Aplicativos Sociais - interação, rede e publicidade

Aplicativos Sociais:

interação, rede e publicidade

O que são aplicativos sociais?Aplicativos sociais são programas desenvolvidos para seremdisponibilizados em sites de redes sociais (Orkut, Facebook,MySpace) para utilização opcional pelos usuários.

De jogos a listagens de livros, o diferencial dos aplicativos sociais éaproveitar as vantagens dos sites de redes sociais, oferecendo umserviço atraente e interativo que incentive o usuário a compartilhá-lo com seus amigos.

São quase tão simples como hotsites, mas, por serem integradas eacessadas dentro dos próprias sites de redes sociais, se beneficiamdeste espaço.

Aplicativos sociais e o containerA grande particularidade dos aplicativos sociais é a integração com seu container (o site de rede social no qual está instalado) que permite que:- os aplicativos sejam exibidos no perfil do usuário- acesso à rede de contatos (amigos)- atualizações de amigos/wall de notícias- acesso a informações como fotos e vídeos

Aplicativos sociais e o container- Perfil do usuário

Aplicativos sociais e o container- Atualizações de amigos

Vantagens- Não é um simples anúncio. Oferece algum serviço informativo ou de entretenimento para engajar o usuário em uso repetido.- As pessoas que adicionam o aplicativo passam a exibi-lo em seu perfil. Ou seja, todos seus amigos podem vê-lo, gerando um contato com a marca bem maior. - Cada vez que o usuário interage com o aplicativo, todos seus amigos recebem uma notificação. Dessa forma, se o aplicativo for bom, será disseminado pelo próprio uso. - Leva conteúdo e marca do anunciante para dentro da rede social. O usuário que passa horas no Orkut não precisa sair de lá para interagir com a marca.- No Orkut, qualquer pessoa ou empresa pode desenvolver um aplicativo social e disponibilizá-lo no Orkut, sem nenhum custo (a não ser hospedagem dos dados).- O proprietário do aplicativo pode exibir anúncios sem precisar passar nenhuma receita para o Orkut.

Modelos de aplicativos sociais- Aplicativo social como mídia: os desenvolvedores os produzempara exibir anúncios. Exemplos: Minha Música, Vou Não Vou

- Aplicativo social de marca: produzido por encomenda para umaempresa, produto ou marca. Exemplos: Ramarim 2.0, BoltPoke!

- Aplicativo social serviço web: produzir para levar algum serviçoweb para dentro do site de rede social. Exemplo: Terra Sonora,Amazônia.Vc

- Aplicativo social com produto próprio: aplicativos que vendemnovas funcionalidades ou presentes virtuais. Ex: BuddyPoke

BuddyPokeInstalado em mais de 38 milhões de perfis do Orkut, o BuddyPoke é o aplicativo social com maior alcance da plataforma. Já inseriu, para dois clientes, ações patrocinadas: para o filme Wolverine e para os chicletes Bubbaloo.

Ramarim 2.0Vários incentivos ao uso repetido e repasse do aplicativo. Associa os calçados Ramarim a valores como “delicadeza”, “sensualidade”, “irreverência” e permite que as usuárias favoritem, recomendem e concorram a calçados a partir desses fatores.

Caras e BocasO aplicativo criado para a novela Caras e Bocas nunca ultrapassou 5 mil usuários. São quatro vídeos em que personagens da novela podem “mandar um recado” escrito pelo usuário. O apelo da novela não bastou para suprir as falhas no uso da rede de amigos e o pouco conteúdo.

BoltPoke e UpPokeOs dois aplicativos foram criados para o lançamento dos filmes Bolt – O Super Cão e Up – Altas Aventuras. Mesmo desenvolvedor, para o mesmo cliente e público. O app permite envio de cartões com mensagens, divulga o filme e sessões. Posteriormente, o lançamento do DVD e sorteios.

Elementos recorrentesEntre os aplicativos sociais mais populares, fica clara a importância dequatro fatores principais:

Formato: integrado de fato ao site de rede social, oferecendo novos tiposde interações entre os usuários

Customização: permitir que os usuários customizem seu perfil e interações

Atualização: criação e disponibilização periódica de novas opções e recursos

Referências/integração ao mundo offline: através de ações relacionadas a“eventos” reais ou que os criem.

MétricasSegundo o documento Social Media Metrics Definition, da Interactive Advertising Bureau, as métricas de mensuração específicas para Widgets (na definição da IAB, aplicativos sociais entram nessa categoria) são:

- Instalações- Usuários Ativos- Perfil da Audiência- Alcance de Usuários Únicos- Crescimento- Influência- Widgetss/Usuário- Usuários Ativos/Widgets- Longevidade

Links- Blog Tarcízio Silva - http://tarciziosilva.com.br/blog- Slideshare Tarcízio Silva – http://slideshare.net/tarushijio- OpenSocial Oficial – http://code.google.com/intl/pt-BR/apis/orkut- OpenSocial Blog Oficial - http://blog.opensocial.org-Blog OpenSocialBR - http://opensocialbr.com.br- Raquel Recuero - http://www.raquelrecuero.com- BJ Fogg - http://bjfogg.com- Documentos IAB - http://iab.net/iab_products_and_industry_services

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Tarcízio Silva – Diretor de Planejamentoe Mídias [email protected]/tarushijiotarciziosilva.com.br/blog