON

Vice-Président

Omnicom Media Group [email protected]

Contacts

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Budget Média Mobile : 2 spots TV en prime time

pour exister sur le mobile !

Quel budget moyen des campagnes mobiles : quelques repères DISPLAY

– Les pure players du Mobile (Cellcast, Cellfish ..) investissent entre 3 et 4M€ net / an

sur le média mobile dans une logique ROI pure

– pour toucher 50% des mobinautes avec seulement 1 contact (soir 9M de contacts

uniques) à 10€ net CPM = 90 000 € sont nécessaires !

– Rechercher la couverture instantanée sur cible affinitaire

– Des campagnes courtes

MARKETING DIRECT/PROMO SMS sur base optin qualifiée : 17K€ (100 000 contacts)

MARKETING DIRECT / CREATION DE TRAFIC : SMS Géolocalisée pour cibler des clients

optin près des points de vente : 0,60 € / contact

– Ne pas multiplier les critères de ciblage

CAMPAGNES SUR LE MOBILE : RETOUR D’EXPÉRIENCE PAR