Top Banner

of 10

6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

Aug 07, 2018

Download

Documents

api-293584343
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    1/25

    PERENCANAAN MEDIAModul 6 Perencanaan Media dan Komunikasi

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    2/25

    Perencanaan Media untuk KegiatanKomunikasiKegiatan Belajar 1

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    3/25

    Definisi

     Perencanaan

     Perencanaan adalah berbagai upayapenentuan sasaran yang ingin dicapai,

    tindakan yang harus dilaksanakan, bentukorganisasi yang tepat untuk mencapainya,dan orang-orang yang bertanggung jawabterhadap kegiatan-kegiatan yang akandilaksanakan.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    4/25

    Fungsi

    -

    Fungsi

     Perencanaan

     Mengurangi atau mengimbangiketidakpastian dan perubahan-perubahan

    di waktu yang akan datang. Memusatkan perhatian kepada sasaran.

     Mendapatkan atau menjamin proses

    pencapaian tujuan agar terlaksana secaraekonomis.

     Memudahkan pengawasan.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    5/25

    A.

    Urutan

     Kerja

     dalam

     PerencanaanMedia

     Tahap 1

    Pertemuan perencanaan awal yang terdiri

    dari perencana-perencana senior danmanajemen.

    Tujuan     membahas dan mengevaluasi

    kemajuan terakhir dari barang, kondisipasar, dan daya tarik.

    Produk akhir   draft strategi pemasaran.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    6/25

    A.

    Urutan

     Kerja

     dalamPerencanaan

     Media

     Tahap 2 Kelompok kerja kretif dan kelompok kerja

    media bekerja secara terpisah. Hasil akhir kelompok kerja kreatif     draftstrategi kreatif dan strategi media untukdiajukan kepada klien.

     Hasil akhir kelompok kerja media    evaluasi

    perkembangan terakhir dari perencanaan,evaluasiuji coba media pada kelompokterbatas, dan perubahanperubahan terbaruseperti pasar media.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    7/25

    Tahap-tahap Strategi Kreatif 

    Tahap 1

    • Mengumpulkan dan mempersiapkaninformasi pemasaran yang tepat.

    Tahap 2

    • Orang-orang kreatif membenamkandiri ke dalan informasi tahap 1.

    Tahap 3• Presentasi di hadapan klien.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    8/25

    B. Penyusunan Anggaran dalamPerencanaan Media untukMeramalkan Penjualan

     Proses anggaran perencanaan media:

    Penampilanexposure

    pada media

    Proses (iklanatau

    penawaran)

    Efekkomunikasi

    (merk)

    Tindakankhalayaksasaran

    (pembeli)

    Penjualanatau pangsa

    pasar (pasar)

    Laba(perusahaan)

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    9/25

    Metode Anggaran Perencanaan Media

     Task MethodMemperkirakan anggaran atau pengeluaran bagimedia yang digunakan untuk menggerakkan

    khalayak sebagai caon pembeli melalui perilakuyang dibentuk.Metode ini memusatkan pada proses 1-4

     Metode MarginalMenitikberatkan pada berapa banyak anggaran

    yang digunakan untuk kegiatan perencanaanmedia dalan periklanan atau promosi.Metode ini memprioritaskan pada proses 5 dan6.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    10/25

    Tujuan Penyusunan Anggaran

    Memaksimalkan laba

    Memaksimalkan penjualan

    Memaksimalkan pangsa pasar

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    11/25

    C. Mengombinasikan SaluranKomunikasi dalam Perencanaan

    Saluran Media

    •Lahan pengenalan inovasi kepadakhalayak.

