8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
1/25
PERENCANAAN MEDIAModul 6 Perencanaan Media dan Komunikasi
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
2/25
Perencanaan Media untuk KegiatanKomunikasiKegiatan Belajar 1
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
3/25
Definisi
Perencanaan
Perencanaan adalah berbagai upayapenentuan sasaran yang ingin dicapai,
tindakan yang harus dilaksanakan, bentukorganisasi yang tepat untuk mencapainya,dan orang-orang yang bertanggung jawabterhadap kegiatan-kegiatan yang akandilaksanakan.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
4/25
Fungsi
-
Fungsi
Perencanaan
Mengurangi atau mengimbangiketidakpastian dan perubahan-perubahan
di waktu yang akan datang. Memusatkan perhatian kepada sasaran.
Mendapatkan atau menjamin proses
pencapaian tujuan agar terlaksana secaraekonomis.
Memudahkan pengawasan.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
5/25
A.
Urutan
Kerja
dalam
PerencanaanMedia
Tahap 1
Pertemuan perencanaan awal yang terdiri
dari perencana-perencana senior danmanajemen.
Tujuan membahas dan mengevaluasi
kemajuan terakhir dari barang, kondisipasar, dan daya tarik.
Produk akhir draft strategi pemasaran.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
6/25
A.
Urutan
Kerja
dalamPerencanaan
Media
Tahap 2 Kelompok kerja kretif dan kelompok kerja
media bekerja secara terpisah. Hasil akhir kelompok kerja kreatif draftstrategi kreatif dan strategi media untukdiajukan kepada klien.
Hasil akhir kelompok kerja media evaluasi
perkembangan terakhir dari perencanaan,evaluasiuji coba media pada kelompokterbatas, dan perubahanperubahan terbaruseperti pasar media.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
7/25
Tahap-tahap Strategi Kreatif
Tahap 1
• Mengumpulkan dan mempersiapkaninformasi pemasaran yang tepat.
Tahap 2
• Orang-orang kreatif membenamkandiri ke dalan informasi tahap 1.
Tahap 3• Presentasi di hadapan klien.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
8/25
B. Penyusunan Anggaran dalamPerencanaan Media untukMeramalkan Penjualan
Proses anggaran perencanaan media:
Penampilanexposure
pada media
Proses (iklanatau
penawaran)
Efekkomunikasi
(merk)
Tindakankhalayaksasaran
(pembeli)
Penjualanatau pangsa
pasar (pasar)
Laba(perusahaan)
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
9/25
Metode Anggaran Perencanaan Media
Task MethodMemperkirakan anggaran atau pengeluaran bagimedia yang digunakan untuk menggerakkan
khalayak sebagai caon pembeli melalui perilakuyang dibentuk.Metode ini memusatkan pada proses 1-4
Metode MarginalMenitikberatkan pada berapa banyak anggaran
yang digunakan untuk kegiatan perencanaanmedia dalan periklanan atau promosi.Metode ini memprioritaskan pada proses 5 dan6.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
10/25
Tujuan Penyusunan Anggaran
Memaksimalkan laba
Memaksimalkan penjualan
Memaksimalkan pangsa pasar
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
11/25
C. Mengombinasikan SaluranKomunikasi dalam Perencanaan
Saluran Media
•Lahan pengenalan inovasi kepadakhalayak.
Saluran Interpersonal•Persuasi atau ajakan kepadakhalayak.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
12/25
Sifat-Sifat Media Promosi LiniBawah
Sirkulasi dan khalayak terbatas Dapan menghimpun umpan balik atau dialog
secara langsung dengan khalayak Memiliki daya pengaruh personal yang
langsung Produsen dapat lebih leluasa menentukan
kepada dan dimana media akan dibuat dan
disebarkan Memberikan peluang untuk memberikan
informasi yang lebih detail dan rinci kepadakhalayak yang membutuhkan.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
13/25
Pencarian Informasi Lanjutan Khalayakdalam Perencanaan MediaKegiatan Belajar 2
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
14/25
Tahapan Penerimaan Inovasi
Kesadaran
Minat
Evaluasi
Percobaan
Penerimaan
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
15/25
Tujuan Perencanaan Media
Meramalkan khalayak butuh banyaksumber informasi
Memperoleh umpan balik awal sebagai
bahan evaluasi formatif.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
16/25
1. Konsep Perencanaan Informasidalam Perencanaan Media
Tindakan seseorang untuk menyatakankejelasan dan saran-saran yang diajukan
kepada pihak-pihak berwenang. (Goldberg& Larson).
Strategi pencarian informasi:
Strategiberfokus luas
Strategiberfokus sempit
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
17/25
2. Faktor-faktor yangBerhubungan dengan PencarianInformasi
A. Karakteristik Sosial
B. Penggunaan Media Modern
C. Motivasi Penggunaan Media
D. Media Lini Bawah dan Pencarian
Informasi
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
18/25
A. Karakteristik Sosial
Teori Kategori Sosial
Teori ini bergantung khusus pada faktor-
faktor kategori sosial individu dalamkaitannya dalam penggunaan dangratifikasi media massa.
Teori GratifikasiFaktor sosial dan psikologis khalayak akanmenghasilkan kebutuhan.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
19/25
B. Penggunaan Media Modern
Jenis-jenis pengaruh media massa
(McQuail & Windahl):EfekPengaruh yang disebabkan oleh isi
Konsekuensi
Pengaruh psikologisKonsefekPengaruh yang disebabkan oleh sedikit ataubanyaknya penerimaan isi
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
20/25
Teori Perubahan Orientasi MasyarakatTerhadap Media (Rakhmat)
Teori Stimulasi
• Khalayak meningkatkan orientasi terhadap media karena inginmendapatkan informasi baru.
Teori Utilititarian
• Khalayak berusaha mencari informasi yang berguna untukmemecahkan permasalahannya.
Teori Teologis
• Khalayak selalu mencocokkan dirinya dengan representasi internalyang dikehendaki.
Teori Kurva (McQuail)
• Khaalayak tergantung pada isu.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
21/25
C. Motivasi Penggunaan Media
Dorongan khalayak menggunakan media
massa (Lasswell):Motivasi pengawasan lingkungan
Motivasi korelasi dengan lingkungan
Transmisi budaya
Motivasi untuk memperoleh hiburan.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
22/25
Motif -motif Khalayak MenggunakanMedia Massa (Dominick)
• Media massa untuk mengetahui suatu hal.Motif Kognisi
• Media sebagai proses untuk stimulasi,relaksasi, dan pelepasan emosi.Motif Diversi
• Media sebagai bahan rujukan untuk
berinteraksi.Motif Sosial
• Media massa sebagai sumber untukmembentuk batas sosial dengan lingkungan.
MotifPennarikan Diri
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
23/25
Motif -Motif Khalayak MenggunakanMedia Massa (McGuire)
Motif Kognitif
• Media massaberkaitan dengankebutuhanmanusia untuk
mencapai tingkatidentifikasitertentu.
Motif Afektif
• Media massadigunakan setiapindividu sebagaicara untuk
melepasketegangan(stress).
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
24/25
D. Media Lini Bawah danPencarian Informasi
Pengelompokkan media secara garis besar
(Kasali):Media lini atas
TV, radio, surat kabar atau majalah (mediacetak), dan papan reklame (media outdoor).
Media lini bawahPameran, direct mail, kalender, agenda, danlain-lain.
8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf
25/25
Jenis-Jenis Media Lini Bawah
Pameran
Direct Mail
Kalender
Point of Purchase