+ Septiembre 2011 O J T E T S P O D F U V J E N L G F E D U I A F U G H J S B F M O I J U W G T O G F B R S K F J J V V N Y E A Q F T R E L E Q E W Q E C S Q V W T Y D W G O I D H C T M F C R E D W G H V Q X A C B D I A N P M A S O C K J U Z R Y I C R R R D U U F G B O P E A E I N D V K S I J O U F V G A T U C O F T A S F B V B S I F E S I E N H I G O D Y F C R W X A E Z X G L O I C K M G M E R C A D E O R F A U U R N A E V E N E I J U U D Y U R T D A T D C O C O N P D F O V M A I O A N D C I K P C L O Y A T Y I O F X A H D A B O R N O A I J K O W T G F N A I U F E R A S B O H A B C N L O J F I U A V E N I B H S C H U T E D R L P O D Y U V A F E N A C I Y V N K E D Y U F R U F I G O R T E N H
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Transcript
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¿Nos conocemos? -Nombre -Hobbies -Palabra clave ¿Que esperas de la materia?
Diagnóstico
Marketing o mercadotecnia… si debieras resumir que es y su alcance ¿Cómo lo harías?
@PM_UNE /PM_UNE
El llamado Juancho
Juancho Juancho
Sólo se inicia por el principio
Contenido de la materia
Módulo I. Comportamiento del consumidor
Contenidos: comprensión de necesidades y drivers de consumo. Pirámide de Maslow. Aplicación en el desarrollo de
campañas publicitarias y toma de decisiones para la toma estratégica de decisiones de Marketing.
Módulo II. Marketing y Promoción
Contenidos: definición de marketing. Pilares fundamentales del marketing (diferenciación, percepción y posicionamiento).
Marca Importancia de la marca y posicionamiento. Lovemarks. Marketing mix 4 y 8 P’s de marketing. Evolución del
Marketing (1.0; 2.0; 3.0). Importancia de la segmentación. Concepto de promoción. Herramientas de la promoción.
Desarrollo de Ideas publicitarias: Big idea. Tipo de publicidad (ATL; TTL; BTL).
Módulo IV. Estrategias de Marketing
Contenidos: Evaluación de mercado. Comprensión del entorno. Matrices FODA, BCG y Fidelización del cliente. Análisis
crítico de mix del mercado. Aplicación de conocimientos desarrollados durante el curso.
Módulo V. Técnicas de Creatividad
Contenidos: Ventajas y aplicaciones de estrategias para el trabajo creativo. Brainstorming, analogías, seis sombreros de
pensar, relaciones forzadas, matrices combinatorias y world café.
…”Si olvidamos lo de ayer, mañana olvidaremos lo de hoy”…
I. Comportamiento del consumidor
Se refiere a las acciones y reacciones del sujeto ante el medio. Generalmente, se entiende por una respuesta del organismo considerado como un todo. Es decir, respuestas al medio en las que intervienen varias partes del organismo y que adquieren unidad y sentido por su inclusión en un fin. Diccionario de términos de Psicología
Comportamiento
Consumidor … El que consume. AMA (American Marketing Association)
La Interacción dinámica de los afectos y cognición, comportamiento y ambiente en el que se desenvuelve el individuo, según la cual los seres humanos llevan a cabo intercambios comerciales. AMA
Social
“Reason Why”
I. Comportamiento del consumidor
Social
… Partiendo de… Necesidad “Drivers de consumo” Jerarquía de Necesidades
Psicología del ser 1962. Maslow
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