    Saluran Interpersonal•Persuasi atau ajakan kepadakhalayak.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    12/25

    Sifat-Sifat Media Promosi LiniBawah

     Sirkulasi dan khalayak terbatas Dapan menghimpun umpan balik atau dialog

    secara langsung dengan khalayak Memiliki daya pengaruh personal yang

    langsung Produsen dapat lebih leluasa menentukan

    kepada dan dimana media akan dibuat dan

    disebarkan Memberikan peluang untuk memberikan

    informasi yang lebih detail dan rinci kepadakhalayak yang membutuhkan.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    13/25

    Pencarian Informasi Lanjutan Khalayakdalam Perencanaan MediaKegiatan Belajar 2

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    14/25

    Tahapan Penerimaan Inovasi

    Kesadaran

    Minat

    Evaluasi

    Percobaan

    Penerimaan

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    15/25

    Tujuan Perencanaan Media

     Meramalkan khalayak butuh banyaksumber informasi

     Memperoleh umpan balik awal sebagai

    bahan evaluasi formatif.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    16/25

    1. Konsep Perencanaan Informasidalam Perencanaan Media

     Tindakan seseorang untuk menyatakankejelasan dan saran-saran yang diajukan

    kepada pihak-pihak berwenang. (Goldberg& Larson).

     Strategi pencarian informasi:

    Strategiberfokus luas

    Strategiberfokus sempit

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    17/25

    2. Faktor-faktor yangBerhubungan dengan PencarianInformasi

    A.  Karakteristik Sosial

    B.  Penggunaan Media Modern

    C.  Motivasi Penggunaan Media

    D. Media Lini Bawah dan Pencarian

    Informasi

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    18/25

    A. Karakteristik Sosial

     Teori Kategori Sosial

    Teori ini bergantung khusus pada faktor-

    faktor kategori sosial individu dalamkaitannya dalam penggunaan dangratifikasi media massa.

     Teori GratifikasiFaktor sosial dan psikologis khalayak akanmenghasilkan kebutuhan.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    19/25

    B. Penggunaan Media Modern

     Jenis-jenis pengaruh media massa

    (McQuail & Windahl):EfekPengaruh yang disebabkan oleh isi

    Konsekuensi

    Pengaruh psikologisKonsefekPengaruh yang disebabkan oleh sedikit ataubanyaknya penerimaan isi

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    20/25

    Teori Perubahan Orientasi MasyarakatTerhadap Media (Rakhmat)

    Teori Stimulasi

    • Khalayak meningkatkan orientasi terhadap media karena inginmendapatkan informasi baru.

    Teori Utilititarian

    • Khalayak berusaha mencari informasi yang berguna untukmemecahkan permasalahannya.

    Teori Teologis

    • Khalayak selalu mencocokkan dirinya dengan representasi internalyang dikehendaki.

    Teori Kurva (McQuail)

    • Khaalayak tergantung pada isu.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    21/25

    C. Motivasi Penggunaan Media

     Dorongan khalayak menggunakan media

    massa (Lasswell):Motivasi pengawasan lingkungan

    Motivasi korelasi dengan lingkungan

    Transmisi budaya

    Motivasi untuk memperoleh hiburan.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    22/25

    Motif -motif Khalayak MenggunakanMedia Massa (Dominick)

    • Media massa untuk mengetahui suatu hal.Motif Kognisi

    • Media sebagai proses untuk stimulasi,relaksasi, dan pelepasan emosi.Motif Diversi

    • Media sebagai bahan rujukan untuk

    berinteraksi.Motif Sosial

    • Media massa sebagai sumber untukmembentuk batas sosial dengan lingkungan.

    MotifPennarikan Diri

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    23/25

    Motif -Motif Khalayak MenggunakanMedia Massa (McGuire)

    Motif Kognitif 

    • Media massaberkaitan dengankebutuhanmanusia untuk

    mencapai tingkatidentifikasitertentu.

    Motif Afektif 

    • Media massadigunakan setiapindividu sebagaicara untuk

    melepasketegangan(stress).

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    24/25

    D. Media Lini Bawah danPencarian Informasi

     Pengelompokkan media secara garis besar

    (Kasali):Media lini atas

    TV, radio, surat kabar atau majalah (mediacetak), dan papan reklame (media outdoor).

    Media lini bawahPameran, direct mail, kalender, agenda, danlain-lain.

  • 8/20/2019 6_PERENCANAAN MEDIA.pdf

    25/25

    Jenis-Jenis Media Lini Bawah

    Pameran

    Direct Mail

    Kalender

    Point of Purchase