20140703 Hör gut zu: Geschichten digitalen Erfolgs dm Friessnegg

LEHRLINGSSUCHE�dm drogerie markt GmbH Werbeplanung SUMMIT, 3. Juli 2014

Timeline

3. Juli 2014 LehrlingsSuche dm drogerie markt GmbH 2

ab 2004 ab 2011 ab 2013

Meilensteine

3. Juli 2014 LehrlingsSuche dm drogerie markt GmbH 3

•  Perspektivenwechsel: weg vom Lehrlingscasting. dm

Mich kriegt nicht jeder! (Herbst 2011 - 2013)

•  Jugendliche schreiben �durch ihre Lehre bei dm �einen Teil ihrer Lebensbiographie.

•  Neue Bilder- und Formenwelt, Reduktion Print und Verzicht auf Radio

•  NEU: Dualität persönliche Begegnung in der Filiale und Online Marketing.

•  Neue Website (inkl. mobiler Version), Bewerbungs-App, Online Gewinnspiel, Social Media, Facebook Ads

Für alles was ich werden will! (seit Herbst 2013)

begegnet den Jugendlichen auf Augenhöhe: „Engagierte, junge Talente, die wissen, was sie wollen, sind gefragt“

•  Neuer Gesamtauftritt in den Filialen, Print Werbung, Radio

•  NEU: Online Auftritt �(Website)

Ergebnis

3. Juli 2014 LehrlingsSuche dm drogerie markt GmbH 4

Website Statistik Okt-Juni 2012/13

•  Monatliche Nutzer: 9.194 •  Verweildauer: 2:12

Mich kriegt nicht jeder! (Herbst 2011 - 2013)

Für alles was ich werden will! (seit Herbst 2013)

Zahl der Bewerbungen (pro Jahr)

•  Von 2.400 auf 4.000 (+67 %)

Website Statistik Okt-Juni 2012/13

•  Monatliche Nutzer: 10.844 (+18 %) •  Verweildauer: 2:56 (+21 %)

•  Von 4.000 auf 4.760 (+19 %)

Zahl der Bewerbungen (pro Jahr)

Ausblick

!  Fortführung der Kampagne „Für alles was ich werden will“ im Jahr 2015

!  Verstärkung des Online Bereichs: dm holt die Jugendlichen dort ab, wo sie sich aufhalten – Verstärkung des Online-Bereiches und der online Kanäle

!  Content Marketing

!  Neues E-Recruiting Tool zum Bewerben (ab 1.11.2014)

!  Weitere Forcierung der direkten Ansprache von Jugendlichen

!  Stärkung des Images: „Berufe lernen bei dm“

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