SEARCH MARKETING EVOLVED ® Searchmetrics GmbH 2011 Searchmetrics Suite™ Étude de cas sur la visibilité sur les moteurs de recherche Une étude produite en collaboration avec Searchmetrics France
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SEARCH MARKETING EVOLVED
® Searchmetrics GmbH 2011
Searchmetrics Suite™
Étude de cas sur la visibilité sur les moteurs de recherche
Une étude produite en collaboration avec Searchmetrics France
10.04.23 ® Searchmetrics GmbH 2011
Positionnement et visibilité
Les Grands Sites e-Commerce: légère baisse pour amazon.fr
10.04.23 ® Searchmetrics GmbH 2011
Visibilité des principaux acteurs
Classement des sites e-commerce Données FEVAD pour Q3- 2011
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Approfondissements sur www.amazon.fr
Visibilité en baisse en SEO et SEA
- Répartition homogène entre la recherche organique, recherche payante et recherche universelle.
- Recherche universelle dominée par les résultats shoppings et images
Un baisse de visibilité!
A qui profite-elle?
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Le référencement: un jeu à somme nulle
Un jeu de somme nulle est un jeu où la somme des gains de tous les joueurs est égale à 0. (source: http://fr.wikipedia.org/wiki/Jeu_%C3%A0_somme_nulle)
Ce qui veut que les gains des uns se font aux dépens des autres ( et inversement).
Donc si amazon.fr perd en visibilité, qui en bénéficie, pourquoi et comment?
10.04.23 ® Searchmetrics GmbH 2011
SERPS SPREAD
La répartition des liens d‘un site par page de résultats d‘un moteur de recherche.
Amazon.fr tend vers la courbe idéal avec des un pourcentage important de résultats en page 1 et qui va décroissant.
Mais on note une très légère baisse en pages 1 et 2. A cause de la part disproportionnée de la page 1, toute baisse, même minime, a un impact.
SERP spread
Historique du SERP spread
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Termes sur lesquels amazon.fr a perdu du trafic ces 7 derniers jours
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Sur ces 4 termes amazon.fr a subit des pertes de position importantes – entre 90 et 100 places, ce qui équivaut à 10 pages. C’est pour cette raison que la colonne « Pos. » affiche « n/a » pour ces termes. En effet nous ne capturons cette information que pour les 100 premières positions ou 10 premières pages.
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Identifier les compétiteurs d‘amazon.fr
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Trafic
Nombre de termes en commun
www.rueducommerce.fr et www.priceminister.com sont les plus gros compétiteurs d’amazon.fr en terme de nombre de mots-clés communs.
En terme de trafic la petite bulle en haut du graphique quasi au centre correspond à allociné.fr. Un compétiteur sur le trafic, mais pas commercial. Quoi qu’on puisse arguer qu’un DVD et une programmation cinéma soient deux supports pour un même produit.
allociné.fr
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Quels sites ont profité ou causé cette baisse d‘amazon.fr?
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Priceminister et Cdiscount ont une tendance à la hausse d’une amplitude similaire à la baisse d’amazon.fr
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Un qui baisse et deux qui montent en SEO
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® Searchmetrics GmbH 2011
Searchmetrics Francewww.searchmetrics.fr
Antoine Leven – Directeur dur Développent [email protected]: +33 1 58 04 23 2913 Rue Camille Desmoulins92441 Issy les Moulineaux
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